來源：鋅刻度

 " 看 " 電視，到 " 玩 " 電視？

撰文/ 楊皓然

編輯/ 黎文婕

在前不久京東 "6 · 18" 電商節(jié)上，游戲電視銷售火熱，成交額同比上漲超過十倍，索尼游戲電視新品 X91J1 的成交額更是在一小時內(nèi)突破了千萬元，" 年輕人的第一臺游戲電視 " 再次成為了熱門話題。

事實上，由于游戲機(jī)解禁、游戲產(chǎn)品精品化、疫情隔離等一系列原因，越來越多的年輕人開始選擇電子游戲，尤其是主機(jī)游戲，作為自己主要的休閑娛樂方式，并且開始逐步變得 " 硬核 "，追求更加舒適的影音和游戲體驗。

有這樣一群游戲受眾，自然也使市場對電視機(jī)的功能提出了新的要求，在年輕人越來越不喜歡 " 看 " 電視的時代，" 玩 " 電視，也許能成為消費者購買電視機(jī)的新理由。

昔日客廳王者，今日為何落灰？

電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的處境一直很微妙。

隨著智能手機(jī)和個人電腦的普及，傳統(tǒng)電視開機(jī)率逐年下降，電視機(jī)已經(jīng)失去了過去 " 一戶一臺 " 的家電霸主地位，國內(nèi)電視機(jī)廠商幾乎一直處在在探尋產(chǎn)業(yè)革新和轉(zhuǎn)型的路上，和忽冷忽熱的市場做著長期的角力。

而最近這幾年，由于需求不旺、成本上升等等原因，國內(nèi)彩電市場再度遇冷，2020 年出乎所有人意料的疫情沖擊，更是令本不景氣的產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019 年全年彩電零售量為 4772 萬臺，同比下降 2.0%；零售額為 1340 億元，同比下降 11.2%。2020 年彩電市場零售量規(guī)模達(dá) 4450 萬臺，同比下降 9.1%；零售額規(guī)模 1209 億元，同比下降 11.7%，創(chuàng)下近六年新低。

而奧維云網(wǎng)預(yù)計，2021 年彩電市場零售量還會繼續(xù)下降，跌破 4396 萬臺。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

這樣的數(shù)據(jù)也從側(cè)面透露出一個現(xiàn)實——國內(nèi)消費者對于電視機(jī)的購買需求似乎越來越低了。

時代變遷，竟然有消費者開始質(zhì)疑起 " 家電王者 " 電視機(jī)的必要性，甚至拒絕電視機(jī)，不禁令人感慨萬千。

然而這也是無可奈何的事情。雖說人們對于影音娛樂的熱情從未消退，但隨著技術(shù)迭代更新，承載影音娛樂的載體也愈發(fā)豐富，越來越多的影視劇、電影上線視頻網(wǎng)站和手機(jī) APP，而功能相對單一的電視機(jī)在人們家庭中的地位被不斷削弱。

27 歲的于佳誠家里的老電視壞了，原本下意識決定購置新電視機(jī)的他，在一番考慮后還是放棄了自己的打算，據(jù)他表示，電視機(jī)在自己人生過程中留下過許多美好的記憶。

但到了當(dāng)下，他卻怎么也找不到購買一臺電視機(jī)的理由，" 倒也不是嫌棄電視啥的，主要就是沒機(jī)會用?，F(xiàn)在手機(jī)又能看劇，還能玩游戲，而且體積也小，拿著躺床上玩又方便又舒服，我現(xiàn)在下了班之后回家就玩手機(jī)，電視機(jī)完全就是吃灰的狀態(tài)，上次如果不是因為我媽來看我的時候用了電視，我都不知道電視壞掉了。這我要換臺新的，總覺得有些浪費錢。"

事實上，在強(qiáng)調(diào)個性化的年輕人當(dāng)中，有于佳誠這樣放棄電視機(jī)的人也越來越多。像是 26 歲的郭小楊，在新房裝修時就堅持拒絕了父母讓他購買電視的要求。而比起只是單純覺得 " 電視用不上 " 的于佳誠而言，郭小楊對于電視機(jī)的怨言就要多出不少。

在他看來，電視機(jī)缺點多多：價格貴，不常用，藍(lán)光傷眼睛，又占地方，還沉，也沒什么獨有的功能，打開之后各種廣告令人煩躁，除了情結(jié)之外一無是處。

" 我想看電影電視劇拿面墻上投影就行了，屏幕大小還碾壓電視機(jī)，而且幕布隨時都能收起來。不買電視機(jī)，把被電視墻占據(jù)的空間拿出來放書架放書、放展示柜放手辦模型不香嗎？" 郭小楊吐槽道。

顯然，在投影儀一類的代替品出現(xiàn)之后，僅用于觀看電視節(jié)目的電視機(jī)，其地位還將進(jìn)一步被動搖。

主機(jī)游戲，能否帶領(lǐng)電視重返主場？

不過，有年輕人拒絕電視機(jī)，也有大把的年輕人對電視機(jī)愛不釋手，而其中最為突出的，便是后疫情時代處于增長階段的國內(nèi)主機(jī)玩家群體。

電視機(jī)這一物件在主機(jī)游戲領(lǐng)域有著舉足輕重的地位，在大部分的主機(jī)游戲的游玩場景之中，電視機(jī)總會肩負(fù)起顯示屏的重要責(zé)任，以至于主機(jī)游戲也有電視游戲的別稱。

但事實上，主機(jī)游戲并非天生為電視而生，最初的主機(jī)游戲所使用的顯示屏也并非電視，而是一塊電子儀表屏幕。直到 1972 年 9 月，歷史上第一臺真正意義上的商品化電視游戲主機(jī) Magnavox Odyssey 發(fā)售后，電視機(jī)才開始正式接手家用游戲機(jī)顯示屏的使命，并相伴至今。

隨著技術(shù)發(fā)展，個人電腦開始普及，主機(jī)游戲也可以通過電腦顯示屏呈現(xiàn)了，在投影儀成為客廳新貴后，也有不少玩家使用投影儀游玩主機(jī)游戲。

不過，電腦顯示屏受到尺寸問題限制，而便宜的投影儀有畫面較暗、清晰度不高、延時明顯、拖影大等各種問題，導(dǎo)致玩家的游戲體驗大幅下降，而解決了上述問題的投影儀價格也不會特別美麗，性價比不會很高，因此，對比下來，電視機(jī)仍是玩家游玩主機(jī)游戲的首選。

而在 2014 年游戲機(jī)禁令正式解除后，主機(jī)游戲的藍(lán)海向著國內(nèi)市場奔涌而來，令游戲市場萌生新的商機(jī)。而與此同時，國內(nèi)智能電視方興未艾，被視作是未來電視發(fā)展的主要方向，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛向智能電視市場進(jìn)軍，而傳統(tǒng)電視企業(yè)也不甘落后，紛紛推出智能電視產(chǎn)品。

根據(jù) DisplaySearch Strategy Analytics 的統(tǒng)計，2014 年智能電視機(jī)的全球出貨量滲透率為 36%，而 2019 年時這一數(shù)字達(dá)到了 70%，智能電視正在漸漸主導(dǎo)電視市場。

數(shù)據(jù)來源：DisplaySearch Strategy Analytics

和傳統(tǒng)電視相比，智能電視擁有開放式平臺，可以聯(lián)網(wǎng)，能夠安裝一些軟件，功能更加豐富，而游戲也算是其主推的功能之一。

只不過，智能電視上提供的游戲大多是些從手機(jī)端移植上去的輕度游戲，平時家庭聚會用于消遣還行，但對硬核玩家而言始終還是差點意思。

然而，雖說智能電視配套的游戲功能并不能讓玩家滿意，但這些擁有更大屏幕、更高清晰度的電視機(jī)，還是成了不少游戲玩家的心頭好，而國內(nèi)智能電視的開機(jī)率也是因此穩(wěn)步提升。

根據(jù)酷云互動統(tǒng)計，2019 年，國內(nèi)智能電視的日開機(jī)率已經(jīng)達(dá)到了 51%，日開機(jī)時長長達(dá) 348 分鐘，足以和有龐大 App 陣列支持的智能手機(jī)進(jìn)行較量，而隨著智能電視繼續(xù)擴(kuò)展游戲等娛樂功能，重返客廳 C 位，也是指日可待的事情。

玩游戲更爽，割錢包更痛

游戲機(jī)已經(jīng)存在了很多年，但游戲電視在國內(nèi)其實是一個很新的概念，當(dāng)然，這并不代表著玩家就沒有對專業(yè)化的大屏電視的需求，只不過過去技術(shù)限制了產(chǎn)品形態(tài)的想象空間，而游戲機(jī)禁令的存在也使得其受眾的需求一直沒能進(jìn)入廠商視野。

而如今，泛娛樂風(fēng)口持續(xù)，游戲市場熱度漸升，解禁后的主機(jī)市場開始釋放潛能，玩家們在游戲方面對電視機(jī)的需求才被廣泛認(rèn)知到，不少國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)趁此機(jī)會主動出擊，" 游戲電視 " 隨之被推上流行前沿。

既然冠名 " 游戲電視 "，這類產(chǎn)品的賣點自然是圍繞游戲展開的，從玩家的角度來看，他們對于游戲用的電視機(jī)無非是以下幾點需求：

首先是接口，接口的數(shù)據(jù)傳輸速度會影響到游戲過程的流暢程度，不少熱衷于 FPS 等強(qiáng)調(diào)競技性游戲的玩家就很看重這一點，特別是在次時代游戲主機(jī)問世后，畫質(zhì)的升級對于接口也有了更高的要求。目前，有無具有 48Gbps 傳輸速度的 HDMI 2.1 接口，已經(jīng)成為了左右玩家選購游戲電視的一個重要因素。畢竟，4K120Hz 的游戲畫面確實絲滑，令人心動。

其次是畫質(zhì)，對于畫質(zhì)，玩家們的口味可謂是相當(dāng)?shù)筱@，要求電視能支持 HDR（高動態(tài)光照渲染）效果以保障畫面的光照色彩和細(xì)節(jié)表現(xiàn)；要有 120Hz 的屏幕刷新率讓畫面流暢一點；要有 ALLM（自動低延遲模式）、VRR（可變刷新率）功能減少畫面的延遲、卡頓、撕裂等現(xiàn)象 …… 總之，就是要畫面更為流暢，不卡頓，不拖影，細(xì)節(jié)表現(xiàn)豐富，為玩家?guī)ジ玫囊曈X體驗。

HDR 效果對比

再次是音質(zhì)，相比畫質(zhì)，玩家對于電視機(jī)音質(zhì)的需求會小一些，因為如果電視機(jī)不能滿足他們的需求，他們還有外接音箱的選擇，但如果一定要對電視機(jī)的音效有要求，當(dāng)然還是最好搭載杜比音效系統(tǒng)，使玩家在游玩游戲時更有沉浸感。

而至于游戲電視名號里自帶的游戲功能，就如前文所言，雖說對玩家而言并不算一無是處，但就目前看來，各大游戲電視廠商還沒有特別驚艷的獨占游戲內(nèi)容，作為噱頭的各種小游戲著實不夠吸引人。不過，隨著云游戲技術(shù)繼續(xù)推進(jìn)，游戲電視作為載體，倒也算未來可期。

而在知道了玩家想要什么以后，廠商們的行動倒也十分積極，國內(nèi)消費者熟悉的幾位彩電巨頭也開始紛紛布局游戲電視產(chǎn)品。

2020 年 3 月左右的時候，和電競產(chǎn)業(yè)一直走得很近的 TCL 發(fā)布了游戲智屏 C9，搶先友商們一步?jīng)_出賽道，而到了 5 月，海信也不甘落后地推出了 E75 系列游戲電視，之后有過了兩個月，創(chuàng)維也推出了首款游戲電視 S81 Pro，開始講起 " 高端游戲裝備 " 的故事。

不過，廠商們雖然玩得開心，玩家們卻是有些焦慮。電視機(jī)在加入大量提升畫質(zhì)、降低延遲的新功能后，價格自然也是水漲船高。同樣尺寸的電視機(jī)，因為 " 游戲 " 的名號而價格瘋漲并不是什么新鮮事，并且因為這樣的 " 暴利 "，也導(dǎo)致市面上出現(xiàn)了一些沒有 HDMI2.1 接口、沒有 HDR 和 ALLM 功能的 " 游戲電視 "，成為了市場上妥妥的 " 智商稅 " 產(chǎn)品，考驗著玩家的判斷能力。

而隨著游戲電視的風(fēng)潮繼續(xù)上揚(yáng)，如何避免諸如此類的亂象繼續(xù)出現(xiàn)，如何避免游戲電視不會一步步走進(jìn)同質(zhì)化陷阱 …… 擺在國內(nèi)電視機(jī)廠商面前的，除了機(jī)遇，更有挑戰(zhàn)。