12月29日，2020 TBI杰出品牌創(chuàng)新峰會在上海龍之夢舉行，全天超過千位關(guān)注品牌創(chuàng)新的從業(yè)者、專家及媒體參會，圍繞“消費(fèi)TA勢力”和“品牌生長力”，共同解析當(dāng)下品牌面臨的現(xiàn)狀，重新定義品牌的未來。
今年，我們見證了無數(shù)新消費(fèi)品牌的崛起，也洞察到許多經(jīng)典品牌開始更新?lián)Q代。隨著增長焦慮被放大，品牌都在思考持續(xù)增長的驅(qū)動(dòng)力來自于哪里？增長之后，還需要關(guān)注什么？
經(jīng)過市場驗(yàn)證、符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新品牌具備哪些特征？面對著她、他、它背后龐大的消費(fèi)潛力，品牌應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對過去和將來？TBI峰會現(xiàn)場，現(xiàn)場與會嘉賓就以上問題進(jìn)行了分享和探討。
此外，備受關(guān)注的TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)也在現(xiàn)場隆重揭曉，發(fā)布年度人氣品牌獎(jiǎng)、年度品牌專項(xiàng)獎(jiǎng)、年度品牌服務(wù)獎(jiǎng)以及年度人物獎(jiǎng)四項(xiàng)榜單。峰會現(xiàn)場還進(jìn)行了兩大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的PK，6家品牌及企業(yè)共同角逐年度創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)和年度創(chuàng)新品牌營銷案例獎(jiǎng)。
01
讀懂她、他、它，共見品牌發(fā)展新機(jī)遇
近年來，消費(fèi)市場顯現(xiàn)出了一定的圈層化趨勢，消費(fèi)主力「她」、后起之秀「他」、新銳之力「它」，人群需求的多樣性促使了她經(jīng)濟(jì)、他經(jīng)濟(jì)以及寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。為了洞悉不同消費(fèi)群體的特性，TBI峰會本次邀請到各行各業(yè)的大咖嘉賓上臺分享自己的觀點(diǎn)，探尋市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
峰會致辭嘉賓，同時(shí)也是本次峰會的聯(lián)合主辦方，寶捷會創(chuàng)新消費(fèi)基金合伙人劉朝暉聚焦數(shù)字化時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)品牌的增長分享了觀點(diǎn)。他認(rèn)為，數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)品牌的成功除了需要具備基礎(chǔ)設(shè)施、人才、資本等基本要素之外，還需要加強(qiáng)跟業(yè)務(wù)相關(guān)的核心部分，例如數(shù)據(jù)洞察、品牌策略、渠道平臺等，適應(yīng)新的時(shí)代需求。
此后，TBI峰會從資本視角、品牌視角以及行業(yè)觀察員的視角洞察消費(fèi)者背后的流行趨勢。小藍(lán)象、JUNPING、未來競技場、毛星球FurFur Land、PETKIT小佩等品牌及企業(yè)，通過母嬰高端品牌的成長故事、新銳美妝品牌的“慢成長”、男性背后的粉絲經(jīng)濟(jì)以及寵物品牌如何用IP及科技賦能，來挖掘TA需求轉(zhuǎn)變下，品牌能夠抓住的機(jī)會。
面對她經(jīng)濟(jì)和他經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)的巨大勢能，ELLE、JUNPING、Green Colosseum、CBNData以及蜂群集團(tuán)、藍(lán)系、POPTAG& ExhibitingFashion、差評等企業(yè)也通過圓桌討論揭秘美妝品牌的營銷趨勢，讀懂他經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，男性對于顏值、潮流等的重視。
2021年，是消費(fèi)品的“機(jī)會之年”，品牌都明白需要抓住她、他、它的需求進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。女性對于細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)注促使了眾多美妝爆品的誕生，男性對于顏值、時(shí)尚的追求推動(dòng)著相關(guān)護(hù)膚、服裝品牌等的消費(fèi)升級，“養(yǎng)寵生活”的復(fù)雜更是讓寵物經(jīng)濟(jì)獲得持續(xù)關(guān)注。從洞察消費(fèi)者需求的這一角度來看，品牌的適應(yīng)能力更顯得游刃有余。
但以上只是一方面，另一方面，品牌需要驅(qū)動(dòng)內(nèi)生力以獲得增長。“品”是讓消費(fèi)者感受到品質(zhì)感，“牌”就是形成獨(dú)特的辨識度。品牌想要破圈、擊中目標(biāo)人群，就應(yīng)該創(chuàng)造出屬于品牌自己的好內(nèi)容，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，同時(shí)，也要提高供應(yīng)鏈、物流等底層支撐能力，實(shí)現(xiàn)真正的選圈、入圈、破圈。
02
聚焦私域流量、IP運(yùn)營、社群電商等熱門話題，共話品牌生長力
下午場，TBI邀請到人民文創(chuàng)、GYMSQUARE精練、比瑞吉、栗映科技、夢餉集團(tuán)等品牌及企業(yè)，針對今年熱度居高不下的幾大趨勢，如文創(chuàng)IP運(yùn)營、大健身消費(fèi)、私域流量、社群電商等，從企業(yè)操作方法論以及行業(yè)大趨勢入手，幫助品牌們讀懂在紅利稍縱即逝的時(shí)代，如何乘著熱門領(lǐng)域的“東風(fēng)”分得一塊“蛋糕”。
圓桌環(huán)節(jié)，鯨商、海貍先生、食驗(yàn)室、心想科技等飲食、家電領(lǐng)域的品牌操盤手及行業(yè)媒體人，共同挖掘新消費(fèi)品牌背后的成長故事。其實(shí)，在品牌從0到1的過程中，最大的機(jī)會在于品類創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。圍繞差異化的產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)行技術(shù)、供應(yīng)鏈創(chuàng)新，才能在營銷及內(nèi)容傳播上占據(jù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)跨越式增長。
聚焦當(dāng)下、關(guān)注未來，尚承投資也從資本方的角度看新消費(fèi)浪潮，作為VC機(jī)構(gòu)，除了投資之外，還能給很多產(chǎn)業(yè)和資源賦能，并持續(xù)深耕新消費(fèi)賽道、關(guān)注Z世代年輕族群，尋找受到年輕人喜愛的、順應(yīng)生活方式潮流、具有差異化理念和創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌，打造讓生活更美好健康的消費(fèi)世界。
03
TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)現(xiàn)場頒發(fā)，星光熠熠共筑品牌未來
品牌創(chuàng)新，就是通過不斷地改進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)，滿足用戶更高、更細(xì)分的消費(fèi)需求，從中創(chuàng)造或提升品牌資產(chǎn)的過程。越是身處復(fù)雜、變幻的環(huán)境，越能體現(xiàn)品牌的真正價(jià)值。2020 TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards），關(guān)注數(shù)字時(shí)代品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長的全鏈路，并表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、企業(yè)或個(gè)人。
在過去2個(gè)多月的時(shí)間里，TBI品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)共征集到了來自格力高、廣發(fā)銀行、華熙生物、佳貝艾特、喜茶、掌閱、ffit8、soul等160+品牌主，以及凱詰電商、秒針、眾引傳播、藍(lán)色光標(biāo)等90+服務(wù)商的直接參與，他們所提交的每一份資料都是為推動(dòng)品牌創(chuàng)新事業(yè)而努力，共同挖掘出符合中國消費(fèi)者需求、被中國市場所驗(yàn)證的創(chuàng)新品牌。
依照TBI的評審標(biāo)準(zhǔn)，最終獲獎(jiǎng)結(jié)果由品牌主、行業(yè)媒體、高校機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、營銷服務(wù)商以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)商等多個(gè)類型組成的TBI專業(yè)評審團(tuán)，結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研共同評選而成。
在頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行的同時(shí)，現(xiàn)場還進(jìn)行了年度創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)和年度創(chuàng)新品牌營銷案例獎(jiǎng)的重磅PK環(huán)節(jié)。TBI在高分區(qū)獲獎(jiǎng)品牌/案例中，推選出Girlcult、貓人、每日鮮語3家品牌，及蜂群文化、藍(lán)色光標(biāo)、熱腦互動(dòng)3家企業(yè)，分別角逐年度大獎(jiǎng)。經(jīng)過候選品牌/企業(yè)的現(xiàn)場陳述、評委及觀眾打分環(huán)節(jié)之后，最終貓人獲得年度創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)，蜂群文化【999薄荷爆珠口罩高考話題營銷】獲得年度創(chuàng)新品牌營銷案例獎(jiǎng)。
但凡過往，皆為開端。首屆2020TBI杰出品牌創(chuàng)新峰會已經(jīng)圓滿落幕，但市場不斷變化、創(chuàng)新永無止境。TopDigital也將繼續(xù)攜手行業(yè)、品牌伙伴，聚焦增長，共創(chuàng)品牌未來！
