騰訊《一線》 紀(jì)振宇 11月30日發(fā)自硅谷
最近幾年，微軟像一個(gè)“被冷落在角落里的巨人”，盡管你無法忽略它的存在，人們依然每天用著Windows操作系統(tǒng)和Office辦公軟件，但談?wù)摰膮s都是蘋果手機(jī)、谷歌搜索、Facebook移動廣告，而這些話題中，并沒有微軟。
在缺席移動互聯(lián)網(wǎng)的這一波趨勢后，微軟很容易被外界貼上“老邁沉重”的標(biāo)簽，即將被歸類到又一個(gè)“被時(shí)代淘汰的巨頭”行列中，畢竟這樣的故事在過去不斷上演，幾乎沒有人會相信微軟能上演翻盤的好戲。
當(dāng)本周微軟市值短暫超越蘋果時(shí)，人們才驚訝地發(fā)現(xiàn)，其實(shí)微軟從來沒有掉隊(duì)。在超越蘋果市值之前，微軟市值一直穩(wěn)居全球前五位，過去5年，微軟市值增長了近2倍，在角逐萬億美元市值的競賽中，微軟也與蘋果、亞馬遜、谷歌等巨頭齊頭并進(jìn)。
當(dāng)納德拉領(lǐng)導(dǎo)的微軟提出“云為先、智能為先“的新一階段微軟發(fā)展口號時(shí)，正是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為紅火的時(shí)期，很多人認(rèn)為，這是微軟在戰(zhàn)略放棄移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，不得不尋求的新的突破方向。
然而僅僅在不到3年時(shí)間，行業(yè)已然發(fā)生巨變。智能手機(jī)市場進(jìn)入飽和，在連續(xù)4個(gè)季度的銷量下滑后，摩根士丹利預(yù)測，2018年全年智能手機(jī)銷量將較2017年減少3%。
即便強(qiáng)大如蘋果，也難以在行業(yè)的趨勢下獨(dú)善其身。近期，一系列消息顯示，蘋果最新iPhone XS系列賣的并不理想，已經(jīng)大幅削減供應(yīng)商訂單，蘋果股價(jià)隨即遭遇重挫，自8月份突破1萬億美元后，蘋果市值已蒸發(fā)近2000億美元。
與此同時(shí)，一個(gè)新的行業(yè)正在崛起，今年云服務(wù)市場達(dá)到近600億美元，但依然不及高盛所認(rèn)為的潛在市場總值的10%，而微軟則是這一新興行業(yè)中的領(lǐng)先者，盡管比亞馬遜起步晚，但微軟瞄準(zhǔn)云服務(wù)方向后奮起直追，從2015年底至今，微軟在云服務(wù)市場中的份額幾乎增長了兩倍至13%，與亞馬遜同屬云服務(wù)市場第一集團(tuán)，而第三名谷歌已經(jīng)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
云服務(wù)也為微軟帶來了豐厚的財(cái)務(wù)回報(bào)，作為目前所有業(yè)務(wù)板塊中增長最快的部門，云服務(wù)已經(jīng)成為微軟業(yè)績增長的引擎，并且不斷提升微軟整體的利潤率。截至6月底的上個(gè)財(cái)年，微軟的運(yùn)營利潤率高達(dá)13%。
短短幾年，微軟已經(jīng)不再是那個(gè)以Windows為核心的軟件巨頭，在納德拉的帶領(lǐng)下，微軟并沒有被過去的包袱所束縛，今年初，微軟最新一輪架構(gòu)調(diào)整，將原先的Windows操作系統(tǒng)部門徹底打散，并重新劃分出以云、人工智能和應(yīng)用為主的三大部門，輕裝上陣，以全新面貌示人，這一輪架構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步凸顯了納德拉“云為先、智能為先“的理念。
在業(yè)務(wù)重心大轉(zhuǎn)向的同時(shí)，微軟自身的心態(tài)也在發(fā)生著重大變化，不再固守過去的輝煌，承認(rèn)失敗并果斷放棄無法再迎頭趕上的領(lǐng)域，全力押注云服務(wù)和人工智能，同時(shí)對外展現(xiàn)出前所未有的開放姿態(tài)。過去你可能無法想象，微軟會專門開發(fā)一版運(yùn)行于過去的死對頭Linux系統(tǒng)上的數(shù)據(jù)庫軟件，你也無法想象自身擁有智能語音助手Cortana的微軟，商店的貨架上會擺放內(nèi)置亞馬遜智能助手Alexa的Echo音箱，你也無法想象微軟旗下應(yīng)用的產(chǎn)品經(jīng)理會登上蘋果WWDC開發(fā)者大會的舞臺，推廣應(yīng)用出現(xiàn)在更多的平臺終端上。
微軟的“重生”提供了一個(gè)如何充分利用自身優(yōu)勢，同時(shí)避免被過去的歷史包袱所束縛的絕佳案例。盡管被“冷落“了幾年，但對微軟來說，卻獲得了一段難得的發(fā)展機(jī)遇，擯棄了外界喧囂，專注于既定的戰(zhàn)略方向，以更開放的心態(tài)看待競爭與合作，新“巨人”微軟，已經(jīng)再難被忽略。
【來源：騰訊《一線》 作者：紀(jì)振宇】
