“金九銀十”落幕，各大平臺(tái)的招商會(huì)亦接近尾聲，從今年發(fā)布的2019內(nèi)容資源來(lái)看，其中不乏《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大明皇妃·孫若微傳》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《九州縹緲?shù)洝贰栋滓棺穬储颉贰饵S金瞳》等多次登上招商會(huì)的大劇。

這些大劇們從2017年開(kāi)始便多次出現(xiàn)在平臺(tái)各個(gè)季度的招商會(huì)中，一次次吊足胃口的同時(shí)，卻“N過(guò)招商，而不播”，猶如“新娘一次次被掀了蓋頭，卻始終沒(méi)能嫁出去”。

“N過(guò)招商，而不播”，頭部積壓更可怕

縱觀五大衛(wèi)視、三大視頻網(wǎng)站近三年來(lái)的招商會(huì)表現(xiàn)，每一家都卯足了勁兒，動(dòng)輒發(fā)布近百部大劇名單，誓要分得更多市場(chǎng)蛋糕。然而不論是線性播出的衛(wèi)視平臺(tái)，還是非線性播出的視頻網(wǎng)站，每年基本持平的市場(chǎng)容量也無(wú)法實(shí)現(xiàn)一夜擴(kuò)容。

因此除了許多悄然失蹤淪為積壓劇的腰部、尾部?jī)?nèi)容，許多頭部?jī)?nèi)容也不得不面臨更大挑戰(zhàn)。從今年的招商會(huì)發(fā)布的名單來(lái)看，各家都不可避免的出現(xiàn)了頭部大劇被反復(fù)拉出來(lái)溜的現(xiàn)象。

湖南衛(wèi)視《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、北京衛(wèi)視《如果歲月可回頭》、江蘇衛(wèi)視《我在北京等你》（原名《在紐約》）、浙江衛(wèi)視《渴望生活》（原名《欲望都市》）、優(yōu)酷《白夜追兇Ⅱ》、愛(ài)奇藝《黃金瞳》、騰訊視頻《三生三世枕上書(shū)》，以及多次易主仍未能如愿播出的《幕后之王》《半生緣》《隱秘而偉大》《大明皇妃·孫若微傳》等等。

這些原本在2017年招商會(huì)上便已發(fā)布的頭部?jī)?nèi)容，卻一直未能與觀眾見(jiàn)面，如今在各平臺(tái)2019年的片單中他們?nèi)耘f赫然在列。

相比腰部、尾部積壓劇們消失的無(wú)聲無(wú)息，平臺(tái)們既不甘放棄頭部?jī)?nèi)容，但又消化不了這塊兒肥肉，于是大劇們便成為了招商會(huì)上的“常客”?？蓵r(shí)移世易，大劇積壓同樣面臨高風(fēng)險(xiǎn)。

如早在2016年招商會(huì)中便亮相的《如懿傳》，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，全民翹首以盼，仿佛就是預(yù)料之中的爆款。然而等到一再“爽約”的《如懿傳》與觀眾見(jiàn)面時(shí)，粉絲熱情早已耗盡，觀眾胃口也已變遷，加之《延禧攻略》珠玉在前，《如懿傳》開(kāi)播即“不如意”。

不僅外部因素難料，主創(chuàng)人員更是積壓大劇的不定時(shí)炸彈。曾經(jīng)在2017年招商會(huì)中的王牌劇目《巴清傳》注定播出無(wú)望；《獨(dú)孤皇后》一再延檔，且從2018招商會(huì)信息來(lái)看很可能淪為衛(wèi)視“棄兒”轉(zhuǎn)網(wǎng)播出；就連本可憑借《楚喬傳》余溫贏得開(kāi)門(mén)紅的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《你和我的傾城時(shí)光》也因趙麗穎的婚訊增加了許多不確定性。

開(kāi)播率、開(kāi)拍率雙低，“炒冷飯”成行業(yè)不得已之選

與以往因?yàn)橹谱鞔种茷E造、演員人氣不足、審核擦邊球等積壓的腰部、尾部?jī)?nèi)容不同，招商會(huì)上發(fā)布的重點(diǎn)頭部?jī)?nèi)容遲遲無(wú)法與觀眾見(jiàn)面，甚至出現(xiàn)“N過(guò)招商，而不播”的現(xiàn)象，來(lái)源于平臺(tái)招商泡沫、政策調(diào)整以及影視行業(yè)大環(huán)境等諸多因素的影響。

畫(huà)餅充饑的平臺(tái)們，招商會(huì)更像是一場(chǎng)集體炫富，發(fā)布的內(nèi)容越多便意味著越有實(shí)力。2017招商會(huì)上，優(yōu)酷發(fā)布58部劇集，騰訊視頻推出66部劇集，愛(ài)奇藝更是多達(dá)79部劇集，如此龐大的數(shù)量2018年注定無(wú)法完全消化，許多腰部、尾部悄無(wú)聲息的銷(xiāo)聲匿跡，而頭部則只好再次登上2018招商會(huì)的舞臺(tái)。

為了在品牌主面前展現(xiàn)平臺(tái)的超強(qiáng)內(nèi)容儲(chǔ)備，平臺(tái)方招商會(huì)發(fā)布的內(nèi)容除了確定可以播出的，還有相當(dāng)一部分屬于還在洽談購(gòu)買(mǎi)，或剛有拍攝計(jì)劃，甚至連主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都還沒(méi)敲定的雛形。

如《白夜追兇》《河神》《老九門(mén)》《三生三世十里桃花》等作品火爆后，各平臺(tái)2017年招商會(huì)便立即趁熱打鐵發(fā)布了《白夜追兇Ⅱ》《河神Ⅱ》《老九門(mén)2》《三生三世枕上書(shū)》等內(nèi)容計(jì)劃，但直到2018下半年這些劇組才相繼宣布開(kāi)機(jī)拍攝。

經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)愛(ài)騰三家在2017年招商會(huì)上累積發(fā)布的200余部作品中，截至目前，優(yōu)酷僅播出了31部，愛(ài)奇藝僅播出了39部，騰訊視頻僅播出了29部，平均開(kāi)播率未達(dá)50%。

因此，各大平臺(tái)在招商會(huì)上提前發(fā)布內(nèi)容資源時(shí)，大有“打腫臉充胖子”的嫌疑，當(dāng)內(nèi)容發(fā)布過(guò)度提前，生產(chǎn)無(wú)法跟上或出現(xiàn)意外時(shí)，自然會(huì)形成一個(gè)個(gè)的招商泡沫，也注定招商會(huì)上只能一次次的“炒冷飯”。

而頭部?jī)?nèi)容被積壓，還有一個(gè)重要原因便是由于政策的調(diào)整。衛(wèi)視平臺(tái)們?yōu)榱藫屨碱^部?jī)?nèi)容，提前預(yù)定作品版權(quán)，但實(shí)際播出計(jì)劃卻不得不根據(jù)當(dāng)下播出政策進(jìn)行調(diào)整。

如廣電總局在2017年下達(dá)的“限古令”中：所有衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段每月以及年度播出古裝劇總集數(shù)，不得超過(guò)當(dāng)月和當(dāng)年黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%。而從湖南衛(wèi)視當(dāng)年招商會(huì)發(fā)布的“334”格局來(lái)看就有《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《巴清傳》《天盛長(zhǎng)歌》《鳳囚凰》《武動(dòng)乾坤》《封神》等古裝大劇，這顯然在“限古令”下無(wú)法保證所有劇目順利播出。于是便出現(xiàn)了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》連登湖南衛(wèi)視三次招商會(huì)，卻無(wú)緣與觀眾見(jiàn)面的情況。

此外，招商會(huì)出現(xiàn)如此多“回鍋肉”最大的因素還是來(lái)源于今年影視行業(yè)整體大環(huán)境的變動(dòng)，現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)主流，主旋律獻(xiàn)禮劇扎堆，收視造假警鐘長(zhǎng)鳴，稅務(wù)整改風(fēng)聲鶴唳，外界盛傳文娛行業(yè)寒冬將至。

面對(duì)這樣一個(gè)眾說(shuō)紛紜的行業(yè)現(xiàn)狀，許多平臺(tái)及制片方都選擇在此時(shí)保持觀望態(tài)度，大劇無(wú)限延期、新劇開(kāi)機(jī)率下降。作為影視行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的橫店影視城遇冷便是最好的印證，受崔永元“陰陽(yáng)合同”事件影響，橫店今年下半年以來(lái)業(yè)務(wù)十分冷清，據(jù)有關(guān)行業(yè)人士預(yù)估橫店劇組相比往年同期流失近70%。

招商宣發(fā)提前、內(nèi)容生產(chǎn)滯后，待播劇堆積，新作品難產(chǎn)，招商會(huì)上便只好“炒冷飯”了。

大制作、高成本之下，頭部爛賬無(wú)法獨(dú)善其身

對(duì)于屢次登上招商會(huì)卻始終沒(méi)有播出的頭部?jī)?nèi)容，盡管是迫于整個(gè)影視行業(yè)大環(huán)境的無(wú)奈之舉，但頭部?jī)?nèi)容由于投入成本大，其面臨積壓的風(fēng)險(xiǎn)相比腰部、尾部?jī)?nèi)容對(duì)平臺(tái)、內(nèi)容制作方甚至整個(gè)影視行業(yè)生態(tài)鏈的影響無(wú)疑都會(huì)更加顯著。

首先，對(duì)于頭部?jī)?nèi)容本身而言，除了不得不面對(duì)時(shí)間推移下受眾喜好的變遷，錯(cuò)過(guò)最佳播出時(shí)機(jī)，還要面對(duì)演員被爆丑聞、競(jìng)品搶占市場(chǎng)、政策調(diào)整變動(dòng)等多方面的隱憂，所謂夜長(zhǎng)夢(mèng)多，天價(jià)投入的大制作很可能成為一筆血本無(wú)歸的爛賬。

其次，對(duì)于平臺(tái)而言，支付了作品版權(quán)的定金，卻遲遲無(wú)法上線作品，因此便無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣告收入的資金回籠，大規(guī)模待播之下對(duì)平臺(tái)下一步的購(gòu)劇計(jì)劃難免產(chǎn)生影響。同時(shí)，平臺(tái)一次次的將作品拿到招商會(huì)上“炒冷飯”，卻又一次次在觀眾期待聲中沉寂，這對(duì)受眾的耐心也是一大考驗(yàn)。

而后，對(duì)于內(nèi)容制作方而言，作品沒(méi)有播出便沒(méi)有辦法收回尾款，長(zhǎng)此以往其投入下一階段內(nèi)容生產(chǎn)的預(yù)算必然也會(huì)受到波及，大劇開(kāi)機(jī)率下降，最終新作品難產(chǎn)惡化為好作品難產(chǎn)，這對(duì)整個(gè)影視生態(tài)的良性發(fā)展顯然也是不利的。

無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)方還是平臺(tái)播出方，只有合理規(guī)劃內(nèi)容生產(chǎn)與播出周期、科學(xué)執(zhí)行內(nèi)容宣發(fā)策略，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的有效利用、對(duì)受眾吸引力的有效調(diào)動(dòng)，從而使作品能夠在合適的時(shí)間實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

頭部大劇頻繁出現(xiàn)在招商會(huì)上，吊足胃口的同時(shí)，“N過(guò)招商，而不播”的現(xiàn)象正在成為行業(yè)慣性，在上層建筑得到完善的同時(shí)，底層的內(nèi)容生產(chǎn)周期、播出編排、宣發(fā)節(jié)奏等問(wèn)題同樣也應(yīng)引起重視?！緛?lái)源：鋒芒智庫(kù)              作者 | 沐漁】