現(xiàn)在，應(yīng)該可以正式宣布，當(dāng)下中國(guó)有三大男團(tuán)模式：TFBOYS的少年養(yǎng)成模式、produce 101的綜藝選秀模式（《青春有你》、《偶像練習(xí)生》），還有德云社的劇場(chǎng)模式。

而要細(xì)論起來(lái)，TFBOYS是模仿日本的杰尼斯模式，101是引進(jìn)的韓國(guó)模式，唯有德云社，是貨真價(jià)實(shí)的本土模式，是中華大地上長(zhǎng)出的一朵男團(tuán)“奇葩”。

當(dāng)然，盡管硬糖君一向高度肯定德云社模式的原創(chuàng)性，也必須承認(rèn)：雖然并非刻意模仿，德云社模式顯然有其鏡像——那就是由秋元康開(kāi)創(chuàng)的日本女團(tuán)AKB48模式。與48模式的異曲同工，讓DYS48絕非一句笑談。

我們甚至可以這樣說(shuō)，想要做可接觸式養(yǎng)成偶像，想要將千奇百怪的“材料”點(diǎn)石成金，想要做整體品牌價(jià)值超越明星個(gè)人價(jià)值的男女團(tuán)體，女團(tuán)要學(xué)秋元康，男團(tuán)要學(xué)郭德綱。

德云社實(shí)紅這事兒，如今已毫無(wú)疑問(wèn)。張?jiān)评咨踔脸闪肆髁康湫?，被各?a href="http://www.xhtx.net" target="_blank">媒體輪番討論。除張?jiān)评淄?，德云社中郭麒麟、楊九郎、孟鶴堂、張鶴倫等相聲演員均有了“飯圈”。

“捧角”是曲藝界早已有之的文化，為名角一擲千金的千金小姐和闊太太們常常出現(xiàn)在文學(xué)作品中。時(shí)隔百年，“捧角”文化在德云社復(fù)蘇，且有不斷蔓延的趨勢(shì)。

隨著德云社的逐漸明星化，其獨(dú)有的運(yùn)營(yíng)模式也更為市場(chǎng)關(guān)注。曾經(jīng)郭德綱夸下海口，他想捧誰(shuí)誰(shuí)就能火，并且能具體到什么時(shí)間火。當(dāng)時(shí)大家只作笑談，而如今，沒(méi)有人懷疑郭德綱的造星能力。

手下上百號(hào)男藝人，分成9隊(duì)持續(xù)性進(jìn)行劇場(chǎng)演出，他們直接與觀眾互動(dòng)，既是養(yǎng)成粉絲、也是養(yǎng)成藝人；成員一旦被發(fā)現(xiàn)潛質(zhì)之后，就能得到力捧，可以參與熱門綜藝和影視劇的拍攝；即使個(gè)人能力不突出，強(qiáng)大的團(tuán)內(nèi)關(guān)系網(wǎng)也能幫助成員混個(gè)臉熟。

而對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，上百號(hào)、各色各樣的“男色”，劇場(chǎng)可接觸式的沉浸體驗(yàn)，總有一款打動(dòng)你。

真正的養(yǎng)成系

劇場(chǎng)養(yǎng)成偶像由48系開(kāi)創(chuàng)先河，殊不知郭德綱早已下了一盤養(yǎng)成的大棋。早在十幾年前，便開(kāi)始提前布局，收徒養(yǎng)大，如今正是多年教養(yǎng)開(kāi)花結(jié)果的巔峰時(shí)刻。

硬糖君之所以稱其為德云48，而非德云101，也正源于此。日本的48模式提供全日制住宿式管理，包括衣食住行在內(nèi)的基礎(chǔ)生活要素都有覆蓋。而韓國(guó)的練習(xí)生模式不會(huì)完全照顧藝人衣食住行，而是階梯式的，只對(duì)達(dá)到要求的練習(xí)生貼身服務(wù)。郭德綱的徒弟們也更接近前者，很多都是從小養(yǎng)大的“兒徒”，亦師亦父。

郭德綱至今已經(jīng)收了100多位徒弟，排字云鶴九霄、龍騰四海，已經(jīng)收到了霄字科。而這些徒弟中，不少都是沾親帶故。在德云社后臺(tái)，除去師承關(guān)系，很多人之間有著錯(cuò)綜復(fù)雜的親緣關(guān)系，這也在一定程度上加深了DYS48的團(tuán)魂。

像張?jiān)评撞粌H是郭德綱的徒弟，還是他的小舅子，因?yàn)榕c郭麒麟差不多大，倆人從小一起長(zhǎng)大，名為舅甥，實(shí)為兄弟；王九龍是郭德綱的外甥，郭麒麟的表弟；李云杰和張鶴帆娶了郭德綱的兩個(gè)干女兒，成了他的干女婿……

其他男團(tuán)可能還要演演塑料兄弟情，德云社可是實(shí)打?qū)嵉?ldquo;打仗親兄弟，上陣父子兵”。

如今國(guó)內(nèi)男女團(tuán)體普遍缺少團(tuán)魂，唯粉占據(jù)絕對(duì)主流。唯有在德云社身上，我們能看到團(tuán)魂對(duì)于粉絲擴(kuò)散具有極大助力。

粉絲喜歡上一個(gè)德云社的成員，很快就會(huì)捎帶著喜歡他的關(guān)系網(wǎng)。很多迷妹在喜歡張?jiān)评字?，也喜歡上了他的師兄弟，發(fā)現(xiàn)孟鶴堂、張九齡、王九龍都挺不錯(cuò)，也就逐漸成了德云社十級(jí)學(xué)者。

而家族企業(yè)的打法讓郭德綱有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，強(qiáng)大的“徒弟練習(xí)生”儲(chǔ)備也讓德云社避免了人才斷層。

此前，德云社不是沒(méi)有捧出過(guò)明星。遠(yuǎn)有“相聲界吳彥祖”曹云金，近有國(guó)民表情包岳云鵬，但像張?jiān)评兹绱艘?guī)模的偶像式圈粉，還的確是頭一遭。而這個(gè)全新流量給德云社帶來(lái)的不光是真金白銀的回報(bào)，也給了德云社不少啟發(fā)，開(kāi)始全力打造相聲愛(ài)豆。

尤其是這兩年，除去已經(jīng)成了大角兒的郭德綱、于謙、岳云鵬，德云社可以說(shuō)是帶出了一批大小流量：德云四公子、欒懟懟、九馕等新人的冒頭，讓德云社的造星平臺(tái)能力已毋庸置疑。

而即使已經(jīng)有了幾百人的人才儲(chǔ)備，德云社在新人的培養(yǎng)上可以說(shuō)是“不遺余力”。每年都大規(guī)模的進(jìn)行全國(guó)招生，由德云社的總教頭高峰親自授課，不斷將養(yǎng)成系進(jìn)行到底。

德云小劇場(chǎng)

48系偶像最大特點(diǎn)就是劇場(chǎng)模式，秋元康的宗旨是：即使并非人人皆知，也永遠(yuǎn)會(huì)有粉絲愿意為了她而排隊(duì)。不管在哪里，都會(huì)想方設(shè)法去和這個(gè)人見(jiàn)面。

劇場(chǎng)、握手會(huì)這種極強(qiáng)的互動(dòng)模式，雖然不能保證偶像大范圍的出圈，但能圈住不少死忠粉。這也是德云社所推崇的“小劇場(chǎng)制”與48系的不謀而合。

目前，德云社常規(guī)演出場(chǎng)地共有德云劇場(chǎng)、三里屯劇場(chǎng)、黑龍江德云社劇場(chǎng)、廣德樓戲園劇場(chǎng)、南京德云社等九個(gè)劇場(chǎng)。而在九個(gè)劇場(chǎng)里進(jìn)行巡回演出正是德云社從“一”到“九”九個(gè)演出隊(duì)的隊(duì)員?；久恐苡辛鞎r(shí)間演出，票價(jià)從20元到200元不等。

甭管多大的腕兒，即使是郭德綱，也是從小劇場(chǎng)走出來(lái)的。就算現(xiàn)在如日中天的岳云鵬、張?jiān)评?，也仍然在小劇?chǎng)演出。一方面，相聲演員的業(yè)務(wù)能力就是靠著劇場(chǎng)演出不斷打磨的。另一方面，這也確實(shí)是最直接的可以跟觀眾互動(dòng)的方式。

與48系讓粉絲和偶像握手相對(duì)應(yīng)的是，相聲粉絲自有一套“接梗”方式。首先學(xué)會(huì)一項(xiàng)技能，“噫”和“吁”的用法。“噫”是叫好，給舞臺(tái)表演者的鼓勵(lì)，“吁”早意是喝倒彩。觀眾要通過(guò)不同的語(yǔ)境來(lái)判斷喝彩的方式，比如出現(xiàn)了“三俗”段子、特殊梗之后，就要好好學(xué)習(xí)“噫”“吁”的用法。這就是相聲圈的應(yīng)援技巧了。

有時(shí)，觀眾還要肩負(fù)接梗的重任，觀眾本身就成為表演的一部分。像岳云鵬就非常喜歡跟觀眾互動(dòng)，在說(shuō)相聲過(guò)程中拋出一些俏皮話給觀眾，這個(gè)時(shí)候就要考驗(yàn)觀眾和演員的反應(yīng)能力了。

而迷妹沖進(jìn)德云社之后，各種偶像圈的互動(dòng)方式也多了起來(lái)，什么現(xiàn)場(chǎng)大合唱、燈牌、熒光棒，應(yīng)有盡有。

但不同于日系模式對(duì)偶像資源的高度管制自閉，禁止對(duì)劇場(chǎng)演出進(jìn)行一切拍攝，在德云社還未走紅的小劇場(chǎng)階段，郭德綱就已深知互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放傳播的重要性。

德云社在小劇場(chǎng)演出時(shí)，從來(lái)不禁止觀眾拍照錄音、錄像。一般的小劇場(chǎng)杜絕錄像，害怕視頻傳出去，大家都在網(wǎng)上看了，就不來(lái)買票了。但德云社不在乎，郭德綱甚至還鼓勵(lì)觀眾錄像，觀眾在小劇場(chǎng)錄了像，回家之后傳到網(wǎng)上，就有了更多人能夠看到，德云社的名氣也迅速鋪開(kāi)。

如果說(shuō)48系的偶像還在“出村”“擴(kuò)村”之間猶疑，那么郭德綱一開(kāi)始想的就是大眾化。這也就不難理解雖然拍一部、撲一部，但德云社跨界影視圈的心始終不滅。

捧誰(shuí)誰(shuí)紅？

“只要注意觀察，就能發(fā)現(xiàn)老郭想捧誰(shuí)。從2017年開(kāi)始，老郭就在捧張?jiān)评?。他在相聲圈已?jīng)積累了不少粉絲。”一名德云社資深迷妹對(duì)硬糖君說(shuō)。不僅在一眾徒弟之間，郭德綱的地位無(wú)人能及，甚至在粉絲之間，他們的“桃兒”，也是神一般的存在。

德云社的興盛自然與這些藝人息息相關(guān)，隨著岳云鵬、燒餅、張鶴倫、孟鶴堂的爆紅，德云社仿佛已經(jīng)找到造星的獨(dú)家竅門。除了張?jiān)评子幸欢ǖ呐既恍酝猓瑥脑涝迄i、張鶴倫到孟鶴堂，郭德綱是捧一個(gè)火一個(gè)。

郭德綱想捧誰(shuí)，確實(shí)很明顯。當(dāng)初捧岳云鵬的時(shí)候，先讓他在小劇場(chǎng)攢點(diǎn)人氣；接著在自己的專場(chǎng)上不斷給他露臉機(jī)會(huì)；相聲圈吸了一波粉之后，又開(kāi)始向大眾市場(chǎng)發(fā)力，但凡有郭德綱的綜藝節(jié)目，一定就有岳云鵬的身影。這番洗腦、刷屏式的栽培，不火也難。

郭麒麟和張?jiān)评滓彩遣畈欢嗟奶茁?。從搜索指?shù)上來(lái)看，《歡樂(lè)喜劇人》是他倆爆紅的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，打開(kāi)了大眾知名度。

尤其張?jiān)评?，通過(guò)自身顏值、外型、苦練多年的童子功、重情重義的人設(shè)以及抖音和B站上作品大范圍高頻次傳播的合力作用下，張?jiān)评壮蔀橄嗦暼Φ?ldquo;蔡徐坤”，拍時(shí)尚雜志、做客“快本”、出單曲、與楊超越一起代言金拱門、甚至“被拽”都上了熱搜……

電視真人秀《歡樂(lè)喜劇人》為“德云天團(tuán)”開(kāi)啟了大眾向圈粉之路。但“出圈”也意味著對(duì)原有核心價(jià)值的調(diào)整。郭德綱和他帶領(lǐng)的德云社，以“創(chuàng)新”的姿態(tài)對(duì)傳統(tǒng)相聲“回歸”，雖然贏得大批粉絲擁戴，但他也早早看到劇場(chǎng)相聲的上限，開(kāi)始摸索轉(zhuǎn)型之路。

但業(yè)務(wù)的拓展方面似乎并不太順利，即使有德云流量加持，德云社出品的影視作品還是離不開(kāi)“爛片”二字，但在造星上的探索德云社還是成功的。

“男色消費(fèi)”大行其道的今天，國(guó)內(nèi)男性偶像類型一直沒(méi)有被填滿，依然有著廣闊的市場(chǎng)空間，老郭搞一個(gè)《相聲101》，迷妹們肯定是愿意打call的。

養(yǎng)成系之所以能令選秀綜藝、經(jīng)紀(jì)公司、資本方前仆后繼的投入，在于其將不可控的造星過(guò)程變得可控，把本來(lái)不能工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的事情，變得標(biāo)準(zhǔn)化。他可以不斷復(fù)制自己，并且解決了令眾多公司頭痛的藝人跳槽問(wèn)題——男團(tuán)品牌凌駕于成員之上，不止為用戶提供更多選擇，公司資源也足夠分散。只要品牌還在，誰(shuí)走了都行。誰(shuí)走了，可能發(fā)展還不如不走。

看德云社，經(jīng)歷了誰(shuí)誰(shuí)走了、誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)也走了的動(dòng)蕩期，如今紅起來(lái)的不是再也不走了嗎？經(jīng)紀(jì)公司，還真得學(xué)學(xué)郭德綱。

【來(lái)源：娛樂(lè)硬糖         作者：葉春池】