文｜一起拍電影，作者｜一束光

“唐尼來上海的機(jī)場(chǎng)被拒絕入境，直接飛回美國(guó)了??？”

作為漫威初代英雄的謝幕之作，圍繞著《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》影片主創(chuàng)的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著影迷的心。千盼萬盼中，漫威迷們終于在上海等來了復(fù)聯(lián)英雄們的到來，雖然今年漫威對(duì)《復(fù)聯(lián)4》的籌備比去年的《復(fù)聯(lián)3》高了不只一個(gè)臺(tái)階，但是仍然發(fā)生了“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼突發(fā)放鴿子無緣此次上海的影迷盛典活動(dòng)的事故。

可見，即便是漫威影業(yè)做了充足的準(zhǔn)備，依然會(huì)有各種意外發(fā)生。

眾所周知，在這部影片之后，陪伴漫威電影走過十年歷程的“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼與“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”克里斯·埃文斯均不會(huì)再參演《復(fù)仇者聯(lián)盟》相關(guān)的影片，這也意味著中國(guó)觀眾以后不會(huì)再看到他們?cè)谛碌穆捌锛w出現(xiàn)，當(dāng)然對(duì)于以后漫威今后在中國(guó)舉辦的電影首映禮，粉絲也看不到他們集體亮相了。

當(dāng)然，除了這部關(guān)注度極高的超級(jí)英雄電影，好萊塢影片在內(nèi)地舉辦相關(guān)的首映活動(dòng)也早已司空見慣。

好萊塢首映常見四套路：中國(guó)行，學(xué)中文，聊美食，寫毛筆字

按照規(guī)范的說法，一部影片的首映，通常都包括公開放映環(huán)節(jié)。但由于大多數(shù)好萊塢分賬影片，尤其是與北美同步的影片并不在內(nèi)地進(jìn)行放映環(huán)節(jié)，因此更準(zhǔn)確地說，這種好萊塢影片在內(nèi)地的首映禮，官方稱為紅毯發(fā)布會(huì)，粉絲盛典，或是影迷盛典。而為了便于說明，這類活動(dòng)在文中統(tǒng)一稱為影片首映。

拍sir對(duì)近十年具有代表性的好萊塢影片在內(nèi)地的首映情況進(jìn)行了相關(guān)統(tǒng)計(jì)。

▲列表中的影片為近些年具有代表性影片，并不是所有好萊塢來華的影片

首先在城市劃分上，除了《變形金剛5》選擇廣州首映的，好萊塢來華宣傳基本上都是被北京和上海這兩大城市承包。像《海王》《死侍2》《大黃蜂》《荒野獵人》以及《速度與激情》系列，這些影片在華首映的城市均在北京；《變形金剛3》《碟中諜5》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》以及《復(fù)仇者聯(lián)盟4》選擇了上海。

通常來說，很多好萊塢影片在首映禮上通常會(huì)選擇北京，也更便于中國(guó)文化的展現(xiàn)，不過隨著2016年上海迪士尼樂園的開園，在《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》之后，最近幾年的迪士尼影片都選擇在上海迪士尼樂園舉辦，而像之前《復(fù)仇者聯(lián)盟》《復(fù)仇者聯(lián)盟2》這類曾經(jīng)在北京舉辦活動(dòng)的系列新作也都在上海舉辦。

而除了在單個(gè)城市舉辦，也有派拉蒙出品的《忍者神龜2》《俠探杰克2》個(gè)別影片選擇在包括成都二線城市在內(nèi)的多城市路演的形式存在。比如《忍者神龜2》就選擇了北京、上海、成都、廣州等城市的路演；而《俠探杰克2》則選擇了北京、上海、廣州三座城市進(jìn)行路演。

其次在好萊塢影片的首映禮上，中國(guó)元素也會(huì)被經(jīng)常用到：影片主創(chuàng)大談中國(guó)行感受，表達(dá)對(duì)中國(guó)城市與景點(diǎn)的喜歡或是向往，用中文打招呼。

比較有代表性的是《速度與激情7》中，范·迪塞爾在北京首映禮后用中文打招呼，并表示喜歡中國(guó)；《復(fù)仇者聯(lián)盟2》中，馬克·魯法洛更是表示自己和中國(guó)老人一起練太極；《阿麗塔》首映現(xiàn)場(chǎng)，主辦方更是為主創(chuàng)準(zhǔn)備了元宵花燈；《死侍2》首映禮現(xiàn)場(chǎng)，主演瑞安·雷諾茲現(xiàn)場(chǎng)吃糖葫蘆。

此外，請(qǐng)國(guó)內(nèi)電影人或其它明星藝人助陣也變得普遍，像《變形金剛4》中國(guó)首映禮上，筷子兄弟和崔永元等人紛紛前去為影片宣傳造勢(shì)；《碟中諜5》中，馬云意外現(xiàn)身，并與影片主創(chuàng)合影；《阿麗塔》中，張藝謀、烏爾善這些國(guó)內(nèi)導(dǎo)演以及諸多明星也前去為影片助陣。

可以看到，在這類影片的首映活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)元素正在被不斷放大，甚至還出現(xiàn)影片主創(chuàng)寫毛筆字，或是演唱中文歌等場(chǎng)景。而在這背后正是影片方對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的無比重視。

以《變形金剛4》為例，這部影片在北美的票房只有2.45億美元，而中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)為19.76億元，票房上不僅比北美還要高，而且占據(jù)全球票房的比例接近三分之一；而到了《變形金剛5》，中國(guó)電影票房也達(dá)到了15.5億元的票房，票房上是北美的二倍。中國(guó)電影市場(chǎng)也成了這個(gè)系列票房的最大產(chǎn)出地，影片的主創(chuàng)來華“賣力”宣傳并不意外。

好萊塢影片內(nèi)地首映禮變遷史

雖然目前好萊塢來內(nèi)地首映已經(jīng)達(dá)到了空前的盛壯，但實(shí)際上，好萊塢影片來內(nèi)地宣傳影片也有一個(gè)比較清晰的演變過程。

目前最早能夠追溯好萊塢在內(nèi)地的首映禮影片是內(nèi)地2007年上映的《007：大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》。當(dāng)年，這部影片邦德的扮演者丹尼爾·克雷格與邦女郎的扮演者艾娃·格林等主創(chuàng)人員均出席了北京的首映式，這同時(shí)也是好萊塢影片主創(chuàng)首次來華參加首映禮的影片。

不過在早些年，由于內(nèi)地市場(chǎng)還未有突出的票房表現(xiàn)，加上每年對(duì)進(jìn)口影片還有具體數(shù)量以及檔期上的特定限制，以及好萊塢影片在內(nèi)地上映的時(shí)間比北美時(shí)間推遲兩個(gè)月以上，好萊塢影片的主創(chuàng)們已經(jīng)過了合同上簽訂的宣傳期限，他們已經(jīng)沒有義務(wù)再為影片進(jìn)行宣傳，因此早期很少看到他們來華宣傳影片，很多影片往往采取邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)明星為影片站臺(tái)。

之后，隨著內(nèi)地電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，以及政策上對(duì)引進(jìn)的好萊塢影片的逐漸放寬，好萊塢影片不斷在內(nèi)地票房上取得新的突破，內(nèi)地市場(chǎng)的地位不斷提升也促使了好萊塢影片紛紛在內(nèi)地舉辦首映禮。

比較有代表性的事件是2010年在內(nèi)地上映的《阿凡達(dá)》，影片在內(nèi)地?cái)孬@13.39億元的票房更是也讓好萊塢影片方看到內(nèi)地的市場(chǎng)前景。

緊接著在2011年，在當(dāng)年暑期檔上映的《變形金剛3》以10.71億元的票房毫無懸念問鼎當(dāng)年內(nèi)地電影票房冠軍。而在此之前，這部影片就開始在內(nèi)地舉辦首映禮了。

不會(huì)受制于當(dāng)時(shí)的條件限制，這部影片的首映禮比較簡(jiǎn)單，主創(chuàng)人員也只是選擇上海一家影城和觀眾進(jìn)行觀影交流，這樣的“低調(diào)”跟現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)的豪華大場(chǎng)面相比自然不可同日而語。

此外，在早期的好萊塢影片的首映上，影片的首映禮更多是請(qǐng)國(guó)內(nèi)的明星站臺(tái)為影片宣傳，國(guó)外主創(chuàng)來華宣傳的只是個(gè)例。

比較有代表性的是《速度與激情5》，這部影片的主創(chuàng)并沒有來內(nèi)地，國(guó)內(nèi)主辦方請(qǐng)的也只是內(nèi)地的名模、青年演員以及歌手前來助陣；而到了《速度與激情6》，影片同樣采取了同樣的策略，只不過在請(qǐng)的國(guó)內(nèi)明星上進(jìn)行了升級(jí)，管虎、梁靜、劉儀偉等到現(xiàn)場(chǎng)助陣，國(guó)外主創(chuàng)依舊不來華宣傳。

不過在《變形金剛3》內(nèi)地票房火爆的刺激下，以及越來越多的好萊塢影片在內(nèi)地和北美基本實(shí)現(xiàn)同步上映下，好萊塢影片方也選擇在內(nèi)地舉辦的首映禮上進(jìn)行更多的升級(jí)，于是好萊塢影片主創(chuàng)來華的現(xiàn)象也逐漸增多，像2012年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，就請(qǐng)來了杰瑞米·雷納為影片宣傳造勢(shì)，只不過在當(dāng)時(shí)來內(nèi)地的明星無論從數(shù)量上還是級(jí)別上依然和今天有著巨大的差距。

而這一時(shí)期，最具有規(guī)模的還是《變形金剛4》在內(nèi)地舉辦了上海和北京兩場(chǎng)首映禮，除了主創(chuàng)紛紛現(xiàn)身，國(guó)內(nèi)主創(chuàng)和名人前去助陣，整個(gè)首映禮在規(guī)格上也比以往的提升了不少。

緊接著，很多好萊塢重量級(jí)影片的主創(chuàng)來華也逐漸變成常態(tài)。像《速度與激情7》，影片的主創(chuàng)范·迪塞爾也首次來華宣傳影片；《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，小羅伯特·唐尼和馬克·魯法洛以及影片的導(dǎo)演喬斯·韋登前往北京為影片宣傳造勢(shì)。

而與之帶來的則是隨著很多好萊塢開啟中國(guó)之路，求新求變也走上了日程，中國(guó)元素也逐漸被放大。

當(dāng)前好萊塢影片來華的首映禮有著這樣的體現(xiàn)：一是在內(nèi)地舉辦首映禮變得常見，比如像《死侍2》《雷霆沙贊！》這類并非大爆款的影片也都在內(nèi)地舉辦首映禮，而且不乏影片主創(chuàng)出席；

二是形式上也更加多樣，既有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《阿麗塔》這樣的在規(guī)格上不斷升級(jí)更高，也有《波西米亞狂想曲》《水形物語》這類的在影城請(qǐng)國(guó)內(nèi)的明星助陣，國(guó)外主創(chuàng)并不出席，還有《忍者神龜2》《俠探杰克》少量影片的多城市路演。

好萊塢影片首映的應(yīng)對(duì)和不足

出于內(nèi)地電影市場(chǎng)的考慮，好萊塢片方雖然都想將中國(guó)的首映禮舉辦成功，但往往并不如人意，也時(shí)常引來國(guó)內(nèi)粉絲甚至是媒體的吐槽和不滿。

在拍sir看來，主要有以下三個(gè)突出方面的體現(xiàn)。

一是文化上的差異和水土不服。比如萊昂納多·迪卡普里奧來內(nèi)地宣傳《荒野獵人》時(shí)，主辦方贈(zèng)予他的“天道酬勤”，這種文化上的解讀就令很多人覺得不合適。

二是主辦方缺少對(duì)于國(guó)內(nèi)粉絲的真正了解。比較直接的是去年《復(fù)仇者聯(lián)盟3》首映禮上，活動(dòng)方請(qǐng)了諸多國(guó)內(nèi)藝人助陣，不僅將其變成小型演唱會(huì)，而且在大合照環(huán)節(jié)上，更是因?yàn)楦枋謸孋位而引發(fā)不滿。

三是活動(dòng)準(zhǔn)備不足，缺少應(yīng)對(duì)。像在去年的《碟中諜6》首映禮上，大量粉絲被滯留現(xiàn)場(chǎng)，即便是一些粉絲被選中，也在現(xiàn)場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間忍餓等待。

而在對(duì)好萊塢影片在內(nèi)地的首映禮問題進(jìn)行回顧，一些突出問題有的正在被解決，但還有很多的問題產(chǎn)生甚至沒有得到解決。比較明顯的是影片的主創(chuàng)屢屢曝出遲到，比如《速度與激情7》無故推遲三個(gè)小時(shí)導(dǎo)致很多粉絲和媒體等待，也暴露出影片方在現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)上無序。

造成這方面的原因多種多樣，這在某種程度上也在說明影片的首映禮在具有特色國(guó)情的中國(guó)舉辦也總會(huì)時(shí)不時(shí)發(fā)生一些突發(fā)事件，像安保條例方面，中國(guó)對(duì)于人流量也有更為嚴(yán)格的限制，尤其在北京首都這類的大城市也最為明顯，這也是去年《復(fù)仇者聯(lián)盟3》上海迪士尼首映現(xiàn)場(chǎng)以及《碟中諜6》北京現(xiàn)場(chǎng)，很多粉絲圍滿現(xiàn)場(chǎng)而最終不少人被滯留在場(chǎng)外的一個(gè)原因。

此外，好萊塢影片在華的首映禮活動(dòng)也時(shí)常與政府的相關(guān)政策上存在違和，后者要時(shí)不時(shí)會(huì)要求主辦方作出相應(yīng)的調(diào)整。這也意味著好萊塢影片的主辦方需要拿出更多的方案去應(yīng)對(duì)，如果出現(xiàn)臨時(shí)意外也能拿出新的方案處理，而不是臨時(shí)抱佛腳，讓自己處于更加被動(dòng)的局面。

在內(nèi)地粉絲熱情不斷高漲的今天，內(nèi)地已成為好萊塢北美市場(chǎng)之外最大的票房產(chǎn)出地，好萊塢影片也更需要注重廣大粉絲和影迷的需求，活動(dòng)主辦方只有準(zhǔn)備的更充分，作出多套方案，才能在意外發(fā)生時(shí)拿出更佳的處理方案，才能阻止惡意口碑在影迷以及普通大眾之間的擴(kuò)散。

比如像在一些突發(fā)意外下，如果沒能讓粉絲見到某明星，可以在現(xiàn)場(chǎng)拿出其它方案規(guī)劃的諸如禮物贈(zèng)送，這樣的回饋在讓更多人看到其誠(chéng)意的同時(shí)也能消除其負(fù)面情緒。

而在《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這次突發(fā)事件之后，也希望今后更多的好萊塢電影在首映禮上能夠積極進(jìn)行反思，避免更多傷害粉絲的行為出現(xiàn)。作為好萊塢電影的海外第一大市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地理應(yīng)有這個(gè)能力，辦好一場(chǎng)高水平的首映活動(dòng)。

【來源：一起拍電影            作者：一束光】