來(lái)源：全天候科技
過(guò)去十年，小米手機(jī)經(jīng)歷了高速狂奔、極速下滑、觸底反彈等不同的階段。晉升全球第二對(duì)小米來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的里程碑，但雷軍的野心不止于此。只是在目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)受到疫情、宏觀經(jīng)濟(jì)、原材供應(yīng)、等諸多因素的影響下，加之行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、小米能否坐穩(wěn) " 全球第二 " 這把交椅，沖刺第一？所有人都在等待最終答案。
作者 | 于惠如 編輯 | 羅麗娟
" 和大家分享一個(gè)天大的好消息 "。這是雷軍給小米發(fā)布全員信的開(kāi)頭。
而這一好消息即，小米第一次成為全球第二——根據(jù) Canalys 發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的報(bào)告，小米市場(chǎng)份額 17%，智能手機(jī)銷(xiāo)量超越了蘋(píng)果，首次晉升全球第二。
雷軍形容這是 " 夢(mèng)幻般的成就，也是小米發(fā)展史上的重大里程碑 "。
今年是小米成立以來(lái)的第十個(gè)年頭。2011 年 8 月 16 日，北京 798 藝術(shù)中心，雷軍攜帶第一臺(tái) 1999 元的小米手機(jī)亮相。網(wǎng)上預(yù)售開(kāi)放 6 小時(shí)后，賣(mài)了 40 萬(wàn)臺(tái)。這是小米歷史上的第一個(gè)里程碑事件。
在十周年即將到來(lái)之際，再加上 " 天大 " 好消息影響，7 月 16 日，小米集團(tuán)股價(jià)漲幅一度擴(kuò)大至 6.3%，創(chuàng) 5 月 12 日以來(lái)最大盤(pán)中漲幅。
作為小米 " 一號(hào)位 "，雷軍的喜悅之情表達(dá)得很直接。7 月 16 日凌晨，他通過(guò)微博公布了這則消息，隨后又連發(fā)兩條微博，發(fā)布公開(kāi)信祝賀所有小米人，并對(duì)粉絲表示感謝。
眼前的成績(jī)的確值得雷軍高興。
Canalys 2021 年第二季度的統(tǒng)計(jì)中，第一名的三星手機(jī)市場(chǎng)份額為 19%，與第二名的小米僅相差 2%，而蘋(píng)果以 14% 的份額名列第三，OPPO 和 vivo 的份額同是 10%，分列四五名。
" 我們首次站到這樣的高度，后面我們必將面臨激烈而焦灼的拉鋸戰(zhàn)。相比眼下的慶祝，我更期待，我們能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二。" 雷軍說(shuō)。
實(shí)際上，這背后小米還有更大的野心——超越三星，登頂全球智能手機(jī)市場(chǎng)。在 5 月 24 日的年度小米校招生集中培訓(xùn)上，小米合伙人、小米集團(tuán)高級(jí)副總裁盧偉冰透露，對(duì)于這一目標(biāo)，雷軍給出的時(shí)間是三到五年，而盧偉冰給出的時(shí)間更短：三年左右。
如雷軍所言，站上全球第二意味著更大的挑戰(zhàn)，那么小米全球第二的成績(jī)是否可持續(xù)？目前已實(shí)現(xiàn)多條腿走路的小米，能否實(shí)現(xiàn)成為全球智能手機(jī)第一廠商的愿望呢？
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谷底狂奔
在此之前，就有媒體報(bào)道提到，盧偉冰稱今年第二季度，小米手機(jī)將有十分大的概率超越蘋(píng)果。
一個(gè)多月后，盧偉冰的預(yù)測(cè)成為現(xiàn)實(shí)。
看似不經(jīng)意，但從第三到第二，小米苦苦追了 7 年。
2014 年，剛成立三年的小米憑借著極致性價(jià)比的定位，快速獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，全年出貨量超過(guò) 6000 萬(wàn)臺(tái)。彼時(shí)，小米估值 450 億美元，開(kāi)始著手布局海外業(yè)務(wù)。當(dāng)年第三季度，小米問(wèn)鼎中國(guó)第一和全球第三。
那是小米首次進(jìn)入全球第三，但再回到全球第三已是 6 年以后。
"2014 年第三季度，我們首次進(jìn)入全球前三，接著我們?cè)庥隽司薮罄щy，很快跌出了全球前五。" 雷軍在公開(kāi)信中回憶。
2014 年 7 月，由于屏幕供應(yīng)商 Wintek 突然倒閉，小米不得不臨時(shí)更換供應(yīng)商。受此影響，小米 4 遇到猝不及防的缺貨問(wèn)題。
半年后，承擔(dān) " 沖擊 3000 元檔位 " 重任的小米 Note 正式發(fā)布，卻成為小米史上最失敗的旗艦機(jī)型。而在同一時(shí)期，友商華為的新機(jī) Mate7 一戰(zhàn)成名。
2015 年，小米未達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)，手機(jī)出貨量約為 7000 萬(wàn)臺(tái)，而友商華為則以一億臺(tái)出貨量超過(guò)小米，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商第一名。在當(dāng)年的公司年會(huì)上，雷軍吐露心聲：" 說(shuō)實(shí)話，我不 OK，過(guò)去一年我們實(shí)在過(guò)得太不容易了。"
這種情況在 2016 年加劇，OPPO、vivo 依靠強(qiáng)大的線下渠道，迅速搶占了低線城市的用戶和口碑。
2016 年開(kāi)始，小米開(kāi)始 " 全面補(bǔ)課 "。" 在最低谷的時(shí)刻，我們下決心‘補(bǔ)課三年’。" 雷軍在一次采訪中透露，小米補(bǔ)課的內(nèi)容主要在集中兩方面：一是研發(fā)體系的建設(shè)，二是研發(fā)技術(shù)的積累。
艱苦卓絕的 " 補(bǔ)課 " 一補(bǔ)就是 5 年，小米終在 2020 年第三季度重回全球第三。
當(dāng)時(shí)，根據(jù) IDC、Canalys 和 Counterpoint 三家市場(chǎng)研究公司的報(bào)告，小米手機(jī)出貨量反超蘋(píng)果，位列全球第三。
" 僅僅過(guò)了兩個(gè)季度，我們又往前邁了一步。" 雷軍在公開(kāi)信中說(shuō)。在他看來(lái)，小米晉升全球第二也是 " 戰(zhàn)略的重大勝利 "。
去年 8 月，小米確立了未來(lái)新十年的核心戰(zhàn)略—— 手機(jī) X AIoT，再次明確了智能手機(jī)業(yè)務(wù)的核心地位，進(jìn)一步推動(dòng)智能互聯(lián)。同時(shí)還確立了永不更改的 " 三大鐵律 "：技術(shù)為本、性價(jià)比為綱、做最酷的產(chǎn)品。
小米披露的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2020 年，小米收入達(dá)人民幣 2459 億元，同比增長(zhǎng) 19.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣 130 億元，同比增長(zhǎng) 12.8%。今年一季度，總收入達(dá)到人民幣 769 億元，同比增長(zhǎng) 54.7%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為人民幣 61 億元，同比增長(zhǎng) 163.8%。
雷軍也將好成績(jī)歸功于 " 全球?qū)⑹總兊膴^力拼搏 "。
" 我們?cè)谥袊?guó)區(qū)試點(diǎn)的新零售已經(jīng)取得了巨大進(jìn)展：小米之家線上下融合的先進(jìn)渠道模式已經(jīng)取得階段性成功，2021 年將覆蓋所有縣城，并進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。同時(shí)線上線下融合的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)驗(yàn)證。"
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能否坐穩(wěn)第二名？
坐上第二之后，如何穩(wěn)坐第二，是小米亟需解答的問(wèn)題。
從去年開(kāi)始，黑天鵝事件頻發(fā)，手機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變局。針對(duì)華為缺貨空出來(lái)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不僅小米，OPPO、vivo、三星、蘋(píng)果等國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商均虎視眈眈。
2021 年，對(duì)小米來(lái)說(shuō)，既是下個(gè)十年的起始之年，也是小米的關(guān)鍵之年。全力以赴爭(zhēng)取市場(chǎng)成為其最真實(shí)的寫(xiě)照。
布局線下渠道是小米爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的重要一步。
去年，在 Redmi Note9 發(fā)布會(huì)上，盧偉冰立下 " 未來(lái)一年，讓每個(gè)縣城都有小米之家，讓每個(gè)米粉身邊都有小米之家 " 的 flag。自 2020 年 11 月起，小米幾乎保持了每月 1000 家左右的開(kāi)店速度。
近日，小米副總裁尚進(jìn)向媒體透露，一年內(nèi)，小米已經(jīng)開(kāi)設(shè)了近 8000 家線下門(mén)店。
根據(jù) Canalys 的統(tǒng)計(jì)，前五名手機(jī)廠商中，小米在第二季度的市場(chǎng)增速最高，達(dá) 83%，其次是 OPPO 和 vivo，分別為 28%、27%，三星為 15%，蘋(píng)果增速最慢，僅為 1%。
" 海外業(yè)務(wù)是小米迅速增長(zhǎng)的引擎，尤其是拉美、非洲、西歐市場(chǎng)的增量。"Canalys 研究分析師劉藝璇告訴全天候科技。
Canalys 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小米在上述三個(gè)市場(chǎng)的出貨量分別猛增逾 300%、逾 150% 和逾 50%。
雷軍在公開(kāi)信中的提法也印證了上述解釋。" 我們國(guó)際業(yè)務(wù)進(jìn)展也非常順利，我們進(jìn)入了全球 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，境外市場(chǎng)的營(yíng)收貢獻(xiàn)占比已達(dá)一半，目前在十多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額第一，小米已成為了一家真正的全球化公司。"
Canalys 研究經(jīng)理 Ben Stanton 分析，小米已經(jīng)將商業(yè)模式由挑戰(zhàn)者向在位者轉(zhuǎn)變，啟動(dòng)了多項(xiàng)計(jì)劃，比如整合渠道合作伙伴、更精細(xì)化管理公開(kāi)市場(chǎng)上的舊庫(kù)存。
然而，小米還未能在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。相比三星和蘋(píng)果，小米平均售價(jià)分別便宜約 40% 和 75%。因此，小米今年的一大優(yōu)先事項(xiàng)就是提升其高端產(chǎn)品（比如小米 11 Ultra）的銷(xiāo)量，但這將是一場(chǎng)艱難的較量。
與此同時(shí)，目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)受到疫情、宏觀經(jīng)濟(jì)、原材供應(yīng)、生產(chǎn)、廠商策略等諸多因素的影響，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、瞬息萬(wàn)變，小米能否坐穩(wěn) " 全球第二 " 這把交椅，沒(méi)有人敢給出肯定答案。
" 目前的勝利不代表未來(lái)的增長(zhǎng)，小米的地位是否能夠維持還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。" 劉藝璇說(shuō)。
一位 TMT 證券分析師認(rèn)為，小米成為全球第二包含很大的偶然因素，其中之一是時(shí)間節(jié)點(diǎn)因素。
" 蘋(píng)果手機(jī)每年銷(xiāo)量最好的時(shí)候在四季度，二季度是蘋(píng)果銷(xiāo)售最淡的時(shí)候。如果拉通全年來(lái)看的話，小米應(yīng)該還趕不上蘋(píng)果。根據(jù)今年的預(yù)測(cè)，小米全年預(yù)計(jì) 1.9 億部，蘋(píng)果 2.3 億部，三星 2.6 億部左右。" 他分析。
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不能停下的進(jìn)攻
今年 3 月底的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，52 歲的雷軍正式宣布下場(chǎng)造車(chē)。站在小米的十字路口，雷軍做出了這個(gè) " 最后一次創(chuàng)業(yè) " 的決定，" 我們又將迎來(lái)一場(chǎng)變化。"
對(duì)于下場(chǎng)造車(chē)的關(guān)鍵點(diǎn)，雷軍認(rèn)為，十年創(chuàng)業(yè)的小米已經(jīng)具備堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)——彼時(shí)小米擁有一萬(wàn)多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有穩(wěn)健增長(zhǎng)的全球第三的手機(jī)業(yè)務(wù)，以及 1080 億元的現(xiàn)金儲(chǔ)備。
官宣造車(chē)后，雷軍的工作重心也轉(zhuǎn)向造車(chē)，將主要精力放在為造車(chē)搜羅人才和獲取供應(yīng)鏈支持。
此后，小米在汽車(chē)業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻頻。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，雷軍已拜訪上汽通用五菱、長(zhǎng)城汽車(chē)等車(chē)企，并與國(guó)內(nèi)三家造車(chē)新勢(shì)力企業(yè)創(chuàng)始人、比亞迪董事長(zhǎng)王傳福等業(yè)內(nèi)人士商談。
另外，小米的造車(chē)業(yè)務(wù)進(jìn)展也體現(xiàn)在投資上。
一周前，小米收購(gòu)收購(gòu)自動(dòng)駕駛公司 DeepMotion（深動(dòng)科技）。此前，小米還投資了縱目科技、禾賽科技兩家自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的企業(yè)。
獨(dú)立 TMT 分析師付亮說(shuō)，汽車(chē)是一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)品，供應(yīng)鏈的整合、團(tuán)隊(duì)管理都將是小米需要面臨的挑戰(zhàn)。
在手機(jī)行業(yè)一路過(guò)關(guān)斬將的小米，能否將成功復(fù)制在造車(chē)上？
" 二級(jí)市場(chǎng)是不太看好小米造車(chē)的，從股價(jià)反應(yīng)就可以看出來(lái)了，首先市場(chǎng)覺(jué)得這個(gè)事情太遠(yuǎn)了，其次，小米在這個(gè)業(yè)務(wù)上沒(méi)有什么核心優(yōu)勢(shì)。" 前述 TMT 證券分析師表示，手機(jī)是小米的基本盤(pán)，未來(lái)小米的增長(zhǎng)點(diǎn)還是在手機(jī)業(yè)務(wù)上。
雷軍承認(rèn)，" 和這些全球最強(qiáng)大、最具創(chuàng)新力的同行企業(yè)在世界最高舞臺(tái)上同場(chǎng)競(jìng)技……我們還很年輕，積累還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們必須保持冷靜，保持謙虛。"
但他也仍然如以往的很多次一樣，無(wú)比樂(lè)觀，" 正是因?yàn)榧ち业母?jìng)爭(zhēng)和互相砥礪促進(jìn)，我們才能把自己磨得越來(lái)越銳利，越來(lái)越強(qiáng)大。"
