微博的“埋墳”時(shí)代來(lái)了。
近日，微博管理員發(fā)布關(guān)于“僅半年內(nèi)微博可見(jiàn)”功能上線的說(shuō)明，說(shuō)明中提到微博新增“僅半年內(nèi)微博可見(jiàn)”的用戶功能，這意味著微博用戶可以將發(fā)布時(shí)間超過(guò)6個(gè)月的微博內(nèi)容設(shè)置為“僅博主可見(jiàn)”，其他用戶無(wú)法再查看該內(nèi)容，同時(shí)該設(shè)置在信息流、個(gè)人主頁(yè)、搜索場(chǎng)景方面都會(huì)生效。
消息一出，趙麗穎、賈乃亮、蘇有朋、謝娜等多位明星便將自己的微博設(shè)置為“僅半年內(nèi)微博可見(jiàn)”，趙麗穎也因此成為“第一個(gè)使用僅半年內(nèi)微博可見(jiàn)功能的明星”。該舉動(dòng)激起了微博“挖墳黨”的一片哀鳴，“還能不能愉快地考古了”成為了微博用戶的最大擔(dān)心。
吃瓜、扒墳、花式抬杠，微博成為“考古圣地”
“新浪微博”從2009年上線，發(fā)展至今已經(jīng)走過(guò)了10年的時(shí)間，從最初的即時(shí)通訊工具，到2012年在客戶端上線“密友”功能，除了在“轉(zhuǎn)評(píng)贊”方面發(fā)力，為平臺(tái)中的用戶打造熟人社交氛圍，微博也在不斷開(kāi)拓自己的小圈子私密社交道路。
2011年，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)突破了1億大關(guān)，隨著入駐微博的明星、行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖增多，微博逐漸成為了一個(gè)泛化的內(nèi)容生態(tài)圈，成為人人皆可發(fā)聲的意見(jiàn)廣場(chǎng)。期間可以看到微博打造KOL聚集地的野心，也能從中感受到微博中發(fā)展地如火如荼的KOL經(jīng)濟(jì)。
來(lái)源：慧科榜單《微博KOL影響力TOP榜（2019年1月第1期）》
在微博逐漸拓展平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)圈的過(guò)程中，微信在社交媒體賽道中的表現(xiàn)也愈發(fā)突出，微信在2012年3月用戶數(shù)突破1億大關(guān)，逐漸成長(zhǎng)為社交媒體的龍頭老大，簡(jiǎn)單垂直的使用界面和相對(duì)封閉的社交環(huán)境，使其成為了微博在社交道路發(fā)展中的攔路虎。面對(duì)微信在社交賽道的圍追堵截，依托KOL打造內(nèi)容生態(tài)圈便成為微博逃離微信圍剿時(shí)所找到的發(fā)展道路。
但是，微博打造的內(nèi)容生態(tài)圈卻沒(méi)能夠一直保持良性氛圍，微博平臺(tái)的內(nèi)容邊界變得越發(fā)難以把控。微博具有的高流量，使其成為諸多明星和行業(yè)KOL的曝光地，而諸多大V發(fā)布的個(gè)人信息使得微博也在不知不覺(jué)間成為了越來(lái)越多網(wǎng)友的“考古圣地”。
追溯明星動(dòng)態(tài)，尋找明星小號(hào)，研究不同明星之間的互動(dòng)狀態(tài)，在微博中“順藤摸瓜”成為吃瓜黨們的日常，也成為微博“考古黨”大軍在微博的日?；钴S動(dòng)態(tài)。
在“考古黨”之外，“微博杠精”也成為了微博平臺(tái)中的新力量。
熱門(mén)微博的評(píng)論區(qū)，時(shí)常淪為杠精和普通網(wǎng)友的戰(zhàn)場(chǎng)，“給杠精一個(gè)杠桿，他們可以杠遍全宇宙”成為網(wǎng)友們對(duì)于“微博杠精”的共識(shí)，杠精所具有的“罵完就跑，傷人于無(wú)形”特質(zhì)使之成為微博平臺(tái)中極其活躍的不可控因素。
為了治理微博中的杠精，早在2018年9月微博便發(fā)布《“博主拉黑停止評(píng)論”功能測(cè)試公告》，提升微博用戶對(duì)于評(píng)論區(qū)的控制能力，微博官方稱此舉是為了進(jìn)一步控制人身攻擊內(nèi)容的蔓延、提升博主對(duì)評(píng)論內(nèi)容的管理體驗(yàn)，促進(jìn)微博的內(nèi)容生態(tài)良性發(fā)展。
該公告發(fā)出后，首先開(kāi)放給粉絲數(shù)量10萬(wàn)以上的博主進(jìn)行測(cè)試，確實(shí)讓微博平臺(tái)中的大V提升了對(duì)于評(píng)論區(qū)內(nèi)容秩序的掌控能力，評(píng)論區(qū)“杠精”戰(zhàn)爭(zhēng)暫時(shí)可以偃旗息鼓。
但是，微博中網(wǎng)友瘋狂扒墳、尋找黑料、散布謠言的行為仍然存在，在這種情況下，微博開(kāi)始給予用戶更高的內(nèi)容控制權(quán)，“僅半年內(nèi)微博可見(jiàn)”功能上線的原因便顯而易見(jiàn)。
微博、Facebook，弱社交軟件向私密化發(fā)展
推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容向私密化發(fā)展，加強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容管理，讓社交平臺(tái)中的用戶重新向小圈層下沉，微博并不是首例。
占據(jù)全球最大社交網(wǎng)絡(luò)寶座的Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在今年三月對(duì)《Facebook想從微信學(xué)習(xí)什么》一文發(fā)表了自己的看法，從中透露出了想要向微信學(xué)習(xí)，收緊平臺(tái)內(nèi)容管理，推動(dòng)平臺(tái)私密化發(fā)展的態(tài)度。Facebook從去年開(kāi)始曝出用戶隱私泄露丑聞，發(fā)展至今仍然深陷“隱私丑聞”的烏云之下，它對(duì)于后臺(tái)龐大的用戶數(shù)據(jù)的不當(dāng)處理，讓其依然處于大眾批判的風(fēng)口浪尖之上。
可以說(shuō)，提升對(duì)用戶數(shù)據(jù)的管理，是推動(dòng)Facebook走向私密化的重要因素，向平臺(tái)中開(kāi)始動(dòng)搖的用戶表明自己“浪子回頭”的決心，也是其向私密化前進(jìn)的關(guān)鍵。另外，F(xiàn)acebook的私密化發(fā)展信號(hào)，與其增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)頭人舒爾茨曾經(jīng)提出的“創(chuàng)建有價(jià)值、實(shí)用的用戶體驗(yàn)”更是遙相呼應(yīng)，F(xiàn)acebook想要由一個(gè)廣告商狂歡地、全球社交廣場(chǎng)向私密社交平臺(tái)轉(zhuǎn)變，提升“用戶體驗(yàn)”便是其中核心要義。
那么反觀現(xiàn)在微博同樣想要向微信學(xué)習(xí)，推動(dòng)平臺(tái)私密化發(fā)展，可以感受到微博與Facebook的改變?cè)诤艽蟪潭壬嫌兄嗤钠髨D。
微博在十年間一步步從“社交”向“媒體”實(shí)現(xiàn)角色迭代，但是“媒體化”的微博卻仿佛陷入了過(guò)度營(yíng)銷的泥潭中，在日益追求簡(jiǎn)單、快捷用戶體驗(yàn)的微博用戶中，過(guò)于紛雜的內(nèi)容生態(tài)在一步步將微博用戶推向更為精簡(jiǎn)的微博國(guó)際版中。
在這種情況下，微博將更多的內(nèi)容管理權(quán)給予用戶，對(duì)平臺(tái)中存在的眾多明星大V而言，將成為吸引他們留存在該平臺(tái)中的重要原因，這也意味著微博仍然可以依靠明星大V吸引更多的粉絲成為微博用戶，保持住平臺(tái)中的極高流量。
另一方面，對(duì)社交核心的側(cè)重同樣能從微博的改變中得到凸顯。“羅超頻道”出品人便曾經(jīng)指出，“微博官方說(shuō)法是要增加用戶對(duì)自己賬號(hào)內(nèi)容的自主性和處理能力，核心還是要強(qiáng)調(diào)自己的社交特性，而不是媒體特性”。
依靠用戶的相同愛(ài)好和平臺(tái)中的KOL影響力建立起弱社交帝國(guó)的微博，賦予用戶更多的內(nèi)容管理權(quán)限，也會(huì)在另一方面減輕內(nèi)容創(chuàng)作者的環(huán)境壓力，激發(fā)更多用戶的創(chuàng)作行為，提升微博平臺(tái)中的用戶活躍度。
“埋墳潮”涌起，微博進(jìn)入“閱后即焚”時(shí)代
在微博管理員發(fā)布關(guān)于“僅半年內(nèi)微博可見(jiàn)”功能上線的說(shuō)明后，不少微博用戶將微博這一改革方案與微信朋友圈僅半年可見(jiàn)或者僅三天可見(jiàn)的變化進(jìn)行對(duì)比。張小龍?jiān)?019微信公開(kāi)課上透露，“從朋友圈這個(gè)功能發(fā)布至今，每天進(jìn)朋友圈的人數(shù)一直在增長(zhǎng)，并且沒(méi)有下降趨勢(shì)”，與微信推出該功能后廣受好評(píng)且有超過(guò)一億的用戶設(shè)置了“三天可見(jiàn)”的情況相反，微博的此番舉動(dòng)則是迎來(lái)了諸多的質(zhì)疑聲。
一方面，“半年可見(jiàn)”的內(nèi)容設(shè)置在應(yīng)用中可以更多地保護(hù)大V免受眾多“挖墳黨”騷擾，但是大V也會(huì)隨之失去一部分曝光度，雖然平臺(tái)內(nèi)容方面可能會(huì)更加有序，但是微博中數(shù)量眾多的吃瓜群眾也將降低一部分使用微博的動(dòng)力。同時(shí)，“半年可見(jiàn)”也將給予曾經(jīng)有黑料的大V一層保護(hù)膜，在消息快速更新的背景下，黑料洗白會(huì)更加容易。
另一方面，在部分微博用戶使用“半年可見(jiàn)”后，大批微博用戶收藏和轉(zhuǎn)發(fā)的微博內(nèi)容將被同步屏蔽，收藏的內(nèi)容突然消失勢(shì)必會(huì)給部分用戶的使用帶去不便，同時(shí)未來(lái)使用微博搜索信息也將面臨著更多時(shí)效性方面的限制。
“資本逐利”是部分用戶對(duì)此次微博改變的評(píng)價(jià)，從之前大V拉黑刪除評(píng)論后該賬號(hào)需禁言三天，到現(xiàn)在帶有傾向性的內(nèi)容放權(quán)，微博中的大V必然會(huì)享有更多變革后的紅利，但是對(duì)于眾多的普通用戶而言，“我的內(nèi)容消失了”的感覺(jué)可能會(huì)來(lái)的更快些。
【來(lái)源：鋒芒智庫(kù) 作者：木木】
