《聲臨其境2》董卿、倪萍

湖南衛(wèi)視《聲臨其境2》最近來(lái)了一位“稀客”。

央視當(dāng)家女主持董卿應(yīng)倪萍之邀助陣聲音競(jìng)演綜藝《聲臨其境2》舞臺(tái)，以一段《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的配音驚艷眾人。而早在董卿要參加《聲臨其境2》的傳聞散播開(kāi)來(lái)時(shí)，網(wǎng)友們就已經(jīng)用“神仙陣容”來(lái)形容節(jié)目的新一期嘉賓陣容，表示對(duì)董卿十幾年來(lái)衛(wèi)視綜藝首秀的期待。

穩(wěn)大氣的董卿一向是央視正統(tǒng)綜藝的代言人，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等舞臺(tái)都讓董卿釋放出自身豐富的文化內(nèi)涵。而作為央視人初涉省級(jí)衛(wèi)視綜藝，董卿為節(jié)目帶來(lái)的影響則不亞于流量小生，一直在“神壇”的央視人們，走出固定圈子后的力量也不容小覷。

央視人“走下神壇”，在綜藝風(fēng)口再一次盛放

央視在觀眾眼中可以用一個(gè)“正”字概括，身處央視的主持人們往往以正面形象、正面能量示人。而由于央視的人才培養(yǎng)制度，大多數(shù)主持人則是專心扎根央視，并且因?yàn)殚L(zhǎng)期主持同類型節(jié)目而在觀眾心中留下刻板印象，同樣獲得了由央視帶來(lái)的高國(guó)民度。

數(shù)字化媒體的發(fā)展給了央視人更多的選擇和機(jī)會(huì)，因此也不斷有老牌央視人選擇放棄“鐵飯碗”走出央視，去尋找轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，央視注入新鮮血液，整個(gè)主持人市場(chǎng)達(dá)成一種人才的流通。

央視人走入大眾市場(chǎng)往往為觀眾帶來(lái)的是極大的反差，這種反差讓觀眾多年來(lái)終于看到立體的、完整的央視人魅力。2012年邱啟明離職央視后選擇了加入湖南衛(wèi)視主持相親交友節(jié)目《我們約會(huì)吧》，從嚴(yán)肅認(rèn)真的《24小時(shí)》新聞主播搖身一變成為婚戀交際人，讓觀眾體會(huì)了一把紳士的幽默。

曾擔(dān)任2011屆《中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》總導(dǎo)演、《挑戰(zhàn)主持人》制片人的馬東在2013年離開(kāi)央視后與愛(ài)奇藝密切合作并創(chuàng)辦了米未傳媒，同時(shí)也打造了一檔全新的原創(chuàng)辯論綜藝《奇葩說(shuō)》，入局互聯(lián)網(wǎng)綜藝市場(chǎng)。

“我徹底被馬東的才華折服了”在《奇葩說(shuō)》的節(jié)目評(píng)論下總能看到這樣的發(fā)言，通過(guò)節(jié)目中所體現(xiàn)的極強(qiáng)控場(chǎng)能力以及適當(dāng)運(yùn)用語(yǔ)言智慧的幽默感，馬東不同于其作為央視人時(shí)的“規(guī)矩”，而是通過(guò)將自己娛樂(lè)化吸引更多的年輕受眾，而他創(chuàng)造的米未系列綜藝也在語(yǔ)言節(jié)目中打造了自己的品牌文化，開(kāi)拓了一方綜藝土壤。

同樣，曾主持《東方時(shí)空》等節(jié)目的張泉靈于2015年從央視離職后受邀成為《奇葩說(shuō)》第四季的導(dǎo)師之一，與馬東合作并初次成為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)綜藝的固定嘉賓。張泉靈的加入為《奇葩說(shuō)》的導(dǎo)師陣容增添了女性視角，也為節(jié)目?jī)?nèi)容帶來(lái)了不同于前幾季的感性。

前央視主持人張紹剛也成功加入《吐槽大會(huì)》以自黑的方式取悅觀眾，并且以“吐槽幽默”掌控網(wǎng)綜的行進(jìn)節(jié)奏，形成了獨(dú)屬于張紹剛個(gè)人的主持風(fēng)格。“有時(shí)候看張紹剛‘賤兮兮’的樣子，真想不到他是央視走出來(lái)的”相比較作為央視主持人的張紹剛，《吐槽大會(huì)》里的張紹剛拉近了與觀眾的距離，也讓人們切實(shí)的記住了這個(gè)“愛(ài)吐槽的胖子”。

“人的一生最幸運(yùn)的事，就是遇到大的風(fēng)口和正在崛起的時(shí)代”張泉靈曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)，在遇到這樣的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)時(shí)“走下神壇”，去跨界、去挑戰(zhàn)，是央視人在多年經(jīng)驗(yàn)積累后的再一次盛放。

打破刻板印象，個(gè)人品牌對(duì)平臺(tái)的反哺

與當(dāng)年的離職轉(zhuǎn)型潮相比，現(xiàn)在央視人們的轉(zhuǎn)型并不再是單選題，央視體制中對(duì)于人才的管理也是越來(lái)越人性化、自由化。在年輕化的綜藝市場(chǎng)中，央視的受眾在不斷“老齡化”，而為了平衡受眾，除了嘗試制作《了不起的挑戰(zhàn)》等真人秀聚集網(wǎng)絡(luò)人氣外，利用主持人個(gè)人品牌進(jìn)行平臺(tái)反哺也不失為一個(gè)好辦法。

其中央視的法制節(jié)目主持人撒貝寧便是在央視任職期間轉(zhuǎn)型反哺的典型。

常年主持《撒貝寧時(shí)間》《今日說(shuō)法》等法制節(jié)目的撒貝寧，曾經(jīng)在電視前展現(xiàn)的是嚴(yán)肅認(rèn)真的“法制代言人”形象，而在參加網(wǎng)綜《明星大偵探》后卻完全顛覆，以隨時(shí)拋梗接梗的應(yīng)變能力為偵探節(jié)目注入“喜感基因”，成為《明星大偵探》無(wú)法或缺的固定嘉賓。

而撒貝寧在打破了人們刻板印象的同時(shí)，也同樣用自己的表現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)其根深蒂固的“央視特質(zhì)”。北京大學(xué)的撒貝寧學(xué)法出身，又有多年來(lái)的法制節(jié)目主持經(jīng)驗(yàn)，因此在綜藝節(jié)目中巧妙進(jìn)行普法成為了他的習(xí)慣，在《明星大偵探》中他便時(shí)不時(shí)蹦出的法律條例，以及對(duì)案件的法律角度分析，體現(xiàn)其文化內(nèi)涵的同時(shí)還提升了節(jié)目的整體格調(diào)。

比起專家學(xué)者生硬的法律知識(shí)科普，撒貝寧在節(jié)目中利用與其他嘉賓喜感互動(dòng)、造梗出圈的方式普法，明顯讓人更能接受。而撒貝寧在娛樂(lè)綜藝中反轉(zhuǎn)的個(gè)人形象不僅吸粉漲人氣，還為央視的法制節(jié)目《撒貝寧時(shí)間》《今日說(shuō)法》等引流，“追星如我，為了小撒開(kāi)始看《今日說(shuō)法》了”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)綜藝獲得大量的年輕層次粉絲的撒貝寧，為央視帶來(lái)了更廣泛的受眾，煥發(fā)新鮮的生機(jī)。

央視這塊金字招牌成提升綜藝格調(diào)不二法寶

衛(wèi)視以及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能邀請(qǐng)到央視人參加其實(shí)是一件“貼金”的好事，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，央視本身就是一塊金字招牌，在這塊招牌的影響下，綜藝節(jié)目往往能夠獲得效益加成。

沉浸多年的老牌央視人們不僅擁有極高的國(guó)民度，且普遍得到了觀眾們的能力認(rèn)可。因此在綜藝中加入老牌央視人不僅能提升節(jié)目整體格調(diào)，還能聚焦多年齡層的受眾，董卿參加《聲臨其境2》便讓更多中年觀眾關(guān)注到這檔原創(chuàng)綜藝。

常年效力于央視的主持人們，參與省級(jí)衛(wèi)視以及互聯(lián)網(wǎng)綜藝還可以成為節(jié)目的宣傳爆點(diǎn)，截至本文發(fā)稿日“董卿上聲臨其境”這一微博話題便已經(jīng)達(dá)到了1.7億的閱讀量，董卿十多年來(lái)第一次上省級(jí)衛(wèi)視綜藝的事件引發(fā)熱議。

而在陣容的搭配上來(lái)看，《奇葩說(shuō)》中馬東與張泉靈的搭配促成了一場(chǎng)唇槍舌戰(zhàn)高手過(guò)招，《聲臨其境2》則實(shí)現(xiàn)了央視兩代當(dāng)家女主持人的同臺(tái)獻(xiàn)禮，也打造了倪萍與趙忠祥等“活久見(jiàn)”組合搭配，情懷再現(xiàn)，繼承經(jīng)典。

央視人的業(yè)務(wù)能力更是能夠滿足綜藝對(duì)于專業(yè)性的要求。董卿在《聲臨其境2》中不僅通過(guò)無(wú)詞稿配音體現(xiàn)了央視出身所具備的主持臺(tái)詞功底，同時(shí)還使得觀眾們紛紛感嘆于董卿的知性大氣；馬東、張泉靈的專業(yè)總結(jié)陳詞則拔高了《奇葩說(shuō)》的立意，同時(shí)也挖掘出了綜藝節(jié)目的深度；撒貝寧則以學(xué)識(shí)與幽默結(jié)合，通過(guò)娛樂(lè)向的《明星大偵探》來(lái)傳遞正確的法律價(jià)值觀。

這樣的央視人往往也有著極高的性價(jià)比，對(duì)于綜藝制作者來(lái)說(shuō)，央視人在彰顯節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、完善節(jié)目格局的同時(shí)，也在自成一派“央視流量”。

【來(lái)源：鋒芒智庫(kù)          作者：文仔】