從傳蘑菇街美麗說合并看并購成熱門趨勢自媒體
以前，“緋聞”基本上是娛樂圈的專屬。然而時移世易，近兩年的企業(yè)圈也頻頻傳出“緋聞”。最近鬧得最厲害的，莫過于新年并購第一案----蘑菇街與美麗說的聯(lián)姻。
相比娛樂圈，企業(yè)圈的“緋聞”幾乎與“炒作”和“感情”無關(guān)，一切都以“利益”為重。因此，企業(yè)圈的“緋聞”一旦傳出，基本就是“塵埃落定”，相關(guān)當(dāng)事人就會將“新結(jié)連理”提上日程。不出意外，相信不久就會傳出“蘑菇街美麗說成功牽手”的消息了。不知此時，途牛與同程是否也在眉目傳情呢?
并購后的利與弊
一直以來，美麗說和蘑菇街被戲稱為跟著“阿里老大”混的雙胞胎兄弟。兩家都靠取悅女性為生的電商平臺，都是以淘寶導(dǎo)購網(wǎng)站起家，在運(yùn)營模式上幾乎無明顯差異。在淘寶收緊上游導(dǎo)購業(yè)務(wù)入口后，蘑菇街和美麗說就像兩個被淘寶拋棄的“小弟”，不約而同開始轉(zhuǎn)型做自建平臺。
從平臺屬性、業(yè)務(wù)內(nèi)容、商業(yè)模式來看，蘑菇街美麗說雙方確實(shí)具備合并的肥沃土壤。不過合并后能否實(shí)現(xiàn)1+1>2的商業(yè)初衷，終將是個未知數(shù)，唯一可以預(yù)判就是并購后的利弊分析。
首先，抱團(tuán)取暖有利于提高流量和訂單量，穩(wěn)坐女性垂直電商老大的位置。
從目前來看，美麗說APP活躍用戶量為832萬，蘑菇街APP活躍用戶量為509萬。合并后不僅可以抵御淘寶的強(qiáng)勢入侵，更可以集中力量搶占女性垂直電商移動入口。
其次，抱團(tuán)取暖有利于減少競爭、降低成本，順利融資，從而實(shí)現(xiàn)IPO。
鑒于女性垂直電商一片紅海，又遇資本寒冬，加上小紅書、考拉海淘以及明星衣櫥等后起之秀圍追堵截，美麗說和蘑菇街很難再引起投資人的關(guān)注。不過，合并之后光景就會好很多。一來，兩家巨大的廣告投入會明顯減少，降低運(yùn)營成本;二來，合并后的綜合實(shí)力容易重樹投資人的信心;三來，可以集中精力轉(zhuǎn)型升級，提升行業(yè)競爭力，給予競爭對手有力還擊。
第三，抱團(tuán)取暖難逃“一山不容二虎”的掣肘。
據(jù)相關(guān)投資人透露，兩家合并后，蘑菇街CEO陳琪與美麗說CEO徐易容將成為公司聯(lián)席 CEO。從以往的并購案例來看，“聯(lián)席CEO”只是一個聽上去很美的稱號。不論是滴滴快的合并后，快的打車創(chuàng)始人呂傳偉的團(tuán)隊不斷被淡化;還是在58同城與趕集網(wǎng)合并后，前趕集網(wǎng)CEO楊浩涌在半年內(nèi)辭去聯(lián)席CEO職位，一山不容二虎的故事一直在上演。
前車之鑒不容小覷，客觀事實(shí)不容樂觀。美麗說與蘑菇街本就是同質(zhì)企業(yè)，合并后所要面臨的挑戰(zhàn)不言而喻。由于業(yè)務(wù)、崗位、人員的重合，合并后定會引發(fā)裁員、人事調(diào)整，更直白地說，則是人事斗爭。
一旦發(fā)生人事斗爭，就會對戰(zhàn)略層面產(chǎn)生影響。所以，兩家合并后，需要面對的不僅僅是戰(zhàn)術(shù)性的人事內(nèi)耗，還有在經(jīng)營上的戰(zhàn)略性牽制與內(nèi)耗。如果長期處于同床異夢的狀態(tài)，合并就會演變成一場災(zāi)難的開始，到那時就只能眼睜睜地看著他人坐收漁翁之利了。
2015成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“并購年”
不管蘑菇街與美麗說的聯(lián)姻是真是假，可有一點(diǎn)是非常肯定的，迫于市場競爭壓力和產(chǎn)品利益的趨勢，2015年不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭都踏上了“并購”路。
滴滴與快的
2015年2月14日，在一年一度的西方情人節(jié)當(dāng)天，滴滴打車與快的打車聯(lián)合發(fā)布聲明，宣布兩家實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合并。兩家公司在人員架構(gòu)上保持不變，業(yè)務(wù)繼續(xù)平行發(fā)展，并保留各自的品牌和業(yè)務(wù)獨(dú)立性。
58同城與趕集
2015年4月17日，58同城發(fā)布公告，宣布戰(zhàn)略入股趕集網(wǎng)，10年老對手終握手言和。根據(jù)協(xié)議，58同城將以“現(xiàn)金加股票”的方式獲得趕集網(wǎng)43.2%的股份，其中包含3400萬份普通股(合1700萬份ADS)及4.122億美元現(xiàn)金。兩家合并后，58同城和趕集網(wǎng)將繼續(xù)兩個品牌的獨(dú)立管理。
美團(tuán)與大眾點(diǎn)評
2015年10月8日，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評這兩個團(tuán)購時代的勝者，終于在傳聞合并多次之后走在了一起，正式宣布和親。雙方宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立一家新公司，兩家公司在人員架構(gòu)上保持不變，并將保留各自的品牌和業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營，包括高頻到店業(yè)務(wù)。
攜程與去哪兒
2015年10月26日，攜程和去哪兒發(fā)布合并消息。合并完成后，攜程將擁有去哪兒45%的總股票權(quán)，成為其最大股東。百度出售去哪兒股份，然后控股攜程，百度持?jǐn)y程25%總投票權(quán)。
世紀(jì)佳緣與百合網(wǎng)
2015年12月7日，中國在線婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣宣布合并。出人意料的是，行業(yè)領(lǐng)域老二百合網(wǎng)并購了老大世紀(jì)佳緣，以2.4億-2.5億美元收購世紀(jì)佳緣發(fā)行在外的全部ADS和普通股，收購?fù)瓿珊笫兰o(jì)佳緣將從美國納斯達(dá)克退市。
從表象來看，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無非是從“冤家”變成了“親家”，最終是“良緣”還是“孽債”當(dāng)下都難以定論。
2016年到底流行啥?
2014年，雷軍與董明珠的打賭，馬云和王健林的打賭，還時不時被媒體當(dāng)成報道的噱頭?？蓮?015年開始，有哪家媒體還會因類似的“打賭”而長篇大論呢?就算是有媒體想借題發(fā)揮，現(xiàn)實(shí)中也再難找這樣的機(jī)會了。
所謂“敬畏規(guī)律，守護(hù)真理”，任何企業(yè)和個人都要遵循經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)+和“雙創(chuàng)”時代的感召下，一切的人和事都在順勢而上。
實(shí)際上，2015年除了并購潮惹眼外，還有一大潮流與之同步上演，那就是跨界。阿里巴巴入股第一財經(jīng)，京東入股途牛、百度入局電影、騰訊聯(lián)手萬科推地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品、小米入股光線傳媒、360聯(lián)手酷派進(jìn)軍手機(jī)市場。許多跨界資本動作，舉不勝舉。
所以說，2016年的主題已經(jīng)非常明顯，是“并購與跨界”齊頭并進(jìn)的一年。唯有并購和跨界同行，才能更好地激發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)思維的巨大智慧，“互聯(lián)網(wǎng)+”才可能真正落地。
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