時(shí)代周報(bào)特約記者 陸一夫 發(fā)自廣州

對(duì)于鄧亞萍來(lái)說(shuō)，即刻搜索虧損20億元的傳聞成為她近年來(lái)最大的困擾。日前，久未露面的鄧亞萍在出席第三屆貝肯鮑爾營(yíng)論壇時(shí)，對(duì)“敗光20億”的消息開(kāi)腔稱“公道自在人心，謠言終會(huì)破滅”。這是鄧亞萍首次對(duì)該傳聞作出回應(yīng)。

自出任即刻搜索總經(jīng)理一職后，鄧亞萍就處于一片質(zhì)疑聲中。即使有關(guān)虧損20億元的消息只是謠言，但短短三年時(shí)間就宣布與盤(pán)古搜索合并，也說(shuō)明鄧亞萍領(lǐng)導(dǎo)下的即刻搜索并不成功。

事實(shí)上，雖然國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)長(zhǎng)期被百度把持，但是李彥宏已經(jīng)把工作重心轉(zhuǎn)移到O2O業(yè)務(wù)上，而后來(lái)者360和搜狗也借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)打差異化戰(zhàn)略，希望在移動(dòng)搜索上分一杯羹。再加上時(shí)隔五年后，谷歌正準(zhǔn)備計(jì)劃重返大陸市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪腥風(fēng)血雨的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　即刻搜索虧損20億？

提起搜索引擎，你可能會(huì)想到百度和谷歌，但事實(shí)上除了這兩大巨頭外，在二、三線梯隊(duì)仍有不少搜索引擎低調(diào)生存，例如鄧亞萍和她的即刻搜索。

2010年擔(dān)任人民日?qǐng)?bào)社副秘書(shū)長(zhǎng)和兼任即刻搜索總經(jīng)理的職位后，鄧亞萍正式走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)圈，帶領(lǐng)著即刻搜索進(jìn)入大眾視野。據(jù)了解，包括谷歌中國(guó)工程研究院原副院長(zhǎng)劉駿、前谷歌總部數(shù)據(jù)中心工程師王江、安卓1.0系統(tǒng)開(kāi)發(fā)參與者錢江等人均加入到即刻搜索的開(kāi)發(fā)中，技術(shù)實(shí)力有相當(dāng)水平。

不過(guò)遺憾的是，從上線至被合并的三年時(shí)間里，即刻搜索一直徘徊在搜索市場(chǎng)的邊緣，在國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)中的占用率幾乎為零，沒(méi)有絲毫存在感。

2014年3月，即刻搜索和新華社的“盤(pán)古搜索”合并，中國(guó)搜索正式上線。官方資料顯示，目前中國(guó)搜索是由中央七大新聞單位—人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞社聯(lián)手打造。

即刻搜索的誕生背景與谷歌退出大陸市場(chǎng)分不開(kāi)。按照一開(kāi)始的設(shè)想，即刻搜索將承擔(dān)國(guó)家級(jí)搜索平臺(tái)的建設(shè)任務(wù)，旨在打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、功能強(qiáng)大的中文搜索平臺(tái)，為全球華人提供具有公信力的搜索服務(wù)。

也許是帶著這樣的“國(guó)家使命”，鄧亞萍才會(huì)認(rèn)為百度等市場(chǎng)化搜索企業(yè)應(yīng)該給予援助。“我們本身代表的是國(guó)家，你不用打敗我們，你(百度)應(yīng)該多幫助我們，多給我們出主意。我們最重要的不是賺錢，而是履行國(guó)家職責(zé)。”鄧亞萍在人民搜索新聞搜索1.0版上線后說(shuō)道。

市場(chǎng)上一直流傳著有關(guān)鄧亞萍“敗光20億元”的消息，直至日前在貝肯鮑爾營(yíng)論壇上，鄧亞萍親自回應(yīng)稱“公道自在人心，謠言終會(huì)破滅”。時(shí)代周報(bào)記者多次嘗試聯(lián)系鄧亞萍本人，但均未獲得答復(fù)。而中國(guó)搜索對(duì)外關(guān)系部對(duì)關(guān)于鄧亞萍虧損20億元一事諱莫如深，當(dāng)時(shí)代周報(bào)記者問(wèn)及鄧亞萍目前在中國(guó)搜索是否擔(dān)任職務(wù)時(shí)，對(duì)方稱“這個(gè)跟我們沒(méi)有什么關(guān)系，她在人民日?qǐng)?bào)社”，但隨后又改口稱“目前沒(méi)有相關(guān)的信息”。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》2013年的報(bào)道，即刻搜索的前期投入為2億元左右，而且成本主要是人才儲(chǔ)備，高峰時(shí)員工多達(dá)600人。時(shí)代周報(bào)記者在查閱人民網(wǎng)2012年的招股說(shuō)明書(shū)發(fā)現(xiàn)，人民搜索是人民網(wǎng)和人民日?qǐng)?bào)社共同發(fā)起成立的子公司，其中人民網(wǎng)擁有19%的股權(quán)，人民日?qǐng)?bào)社占81%的股權(quán)，公司注冊(cè)資本為5000萬(wàn)元。招股書(shū)還披露，人民搜索在2011 年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)400.77 萬(wàn)元。

按照該招股書(shū)的說(shuō)法，“人民搜索未來(lái)的商業(yè)模式為向用戶提供免費(fèi)檢索業(yè)務(wù)，通過(guò)搜索引擎位置資源獲得廣告收入，與本公司在經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式等方面存在較大的差異，不存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”。

時(shí)代周報(bào)記者在梳理近年人民網(wǎng)的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，在會(huì)計(jì)上人民搜索從一開(kāi)始被列入對(duì)外股權(quán)投資項(xiàng)目，投資成本為950萬(wàn)元人民幣。但是在2013年的年報(bào)上，人民搜索首次出現(xiàn)減值準(zhǔn)備，金額為142.5萬(wàn)元。此外，人民網(wǎng)亦未披露過(guò)2012年后人民搜索的經(jīng)營(yíng)情況。

有不愿具名的會(huì)計(jì)師向時(shí)代周報(bào)記者表示，人民網(wǎng)作為人民搜索的參股公司，假設(shè)人民搜索出現(xiàn)20億元的虧損，不可能在財(cái)報(bào)上無(wú)任何披露。根據(jù)公司法規(guī)定，因企業(yè)虧損致使所有者權(quán)益低于注冊(cè)資本的20%時(shí)，應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)?jiān)鲑Y，由出資人注入或吸收新股東注入新的注冊(cè)資本。記者在人民網(wǎng)的財(cái)報(bào)上亦未發(fā)現(xiàn)其對(duì)人民搜索有任何注資或關(guān)聯(lián)交易，不過(guò)上述會(huì)計(jì)師稱有可能將注資列入應(yīng)收賬款而不是關(guān)聯(lián)交易，從而避免披露該信息。

　　百度360搜狗內(nèi)斗

根據(jù)流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，2015年10月國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的91%份額被百度、好搜(原360搜索)和搜狗占據(jù)，其中百度占64%，好搜占16%，搜狗占11%。

在百度近年的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，搜索業(yè)務(wù)依然放在重要位置。百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，百度目前主要有三大業(yè)務(wù)：排在第一是核心搜索業(yè)務(wù)，其次是交易服務(wù)業(yè)務(wù)，即O2O業(yè)務(wù)，最后是主要由愛(ài)奇藝構(gòu)成的視頻業(yè)務(wù)。

“搜索是百度最賺錢的業(yè)務(wù)，雖然已發(fā)展多年，但未來(lái)仍能保持長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。中國(guó)已全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，百度現(xiàn)在2/3的搜索流量都來(lái)自移動(dòng)端。作為開(kāi)創(chuàng)者，百度正在重新定義用戶的移動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)將搜索、地圖與服務(wù)交易深度整合，我們進(jìn)一步拓展了自身的平臺(tái)能力。”李彥宏認(rèn)為，基礎(chǔ)搜索業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，百度在O2O領(lǐng)域能夠擁有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

360的好搜是目前為數(shù)不多能對(duì)百度發(fā)起挑戰(zhàn)的搜索引擎，在百度長(zhǎng)期壟斷搜索市場(chǎng)的情況下，360憑借其PC端瀏覽器的優(yōu)勢(shì)，搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。截至2014年底，奇虎360在PC搜索收入市場(chǎng)的份額為6%-7%，而2015年公司的目標(biāo)是至少達(dá)到13%。有其他研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)稱，雖然推出搜索業(yè)務(wù)只有兩年時(shí)間，但360成功侵蝕了百度原有的地盤(pán)，已取得接近三成的市場(chǎng)份額。

今年半年報(bào)顯示，360連續(xù)16個(gè)季度取得業(yè)績(jī)的持續(xù)型增長(zhǎng)，其中在線廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)81%的同比增長(zhǎng)。

而搜狗則背靠著騰訊的流量支持，也取得了一定優(yōu)勢(shì)。在搜狗日前公布的2015年第三季度財(cái)報(bào)中，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)表現(xiàn)極為突出。財(cái)報(bào)顯示，搜狗第三季度營(yíng)收10.21億元，凈利潤(rùn)達(dá)2.14億元，實(shí)現(xiàn)7個(gè)季度持續(xù)盈利。同時(shí)，搜狗移動(dòng)搜索流量繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，并首次超過(guò)PC流量。此外，隨著移動(dòng)搜索流量的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)搜索收入占整體搜索收入的比例從去年同期的14%攀升至30%。

搜狗搜索之所以第三季度在移動(dòng)端保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，并且實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，很大程度上得益于微信為其提供了差異化的優(yōu)勢(shì)。在先后推出“微信搜索”和“微信頭條”等產(chǎn)品后，搜狗搜索又獨(dú)家接入了數(shù)十萬(wàn)的QQ興趣部落內(nèi)容，進(jìn)一步加強(qiáng)與騰訊社交平臺(tái)的整合。“產(chǎn)品方面，我們?nèi)匀话阎攸c(diǎn)放在加強(qiáng)移動(dòng)搜索的差異化，通過(guò)連接更多獨(dú)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，豐富我們的搜索結(jié)果。”搜狗CEO王小川說(shuō)。

　　谷歌重返大陸成攪局者？

2010年將服務(wù)器搬至香港后，作為全球搜索巨頭的谷歌就基本宣布退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

不過(guò)，谷歌實(shí)際上從未完全離開(kāi)中國(guó)，一直以來(lái)仍保留部分業(yè)務(wù)在內(nèi)地市場(chǎng)。之前一直支持谷歌退出內(nèi)地市場(chǎng)的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林日前一改口風(fēng)，稱現(xiàn)在谷歌已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)展部分業(yè)務(wù)，也一直在向中國(guó)企業(yè)銷售廣告，而在重組之后，Alphabet的子公司可以自主決定在哪些國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。

在今年8月重組完成后，谷歌將負(fù)責(zé)營(yíng)收的核心業(yè)務(wù)，如搜索、YouTube和Android組建成了新谷歌，桑達(dá)爾·皮查伊升級(jí)為谷歌CEO主抓日常業(yè)務(wù)后，谷歌的行事作風(fēng)開(kāi)始變得更加務(wù)實(shí)，后者在上任后一直對(duì)外表示對(duì)促進(jìn)谷歌在大陸地區(qū)重新開(kāi)展業(yè)務(wù)感興趣。

毫無(wú)疑問(wèn)，內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)谷歌有著巨大的吸引力。根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的 《中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第2季度》 數(shù)據(jù)顯示，今年第2季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為192.2億元人民幣，相較于2015年第1季度增長(zhǎng)25.9%，同比增長(zhǎng)36.9%。

在退出內(nèi)地市場(chǎng)前，谷歌一直是僅次于百度的搜索引擎，市場(chǎng)份額曾一度超過(guò)30%。目前谷歌已經(jīng)在計(jì)劃將Android應(yīng)用商店放到中國(guó)市場(chǎng)，并會(huì)專門(mén)針對(duì)中國(guó)做一些本地化的改進(jìn)，為重返內(nèi)地市場(chǎng)率先鋪路。

IDC 9月份的統(tǒng)計(jì)顯示，在全球搜索引擎的市場(chǎng)份額排名榜上，谷歌以67.49%的份額雄居第一，Yahoo第二，微軟的Bing憑借10.67%占據(jù)第三，而國(guó)內(nèi)第一的百度只是排名第四。

不過(guò)易觀智庫(kù)最新的報(bào)告顯示，在不含渠道及海外收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到86.19%，搜狗為6.54%，谷歌中國(guó)為3.92%，其他為3.35%。倘若谷歌能真正重返內(nèi)地市場(chǎng)，相信其與百度的較量將會(huì)顛覆中國(guó)搜索引擎現(xiàn)有的格局，但前提是谷歌愿意按照內(nèi)地政府的要求接受嚴(yán)格監(jiān)管。