《八佰》海報

4月26日晚間，華誼兄弟連續(xù)公布了2018年度財務報告和2019年一季度財務報告。

雖然在業(yè)績預告中已經(jīng)昭示了虧損的現(xiàn)實，但相比之前的業(yè)績預告，兩份正式報告的虧損數(shù)字還有所擴大：2018年度虧損從業(yè)績預告的9.8億元左右變?yōu)?0.93億元；2019年Q1虧損由預告的8672.25萬-9172.25萬元上升至9392.79萬元。

華誼兄弟一季度業(yè)績

2018年商譽減值暴雷加上影視行業(yè)不景氣對華誼兄弟影響巨大。年報超10億元的巨虧、2019年Q1仍舊延續(xù)的虧損余震，此前簽下對賭協(xié)議的馮小剛公司東陽美拉也未能完成業(yè)績承諾，2018年凈利潤僅為6,501.5萬元，馮小剛需要向公司補充大量現(xiàn)金。

這家老牌民營電影公司急需一個休整重來的機會。華誼兄弟董事長王中軍在2019年1月的投資者大會上說過：“通過這次交流我也下定決心，從2019年開始我會參與公司所有的電影項目，從孵化開發(fā)到宣發(fā)落地，全面強化對電影業(yè)務的管控。而且我要正式回到電影公司的綠燈委員會，擁有一票否決權(quán)。”

在財報之中，華誼兄弟也重新打出了“電影+實景”的口號，試圖在老本行電影業(yè)務和布局已久、剛上正規(guī)的實景娛樂兩個領域形成雙駕馬車。

而電影項目的實際表現(xiàn)，將成為華誼兄弟2019年能否崛起的決定性因素。

電影計劃：多片押注決戰(zhàn)暑期檔

華誼兄弟2019年Q1之所以業(yè)績這么糟糕，一大原因就是在Q1期間沒有任何電影項目達到預期票房水平。2018年Q1華誼兄弟打響了《芳華》《前任3：再見前任》的雙響炮，2019年Q1則只有豆瓣3.2分的《云南蟲谷》和5.4分的泰國片《把哥哥退貨可以嗎？》有票房入賬，分別為1.5億元和175萬元，口碑票房紛紛落敗堪稱慘淡。

華誼兄弟在一季度報告中披露了2019年電影計劃：

從這份計劃來看，華誼兄弟將重點放在了暑期檔——暑期前《灰猴》在2018年蒙特利爾國際電影節(jié)放映過，電影節(jié)口碑不錯，是小成本喜劇犯罪電影，有一定黑馬可能；暑期檔期內(nèi)不僅有《美人魚2》《八佰》兩部重磅大制作，《偉大的愿望》《草樣年華》兩部青春題材作品也有一定看點。

但具體來說，這些重點項目也各有各的隱憂?！睹廊唆~2》早在2018年暑期就宣告殺青，當時大量評論認為該片會延續(xù)《美人魚》的成功經(jīng)驗在2019年春節(jié)檔上映。但結(jié)果周星馳卻在短時間內(nèi)拍攝了《新喜劇之王》征戰(zhàn)春節(jié)檔，最終票房失利。

《新喜劇之王》與華誼兄弟沒有關系。那么早早完成的《美人魚2》到底基于什么樣的考慮沒有選擇春節(jié)檔呢？《美人魚2》的保密工作非常嚴密，至今除了一張魚尾的預告海報之外沒有任何物料流出，演員詳細資料也沒有披露，四處賣關子。在《新喜劇之王》失利后，《美人魚2》很容易走上極端——是成為周星馳導演電影的又一敗筆，還是幫助周氏喜劇重新登上票房巔峰？

《偉大的愿望》改編自2016年的同名韓國電影，由《前任3：再見前任》的導演田羽生執(zhí)導。彭昱暢、王大陸、魏大勛等主演，是一部講述校園男生兄弟情義的喜劇電影，演員和導演都具備較強市場號召力。另一部青春題材的《草樣年華》班底則由新人組成——導演孫睿此前參與過《一步之遙》編劇，并無執(zhí)導院線電影的經(jīng)歷，演員陣容也并沒有大牌出現(xiàn)，可見是一部小成本博黑馬的電影。

至于11月、12月的電影項目，考慮到李玉執(zhí)導的《陽光不是劫匪》和孔二狗執(zhí)導的《東北往事之二十年》距離上映還有很長時間，不確定因素很大?？锥愤@次執(zhí)導自己的小說改編電影，其實有很強的話題性，這部小說的網(wǎng)劇版此前一度爆紅又銷聲匿跡，這與其黑幫題材有關——電影版如何把握題材尺度是一大問題。

重頭戲《八佰》成最大決勝點

目前，華誼兄弟電影計劃中最為倚重、宣傳聲音也最大的電影就是管虎執(zhí)導的戰(zhàn)爭大片《八佰》，該片已經(jīng)定檔7月5日。

毫不夸張的說，《八佰》的票房成敗，將直接決定2019年華誼兄弟的業(yè)績甚至公司士氣。這是一部各方面硬件條件接近完美的電影，有實力派導演管虎；有黃志忠、張俊一、歐豪、張承、王千源、姜武、張譯、杜淳、張宥浩、魏晨、李晨、余皚磊、俞灝明、鄭愷等一大批兼具話題和實力的演員；有亞洲首部全程數(shù)碼IMAX電影的制作話題加持；有抗日戰(zhàn)爭中的悲壯一幕歷史作為劇情骨干和主旋律支撐。

根據(jù)目前定檔情況，《八佰》檔期內(nèi)的主要對手將是港片《掃毒2：天地對決》和《素人特工》

來源：豆瓣電影

《素人特工》由王大陸、張榕容主演，《生化危機》系列的主角米拉·喬沃維奇參演，但并沒有從劇情中看出太多亮點，與同期的《八佰》相比沒有太多競爭力。

2013的陳木勝執(zhí)導的《掃毒》取得2.37億元票房成績?！稈叨?：天地對決》仍是標準的港影班底：邱禮濤導演，劉德華、古天樂兩大影帝壓陣，加上苗僑偉、鄭則仕、應采兒等配角陣容確實有看點。

但問題是劉青云和張家輝的缺席，這兩位在《掃毒》中貢獻了極佳演技。有影帝出演的港片具備票房基本盤，但很難有突破——此前的《無雙》除了自身質(zhì)量突出外，也有檔期優(yōu)勢。面對《八佰》，《掃毒2：天地對決》從演員陣容到導演都看不出有優(yōu)勢。

可見，《八佰》在同檔期電影里是最受矚目的，制作陣容最強，基本可以確定將在上映首日獲取最大份額的排片量。只要電影內(nèi)容不偏離大眾喜好太多，票房成績可期。

傳統(tǒng)電影公司的新定位明晰了嗎？

鋒芒智庫認為，現(xiàn)在已經(jīng)到了給華誼兄弟這樣的民營電影傳統(tǒng)豪強公司一個新的定位的時候了。它們從電影制作起家后，業(yè)務漸漸擴張至產(chǎn)業(yè)鏈其他范圍尋求全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，但最終還是要返璞歸真，回歸內(nèi)容主業(yè)。

但一來一回，新的變化之一就是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有了更密切的合作。傳統(tǒng)電影公司無法避開BAT這些互聯(lián)網(wǎng)基礎設施企業(yè)的影響，只能選擇接受新鮮血液。光線傳媒、華誼兄弟的股東也早就有了阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影。

華誼兄弟的前十股東中，騰訊占了7.88%位列第二大股東，阿里創(chuàng)投占了6.01%位居第四，馬云個人還占了3.57%的股份位居第五。

來源：華誼兄弟一季報

光線傳媒那邊阿里創(chuàng)投和美團公司三快科技分別位居第二、第三大股東；萬達電影那里，阿里同樣砸下大量資金成為第二大股東。

騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)這些年的發(fā)展堪稱迅猛。不止如此，阿里的淘票票和騰訊持有股份的貓眼電影憑借票務平臺身份崛起，已經(jīng)成為電影項目宣發(fā)中不可或缺的一環(huán)，而當電影上映完畢后，BAT旗下的視頻網(wǎng)站們又成為版權(quán)分銷的二次收入來源。

我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的電影生產(chǎn)發(fā)行過程中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭所占據(jù)的地位已經(jīng)越來越重要。春節(jié)檔中這一情況已經(jīng)昭然無疑：淘票票和貓眼電影參與了票房前四的全部電影。

但對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言缺少了什么資源？筆者以為無非是兩點：一是電影制作領域的實力和經(jīng)驗優(yōu)勢，二是電影院線資源。

這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無法在短期內(nèi)自身成長的領域，因此投資已有的傳統(tǒng)電影制作公司、院線公司就成為了騰訊、阿里們不得不做的事情。反過來說，也是華誼、光線們的立身之本和核心競爭力。

將所有“花里胡哨”的部分交給互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，回歸且專注于電影內(nèi)容制作，或許會成為華誼、光線們調(diào)整的方向。

【來源：鋒芒智庫             作者：指月】