流量世界的規(guī)則是：可以搞笑、嚴肅、夸張、悲情、殘酷、美好，但是不能中庸。中庸代表特色欠缺，中庸是流量之敵。

小吳成了2018年互聯(lián)網(wǎng)的一個驚喜。

大方臉，關(guān)公眉，丹鳳眼，厚實的嘴唇。眉頭緊皺的時候，圓潤的發(fā)際線配合著五官，讓整張臉釋放出幾分難解的喜感。哭笑不得的維權(quán)“慘案”讓渡于主人公臉部精彩的情緒表達，不該笑還是沒忍住笑出了聲。

圖片來自@杭州租房小吳

18歲的小吳（吳正強）憑借在一檔新聞民生節(jié)目《1818黃金眼》中的“歪頭控訴”，成為被流量選中的新一代紅人。

“我這頭也理的太貴了”

小吳遇到的事情并不少見，商戶林立的大學(xué)城，總會有幾家逮著剛進校的學(xué)生欺負的理發(fā)店，一定有人先踩雷，損失個幾百塊上千塊，才能在同屆學(xué)生中打出“口碑”，某某路上的某某店，去不得。

剛從浙江東陽到杭州打工的小吳，還不具備這樣的經(jīng)驗。他偶然挑中了杭州大學(xué)路的一家理發(fā)店，要求簡單提發(fā)際線、修眉，理發(fā)期間被3個人圍著簽下一張“免費體驗項目清單”，結(jié)賬的時候卻成了一張4萬的賬單，店家打了個折，告訴小吳收費18000元。

“我這頭也理的太貴了，天價啊。”視頻中的小吳無奈苦笑。隨后小吳報警，警方協(xié)調(diào)后，價格立刻從18000元降到了2500元，前后差價達到7倍。

但小吳對繳納的2500元仍然感到困惑，找到了當?shù)氐碾娨暸_到店里對峙，意料之外的事是，節(jié)目播出后，物價檢查所人員介入，2500元退回，小吳開通抖音、微博認證號，分別積累近40萬粉絲，“走紅之后我的生活發(fā)生了天翻地覆的變化。”

從“真香”王境澤、小吳再到信小呆，流量普惠年代，總有普通人一夜成名。而這一切都帶著點命中注定的味道。前兩位合體上一次《快樂大本營》，能把預(yù)告片送上熱搜。

意外捧紅小吳的《1818黃金眼》是浙江當?shù)匾粰n知名的民生新聞節(jié)目，創(chuàng)辦歷史超過14年，因為選題接地氣，采訪角度刁鉆，《1818黃金眼》實際上早于小吳成名，在B站上也有定期的節(jié)目放送。

很多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典畫面出自《1818黃金眼》，最著名的包括但不限于天德池丟東西、人工智能二蛋等，網(wǎng)上搜索會有很多的推薦。

在小吳的視頻中，他質(zhì)問店長時的歪頭，陳述遭遇時逐漸消失的笑容，店長耍賴的回答，都被毫無保留地放入了新聞視頻中。這是節(jié)目一貫的處理方式，事件有時候并不是最重要的，當事人各異的反應(yīng)比事件本身更精彩。

新聞視頻通常不能傳達強烈的情緒共鳴，除了大災(zāi)大難時當事人放聲痛哭等特殊畫面，觀眾通常不會再看到更多的情緒釋放。

《1818黃金眼》卻把重點放到了鏡頭描寫，捕捉當事人一切有意思的語言、情緒、肢體表達。乍一看很滑稽，但又帶著市井生活的真實，人的情緒在鏡頭前赤裸裸地傳遞了出來，得體的、失態(tài)的節(jié)目組照單全收。

可以傳遞情緒的鏡頭，剛好迎合了當下年輕人的喜惡。觀眾從熟悉的生活場景中，看到了不常見的家長里短和情緒釋放，有趣并且真實。

另一邊，從《1818黃金眼》涌來的流量，被微博接住了。很快，微博、抖音等聯(lián)系到事件當事人，開通了認證號。

雖然小吳在前期采訪中不斷表達：是真的不太想走紅；不會進軍任何娛樂圈。但小吳的認證微博賬號，刪掉了更早期的私人微博，僅保留了工作信息——無數(shù)的租房廣告。

中庸是流量之敵

他抗拒被人調(diào)侃長相，理發(fā)事件觸怒他的不止是收費，還有毫無效果的修眉，“之前的眉毛同學(xué)都說有點兇，做完這個以后，我感覺比之前還兇”。

他不喜歡別人那樣說，卻并不能阻止紛紛到來的調(diào)侃聲，家里人、朋友也跟著翻看網(wǎng)友的評論，整晚捧腹大笑。

或許是沒有惡意的調(diào)侃，讓小吳放下了原來的戒備。他逐漸放下了自己的包袱，開始在微博上主動和“眉粉”互動，他貼出最新的無濾鏡自拍，絲毫不介意再為大家表演一次“緊皺眉頭”。

粉絲數(shù)量一漲再漲，微博37萬粉絲的小吳，已經(jīng)成了一個具備商業(yè)價值的網(wǎng)紅。連趙麗穎馮紹峰結(jié)婚，都會發(fā)條微博，蹭個熱點，表達自己的祝福：希望有情人可以終成眷屬。

北京望京地鐵站貼著小吳新拍的手機廣告，紫色的背景燈光，更粗的眉毛，權(quán)志龍同款眼線，小吳絲毫不介意讓鏡頭切過眉毛。他實現(xiàn)了最快的商業(yè)變現(xiàn)。

和明星們不一樣，小吳不會唱歌、跳舞、演戲，也沒有專門的舞臺經(jīng)驗，他成名只靠一張老天爺賞飯吃的臉，流量世界的規(guī)則是：可以搞笑、嚴肅、夸張、悲情、殘酷、美好，但是不能中庸。中庸代表特色欠缺，中庸是流量之敵。

理論上說，互聯(lián)網(wǎng)賦予了每個人平等的表達機會，只要注冊個賬號，誰都可以在網(wǎng)上分享自己不違反法律法規(guī)的一切觀點，但互聯(lián)網(wǎng)的注意力分配是不公平的，熱點會得到更多的關(guān)注，傳播者與受眾的邊界不再清晰。

戴錦華是北京大學(xué)比較文學(xué)研究所的一位教授，近期，她在一次公開分享中在提到過“作者死亡”的說法：“它卻是一個在網(wǎng)絡(luò)媒介的雙邊互動意義上的基本事實：我們不再能在嚴格意義上區(qū)分作者與讀者，不再能清晰劃定文本的邊際，不再能如舊日那樣討論互文關(guān)系。”

這種互動性爆發(fā)了新的創(chuàng)作能力，任何人都有機會接過熱點再創(chuàng)作，傳播的節(jié)點并不固定在某一些人手上，至少從可能性上來說，每個人都有機會成為一個大的傳播節(jié)點。互動性的增強，讓二次創(chuàng)作成為了一個極具想象力的市場。

比如同人文、同人影視作品、吐槽文化以及表情包的誕生，都可以視作典型的二次創(chuàng)作產(chǎn)品。小吳的走紅，與移動互聯(lián)網(wǎng)強大的互動性，對傳統(tǒng)傳播路徑的顛覆有密切的聯(lián)系。

小吳在視頻中變化的表情，莫名逗笑的眉毛，被細心的網(wǎng)友截圖制作為了可傳播的Gif，這些作品同樣轉(zhuǎn)化為流量，落到小吳的各種賬號上。

表情包已經(jīng)成了當代互聯(lián)網(wǎng)表達的重要方式，小吳并不是第一個受益者。

演員周杰早期在《還珠格格》中的表演，也在近20年后被人重新制作，加工為了新的“語言”，接受被調(diào)侃的狀態(tài)，成了明星的必修課，周杰和小吳的做法一樣，轉(zhuǎn)發(fā)自己的表情包，以示“與眾樂樂”的大度。

小吳只屬于這個時代

從電視臺到微博、抖音，小吳的走紅從一種媒介傳播跨越到了另一種媒介，最近他又重新回到了電視媒體，并出現(xiàn)在中國國民度最高的綜藝《快樂大本營》中。

2018年的秋天對小吳來說，恐怕一生難忘。

過去這樣的情況只會出現(xiàn)在唯一的一個節(jié)目中——春晚。80-90年代的春晚，被節(jié)目選中的表演者如果運氣夠好，獎勵就是一夜成名。比如早期的歌手費翔、演員陳佩斯、朱時茂，最近的舞蹈家邰麗華、小品演員小沈陽。

但隨著新媒介的出現(xiàn)，流行文化變得更加多樣，圈層現(xiàn)象明顯，一個平臺一檔綜藝就能夠為特定的用戶提供可消費的流量明星，只要吸引到特定的用戶，平臺和明星，都有機會生存。

以至于，為了提升平臺流量，現(xiàn)在的綜藝有了新的追求——出圈，讓節(jié)目的內(nèi)容打破圈層的束縛，成為國民綜藝。

小吳只屬于這個時代。普惠的技術(shù)平臺，給了更多普通人表達自己的機會，比如快手、火山、西瓜等視頻平臺，快手上出現(xiàn)的千萬級網(wǎng)紅，常常在另一個群體中失聲。

圈層隔閡與代際隔閡是相似的，父母在KTV永遠點過去的歌，80后也常?；匚陡叟_藝人還在發(fā)片的時代。

當下，信息高速流動，交匯的每一個節(jié)點，就會表現(xiàn)為一個被某圈層追逐的熱點，這種節(jié)點的出現(xiàn)頻率，大大高于過去電視媒體的時代。新浪微博的熱搜榜，每分鐘都在變化。

這在過去是不可想象的。一個全無“欣賞”價值的普通人，成為網(wǎng)紅，人們在被動接受了信息的同時，也有機會參與制造熱點。春晚或者一個大型的熱播劇、電視節(jié)目、報刊，不再是唯一的熱點輸出窗口，信息傳遞的節(jié)點，從機構(gòu)又細化到更小的個人手中。

世俗生活的真相，有機會通過普通人的表達成為熱點，突破圈層，實現(xiàn)信息有意義的流動。

小吳不是第一個小吳，小吳也不是最后一個小吳。平臺賦予普通人以表達的機會，但這種賦予也是有限的，當小吳開通認證抖音、微博賬號的時候，他就不再僅僅只是一個普通人，他開始擁有優(yōu)于普通人的表達機會。

平臺就像是過去的大媒體，由上而下，施加影響力。時代當然變了，更多的小吳有了發(fā)聲的機會，但時代也創(chuàng)造了另一個輿論的優(yōu)勢方——平臺，沒有永恒的平等，只是更靠近一個理想狀態(tài)的信息流動與交互。

小吳成為了一個更大的傳播節(jié)點，他從剛開始的遲疑、拒絕，到現(xiàn)在的坦然接受，主動運營，參演綜藝，普通人的故事，總是突然出現(xiàn)在時代的漩渦中。

【來源：刺猬公社            作者：鐵林】