“何必針鋒相對

你看這碗又大又圓

相聚就要舉起杯

你看這面又長又寬”

5月11日，吳亦凡北京演唱會，全場觀眾與一襲紅衫的吳亦凡合唱《大碗寬面》。此時距離這首歌上線還不足一個月，在偶像歌手的歌曲受到電音和K-POP影響下變得越來越難唱的現(xiàn)在，這不啻一個奇跡。

“做這首歌的初衷就是希望，人生嘛總是有起有伏，很多時候就是要放平自己的心態(tài)，就像一碗大碗寬面一樣。什么是大碗寬面？就是看淡，豁達(dá)，寬容，不要去太在意很多事情。希望大家都可以在人生中找到自己的那份平靜和快樂……不開心的時候吃一碗面就搞定了。”舞臺上，吳亦凡這樣解釋這首歌誕生的背景。

至此，“大碗寬面”從纏繞在吳亦凡頭上的咒語變成了他打開新世界的密語，從一個網(wǎng)絡(luò)流行梗變成了改變一個流量明星形象的作品。

從數(shù)據(jù)包到五線譜，宣傳、嘲笑和快樂都逐漸附著在這個梗和隨之而來的次生作品之上，它伴隨著吳亦凡身上Hip-Hop標(biāo)簽，以及網(wǎng)友們的自娛自樂茁壯成長，變成了如今品牌傳播、音樂制作和藝人定位等方面的獨特樣本。

大碗寬面的由來

或許如今，已經(jīng)沒什么人記得湖南電視臺2017年5月播出的真人秀節(jié)目《七十二層奇樓》，但這個綜藝在偶然中形成的娛樂果實，卻成了過去兩年時間里網(wǎng)民的精神食量。

這個類似《極限挑戰(zhàn)》的真人秀節(jié)目，需要嘉賓在城市里完成不同的挑戰(zhàn)任務(wù)。在2017年6月30日播出的第8期節(jié)目中，吳亦凡一行人來到陜西西安的面館接受挑戰(zhàn)，他們需要一邊甩面一邊表演節(jié)目，客人認(rèn)可才能通過關(guān)卡。

“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓……“在另一位節(jié)目嘉賓侯明昊的B-Box幫腔下，吳亦凡即興來了這樣一段Freestyle。

這就有了后來作為梗廣泛傳播的那一段視頻。

此時任何人都不會想到，這段偶然而成的Rap，會成為半年之后虎撲論壇上對吳亦凡的嘲諷定式。那時另一個梗“你有Freestyle嗎？“已經(jīng)火遍全網(wǎng)，而吳亦凡在《中國有嘻哈》60秒演唱中那句“說唱音樂應(yīng)該像寫詩一樣“的點評，則被網(wǎng)友以“大碗寬面“以及“看什么，6，你和我走一波“反噬。

《七十二層奇樓》節(jié)目本身并沒有掀起太大波瀾，而第8期更是以0.685%收視率，位列全12期最末。在傳播層面，雖然除了“大碗寬面“外，吳亦凡自己也多次主動Freestyle來展示自己的嘻哈技巧，但最讓社交網(wǎng)絡(luò)興奮的還是吳亦凡和趙麗穎的CP。

彼時吳亦凡已經(jīng)發(fā)行了兩支英文作品Juice以及July，并且也找到高曉松，在洛杉磯開了豪華的Writing Camp。一句話，以嘻哈音樂為主的音樂定位已經(jīng)準(zhǔn)備好，只等待著當(dāng)年6月24日，《中國有嘻哈》的節(jié)目播出。

只不過，等待他的并不僅僅是粉絲的贊譽(yù)，還有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友們的創(chuàng)作欲。那個時候“梅格妮“（吳亦凡粉絲的愛稱）們已經(jīng)有了控評的意識，但在距離她們略顯遙遠(yuǎn)，輿論也更難控制的虎撲和B站，一場依靠網(wǎng)友自己雙手的自娛自樂Party，正在暗中醞釀。

一個梗的次生文化

2017年6月末的一天，當(dāng)時還在上大學(xué)的Diesi，收到了朋友發(fā)來的一段視頻，他笑出了聲。這段視頻正是《七十二層奇樓》里，吳亦凡的那一段《大碗寬面》，那一嘴不算地道的陜西話和逗趣的歌詞給Diesi 帶來的歡樂里也多少帶著一些嘲笑。

如今Diesi的身份是Loop電音主理人，“當(dāng)時中國有嘻哈第一期剛好播出，對于吳亦凡作為導(dǎo)師，事實上所有人都持懷疑態(tài)度，當(dāng)然，我也不例外。我從中學(xué)那會兒開始玩兒B-box從而接觸到說唱文化，打心底里是覺得吳亦凡就是個流量小生，為什么會來做中國第一檔嘻哈節(jié)目的導(dǎo)師？“

Diesi 在上學(xué)之余，也隨手做一些Beats，那一年他從自己的作品庫里選了8首拿出來上傳到網(wǎng)易云音樂售賣，賣掉了其中7首，還有1首閑置著。

抱著一半惡搞，一半diss，以及“閑著也是閑著“的心態(tài)，他將節(jié)目中的人聲提取了出來，用那個還沒賣出去的Beat，制作了一曲《又長又寬，又大又圓的freestyle 》。

這并不是第一首diss吳亦凡的歌曲。實際上《中國有嘻哈》的節(jié)目，為廣大網(wǎng)友提供了大量素材，同時，伴隨嘻哈文化中“diss“概念的普及，于是各路Rapper乃至普通網(wǎng)友八仙過海，花式創(chuàng)作，開始了一輪輪娛樂萬歲的狂歡。

當(dāng)時光是關(guān)于吳亦凡以及中國有嘻哈節(jié)目的Diss，就可以鋪滿一個歌單。

有一件事顯而易見，這種diss與純美國式的diss文化有完全相左的根源。

美國嘻哈歌曲經(jīng)常帶有政治批判，為社會不公發(fā)聲。比如N.W.A的Fuck tha Police顧名思義就是diss警察，然后圍繞這個社會議題，可能會有反對意見出現(xiàn)，于是又有diss back。

但在中國，除了少數(shù)辱華議題（比如Lil Pump的辱華歌曲遭到中國Rapper的集體diss），其它的爭端更像神仙吵架，很難說有什么實際的社會價值，更多僅僅是娛樂本身。

所以這一場“關(guān)于《中國有嘻哈》到底是不是真嘻哈“的大討論，既不能促進(jìn)中國嘻哈水平進(jìn)步，也沒有把吳亦凡斗倒。它們只是推高了節(jié)目的熱度，而更大的意義在于，這個過程中網(wǎng)友充分發(fā)揮了娛樂精神，讓更多人笑了出來。

Diesi的《又長又寬，又大又圓的freestyle 》剛剛問世時，并沒有多少人注意到。直到半年以后——此時甚至他已經(jīng)把原beat賣掉了——一位B站的up主槍彈軌跡問他要了授權(quán)發(fā)到B站上，才忽然間爆紅，至今這個視頻僅在B站就已經(jīng)有了近500萬的播放量，而著名的嘻哈歌手，也是《中國有嘻哈》的選手法老還在自己的歌單里將其收藏。

但作為音樂人，Diesi拒絕通過這首歌獲利。在視頻火了之后，起碼有200個人問他買beat的使用權(quán)：“我琢磨了一下，一個500，200多人咋說也有個十幾萬。“

但已經(jīng)開始全職制作音樂的他，并沒有覺得這個作品值這么多錢，在他看來，這首歌及beat水平不高，對他未來的事業(yè)沒有什么幫助：

“我心里的想法就是，這個歌是個娛樂的、不含任何商業(yè)性質(zhì)的東西。”

吳亦凡的對抗與和解

對于次生作品和文化，一開始，吳亦凡及團(tuán)隊是拒絕的。

在知名的“吳亦凡VS虎撲事件“中，面對網(wǎng)友針對他愛用Skr以及唱歌過于依賴電音的diss，吳亦凡的反擊是發(fā)布了一首名為Skr的diss track，并在歌詞中直言，自己和虎撲網(wǎng)友“根本不是一個Level“。

如果將這次對抗視為一次公關(guān)事件的話，吳亦凡團(tuán)隊的危機(jī)公關(guān)顯然并不算成功：

雙方的鍵盤大戰(zhàn)不久之后，出現(xiàn)了名為《蘇韻錦！你這里欠我的用什么還！》的視頻和曲子，它采樣于吳亦凡和劉亦菲主演的《致青春·原來你還在這里》，制作者讓臺詞“過電“（給原本正常的臺詞加上Autotune電音效果，以諷刺他過于依賴這份技術(shù)）。這支視頻不止于B站和虎撲的紅火，還擴(kuò)展到抖音和各個視頻平臺上。

硬剛的結(jié)果是偏見更加根深蒂固，更多人在提到吳亦凡時會想到“電鰻“的名號。

吃一塹長一智。這也就能很好地解釋，為什么在《大碗寬面》中火藥味消失了，取而代之的，是一種和解和交流的信號。

Skr中的“多少人娛樂萬歲，多少人心態(tài)可悲“不見了，變成了《大碗寬面》中“能讓你開心，確是我本意“：

而Skr里“這首歌沒混直接發(fā)“的隨意，也變成了做《大碗寬面》時，專門找到著名音樂人李偲菘、廖正星和其偉思音樂團(tuán)隊編曲的認(rèn)真。

“這首歌亦凡之前一直沒有找到合適的編曲人，所以又找回（李思菘）老師幫忙，這也是亦凡跟老師的第二次合作，由于這次大家分隔兩地又有時差和deadline的壓力，所以前期在溝通上花了很多時間，以確保能夠更加精準(zhǔn)有效的完成整個作品的呈現(xiàn)。”

李偲菘團(tuán)隊還對虎嗅并表示：第一次收到吳亦凡提供的歌曲Demo時，感到了意外和驚喜。他們清楚這是來自于一個網(wǎng)絡(luò)的梗，但是“這個梗玩得很巧妙很大氣，音樂性也絲毫沒有在這首歌曲中減弱，特別是歌詞的部分給了編曲很多想象的空間“。這位操刀過張學(xué)友、孫燕姿等諸多優(yōu)秀華語音樂作品的制作人，也認(rèn)為“在吳亦凡身上，看到了年輕音樂人的用心和進(jìn)步。“

從結(jié)果來看，《大碗寬面》形勢喜人。在B站，這首歌的播放量已經(jīng)達(dá)到了900多萬，幾乎是Diesi的原版《又長又寬，又大又圓的freestyle》的兩倍，而輿論上，也收獲了最樸素而有用的評價：“好聽“。

Diesi也對這首歌表達(dá)了欣賞：“如果所有官方都能像吳亦凡一樣處理這類娛樂性質(zhì)的二次創(chuàng)作，這毫無疑問是一種互動的新形式，也是一種全新的，讓人關(guān)注到音樂的方式。“

同時他也表示：“不是所有藝人都能達(dá)到讓全民都來惡搞來開玩笑的，很多的藝人其實還沒有達(dá)到那個資格。“

全民偶像，全民公敵

“現(xiàn)在到了新媒體時代，不要動不動就跟人發(fā)火，不要動不動就擺架子：我是專家教授，我是將軍，我是63歲的老人，你們得尊重我……不要這樣。”

這是B站的半邊天“局座“張召忠少將在自己節(jié)目中，聊到鬼畜、惡搞，以及各種二次創(chuàng)作時表示出來的態(tài)度。

早在“大碗寬面“以及吳亦凡出現(xiàn)以前，張召忠、唐國強(qiáng)、李毅和葛平等不同行當(dāng)?shù)墓娙宋铮鸵呀?jīng)面臨過年輕人們各種剪輯和創(chuàng)作的招待。而他們在面對這種全新的次生文化環(huán)境時，有過不解，有過迷惑，但最終選擇了接受，甚至親自參與其中。

在惡搞以前，他們曾經(jīng)都是某個領(lǐng)域的權(quán)威：張召忠將軍不說了，少將軍銜，49年建國后達(dá)到這個軍銜者不超過2000人，唐國強(qiáng)是影視領(lǐng)域的老戲骨，李毅是國腳，葛平是國民級動畫“藍(lán)貓“的配音。

甚至于仔細(xì)想來，這些人未必有什么實質(zhì)的黑點，只是展現(xiàn)出了自己作為凡人的一面：張將軍偶爾忽悠，唐老師接了藍(lán)翔的廣告，李毅亞洲杯上丟了單刀。

拿這些平凡時刻開涮的帖子視頻，是年輕人試圖抹去了他們的權(quán)威身份，而僅以平凡人的姿態(tài)與之溝通的方式。就如茶館酒肆之中，朋友間調(diào)笑著彼此身上的爛梗，體味相逢一樂的歡愉。張將軍們感受到了年輕人在惡搞之下，釋放出來的對善意互動的需求，泰然接梗，反而令人肅然起敬——真正的尊重從來不是噤若寒蟬和唯唯諾諾，而是實話實說之后的理解釋懷。

這個世界的娛樂，也本該如此。

吳亦凡，以及之后的蔡徐坤并沒有上述前輩的累累功績，但偶像的身份，以及背后的商業(yè)考量，讓他們不得不擺起架子，塑造自己的“權(quán)威“。

日本21世紀(jì)以來最成功的偶像團(tuán)體“嵐“成員櫻井翔曾經(jīng)表示：“偶像是販賣夢想的職業(yè)“。

每一個偶像都背負(fù)著粉絲的希望，化身粉絲幻想中的樣子，通過自己的成功，讓普通人在平凡生活中有一個向往的對象。這本無過錯，但粉絲狂熱讓飯偶像這件事情逐漸過火：粉絲為了流量數(shù)據(jù)而成建制的刷水軍并控制評論，偶像出于逐利變本加厲的塑造完美人設(shè)。

于是現(xiàn)在路人看來，一部分粉絲團(tuán)體仿佛星宿派那般邪教，說不得實話，容不得商榷，只剩下“彩虹屁“，并且沒有“圈地自萌“的自覺，轉(zhuǎn)而爭奪公共輿論里的話語權(quán)。

無論人氣多高，人設(shè)多么的“霸道總裁“和“高冷“，偶像終究是凡人：鹿晗會談戀愛，吳亦凡會哄女友，王源會抽煙，蔡徐坤不太會打籃球。

如同《大碗寬面》的終末，吳亦凡所唱：“門前雨落下，我浪跡天涯，有兒女情長，悲歡離合呀“。偶像在漫漫人生中，也會有七情六欲，會有平凡而不符合粉絲預(yù)期的那一面。當(dāng)這種平凡離開了飯圈，進(jìn)入到大眾輿論，之粉絲前捧得越高，結(jié)怨越多，此刻迎來的反擊也就越猛烈，仿佛全民公敵。

但畢竟這只是一場娛樂，紅與黑，厭與愛，不過看哪一邊能更加平等的與之對話，哪一邊能找到更多的快樂。年輕人通過惡搞創(chuàng)作表達(dá)了自己的態(tài)度：我們喜歡開得起玩笑的寬廣胸襟，我們不喜歡高高在上的扭捏作態(tài)。我們不害怕粉絲控評和“律師函警告“，我們用自己的方式，去塑造我們喜歡的世界。

美麗新世界

2019跨年晚會上，吳亦凡和當(dāng)年EXO的隊友，曾經(jīng)交惡的黃子韜擁抱，并且之后在微博和Instagram上互動，給CP粉發(fā)糖之余，宣告了自己與過去的和解。而另一個層面，他也正在與曾經(jīng)黑他的網(wǎng)友們和解。

從今年初回復(fù)抖音紅人李雪琴開始，吳亦凡就展現(xiàn)出了更加接地氣的一面。這背后既有團(tuán)隊操盤的因素——及其熟悉中文網(wǎng)絡(luò)社會化營銷，不空文化CEO銅雀叔叔接手了其宣傳工作——但也能顯然看出來，吳亦凡本人的放下。

吳亦凡用東北話跟李雪琴互動，開始“接地氣”

他放下偶像包袱，選擇用“自嘲“的方式，與粉絲圈以外的網(wǎng)友們對話，嘗試真正的“respect“，并收獲了不錯的效果。

《大碗寬面》發(fā)布后，從彈幕到回帖，頻繁出現(xiàn)了一個意外的聲音：“吳亦凡對不起“。這并非大家伙兒認(rèn)可了他的音樂，也不是對他人設(shè)的贊許。除了一種“同行襯托得好“的意味，也有一種歡迎他來到真實世界的善意。

在可以想見的未來里，他唱Rap依舊會被嘲笑，他對嘻哈音樂的點評依舊將遭到diss，他的狂熱粉絲會在不同的社交網(wǎng)絡(luò)中被調(diào)戲。但為了更好的娛樂，他們關(guān)注著他，他持續(xù)為他們提供了素材，良性循環(huán)，即便被認(rèn)為是“諧星“，也沒有律師函。

借用虎撲網(wǎng)友的一句話就是：“他終于知道該怎么玩了“。

【來源：虎嗅網(wǎng)                作者：格林糖】