01

要說抽一根煙誰的動(dòng)靜最大，那必須是王源，熱搜不斷，同時(shí)驚動(dòng)了人民法院和紫光閣。有人從青少年品質(zhì)上批判了一番，也有人從王源讓楊超越吸二手煙上表達(dá)了自己作為女性的憤慨。

但王源能不能抽煙，其實(shí)這是一個(gè)2B（to business面向企業(yè)客戶）的問題，因?yàn)樗嚾耸且粋€(gè)面向企業(yè)客戶的產(chǎn)品。一旦我們這么觀察，王源抽煙之所以成為了問題、引爆了這么大話題就很好理解。

為何說藝人是面向企業(yè)客戶的產(chǎn)品？首先我們得看藝人的收益來源。

藝人的收益渠道多樣，但總的來說，主要收入就兩種：一是參演影視作品拿片酬，賺制作方的錢；還有就是商演代言，賺品牌方的錢。

至于歌手賣唱片這種直接面向大眾2C（to customer面向消費(fèi)者）的生意，很少有藝人真的能靠版稅賺到錢，所以最終只能通過上面兩種形式來實(shí)現(xiàn)盈利。

而這兩種形式，都是實(shí)打?qū)嵉?B生意，而所有的2B的生意既然是要和企業(yè)打交道，就十分注重人脈和渠道——這就是為什么需要經(jīng)紀(jì)人。

倘若我們把藝人比作商品，那么無論哪種級(jí)別的藝人，我作為企業(yè)都能找到與他（她）同級(jí)別或者同類型的其他競品，而藝人作為一件商品，它變現(xiàn)的核心競爭力歸根結(jié)底就兩點(diǎn)：流量和人設(shè)。

這兩點(diǎn)相輔相成，并幫助藝人最終在B端（面向企業(yè)）變現(xiàn)掙錢。

所以王源抽煙之所以是問題，指的并不是是否違反了《北京市控制吸煙條例》，如果是這么簡單，那敢情好，最終就是罰款200塊的問題，我尋思王源拿出這筆錢不存在壓力。

王源抽煙的問題，同樣不是十八歲時(shí)能不能抽煙的問題，相反我們應(yīng)該歡迎王源進(jìn)入成年人的世界，作為成年人既享受更多的權(quán)利也應(yīng)履行更多義務(wù)。不過吸煙有害健康，希望王源早日戒煙，抽煙這件事在年輕人心里已經(jīng)不酷了，老煙民在美少女們的心中只留下了黃牙和煙臭味的印象。

王源抽煙之所以成為了問題，就是因?yàn)镺OC（Out of Character）了。

OOC在游戲行業(yè)和同人創(chuàng)作的圈子里提及比較多，不常用在藝人的身上，但是邏輯是一樣的，指演出者脫離所扮演的角色，做出和世界觀或者角色定位相脫離的言行，破壞角色扮演氛圍的行為，俗稱“出戲”。

人物完全脫離了原型，說出原角色不可能說出的話，做出原角色不可能做的事。整體上已經(jīng)不再是原角色那個(gè)人，而是一個(gè)持著原角色姓名的新人物。

為什么有的明星抽煙沒事，王源就碰不得？因?yàn)橥踉吹姆劢z人群，主要是媽媽粉和女友粉，王源作為一個(gè)正能量青少年的弟弟形象，抽煙無疑破壞了氛圍，打破了幻想。要是換成中年大叔吳秀波，抽一盒恐怕都不會(huì)有一條微博。

而前面說了，現(xiàn)代藝人變現(xiàn)主要靠流量和人設(shè)，而王源一旦OOC了，粉絲就會(huì)拒絕，面向企業(yè)的2B業(yè)務(wù)就會(huì)受到影響。

所以王源能不能抽煙，他自己說了不算。

02

一位說唱歌手在出鏡時(shí)總是表現(xiàn)得狂拽酷炫，但私底下，卻是一個(gè)溫柔到不行的人。我問他為什么要在mv里用鼻孔看人，他一臉無辜地說：我覺得這樣很酷。

哪個(gè)形象更酷，他自己的感覺其實(shí)不作數(shù)，因?yàn)檫@由底下的女粉絲說了算。

《霸王別姬》最初找姜文扮演霸王，但姜文卻執(zhí)意要演虞姬，還說道：誰說虞姬不能是我這樣的？

結(jié)果大家也都知道了，大家都覺得虞姬不能是姜文這樣，姜文同《霸王別姬》再無瓜葛……

因?yàn)槭鼙姷目谖恫煌?，藝人的人設(shè)也需要不同，就像八大菜系川魯粵淮揚(yáng)，閩浙湘本幫，不同藝人來滿足不同觀眾的口味。

火氣大一點(diǎn)的人喜歡姜文的張麻子，文藝點(diǎn)的人則更喜歡張國榮的陳蝶衣。倘若硬要姜文去演程蝶衣，那么就與電影的受眾群體產(chǎn)生了隔閡，最終導(dǎo)致一個(gè)影視項(xiàng)目的失利。

這便是人設(shè)的第一個(gè)重要性：它細(xì)分了各家藝人的市場范圍。你這個(gè)人設(shè)有的錢能賺，有的錢你就不能賺。

而王源抽煙之所以成為了問題，則是他的弟弟人設(shè)，在原本能賺錢的市場范圍里蹦跶了一下，原本能賺的錢以后還能不能賺，不好說了。

所以公關(guān)團(tuán)隊(duì)此刻需要竭力在粉絲那里挽回王源曾經(jīng)的“小湯圓”人設(shè)，而經(jīng)紀(jì)人乃至經(jīng)紀(jì)公司高層，現(xiàn)在可能都在全力同B端的金主爸爸們斡旋。

所以在日本，虛擬偶像很受企業(yè)的歡迎，因?yàn)樘摂M偶像完全受自己的把持，他們不存在OOC的問題，不存在大叔人設(shè)出去嫖娼，好老公人設(shè)出去劈腿，正能量明星的兒子聚眾吸毒。

吸毒隊(duì)、嫖娼隊(duì)里熙熙攘攘，這都是品牌方曾做過的噩夢。

如果藝人OOC，等于品牌方購買的商品性質(zhì)發(fā)生了變形，貨不對(duì)板。嚴(yán)重時(shí)剪好的綜藝要全程打碼，北京春晚剪吳秀波鏡頭的騷操作還歷歷在目，某些拍好的電影結(jié)果最終沒法上映，有的APP產(chǎn)品做好的宣發(fā)全部報(bào)廢。

貨不對(duì)板，結(jié)局就是一地雞毛。好在王源抽煙可大可小，公關(guān)團(tuán)隊(duì)火速道了歉，人設(shè)挽回仍有操作的空間。

03

前文提過，流量和人設(shè)兩者之間相輔相成，很難具體說清楚這兩者之間的關(guān)系。但是有一點(diǎn)我們知道，光有人設(shè)沒有用，得有流量，你的人設(shè)需要流量來支撐才有價(jià)值。

你說你是天底下最大的奇葩，但結(jié)果沒有人理你，你這個(gè)人設(shè)就沒有價(jià)值，沒有價(jià)值變現(xiàn)又從何談起？

而中國本土頂級(jí)流量就是‘四大三小’，王源就正在其中。

一般認(rèn)為，2014年是我國的‘流量元年’。當(dāng)年一部《古劍奇譚》將苦熬多年的李易峰和陳偉霆捧上TOP級(jí)藝人后，中國大陸娛樂圈開啟了流量時(shí)代。

吳亦凡、鹿晗、李易峰以及楊洋被稱為‘四大流量’。很快，TF組合成員王源、王俊凱以及易烊千璽也步入了頂級(jí)流量行列，被稱為‘三小只’。

四大流量加上三小只是中國本土流量的領(lǐng)軍人物，他們7人被稱為‘四大三小’。至今，‘四大三小’的局面仍未被完全攻破。

王源如果OOC的太厲害，媽媽粉和女友粉無法接受貨不對(duì)板，流量就會(huì)打折。流失掉的粉絲對(duì)弟弟這個(gè)品類的熱愛并不會(huì)消失，潛在的就有新人入場的機(jī)會(huì)。

有的節(jié)目組通過調(diào)研數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了喜歡唱、跳、Rap和愛打籃球的人設(shè)這個(gè)品類有需求有缺口，便開始批量生產(chǎn)，就有了《偶像練習(xí)生》。批量生產(chǎn)的競品越來越多，但是流量是有限的，所以只能填滿蔡徐坤一個(gè)人。

流量松動(dòng)，就容易給競品機(jī)會(huì)，所以王源的麻煩遠(yuǎn)不止粉絲和客戶，還有那些覬覦王源流量的競品藝人，嗷嗷待哺的他們，會(huì)想方設(shè)法的從這次王源OOC事件中壓榨和攫取更多流失的粉絲，手段恐怕不會(huì)光彩。

一旦我們這么理解，為什么王源抽煙會(huì)成為問題就很明白：粉絲拒絕OOC，企業(yè)拒絕貨不對(duì)板，競品嗷嗷待哺尋找機(jī)會(huì)想壓榨更多流量。

至于十八歲抽煙是否太早、當(dāng)著女生楊超越的面抽煙是否有損禮儀，《北京市控制吸煙條例》到底罰100還是200，大家有多討厭煙臭味，我們還是交給粉絲們?nèi)ゼ?xì)細(xì)品味吧。

【來源：島上十點(diǎn)                作者：喬治王、地中海螃蟹】