來(lái)源：智東西

編譯 | 趙迪

編輯 | 云鵬

智東西1月17日晚間消息，自去年11月郭明祺透露蘋(píng)果對(duì)第一代頭顯產(chǎn)品的研發(fā)以來(lái)，蘋(píng)果即將推出的AR眼鏡產(chǎn)品就廣受關(guān)注。業(yè)界爆料蘋(píng)果將為新一代頭顯配備性能媲美M1的“桌面級(jí)”芯片，拉足了大眾期待。

對(duì)AR眼鏡的高度期待帶來(lái)的是對(duì)設(shè)備名稱(chēng)的大量猜測(cè)。根據(jù)蘋(píng)果公司對(duì)既往產(chǎn)品的命名習(xí)慣，彭博社Gurman認(rèn)為“Apple Vision”、“Apple Reality”等名稱(chēng)的應(yīng)用可能性相對(duì)較高。

‎▲蘋(píng)果在WWDC 2017上展示Mac的VR功能‎

一、從iPod到iPhone，蘋(píng)果命名總出乎你意料之外

2001年，蘋(píng)果發(fā)布的第一款音樂(lè)播放器名叫“iPod”，這個(gè)稱(chēng)呼出乎大眾意料。后來(lái)，“iPhone”從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)起就獲得支持，打敗了“Mobi”、“TelePod”等命名預(yù)案。蘋(píng)果的平板電腦發(fā)布前，大家猜測(cè)產(chǎn)品名稱(chēng)會(huì)是“iTablet”、“iSlate”等，最后由“iPad”一錘定音。這些也不十分令人稀奇。但蘋(píng)果對(duì)最新產(chǎn)出的智能手表的命名則超出了大眾的預(yù)想。因?yàn)榧词故切袠I(yè)內(nèi)部都基本認(rèn)定蘋(píng)果會(huì)采用“iWatch”這個(gè)名字，就連首席執(zhí)行官Tim Cook也在他2014年的任職采訪里這樣稱(chēng)呼。但最后新一代智能手表真正的名字是“Apple Watch”，著實(shí)令人意外。

▲蘋(píng)果發(fā)布的Apple Watch

坊間傳說(shuō)喬布斯重回蘋(píng)果后對(duì)產(chǎn)品的命名，一般是和營(yíng)銷(xiāo)主管菲爾·斯卡利（Phil Schiller）從詞典里挑選比較有意義的名字。不過(guò)現(xiàn)在的命名過(guò)程則更加復(fù)雜。蘋(píng)果市場(chǎng)部會(huì)花上好幾個(gè)星期羅列出所有可能有用的詞?，F(xiàn)在蘋(píng)果產(chǎn)品的名稱(chēng)，比如“iPhone”等，都更加突出產(chǎn)品特點(diǎn)了。

二、多種猜測(cè)眾說(shuō)紛紜，是Apple Vision還是Apple Reality？

在此之前，谷歌和Snap公司已經(jīng)發(fā)布了Google Glass和Snap Spectacles，但二者都不被看好，尤其是Google Glass被認(rèn)為是一次徹底失敗的命名。避開(kāi)這類(lèi)命名，目前對(duì)蘋(píng)果AR眼鏡的命名存在如下猜測(cè)：

Apple Vision：這是最有可能被采取的名字。首先這一稱(chēng)呼聽(tīng)起來(lái)很有未來(lái)感和科技感，同時(shí)沒(méi)有指向任何特定的技術(shù)，只是強(qiáng)調(diào)新視覺(jué)媒介這一產(chǎn)品定位。

Apple Reality：因?yàn)樘摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）是頭顯中的核心技術(shù)。采用“reality”這個(gè)詞，既可以暗指設(shè)備所用的rOS（reality Operating System）操作系統(tǒng)，而且該詞本身也意義廣泛。這個(gè)名字不僅可以給頭顯命名，還可以用于將來(lái)AR眼鏡的命名。比如可以把第一代頭顯取名為“Apple Reality” ，把之后開(kāi)發(fā)的AR眼鏡取名為“Apple Reality Glasses”，二者一脈相承。

Apple Sight/iSight：“iSight”這個(gè)名字的可能性很小。因?yàn)?ldquo;iSight”容易讓人想起蘋(píng)果15年前發(fā)布的視頻聊天攝像頭，會(huì)產(chǎn)生混淆，另外，蘋(píng)果目前基本不再用“i”作為新產(chǎn)品的名稱(chēng)開(kāi)頭。相較而言，“Apple Sight”比較有希望。

Apple Lens：這個(gè)名字的可能性也不太大。雖然蘋(píng)果的第一代AR眼鏡用的是可互換鏡片，但用戶(hù)本質(zhì)上是在看高分辨率顯示器，名稱(chēng)與產(chǎn)品本身的特性不太相符。而且“Apple Lens”和微軟發(fā)布的頭顯名稱(chēng)“Holoens”十分相似，蘋(píng)果公司估計(jì)難以采用。

Apple Goggles： 蘋(píng)果常常為其產(chǎn)品挑選一些“有趣”的名字，比如“iPod Shuffle”、“iPod nano”，還有今天應(yīng)用于MacBook和iPad的“Air”。此外，也有諸如“Apple Pencil”、“Apple Card”等仿照現(xiàn)實(shí)世界邏輯的起名習(xí)慣。“googles”雖然有趣，且符合比類(lèi)現(xiàn)實(shí)的傳統(tǒng)，但大眾一般把這個(gè)詞理解為游泳鏡或保護(hù)鏡，這和產(chǎn)品本身大相徑庭，估計(jì)蘋(píng)果不大會(huì)選擇。

Apple AR, Apple VR, Apple XR, Apple MR ,Apple SR：首先，蘋(píng)果不太可能把具體技術(shù)的名稱(chēng)放在產(chǎn)品的名字里，而且主流的大多數(shù)消費(fèi)者并不了解這些術(shù)語(yǔ)，甚至有可能把Apple XR和幾年前的iPhone XR混淆。

目前這些名字在美國(guó)的商標(biāo)庫(kù)中都搜索不到。基于以往的保密傳統(tǒng)，蘋(píng)果很有可能在不同的國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo)，也有可能蘋(píng)果還沒(méi)有決定好第一代頭顯的名字。但明年基本可以保證蘋(píng)果會(huì)公開(kāi)。

三、強(qiáng)大的芯片能力，蘋(píng)果AR眼鏡備受期待

2021年10月份，蘋(píng)果相繼拋出了“王炸式”的M1 Pro、M1 Max芯片，蘋(píng)果預(yù)計(jì)推出的AR眼鏡需要進(jìn)行6-8個(gè)鏡頭的實(shí)時(shí)光學(xué)處理，算力需求遠(yuǎn)高于iPhone，因此要用到Mac級(jí)處理器，超高的芯片設(shè)計(jì)能力和頭顯對(duì)處理器的高要求引起了大眾對(duì)新一代頭顯設(shè)備的期待。

11月，天風(fēng)證券分析師郭明祺聲稱(chēng)蘋(píng)果將于2022年第四季度推出AR眼鏡，并且這款A(yù)R眼鏡將會(huì)搭載兩顆芯片，一顆高端、一顆中低端。其中這顆高端芯片算力將會(huì)媲美Mac電腦，也就是說(shuō)蘋(píng)果AR眼鏡的芯片性能可能會(huì)接近M1系列芯片。

目前大部分AR眼鏡所使用的芯片多為基于手機(jī)SoC設(shè)計(jì)的移動(dòng)芯片，例如高通的XR系列芯片就在主流AR頭顯中有所應(yīng)用，而高通XR2芯片的性能大約在驍龍865和驍龍888之間。一旦蘋(píng)果AR眼鏡采用性能接近M1的芯片，那么蘋(píng)果AR眼鏡的算力將會(huì)大幅領(lǐng)先于同類(lèi)產(chǎn)品，因此能夠勝任的工作也會(huì)更加廣泛。

▲高通發(fā)布的XR2芯片

結(jié)語(yǔ)：高性能設(shè)備催生高關(guān)注度，蘋(píng)果頭顯成為重要風(fēng)向標(biāo)

對(duì)于蘋(píng)果尚未發(fā)布的AR眼鏡產(chǎn)品，大眾“未見(jiàn)其身，先趨其勢(shì)”，大量命名的猜測(cè)展示了大眾對(duì)新型頭顯產(chǎn)品的高度關(guān)注。相較其他命名，“Apple Vision”和“Apple Reality”更貼近蘋(píng)果即將發(fā)布的AR眼鏡的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了與虛擬現(xiàn)實(shí)的密切聯(lián)系，凸顯科技感。

這種高度關(guān)注主要來(lái)源于蘋(píng)果新一代AR眼鏡的高級(jí)配置，尤其是其中可媲美M1系列的強(qiáng)大芯片。蘋(píng)果為AR眼鏡能提供強(qiáng)大算力，滿(mǎn)足AR眼鏡的實(shí)時(shí)處理需求。蘋(píng)果的首款A(yù)R眼鏡或成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵變量。

目前AR眼鏡落地產(chǎn)品較少，主要因?yàn)檩^高的技術(shù)門(mén)檻和應(yīng)用生態(tài)的缺乏，根據(jù)爆料信息來(lái)看，蘋(píng)果AR眼鏡的適用場(chǎng)景更多，屆時(shí)能否改變AR生態(tài)，或帶來(lái)AR領(lǐng)域的“殺手級(jí)應(yīng)用”，值得期待。