網(wǎng)劇和電視劇的差異，早已經(jīng)不再僅是播出渠道不同那么簡(jiǎn)單了。

衛(wèi)視收獲高收視率，但網(wǎng)友卻不買(mǎi)賬，而那些能引爆網(wǎng)絡(luò)收獲流量的劇集，在衛(wèi)視播出后，收視效果也較為一般，早年為了量的積累，視頻平臺(tái)還會(huì)購(gòu)入一些在衛(wèi)視發(fā)行不順利的積壓劇，但近年來(lái)，這樣的情況在逐步減少，網(wǎng)劇和電視劇也正在向兩個(gè)不同的方向發(fā)展。

“現(xiàn)在的網(wǎng)劇和電視劇在籌備之初就會(huì)有一些不同。”曾經(jīng)拍攝了網(wǎng)劇《無(wú)證之罪》，后來(lái)又拍攝了電視劇《平凡的榮耀》的導(dǎo)演呂行告訴骨朵，事實(shí)上，隨著劇集的不斷發(fā)展，播出平臺(tái)的不同已經(jīng)導(dǎo)致了受眾差異，隨之而來(lái)的就是題材不同、選角不同、甚至拍攝的方式也讓網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇相比有著略微的區(qū)別。

種種不同疊加之后，就帶來(lái)了廣泛意義上的“審美”差異，但這樣的審美差異之間依舊是可以破壁的，例如《延禧攻略》這樣的大眾爆款內(nèi)容，亦或者是當(dāng)年由郭靖宇監(jiān)制的《射雕英雄傳》，這部劇從周播劇到視頻平臺(tái)，全方位的為武俠劇打了一個(gè)“翻身仗”。

用戶差異已經(jīng)改變內(nèi)容

和視頻平臺(tái)能通過(guò)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)得出用戶畫(huà)像，并能明確的轉(zhuǎn)達(dá)給內(nèi)容創(chuàng)作者用戶的信息和需求不同，衛(wèi)視平臺(tái)更多的還是依靠以往播出電視劇的經(jīng)驗(yàn)來(lái)挑選內(nèi)容，這樣的差異導(dǎo)致的結(jié)果就是，視頻平臺(tái)更容易根據(jù)用戶的需求，去定向的制作一些小圈層用戶喜好的內(nèi)容，而電視劇則更多在做出大眾爆款的方向努力。

“衛(wèi)視和視頻平臺(tái)還是會(huì)對(duì)于你的內(nèi)容有基本的要求，從劇本到演員、預(yù)算、審片的流程都大體是相同的。”呂行說(shuō)，“而且在整個(gè)過(guò)程中，衛(wèi)視和視頻平臺(tái)反饋回來(lái)的意見(jiàn)也基本是沒(méi)有太多差別的，更多的都是在劇的整體氣質(zhì)方面。”

但是對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，一部劇最初定位是網(wǎng)劇還是電視劇，還是有很大的差別的，“流程差不多，但是網(wǎng)劇的籌備工作會(huì)更細(xì)化一些。”林柯導(dǎo)演解釋道，在《民兵葛二蛋》《脫身》《你遲到了許多年》等熱門(mén)電視劇播出之后，林柯導(dǎo)演也開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)劇，《悍城》《破冰行動(dòng)》的監(jiān)制都是由他來(lái)?yè)?dān)任的。

“電視劇在題材、劇本、演員等多個(gè)層面，衛(wèi)視會(huì)要求的更多一些，由于定檔排播的原因，一些電視劇的制作周期也非常趕，相比之下，網(wǎng)劇的整體操作情況會(huì)好一些。”在林柯看來(lái)，網(wǎng)劇留給了創(chuàng)作者更多去細(xì)化內(nèi)容的可能性，“過(guò)去拍電視劇基本已經(jīng)丟棄了分鏡頭的概念，但是現(xiàn)在我們做網(wǎng)劇還是要做分鏡的，也會(huì)強(qiáng)調(diào)一些電影化質(zhì)感。”

電視劇的定位大多都是在強(qiáng)調(diào)老少皆宜，故事多涉足老中青三代，復(fù)合性強(qiáng)，“雖然你想做一些創(chuàng)新，但從敘事和節(jié)奏上，電視劇還是要照顧更廣大的一些受眾，特別是傳統(tǒng)的、年紀(jì)稍長(zhǎng)一些的觀眾，能有一搭沒(méi)一搭的把一部劇看下去，所以，對(duì)于較長(zhǎng)的電視劇來(lái)說(shuō)，可以創(chuàng)新的形式并不多。”

但如果切中了一個(gè)熱門(mén)的社會(huì)性話題，那《我的前半生》《人民的名義》這樣的內(nèi)容也會(huì)被更廣泛的傳播開(kāi)來(lái)。但今年，《如懿傳》轉(zhuǎn)而網(wǎng)播，最終的播出效果卻沒(méi)能符合大部分觀眾的預(yù)期，內(nèi)容是一方面的問(wèn)題，但不排除播出渠道的改變對(duì)于該劇內(nèi)容的折損。

導(dǎo)演汪俊此前在接受采訪時(shí)也不免有些惋惜，“有些鏡頭設(shè)計(jì)，特殊的角度去拍攝，都是為了營(yíng)造宮廷的氣氛，包括光的設(shè)計(jì)，這些其實(shí)都是放到電視上看的，現(xiàn)在變成網(wǎng)播，很多東西就會(huì)損失，包括故事的敘事方式，我們都是在照顧電視臺(tái)的受眾，網(wǎng)劇和網(wǎng)臺(tái)劇，區(qū)別還挺大的。”

用戶的喜好正在將網(wǎng)劇和電視劇向兩個(gè)方向越拉越遠(yuǎn)，基于用戶基礎(chǔ)，對(duì)于內(nèi)容做出的判斷是完全不同的，電視劇仍然是大眾圈層的主流，而網(wǎng)劇則在類(lèi)型化的細(xì)分圈層開(kāi)始發(fā)力，短劇集就是其創(chuàng)新的開(kāi)始。

短劇集網(wǎng)劇才有創(chuàng)新

“網(wǎng)劇更大的優(yōu)勢(shì)在于類(lèi)型豐富，且時(shí)長(zhǎng)較短。這其實(shí)也就是對(duì)于劇本的故事性要求更高。”

開(kāi)始逐漸向類(lèi)型化短劇發(fā)展的網(wǎng)劇內(nèi)容，對(duì)于導(dǎo)演們來(lái)說(shuō)更大的意義就在于內(nèi)容創(chuàng)新的可能性更多，在呂行看來(lái)，“故事編的越長(zhǎng)就越容易套路化，會(huì)不自覺(jué)的向以往的成功案例上靠攏，反而是短的劇集更容易玩兒出新花樣，其實(shí)歐美的付費(fèi)劇集，也都是短劇。”

“短劇集”是近一年來(lái)視頻平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的要求之一，在去年的蘇曉十問(wèn)中，他曾篤定的說(shuō)“網(wǎng)劇會(huì)非常堅(jiān)決地走向短劇集的，周播季播、系列化的方向，因?yàn)檫@是拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)最經(jīng)濟(jì)有效的方式，也是廣告主最愿意看到的播出模式。電視劇可能短期之內(nèi)還會(huì)兼顧電視臺(tái)的播出模式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越占主導(dǎo)地位，圍繞它的題材內(nèi)容和播出模式會(huì)越來(lái)越通行。”

兩年過(guò)去了，蘇曉當(dāng)時(shí)的“預(yù)言”也幾乎都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，電視劇和網(wǎng)劇在內(nèi)容上正在朝著兩個(gè)不同的方向前進(jìn)，短劇集的“短”在于最終的成片內(nèi)容，而制作一個(gè)短劇集內(nèi)容所需要的時(shí)間并不比一部長(zhǎng)達(dá)幾十集的電視劇短，“網(wǎng)劇的題材全面開(kāi)花，針對(duì)用戶的垂直細(xì)分的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，相比較電視劇題材就會(huì)有局限性。”郭靖宇導(dǎo)演分析道。

縱觀三大視頻平臺(tái)放出的2019年劇集片單，內(nèi)容類(lèi)型化愈發(fā)明顯，為了服務(wù)好已有的用戶全體，劇集內(nèi)容也相對(duì)固定了，玄幻、古裝、軟科幻、推理懸疑、青春校園，幾乎都是視頻平臺(tái)固定的幾大類(lèi)型內(nèi)容，“6~12集的內(nèi)容可以吸引一部分的觀眾，每突破一個(gè)類(lèi)型，新的觀眾就又多了一些。”

而這些恰恰就是電視劇做不到的，“沒(méi)辦法細(xì)分，看電視是不用花錢(qián)的，幾十個(gè)臺(tái)根據(jù)自己的喜好隨便換臺(tái)就是了，而網(wǎng)劇是需要付費(fèi)的，掏不掏錢(qián)，用戶的要求是完全不一樣的。”林柯在題材和用戶的關(guān)系方面考慮的較為清晰，同樣也是在為自己日后拍攝網(wǎng)劇內(nèi)容做準(zhǔn)備。

內(nèi)容題材多樣，同樣在演員的選擇上，導(dǎo)演們也有了更多的自主性，“電視劇傾向于老戲骨搭新人演員，這樣各方面均比較保險(xiǎn)。網(wǎng)劇選角相對(duì)更靈活，越來(lái)越多的網(wǎng)劇敢于啟用新人演員擔(dān)綱主演。”郭靖宇監(jiān)制的《射雕英雄傳》的發(fā)酵主要在網(wǎng)絡(luò)，楊旭文、李一桐就是被捧紅的新人。

網(wǎng)劇選角最大的一條準(zhǔn)則就是“合適”，演員和角色之間的匹配度是最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，而電視劇則有更多的不可控因素束縛，相比于用戶喜歡看什么，客戶會(huì)為哪些人買(mǎi)單尤為重要。網(wǎng)絡(luò)給了網(wǎng)劇更多試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，這卻是電視臺(tái)無(wú)法給予電視劇的。

好內(nèi)容依舊能破壁

網(wǎng)劇和電視劇的對(duì)比就好像煙花和蠟燭，一個(gè)是能在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾但持續(xù)性較短，但電視劇更加能娓娓道來(lái)，更具有長(zhǎng)時(shí)間的陪伴性，并不是在網(wǎng)絡(luò)播出就是網(wǎng)劇，在電視臺(tái)播出就是電視劇，隨著二者不斷的發(fā)展，網(wǎng)劇和電視劇大部分的內(nèi)容差異化已經(jīng)顯露出來(lái)。

差異化盡顯就沒(méi)有共同之處了嗎？并不盡然，網(wǎng)劇在垂直的小圈層發(fā)酵后，有可能突破圈層成為大眾爆款內(nèi)容，而電視劇切中了熱點(diǎn)事件或形成了劇集內(nèi)容的廣泛討論后也同樣能滲透到網(wǎng)絡(luò)用戶中去，二者之間沒(méi)有天然的屏障。

近期熱播的《我的保姆手冊(cè)》就是一部典型的網(wǎng)劇作品，總制片人周昊在接受骨朵采訪時(shí)明確表示，“我們做這部劇，就是給那些二三四線城市、娛樂(lè)生活沒(méi)有那么豐富，觀劇就是一種伴隨性習(xí)慣的22歲以下的女性觀眾看的，至于其他的，我根本不關(guān)心。”

而《娘道》也同樣，在衛(wèi)視收視率居高不下，幾乎收割了許多中老年觀眾的閑余時(shí)間，但是年輕觀眾似乎沒(méi)有那么大的觀看熱情，“這就是服務(wù)群體的不同，中老年客戶會(huì)在意豆瓣打幾分嗎？非用戶群體的評(píng)價(jià)無(wú)法影響到原本的劇集受眾。”呂行說(shuō)。

有互不干涉的，同樣也有能突破圈層的，《延禧攻略》就是從小圈層爆款步入大眾爆款的網(wǎng)劇之一，在愛(ài)奇藝播出的《延禧攻略》首先收割了愛(ài)奇藝的古裝劇粉絲，隨后在全網(wǎng)發(fā)酵熱度，最終吸引了更多的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看討論，隨后又在電視臺(tái)發(fā)行，收視率依舊居高不下。

而去年的電視劇《我的前半生》《人民的名義》等內(nèi)容也同樣吸引到了年輕觀眾，他們也會(huì)準(zhǔn)時(shí)在7點(diǎn)半后坐在電視前等候直播，但業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)同另一個(gè)觀點(diǎn)，就是爆款內(nèi)容，可遇不可求，這其中難免有些“運(yùn)氣成分”。

不論是新進(jìn)的網(wǎng)劇導(dǎo)演去執(zhí)導(dǎo)電視劇，還是傳統(tǒng)的電視劇導(dǎo)演來(lái)參與網(wǎng)劇創(chuàng)作，劇集本就是一種藝術(shù)形式，網(wǎng)劇和電視劇是劇集的兩種不同表現(xiàn)內(nèi)容，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)還比較新的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)感”是什么？對(duì)于大部分導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，依舊是聽(tīng)得見(jiàn)但摸不著的概念。

“網(wǎng)感也許就是和網(wǎng)生一代的拉近，個(gè)性化、碎片化，表達(dá)也更加直接。”林柯監(jiān)制的《破冰行動(dòng)》兩位導(dǎo)演，一位年長(zhǎng)一些，一位年輕一些，二人合作之中還是能感受到一些差異，“網(wǎng)感”確實(shí)能給網(wǎng)劇錦上添花， “但過(guò)于追求就會(huì)讓人跳戲，還不如踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容。”郭靖宇和呂行同時(shí)提到了這一點(diǎn)。“內(nèi)容為王”的地位始終無(wú)可撼動(dòng)。

網(wǎng)劇和電視劇的審美差異究竟因何而來(lái)？傳播介質(zhì)是一方面，除此之外，根據(jù)服務(wù)用戶不同而逐漸細(xì)分的內(nèi)容不同則是更為重要的一點(diǎn)，其實(shí)這也是一種內(nèi)容市場(chǎng)的進(jìn)步，有差異才更有故事，有對(duì)比才更有發(fā)展。

【來(lái)源：骨朵網(wǎng)絡(luò)影視            作者：劉肉英】