2020中國VR市場規(guī)模將達(dá)55億，看BAT三巨頭如何布局VR
根據(jù)國外著名財(cái)經(jīng)資訊提供商彭博(Bloomberg)預(yù)測，到2020年中國VR市場的規(guī)模是現(xiàn)在的36倍，達(dá)到55億人民幣(8.5億美元)。中國的互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT把自己定位成中間商，在各自擅長的領(lǐng)域，通過開放平臺(tái)和扶持?jǐn)?shù)十家VR軟硬件創(chuàng)業(yè)公司，來等待具有市場統(tǒng)治力的設(shè)備出現(xiàn)。
2020年中國VR市場將達(dá)到55億
2016年，國內(nèi)外VR市場迎來爆發(fā)。在巨大的市場浪潮的推動(dòng)下，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭百度、阿里、騰訊的VR市場戰(zhàn)略也漸漸浮出水面。御三家如何布局VR?能否加速VR在中國的發(fā)展?
不同于國外企業(yè)從硬件設(shè)備入手瓜分VR市場，BAT把自身定位在市場的中間商——培育數(shù)十家VR硬件和內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)企業(yè)并通過開放自身平臺(tái)來促進(jìn)VR硬件和內(nèi)容開發(fā)，最終等待能夠主導(dǎo)這個(gè)市場的硬件設(shè)備。
IResearch的北京分析師RICKY林分析，BAT的主要目標(biāo)是搭建VR平臺(tái)并且擴(kuò)充VR內(nèi)容，而不是布局硬件市場，主要因?yàn)橹袊腣R產(chǎn)業(yè)目前缺乏核心技術(shù)，使得BAT不敢輕易對(duì)某一家VR硬件生產(chǎn)商下賭注。
彭博報(bào)告的開頭預(yù)測中國VR市場將在四年內(nèi)達(dá)到目前的36倍，即55億人民幣(8.5億美元)。他們普遍看好中國的VR發(fā)展環(huán)境，中國國家主席習(xí)近平希望通過發(fā)展高新技術(shù)來刺激已經(jīng)減緩的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，并降低中國經(jīng)濟(jì)對(duì)重工業(yè)的依賴。為此，從2014年開始，中國已經(jīng)建造了1600個(gè)孵化器培育創(chuàng)業(yè)公司。
中國VR產(chǎn)業(yè)鏈中約有200家創(chuàng)業(yè)企業(yè)，倫敦咨詢機(jī)構(gòu)preqin統(tǒng)計(jì)，2016年第一季度中國的風(fēng)險(xiǎn)投資總額同比上升50%達(dá)到122億元，科技顧問公司Digi-Capital認(rèn)為約有11億用于VR產(chǎn)業(yè)。
“許多人認(rèn)為這個(gè)行業(yè)會(huì)很快的成熟，”愛奇藝創(chuàng)始人段有橋說。“然而現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度就像是在用馬車?yán)咭粯印?rdquo;
中國工業(yè)信息技術(shù)部預(yù)測，在線視頻和游戲很有可能是VR內(nèi)容最先爆發(fā)的部分，基于中國5億的在線視頻用戶。
2016年，以HTC、Oculus、Sony PS為主的VR頭顯設(shè)備出貨量約為630萬，普遍售價(jià)在400到800美元，其中40%會(huì)流入中國市場。美國調(diào)研公司易觀國際(Canalys)稱，中國VR內(nèi)容市場還沒有明確的領(lǐng)導(dǎo)者，游戲公司和視頻服務(wù)商正在角力硬件以外的VR市場。
百度&愛奇藝：VR內(nèi)容與AI并進(jìn)
與百度關(guān)系密切的愛奇藝，與超過300名伙伴在硬件和內(nèi)容上展開合作，其中不乏暴風(fēng)和樂視。愛奇藝的app已經(jīng)可以提供很多的VR視頻內(nèi)容：有跳hip-hop的女人，越過頭頂?shù)膰姎怙w機(jī)，激流勇進(jìn)或者在懸崖邊上玩滑翔機(jī)。
愛奇藝致力于成為世界最大的中文VR內(nèi)容服務(wù)商，其關(guān)鍵在于制作一個(gè)能夠適用于任何VR設(shè)備的APP，使得顧客通過這個(gè)APP能夠在任何設(shè)備上觀看VR視頻或者玩VR游戲。段有橋宣稱，”VR會(huì)成為愛奇藝未來的主營業(yè)務(wù)，而不是附營業(yè)務(wù)。
愛奇藝也在嘗試VR演唱會(huì)直播和拍攝VR電影，段認(rèn)為未來的VR電影更像是游戲，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇電影的主線。
同時(shí)，百度作為中國最大的搜索引擎，在2016年啟動(dòng)了自己的“凡爾納計(jì)劃“，布局人工智能領(lǐng)域。這個(gè)計(jì)劃的引領(lǐng)者是百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)和著名科幻小說《三體》的作者劉慈欣。
阿里巴巴：投資與內(nèi)容并行
杭州的阿里巴巴是中國最大的B2B公司，其正在為自身的4億用戶打造VR購物體驗(yàn)。在3月份與Facebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格就VR技術(shù)進(jìn)行一番討論之后，阿里巴巴總裁馬云表示，自己致力于為女人和孩子構(gòu)建更加簡單、快捷、優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，而VR技術(shù)也能幫助淘寶的賣家銷售他們的產(chǎn)品。
阿里巴巴的報(bào)告中指出，如果VR市場發(fā)展成熟，在未來娛樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容中，VR將占據(jù)40%。所以阿里巴巴通過收購優(yōu)酷土豆、建立實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)造VR內(nèi)容、投資好萊塢電影的方式，創(chuàng)造自己的內(nèi)容以及內(nèi)容平臺(tái)。
同時(shí)，阿里在1月份投資了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)公司Magic Leap。“VR和AR會(huì)成為繼手機(jī)和電腦之后下一代的重大產(chǎn)品，阿里會(huì)讓VR給用戶帶來全新的購物體驗(yàn)。“阿里的CMO董本洪在一封郵件里說到。
騰訊：布局VR直播、游戲行業(yè)，黏住更多客戶騰訊公司旗下的QQ和微信擁有超過13億的活躍用戶，
通過不斷加大在影視、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域投資，來黏住更多的客戶。
內(nèi)容方面，騰訊在網(wǎng)上用VR技術(shù)直播人氣韓團(tuán)BigBang的演唱會(huì)，并購買了超過300部日本動(dòng)漫的版權(quán)來擴(kuò)充自身的智能手機(jī)游戲的產(chǎn)品線。
2015年，中國有3.9億的在線游戲用戶。根據(jù)IReaserach預(yù)測，游戲業(yè)收入有望從2015年的1436億，在2018年達(dá)到2510億。
原力動(dòng)畫，一家騰訊背景的計(jì)算機(jī)內(nèi)容制作公司，在為騰訊制作VR電影。同時(shí)也是美國虛擬數(shù)字角色提供商Pulse Evolution的股東，后者曾為MJ制作全息演唱會(huì)。
原力動(dòng)畫基于Oculus Rift制作VR內(nèi)容，其為由郭敬明同名小說《爵跡》改編的電影，制作了一部VR宣傳片，其中的主演是中國的著名演員范冰冰。
“中國的很多企業(yè)都在做硬件設(shè)備，但鮮少有人關(guān)注內(nèi)容，”原力動(dòng)畫的CEO趙銳說。“我們要為大家創(chuàng)造娛樂，而VR會(huì)是未來娛樂的一種重要表現(xiàn)形式。”
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