進(jìn)入2024年下半年，家電“以舊換新”政策再次加碼升級(jí)。近日，商務(wù)部等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)家電以舊換新工作的通知》，家電煥新最高補(bǔ)貼高達(dá)20%，力度再創(chuàng)新高。冰箱行業(yè)領(lǐng)軍品牌容聲再次領(lǐng)跑：承接國(guó)家“以舊換新”政策，在一線市場(chǎng)全面升級(jí)動(dòng)作，攜手明星產(chǎn)品陣容、便捷化煥新服務(wù)體驗(yàn)和諸多超值福利，滿足更多家庭對(duì)于“健康養(yǎng)鮮生活”的追求。

新一輪家電“以舊換新”財(cái)政補(bǔ)貼推出后，各個(gè)家電廠商拼的是速度、比的是實(shí)力、搶的是煥新生活方式。容聲冰箱延續(xù)此前在“以舊換新”政策的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，整合旗下產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)動(dòng)作等資源，憑借“更好的產(chǎn)品、更可信的品質(zhì)，更貼心的服務(wù)”有望成為更多家庭煥新冰箱的首選。

以舊換新加速產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)雙升級(jí)

對(duì)于中國(guó)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，以舊換新并不是新鮮事?；厮菔嗄昵埃译?ldquo;以舊換新”便抓住市場(chǎng)的更新需求，用10%的補(bǔ)貼催生家電普及和首次更新?lián)Q代。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，到2023年，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超過(guò)30億臺(tái)。按照家電生命周期看，每年報(bào)廢量接近10%，家電更新?lián)Q代需求巨大。

最新一輪“以舊換新”有所不同：一是，聚焦節(jié)能產(chǎn)品；二是提高補(bǔ)貼產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。只有二級(jí)能效以上家電才能參與補(bǔ)貼，其中一級(jí)能效補(bǔ)貼20%，二級(jí)能效補(bǔ)貼15%。顯然是重點(diǎn)支持并構(gòu)建“綠色、智能、高效”的家電消費(fèi)新生態(tài)。這與國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展政策相吻合，有助于培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)。

數(shù)年前，中國(guó)家電進(jìn)入“增量與存量并重”時(shí)代則給了以舊換新巨大的市場(chǎng)空間。從3月份國(guó)家出臺(tái)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》開始，到如今商務(wù)部等四部門補(bǔ)貼力度創(chuàng)下新高，讓“以舊換新”成為激活消費(fèi)活力、釋放消費(fèi)需求的有力抓手。加上北京、湖北、青海、山東、云南、湖北、廣東、湖南等全國(guó)各地特色化的配套政策幫扶，可謂上下聯(lián)動(dòng)助力市場(chǎng)。

當(dāng)然，最終聚焦用戶需求的變化，可以看到伴隨居民收入和生活水平穩(wěn)步提高，我國(guó)居民消費(fèi)已從量的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)的躍升，從“有沒有”向“好不好”的變化，正是家電升級(jí)換代需求背后的根本。家電升級(jí)換代也瞄準(zhǔn)節(jié)能化、綠色化、個(gè)性化的新型特征，真正契合用戶對(duì)品質(zhì)生活的追求。

冰箱煥新更多家庭信賴容聲

隨著“以舊換新”政策落地，今年以來(lái)家電市場(chǎng)的煥新活動(dòng)在全國(guó)線上、線下全面鋪開，活動(dòng)高潮迭起?？此茻狒[的煥新家電，相對(duì)于很多家庭的煥新生活，趨于理性消費(fèi)者更為謹(jǐn)慎和理性：為了選購(gòu)到稱心如意的新家電，看中的不僅僅是高額補(bǔ)貼，還有帶來(lái)高品質(zhì)生活體驗(yàn)的好產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

這種消費(fèi)變化，導(dǎo)致一些家電品牌難以在這次煥新浪潮中享受到政策紅利。因?yàn)?，真正可以引領(lǐng)消費(fèi)潮流的品牌，必然需要產(chǎn)品、服務(wù)等多重力量加持，這正是容聲冰箱過(guò)去40年來(lái)一路領(lǐng)跑行業(yè)的基因和實(shí)力所在。

深耕冰箱領(lǐng)域40多年，容聲在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)方面，堅(jiān)持科技驅(qū)動(dòng)和用戶需求為中心，針對(duì)個(gè)性化、多樣化的生活場(chǎng)景不斷聚焦“高品質(zhì)體驗(yàn)”的核心不動(dòng)搖。正如一位家電經(jīng)銷商所說(shuō)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，當(dāng)前冰箱煥新首選容聲的邏輯很簡(jiǎn)單，一是產(chǎn)品好、二是品質(zhì)可靠、三是技術(shù)可信、四是服務(wù)有保障。

舉個(gè)例子，用戶花同樣的錢，在容聲能煥新一臺(tái)最新技術(shù)的“養(yǎng)鮮”冰箱。作為40年專業(yè)的冰箱品牌，容聲冰箱從當(dāng)年的“質(zhì)量取勝”到如今的“品質(zhì)保證”，基于持續(xù)的科技創(chuàng)新投入和誠(chéng)信文化帶來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)，深入人心。

搭載WILL養(yǎng)鮮4.0技術(shù)的2024年度旗艦產(chǎn)品容聲560WILL養(yǎng)鮮平嵌冰箱、實(shí)現(xiàn)“冷凍冷藏雙區(qū)高效除菌凈味”功能的容聲506雙凈Pro平嵌冰箱、以及平嵌冰箱產(chǎn)品矩陣，覆蓋健康體驗(yàn)、營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)鮮、家居審美等個(gè)性化需求的“明星產(chǎn)品”，都是在一線市場(chǎng)上“叫好又叫座”的熱銷品類，如今全線參與冰箱“以舊換新”活動(dòng)，讓所有用戶都能選購(gòu)到提升品質(zhì)生活的心儀好冰箱。

同時(shí)，通過(guò)容聲官方渠道參與活動(dòng)的用戶，除了可以享受換新補(bǔ)貼，并附贈(zèng)多重好禮：線上抽獎(jiǎng)贏汽車、十年保修及專屬禮品等，體驗(yàn)更多驚喜與樂趣。對(duì)于一些用戶擔(dān)心的舊機(jī)難以搬運(yùn)處理等問(wèn)題，容聲也早有方案：消費(fèi)者只需將舊家電通過(guò)容聲指定的回收渠道進(jìn)行回收，即可在購(gòu)買新品時(shí)享受專屬換新補(bǔ)貼，送新機(jī)、拉舊機(jī)、享補(bǔ)貼，一步到位讓消費(fèi)者完全沒有“后顧之憂”。

正是“產(chǎn)品優(yōu)、補(bǔ)貼高、服務(wù)好”的秘訣，讓容聲冰箱在今年以來(lái)持續(xù)引領(lǐng)“以舊換新”的潮消費(fèi)流。在今年6月份啟動(dòng)的一輪家電“以舊換新”活動(dòng)中，容聲冰箱實(shí)現(xiàn)銷售額近10%的增長(zhǎng)。

日前，海信家電錨定以舊換新的“地球伙伴計(jì)劃”全國(guó)啟動(dòng)，包括容聲在內(nèi)的海信家電旗下全品類家電產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)，也將再次成為讓用戶品“種草”，為用戶健康、品質(zhì)生活加碼！