《都挺好》劇照

以前網(wǎng)絡(luò)流行這樣一種說法：如果你惹我，下輩子讓爾晴當(dāng)你女朋友、樊勝美她媽當(dāng)你媽、袁春望當(dāng)你男朋友。而隨著《都挺好》播出過半，現(xiàn)在這份名單還得加上蘇明成當(dāng)你二哥，蘇大強(qiáng)當(dāng)你爹。

《都挺好》每天都花式上著熱搜，#蘇家三個(gè)男人都是自私自利#、＃蘇明成出來挨打#……“重男輕女”、“原生家庭影響”、“陪伴式啃老”等社會(huì)問題更是不斷引發(fā)觀眾熱烈討論。

隨著蘇明成暴打明玉的播出，該劇熱度又上新高，網(wǎng)友對(duì)蘇明成那是恨的咬牙切齒，微博上“罵”聲就沒斷過。

在這片“罵聲”中，《都挺好》口碑收視雙雙持續(xù)走高。截止3月17日，《都挺好》豆瓣評(píng)分為8.4，評(píng)價(jià)人數(shù)超過4萬(wàn)人，將近90%的網(wǎng)友給出四星及以上的評(píng)價(jià)。遠(yuǎn)高于同期熱播的《芝麻胡同》、《老中醫(yī)》、《新倚天屠龍記》等劇。同時(shí)，得益于口碑和熱度的驅(qū)動(dòng)，《都挺好》收視也從不理想的0.606%飆升至連續(xù)多日收視率破1%。不出意外，《都挺好》將成為2019第一部口碑與收視大獲全勝的現(xiàn)象級(jí)作品。

《都挺好》的持續(xù)走熱，也使得其背后的正午陽(yáng)光影視有限公司（以下簡(jiǎn)稱正午陽(yáng)光）再次被推向巔峰。“正午出品，必屬精品。”從《偽裝者》到《瑯琊榜》，從《歡樂頌》到《外科風(fēng)云》，從《大江大河》再到正在熱播的《都挺好》，正午陽(yáng)光出品的多部作品都具備“三高體質(zhì)”——高質(zhì)量，高口碑，高收視。

據(jù)麻辣娛投（ID：malayutou001）記者統(tǒng)計(jì)，正午陽(yáng)光自2014年至今，出品的劇集中有85.7%的作品豆瓣評(píng)分達(dá)到7分以上，只有《他來了，請(qǐng)閉眼》和《歡樂頌2》兩部作品豆瓣評(píng)分低于7分，整體來說表現(xiàn) “都挺好”。

可這些年來整體表現(xiàn)還“都挺好”的正午陽(yáng)光背后卻總有著一絲焦慮，如何平衡好內(nèi)容質(zhì)量和資本市場(chǎng)，是懸在其頭上的達(dá)摩克利斯之劍，尤其當(dāng)下影視行業(yè)還處于去泡沫期。而這份焦慮隨著《都挺好》的熱播也正在顯露開來。

過分販賣社會(huì)痛點(diǎn)的《都挺好》

3月1日登陸衛(wèi)視播出的《都挺好》改編自阿耐的同名小說，講述了職場(chǎng)金領(lǐng)蘇明玉從小不受家人待見，生長(zhǎng)在家庭的邊緣，因母親的突然去世而不得不面對(duì)復(fù)雜的原生家庭的故事。

隨著播出過半，該劇熱度口碑都在持續(xù)發(fā)酵上升，刷屏全網(wǎng)。講述家長(zhǎng)里短的《都挺好》緣何快速出圈并越播越火？麻辣娛投get到了一個(gè)精華的公式，在新題材+老班底+好演員的基礎(chǔ)之上，還加了一味強(qiáng)效催化劑：多維敘事，強(qiáng)化劇情沖突，從而直擊社會(huì)痛點(diǎn)，引發(fā)觀眾情感共鳴，成功出圈。

新題材+老班底+好演員

這些年來家庭倫理題材屢見不鮮，最為常見的便是婆媳矛盾、小三插足婚姻等家長(zhǎng)里短，總體來說都圍繞著“家和萬(wàn)事興”“百善孝為先”等社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

《都挺好》雖仍是在講家長(zhǎng)里短，卻“新”在敢于切換視角和打破傳統(tǒng)價(jià)值觀。規(guī)避婆媳矛盾、小三插足等老生常談的話題，而選擇“原生家庭”這一新入口，圍繞一個(gè)中國(guó)典型家庭中的展開。并敢于打破家庭倫理劇的根本印象，把畸形的原生家庭所帶來的痛苦毫不留情的撕裂給你看，揭開并放大重男輕女、人性的自私、養(yǎng)老問題等社會(huì)常見問題，直擊現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，令不少網(wǎng)友直呼“看到了現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)故事”。

說到這個(gè)題材還不得不提到其背后的作者阿耐。阿耐也算得上是和正午陽(yáng)光合作的“老人”了，此前正午陽(yáng)光進(jìn)行影視化改編的《歡樂頌》《大江大河》小說原著作者都是阿耐。與阿耐的多次合作并非例外，正午陽(yáng)光一直有采用老班底合作的習(xí)慣，無論是作家、演員還是核心團(tuán)隊(duì)（制片人、導(dǎo)演、編劇）。《都挺好》就是導(dǎo)演簡(jiǎn)川訸繼《闖關(guān)東》《歡樂頌》《歡樂頌2》后再次與孔笙合作；是演員高鑫繼《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》《瑯琊榜》《外科風(fēng)云》后與侯鴻亮的第五次合作。

《都挺好》的致勝法寶除了能構(gòu)思和拍攝出好的劇集內(nèi)容，還少不了其“毒辣”的選人眼光——延續(xù)以往演技大于流量的標(biāo)準(zhǔn)，姚晨、郭京飛、高鑫、倪大紅等都是硬核演員派。劇集一播出，劇中的各位演員便頻頻登上熱搜。

以郭京飛為例，他憑實(shí)力成功詮釋出了蘇家三Boys里最氣人的蘇明成，把媽寶男、渣男演出靈魂，不僅讓網(wǎng)友恨的咬牙切齒，還害得郭京飛差點(diǎn)連家人都要“失去”了。郭京飛不得不頻頻在微博與蘇明成劃清界限，網(wǎng)友直呼“沒見過求生欲這么強(qiáng)的演員”。

強(qiáng)效催化劑：多維敘事，強(qiáng)化劇情沖突

“草蛇灰線，伏延千里”。《都挺好》以母親連打十個(gè)小時(shí)麻將后意外猝死引出整個(gè)故事，而后圍繞贍養(yǎng)“戲精”老爸這一主線展開，通過正敘、倒敘穿插的方式，不但準(zhǔn)確呼應(yīng)之前的鋪墊形成貫穿始終的目的，還把情節(jié)梳理得頗有輕重緩急，隨著劇情進(jìn)入高能，令讀者產(chǎn)生恍然大悟的感覺。

在現(xiàn)實(shí)與過去兩種時(shí)態(tài)的來回穿插，逐漸揭露開表面看來十分脈脈溫情的家庭的真實(shí)面目——重男輕女又強(qiáng)勢(shì)的媽媽、懦弱自私還喜歡“挑事”的爸爸、遠(yuǎn)程操控卻不實(shí)際解決問題的典型“中國(guó)式長(zhǎng)子”大哥、缺乏上進(jìn)心的媽寶男二哥……（他們的氣人排行榜競(jìng)爭(zhēng)可激烈了，每天都在更新。）

劇組除了對(duì)劇情火候的把握極好外，還加了一味強(qiáng)化催化劑，在多維敘事下，強(qiáng)化劇情沖突，放大人性的“惡”，直擊生活痛點(diǎn)，挑撥觀眾情緒。無論是在彈幕底下還是朋友圈、微博等社交平臺(tái)，隨處可見網(wǎng)友真情實(shí)感的流露，為明玉站臺(tái)，被蘇家三Boys氣到吐血。

也有不少原著黨也看出了這是劇組刻意為之的套路，比如劇中刻畫出的母親形象是毫不講理的偏心二兒子，甚至似乎把女兒當(dāng)仇人來看，明玉本來能沖刺清華卻硬塞她去讀師范，不關(guān)心其死活，甚至在飯桌上就連個(gè)雞腿都吃不到等。

原著里刻畫的母親雖也是“偏心”的，但卻遠(yuǎn)沒有這么夸張，是與明玉班主任商量后將其保送入本省本城的國(guó)家重點(diǎn)大學(xué)，有肉也是會(huì)分給明玉吃的，只是沒有大哥和二哥那么多。

蘇明成也不是靠父母關(guān)系上二本的窩囊廢，而是復(fù)旦大學(xué)的高材生。還有暴打明玉這場(chǎng)戲，劇中是明成下了狠手，把明玉打成骨裂，這個(gè)名場(chǎng)面也讓《都挺好》熱度再上一層，可實(shí)際原著中明成是留了三分力，明玉也只是輕微皮肉傷，并且在看守所中狠狠“報(bào)復(fù)”了明成。

劇版的《都挺好》不惜弱化情節(jié)合理性，也要將人性的“惡”不斷放大，從而成功挑撥觀眾情緒。許多人是明知山有虎，偏向虎山行，就算是套路也要直直入坑。

正是這劑強(qiáng)效催化劑，讓《都挺好》在“吵罵”中從普通的熱劇被推向全民討論的爆款。

可值得一提的是，縱觀正午陽(yáng)光以前出品的劇，都沒有采用過這種強(qiáng)效的催化劑，就連同是阿耐作品改編而來的《歡樂頌》《大江大河》與《都挺好》都有著明顯的差異。

可以說，在業(yè)界內(nèi)美譽(yù)不斷的正午陽(yáng)光從未采用過靠販賣人性痛點(diǎn)來贏得市場(chǎng)的方法論。正午陽(yáng)光緣何淪落到采用此種“創(chuàng)新”方式來贏得市場(chǎng)？這背后其實(shí)是正午在內(nèi)容質(zhì)量和資本市場(chǎng)的平衡博弈中衍生出的焦慮產(chǎn)物。

而這一切故事的開始還得退回2011年，從正午陽(yáng)光剛剛成立說起……

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)初吸資本，收視流量口碑齊飛

2011年8月，正午陽(yáng)光出世了，彼時(shí)彼時(shí)沒有侯鴻亮的坐鎮(zhèn)，還只是一家后期制作公司，可以算是山東影視傳媒集團(tuán)（下文簡(jiǎn)稱山影）的一個(gè)工作室，創(chuàng)立者為孔笙、李雪、孫墨龍三位從山影“出走”的導(dǎo)演。

2014年算是正午陽(yáng)光發(fā)展路途中的第一個(gè)重大拐點(diǎn)。侯鴻亮也“出走”山影，帶著策劃、宣發(fā)、制作、經(jīng)紀(jì)、商務(wù)等部門加入正午陽(yáng)光，并帶領(lǐng)公司轉(zhuǎn)型為獨(dú)立制片公司，覆蓋影視產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游。

自立門戶后，正午陽(yáng)光進(jìn)行了大刀闊斧的改革，最顯而易見的便是題材的轉(zhuǎn)變。

2015年播出的《偽裝者》算的上是正午陽(yáng)光獨(dú)立運(yùn)作的“出道”之作。侯鴻亮對(duì)此曾解釋道，“一個(gè)新公司抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力不強(qiáng)，所以還是要做一個(gè)受眾面較廣、風(fēng)險(xiǎn)較小的項(xiàng)目，所以選擇了《偽裝者》。”

如果說大獲成功的《偽裝者》還延續(xù)著山影聚焦于國(guó)仇家恨風(fēng)格，可接下來乘勝追擊的《瑯琊榜》《他來了，請(qǐng)閉眼》《溫州兩家人》等劇則意味著正午已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變賽道，面向年輕受眾。

而后正午陽(yáng)光駛?cè)肓烁咚俟罚B續(xù)三年每年都有至少3部劇播出，觸角越生越廣。多部熱劇讓正午陽(yáng)光的估值飆升，也讓這個(gè)年輕的公司成為資本追逐的對(duì)象。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，正午陽(yáng)光獲得了華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金數(shù)千萬(wàn)人民幣的A輪投資。華人文化基金旗下的蘇州志厚投資管理有限公司成為了正午陽(yáng)光的第一大股東，持有35%的股份。而后不斷注入資金，至今華人文化一共持有正午陽(yáng)光51%的股份，為控股股東。

在2016年剛獲得融資沒多久，正午陽(yáng)光還迅速成立得空、得舍、錦鱗三家公司，與靳東、王凱和劉濤三位明星建立合作關(guān)系。合資公司雙方之間沒有對(duì)賭關(guān)系，演員或?qū)а莴@得的自由度相對(duì)更大，他們也可以與正午陽(yáng)光共同投資影視項(xiàng)目，以使自身利益最大化。

這場(chǎng)資本的聯(lián)姻為正午陽(yáng)光鋪好了不少而后要走的路，如劉濤連續(xù)擔(dān)任了《瑯琊榜》《歡樂頌》兩部劇集的女主角，由靳東則繼《偽裝者》《瑯琊榜》后再次主演《外科風(fēng)云》，王凱也再度合作《大江大河》。

資本是把雙面刃，在資本的推動(dòng)加持下，正午陽(yáng)光走上收視流量口碑齊飛之路?？膳c此同時(shí)，正午陽(yáng)光也感受到了資本的裹挾……

內(nèi)容資本難平衡，正午“水逆”何時(shí)能結(jié)束？

在資本潮流中，正午陽(yáng)光的步伐逐漸開始走偏，陷入“水逆期”。

《瑯琊榜2》雖延續(xù)了高口碑但收視率慘淡，《歡樂頌2》則是口碑收視雙雙撲街，行業(yè)劇《外科風(fēng)云》的開播便一波三折，被指劃水。還被疑誹謗《人民的名義》，被編劇于正“告上”熱搜……

輿論一次又一次將正午陽(yáng)光推向了風(fēng)口，外界的質(zhì)疑聲不斷，傳聞估值90億的正午陽(yáng)光，為何不快樂？外科收視撲街，正午王牌《歡樂頌2》救場(chǎng)又失??？正午走下神壇？

面對(duì)剪不斷，理還亂的輿論，正午不得不快刀斬亂麻，宣布放棄“搖錢樹”，將自己推向藝人粉絲的對(duì)立面，極似壯士斷腕，遠(yuǎn)離資本。2017年9月5日，正午陽(yáng)光通過微博發(fā)布《正午陽(yáng)光業(yè)務(wù)板塊調(diào)整公告》：通過對(duì)于市場(chǎng)的分析并與藝人溝通，即日起，公司將取消藝人經(jīng)紀(jì)，未來將更加專注于內(nèi)容創(chuàng)作，用更好的作品來回饋觀眾與社會(huì)。

在2018年，正午陽(yáng)光把作品的內(nèi)容質(zhì)量放在了資本市場(chǎng)面前，出品了《大江大河》和《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》兩部佳作。

看似已為正午扳回一城，可正午背后的焦慮并沒能減少，尤其在影視行業(yè)深陷去泡沫寒冬的當(dāng)下，如何平衡好作品內(nèi)容和資本市場(chǎng)之間的關(guān)系成了正午陽(yáng)光亟待解決的重中之重，畢竟這直接關(guān)乎著未來IPO之路。

在影視行業(yè)經(jīng)歷大浪淘沙，風(fēng)口退去、熱錢散盡的過程中，正午陽(yáng)光不被“劣幣驅(qū)良幣”潮流所同化擊潰，在2019贏來了屬于自己的又一個(gè)高光時(shí)刻。

【來源：麻辣娛投           作者：張翰飛】