著名數(shù)據(jù)研究機構(gòu)IDC在6月發(fā)布了關(guān)于2018年的智能穿戴設(shè)備整體數(shù)據(jù)和未來的發(fā)展情況報告，報告預(yù)計2018年全球可穿戴設(shè)備的總出貨將達(dá)到1.249億，智能手表和智能手環(huán)占據(jù)智能穿戴設(shè)備的大頭。而2022年前后，智能手表的市場份額預(yù)計會增加到45%左右，智能手表或成為未來智能穿戴設(shè)備行業(yè)的主要發(fā)展方向。

早期智能手表面臨三道天塹

智能手表的概念首次提出在2000年左右，2003年微軟就推出過智能手表商業(yè)產(chǎn)品，但經(jīng)過十多年的發(fā)展，市場份額仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于智能手環(huán)，造成發(fā)展時間長，市場份額小的原因是智能手表存在三大先天不足。

其一，實用性較差。智能手表和智能手環(huán)的功能性都較差，只有提醒、健康監(jiān)測和時鐘等功能，但這些功能不僅不是消費者的剛需，某些核心功能也不完善，除核心功能外其他附帶功能較少。

像信息提醒和時間顯示兩大核心功能，手機、智能手環(huán)和傳統(tǒng)手表都能夠?qū)崿F(xiàn)，可替代產(chǎn)品較多；而智能手表最核心的健康監(jiān)測功能也并不完善，除一些用戶體驗上的缺失外，監(jiān)測數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性也有待提升；此外，一些智能手表為增強產(chǎn)品競爭力，還為手表增加了其他附加功能，例如模擬城市公交卡功能，但是實際僅支持在少數(shù)部分公交系統(tǒng)支付使用，因此智能手表在實用性方面仍然有待提升。

其二，同質(zhì)化嚴(yán)重。智能手表雖然僅僅發(fā)展了3、4年時間，但是同質(zhì)化程度堪比發(fā)展數(shù)十年的智能手機行業(yè)。智能手表產(chǎn)品主要分為運動智能手表、功能型智能手表和傳統(tǒng)手表智能化三種。當(dāng)前市面上運動智能手表和功能型智能手表占比97%左右，CNPP大數(shù)據(jù)平臺給出的2018年智能手表排行榜顯示，排行前十的產(chǎn)品中有八款為功能型智能手表，具有搭載獨立APP的能力，都能實現(xiàn)信息回復(fù)、聽歌和健康數(shù)據(jù)監(jiān)測等功能。另外，市場上的智能手表外形也十分趨同，幾乎都是方盤和圓形表盤。

其三，電池續(xù)航差。功能和續(xù)航就好比魚與熊掌的關(guān)系，不可兼得。如要長續(xù)航，在功能性方面必定有所犧牲。基于表盤體積的考量、對美學(xué)的兼顧和電池材料的限制，智能手表一般僅能塞下500-600毫安的鋰電池，在智能手表功能日趨強大的情況下，充電頻率維持在一天一充，相對于功能簡單的智能手環(huán)而言電池續(xù)航能力劣勢極大。

智能手表當(dāng)前普遍存在實用性、同質(zhì)化、續(xù)航差這些問題，在智能穿戴行業(yè)中所占的比重也較低，難以對市場產(chǎn)生較大影響。但凡事都有例外，Apple Watch就成績斐然。

Apple Watch為何能獨登高峰

Apple Watch是將智能手表推向大眾的主要功臣，也是最佳智能手表的代名詞。時至今日，蘋果智能手表已經(jīng)發(fā)展到Apple Watch Series 4這一代了，相比前代和同類產(chǎn)品優(yōu)勢明顯。

其一，功能較強。Apple Watch Series 4除了普通智能手表都具有的計時、信息提醒、簡單娛樂和健康數(shù)據(jù)監(jiān)測等功能外，還具有通話功能和獨一無二的心電圖繪制功能、跌倒檢測功能。通話功能是比較實用的，能夠在一些如擠公交和不方便使用手機的場景方便用戶通話。

心電圖繪制功能則進一步豐富了智能手表的健康功能，并且通過了美國食品和藥物管理局（FDA）驗證。另一個實用的功能就是跌倒檢測功能，手表能夠通過重力傳感器判斷用戶摔倒的情況，如果在詢問無果后一分鐘內(nèi)用戶沒有發(fā)生移動，手表就會自動向用戶的緊急聯(lián)系人發(fā)送消息和撥打緊急服務(wù)電話，這個功能對老人和孩子十分貼心。

其二，最高級別防塵防水。IP68是防塵防水的最高級別，能夠完全防止外物進入智能手表內(nèi)部，在水下50米深處依舊能夠正常使用。智能手表佩戴在手腕上，難免會被弄濕，而且頻繁摘取也十分不便，防塵防水是十分必要的。在使用IP 68防塵防水后，手表在下雨、洗澡時亦可使用，極大的提升了用戶體驗。

其三，用戶使用體驗較好。Apple Watch Series 4完善了產(chǎn)品功能和改善用戶體驗。新款A(yù)pple Watch Series 4雖然表盤尺寸較上代大2mm，但是其屏幕顯示面積大了將近200平方毫米，而且機身也較前代更加纖薄，此外Apple Watch Series 4還進一步優(yōu)化了Watch OS系統(tǒng)和交互邏輯，豐富產(chǎn)品功能等，良好的用戶體驗也能使產(chǎn)品口碑較上代有了較大的提升。

高處不勝寒，Apple Watch面臨三大威脅

雖然Apple Watch Series 4在產(chǎn)品上有諸多創(chuàng)新，綜合表現(xiàn)也十分出色，但是仍然存在一些顯而易見的短板。

價格昂貴。蘋果公司的產(chǎn)品價格雖然一向都較貴，但是Apple Watch Series 4的價格更初代Apple Watch相比已經(jīng)從2588元上漲到3199元，而2018款iPad起步價僅為2565元。Apple Watch Series 4與市場上性能相近的智能手表相比價格也不占優(yōu)勢，HUAWEI WATCH 2 2018版的價格為1988元，MOTO 360 二代價格為1299元，三星Gear Sport的價格也才2299元。另外，賽億發(fā)布的《簡述智能手表分析報告》顯示，價位1000-2000的智能手表最易被消費者接受，因此蘋果智能手表昂貴的價格將是除產(chǎn)品本身不足之外的另一大短板。

系統(tǒng)不夠開放。Watch OS是蘋果公司專門為Apple Watch開發(fā)的智能手表系統(tǒng)，具有美觀、功能性強、操作方便等優(yōu)勢，但是Watch OS從第一代到現(xiàn)在Watch OS第五代都不支持第三方表盤，而且僅支持少量第三方原生APP，系統(tǒng)生態(tài)開放程度相對于Wear OS（安卓）力度還是不夠。

受眾群體較小。Apple Watch Series 4不能配合安卓手機或者WP手機使用，IDC預(yù)測到，2018年安卓手機銷售量將占手機市場份額的85%，而蘋果智能手表只能配合蘋果手機使用，受眾群體將會受到極大的限制。并且，Apple Watch Series 4只支持iPhone 5s以上版本的手機，這將進一步縮小Apple Watch Series 4的受眾群體。

前車之鑒下，國產(chǎn)智能手表如何御寒

中國布局智能手表的企業(yè)很多，但是與蘋果等巨頭的差距十分明顯，因此國產(chǎn)智能手表品牌若要提高話語權(quán)應(yīng)該看清蘋果手表的優(yōu)勢與不足，取長補短，才能贏得市場和消費者的認(rèn)可。

首先，繼續(xù)保持價格優(yōu)勢。國產(chǎn)智能手表在品牌價值、系統(tǒng)體驗和產(chǎn)品功能性方面多多少少劣于蘋果智能手表，欲從蘋果手中爭奪市場需樹立品牌形象、改善系統(tǒng)體驗。蘋果智能手表最大的缺點是價格昂貴，因此國產(chǎn)智能手表可在盡量保持性能相近的情況下還應(yīng)保持價格優(yōu)勢，以增強產(chǎn)品競爭力。

其次，繼續(xù)使用開源開放的操作系統(tǒng)，最大程度上保障軟件之間的高兼容性。開放兼容使得安卓系統(tǒng)掀翻了塞班系統(tǒng)，成為手機操作系統(tǒng)的王者之一，如今國產(chǎn)智能手表大多采取的基于安卓系統(tǒng)開發(fā)的Watch OS，本就具有開放兼容的基因，相對于“封閉”Watch OS來說是一個絕佳的優(yōu)勢。國產(chǎn)智能手表品牌不妨繼續(xù)使用開源系統(tǒng)，保證軟件間的兼容性，不僅利于擴大受眾群體，也有利于增強國產(chǎn)智能手表的功能性和競爭力。

最后，增強智能手表的實用性。智能手表實用性不足是困擾整個智能手表發(fā)展的重要問題，國產(chǎn)智能手表可以增加生活功能，例如NFC模擬門禁卡、一鍵緊急呼叫、照明和家電開關(guān)等功能，方便用戶享受生活。此外，還可增強硬件功能，例如為智能手表裝備更大的閃存和內(nèi)存，以加強智能手表在視頻播放方面的能力，滿足部分追劇人群在不方便使用手機的場合下對視頻播放的需求。

智能手表能否攀上智能穿戴設(shè)備市場的最高峰

智能手表、智能手環(huán)和智能手機三者之間的關(guān)系正在發(fā)生變化，智能手表的迅速崛起是三者關(guān)系變化的導(dǎo)火索，那么智能手表未來究竟會怎樣發(fā)展呢？

一方面，智能手表功能與手機功能日漸趨同。從目前市面上發(fā)布的智能手表來看，其功能正在向智能手機靠近，以Huawei Watch 2 Pro為例，它已經(jīng)具備獨立通話、上網(wǎng)、移動支付等智能手機的核心功能，唯一還有所欠缺的核心功能就是娛樂，而從各大電商平臺的智能手表銷售情況來看，主打娛樂的智能手表正在逐漸增多，未來智能手表和智能手機的界限將逐漸模糊。

另一方面，智能手表將逐漸取代智能手環(huán)。智能手環(huán)目前仍然是智能穿戴設(shè)備中的主力軍，但是其功能已經(jīng)被智能手表所包含，智能手表的功能還在不斷增加，未來價格也可能會想智能手機一樣多元化起來，智能手環(huán)的競爭力逐漸消失，未來很可能消失在智能穿戴設(shè)備市場中。

小結(jié)

智能手表在當(dāng)前看來更像是高級玩具，在實用性方面不如智能手機，價格方面也比不過智能手環(huán)，地位相當(dāng)尷尬。從當(dāng)前最優(yōu)秀的智能手表Apple Watch Series 4和數(shù)據(jù)研究院報告可以看出，智能手表的短板正在快速補齊，未來幾年將會是智能手表的黃金發(fā)展時期，這也是國產(chǎn)智能手表走向世界的機會。