小米為什么要做空氣凈化器？評(píng)測(cè)
前幾天，雷軍在其微博上預(yù)告，稱(chēng)12月9號(hào)小米將舉辦新產(chǎn)品溝通會(huì)，配圖上的濾網(wǎng)和“等風(fēng)來(lái)”的文案都惹人遐想。而之后，小米副總裁林斌在微博上把一些網(wǎng)友的猜測(cè)，如小米空調(diào)、電扇等全部否決了，在剩下來(lái)的領(lǐng)域中，智能空氣凈化器幾乎是唯一能襯得起小米此番造勢(shì)的產(chǎn)品了。
而真相果真如此，幾個(gè)小時(shí)前，小米新品被證實(shí)為是“小米空氣凈化器”，其藍(lán)V認(rèn)證的官微也已經(jīng)上線(xiàn)。不過(guò)與之前被傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，關(guān)于小米此次合作方為家電巨頭美的的消息不同，小米選擇了與其推出智能手環(huán)一樣的方式，由自己投資的另一家新公司智米科技做為產(chǎn)品出品方。
小米官方稱(chēng)，小米空氣凈化器配備了夏普高靈敏數(shù)字顆粒物傳感器和三層濾網(wǎng)，并內(nèi)置小米WiFi模塊，能夠遠(yuǎn)程連接操控；具備光線(xiàn)感應(yīng)，夜間調(diào)暗指示燈等功能；占地面積為A4紙大小。官方稱(chēng)其凈化能力（CARD值）為406立方米/小時(shí)，適宜28-48平米大小的房間，售價(jià)為為899元，其中濾網(wǎng)可自行更換，三層濾網(wǎng)單獨(dú)售價(jià)為149元。值得一提的是，雷軍系下的獵豹移動(dòng)，也曾在之前推出過(guò)獨(dú)立硬件“豹米空氣凈化器”。而后者的CADR值為270立方米/小時(shí)，適用面積27-40平米，售價(jià)則要略高于小米空氣凈化器，為998元。
小米為什么要做空氣凈化器？
首先，小米做空氣凈化器，在其已經(jīng)通過(guò)電視、盒子和路由先行布局了的智能家居戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，并不是多么跳躍的事情，更何況在包括小米總部在內(nèi)的北京地區(qū)，和國(guó)內(nèi)其它人口稠密的大城市，霧霾天氣的肆虐已經(jīng)開(kāi)始讓中國(guó)家庭越發(fā)開(kāi)始重視空氣質(zhì)量的問(wèn)題，由此也使空氣凈化器逐漸變成了一種剛需產(chǎn)品。
此外，空氣凈化器當(dāng)前已經(jīng)是一個(gè)模塊化程度很高的產(chǎn)品了，主要差別在于設(shè)計(jì)方案的不同，做起來(lái)也沒(méi)多少難度。更重要的一點(diǎn)是，空氣凈化器整個(gè)行業(yè)，當(dāng)下都還處在一個(gè)賣(mài)概念的階段，懂點(diǎn)商業(yè)心理學(xué)的人都知道，商品價(jià)值可以分為三類(lèi)，買(mǎi)之前了解的，買(mǎi)的時(shí)候了解的，以及購(gòu)買(mǎi)后都不知道怎么了解的。而空氣凈化器就屬于最后一類(lèi)，因?yàn)樗男Ч⒉恢庇^，在沒(méi)有專(zhuān)業(yè)設(shè)備檢測(cè)的情況下，消費(fèi)者是感受不到其功能及其所帶來(lái)的差異的，就好比給一般人喝售價(jià)昂貴的葡萄酒，最終感受可能與普通葡萄酒差不了多少，原因就在于，消費(fèi)者并不懂什么是好壞，而這時(shí)候價(jià)格就成為了其幾乎唯一的參照。
這也就給了許多廠商炒作和玩概念的機(jī)會(huì)，目前市面上的空氣凈化器產(chǎn)品，售價(jià)從上千到過(guò)萬(wàn)不等，但實(shí)際上，大部分廠商做的都是貼牌設(shè)計(jì)的活，其中也不乏有借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)炒作的商家。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雖然買(mǎi)來(lái)也看不到實(shí)際效果，但為了體現(xiàn)自己對(duì)健康的追求和投資，再加上并不便宜的售價(jià)所帶來(lái)的價(jià)值引導(dǎo)，空氣凈化器的市場(chǎng)潛力與泡沫都不小。
而這也就是小米做空氣凈化器的基礎(chǔ)，因?yàn)檫@不僅能讓小米再一次戳破行業(yè)的泡沫，繼續(xù)施行其一貫的低價(jià)打法，還能創(chuàng)造出更大的話(huà)題性，以俘獲一大批對(duì)高品質(zhì)生活有向往，但又同時(shí)追求性?xún)r(jià)比的用戶(hù)。
此外，值得一提的是在智能家居業(yè)務(wù)上，小米顯然比其在手機(jī)業(yè)務(wù)上更早注重設(shè)計(jì)，此次擔(dān)任小米空氣凈化器項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人是前北方工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)系系主任蘇峻，以及曾為MUJI設(shè)計(jì)過(guò)空氣凈化器的大本雄也。而這部分投資是絕對(duì)值得的，因?yàn)橐慌_(tái)空氣凈化器，它首先是要被擺在家里的，要作為家居的一部分，這就意味著它的外觀要足夠漂亮，才能吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。而在功能與性能上沒(méi)有什么革命性突破的前提下，使用良好的設(shè)計(jì)來(lái)為產(chǎn)品進(jìn)一步增加性?xún)r(jià)比，無(wú)疑是個(gè)聰明的方法。
小米與美的，或許還有大招
另外值得一提的是，小米這次并沒(méi)有如傳聞中與傳統(tǒng)家電巨頭美的合作，這也讓一些對(duì)此頗為看好的人感到了失望，不過(guò)，空氣凈化器只是小米智能家居的冰山一角，同時(shí)它在技術(shù)性上沒(méi)有什么難度，因而，小米單槍匹馬出征也屬情理之中。而未來(lái)也不排除小米在推出大家電的時(shí)候，會(huì)與美的進(jìn)行合作的可能。
一方面，大型家電對(duì)于品牌、技術(shù)、性能和研發(fā)等要求較高，小米一個(gè)人承載不來(lái)，投資新公司這樣的模式也不夠可靠；另一方面，大型家電與電視這樣的內(nèi)容載體不同，其對(duì)智能化的要求并不高，可聯(lián)網(wǎng)可遠(yuǎn)程操控即可，因此MIUI這樣功能多、交互繁雜的操作系統(tǒng)想要直接落地，勢(shì)必要進(jìn)行大量的瘦身運(yùn)動(dòng)，但與其這樣，還不如讓自家的巨量聯(lián)網(wǎng)終端來(lái)做控制中心，讓傳統(tǒng)家電繼續(xù)做它所在行的事情，這樣才算是共贏。
此外，兩者的潛在合作方向還有電商、物流和云計(jì)算等領(lǐng)域。而包括多位知名人士的爆料消息來(lái)看，此事也確實(shí)屬真，因而業(yè)界對(duì)小米與美的合作的猜測(cè)，也不能算是草木皆兵，權(quán)當(dāng)做是對(duì)未來(lái)的提前預(yù)測(cè)吧。
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