根據(jù)《華爾街日報》的報道，部分蘋果前高管表示，假日季 iPhone 銷量低于預(yù)期，可能意味著蘋果是時候?qū)ｉT為中國市場設(shè)計一款 iPhone 了。

事實上，蘋果已經(jīng)朝這個方向邁出了一小步，iPhone XS Max 和 iPhone XR 的雙實體 SIM 版只在中國大陸發(fā)售。外界還普遍認(rèn)為，蘋果為 iPhone 提供金色配色的決定是為了迎合中國和中東市場的需求，但是，蘋果可能需要做的不止這些。

蘋果在中國面臨的問題是不可否認(rèn)的。蘋果上季度在華銷售額下降了接近 27%，該公司下調(diào)營收預(yù)期之后導(dǎo)致其股價下跌了 30%。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 · 庫克 ( Tim Cook ) 在給投資者的信中明確指出，中國市場是問題所在。

《華爾街日報》援引蘋果前高管的話說，蘋果做的還不夠。一些蘋果的前雇員和分析人士認(rèn)為該公司應(yīng)該進(jìn)行更徹底的變革：結(jié)束蘋果在產(chǎn)品上的 " 一刀切 " 策略，積極推動蘋果在中國的設(shè)備和軟件與其他地區(qū)的產(chǎn)品區(qū)別開來。

多年來，蘋果的 iPhone 策略一直是 " 加州設(shè)計，中國組裝 "，但是這種策略無法提供能很好地適應(yīng)當(dāng)?shù)貞?yīng)用和用戶習(xí)慣的 iPhone。" 他們適應(yīng)得不夠快，" 蘋果前亞洲零售高管卡爾 · 斯密特 ( Carl Smit ) 說，" 這些應(yīng)用和系統(tǒng)在中國是人們交流的方式，如果沒有無縫集成，中國制造商就有優(yōu)勢。"

《華爾街日報》給出的一個例子是微信，這款應(yīng)用在中國非常普遍，因為它提供即時通訊、購物、甚至叫車服務(wù)。它的影響力幫助推廣了一個基于二維碼的移動支付平臺，但直到 2017 年底 iOS 11 的發(fā)布，iPhone 才能掃描這些二維碼。

據(jù)報道，蘋果中國團(tuán)隊多年來一直在敦促庫比蒂諾的高管們適應(yīng)中國市場的需求，比如早在 2012 年就建議蘋果推出雙卡雙待的 iPhone 機(jī)型。但是直到 2018 年，蘋果才推出了支持雙 SIM 卡的 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR，而國內(nèi)市場也只有后兩款機(jī)型支持雙物理 SIM 卡。

曾在蘋果中國銷售團(tuán)隊工作的維羅妮卡 · 吳 ( Veronica Wu ) 說：" 我們會說，這就是我的消費者想要的。" 但她說，蘋果的產(chǎn)品高管優(yōu)先考慮的是天線性能等問題，沒想到雙 SIM 卡支持變得如此重要，這導(dǎo)致了蘋果后來發(fā)布的 iPhone 機(jī)型在中國沒有足夠的吸引力。

然而，《華爾街日報》也表示，制造只面向中國市場的 iPhone 會加劇另一個問題——成本。蘋果將失去目前相對較少的幾款機(jī)型所具有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，使得任何一款僅為迎合市場熱點而生產(chǎn)的設(shè)備的成本上升。

在去年的假日購物季，蘋果在華營收同比下滑幅度達(dá)到了 26.7%，主要原因是 iPhone 銷售疲軟。iPhone 在中國智能手機(jī)市場遭受重創(chuàng)——華為和小米等中國本土廠商銷售的手機(jī)比蘋果產(chǎn)品便宜數(shù)百美元。不僅如此，美元走強(qiáng)、智能手機(jī)市場整體放緩等因素也對 iPhone 的銷售造成了影響。

蘋果公司正在采取一些措施，以應(yīng)對蘋果在中國市場面臨的難題。本周早些時候，庫克在接受路透社采訪的時候表示，該公司正在 " 重新考慮 "iPhone 在美國以外的市場價格。而在那之前，蘋果已經(jīng)開始為中國的第三方經(jīng)銷商降低 iPhone 的價格。

【來源：威鋒網(wǎng)】