8月27日，2024快手光合創(chuàng)作者大會(huì)于江蘇無(wú)錫舉辦。作為快手內(nèi)容生態(tài)的年度盛會(huì)，今年的大會(huì)以“溫暖共生，信任同行”為主題，全方位回顧了過(guò)去一年快手的內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)與創(chuàng)作者成長(zhǎng)故事，解讀創(chuàng)作新機(jī)遇，讓好內(nèi)容發(fā)光、讓好內(nèi)容有好收入。

會(huì)上，快手作者與內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃咪咪發(fā)表《生活向前 熱愛(ài)不變》主題演講，分享了快手社區(qū)內(nèi)豐富多元的用戶(hù)生態(tài)和價(jià)值創(chuàng)造，并介紹將發(fā)布全新作者經(jīng)營(yíng)工具“用戶(hù)喜愛(ài)度”，讓創(chuàng)作者更直觀地理解自己的成長(zhǎng)階段和努力方向。

同時(shí)，快手平臺(tái)將全面升級(jí)光合計(jì)劃，拿出10億現(xiàn)金補(bǔ)貼、100億流量扶持，重點(diǎn)扶持在快手長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)作者、加大對(duì)高用戶(hù)喜愛(ài)度內(nèi)容的激勵(lì)，“希望平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶(hù)能夠站在一起，一起塑造更好的快手社區(qū)，一起打造更好的內(nèi)容平臺(tái)”，讓越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者收獲更加充滿(mǎn)確定性的快速成長(zhǎng)。

平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，內(nèi)容消費(fèi)需求蘊(yùn)含巨大商業(yè)能量

一直以來(lái)，快手將內(nèi)容生態(tài)建設(shè)作為業(yè)務(wù)發(fā)展的核心，而繁榮的內(nèi)容生態(tài)離不開(kāi)廣大創(chuàng)作者的積極參與和貢獻(xiàn)。黃咪咪表示，過(guò)去一年快手用戶(hù)規(guī)模日益增長(zhǎng)，創(chuàng)作者們的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模也愈發(fā)龐大。在內(nèi)容板塊上，黃咪咪著重介紹了二次元、泛生活、泛知識(shí)、三農(nóng)等表現(xiàn)亮眼的品類(lèi)。

據(jù)透露，表情包動(dòng)畫(huà)成為2024年二次元中增長(zhǎng)最快的內(nèi)容品類(lèi)，單季度播放量同比增長(zhǎng)50%，頭部作者條均播放近千萬(wàn)，單月漲粉破百萬(wàn)。快手創(chuàng)作者@楚新釣 從去年開(kāi)始以表情包動(dòng)畫(huà)形式推出釣魚(yú)主題系列熱血?jiǎng)勇?，其賬號(hào)過(guò)去一個(gè)月單條作品平均播放量超1000萬(wàn)。同時(shí)，快手也助力新老動(dòng)漫IP打造高熱宣發(fā)場(chǎng)，今年7月在快手獨(dú)家上線的初音未來(lái)演唱會(huì)，一周活動(dòng)期間直播預(yù)約人數(shù)突破450萬(wàn)，演唱會(huì)直播當(dāng)晚同時(shí)在線人數(shù)突破70萬(wàn)，其快手官方賬號(hào)漲粉300萬(wàn)。

在泛生活領(lǐng)域，用戶(hù)的內(nèi)容需求蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)能量?？梢哉f(shuō)，“好的內(nèi)容是生活態(tài)度、生活環(huán)境、生活好物的呈現(xiàn)”，贏得了用戶(hù)的信任，就會(huì)收獲高效的轉(zhuǎn)化。例如，內(nèi)容達(dá)人轉(zhuǎn)型直播電商賽道的“王北四在東北”、“富牛牛”等用戶(hù)，都是通過(guò)人設(shè)內(nèi)容種草疊加粉絲私域運(yùn)營(yíng)，在近期創(chuàng)造了200萬(wàn)粉絲撬動(dòng)上千萬(wàn)電商成交額的業(yè)界神話。

而在泛知識(shí)領(lǐng)域，短視頻和直播展現(xiàn)了推倒“信息差”高墻的力量。老鐵們?nèi)站l(fā)起1億次搜索，分享知識(shí)2000萬(wàn)次，泛知識(shí)直播間觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)96.4%，124萬(wàn)泛知識(shí)創(chuàng)作者為3.4億泛知識(shí)興趣用戶(hù)持續(xù)帶來(lái)家長(zhǎng)里短、法律、教育等各類(lèi)生活的答案，平臺(tái)有用內(nèi)容消費(fèi)濃度持續(xù)上升。

此外，黃咪咪表示，三農(nóng)仍然是快手最具特色的內(nèi)容垂類(lèi)?？焓謱⒏又匾晠^(qū)域的深耕，發(fā)掘多元鄉(xiāng)村人才，為三農(nóng)創(chuàng)作者們提供多元的變現(xiàn)機(jī)會(huì)和扶持通道。

光合計(jì)劃重磅升級(jí)，強(qiáng)化高用戶(hù)喜愛(ài)度內(nèi)容激勵(lì)

“有年輕人在記錄表達(dá)中凸顯自身個(gè)性、有人分享種草悅?cè)擞只菁?，平等便捷的知識(shí)在這里流動(dòng)，線上線下的生活聯(lián)動(dòng)共生。”為攜手創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)一步提質(zhì)，快手將升級(jí)工具、政策等，推動(dòng)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)期穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)。

在工具層面，為了幫助創(chuàng)作者更直觀地理解自身成長(zhǎng)階段和努力方向，快手推出全新作者經(jīng)營(yíng)工具“用戶(hù)喜愛(ài)度”，綜合考量作者的創(chuàng)作活躍度和內(nèi)容影響力。其中，內(nèi)容影響力根據(jù)用戶(hù)的粉絲粘性、分享、收藏、搜索等互動(dòng)綜合計(jì)算得來(lái)，分?jǐn)?shù)會(huì)清晰地展示在創(chuàng)作者的創(chuàng)服首頁(yè)，為創(chuàng)作者提供清晰的內(nèi)容創(chuàng)作方向引導(dǎo)。

黃咪咪表示：“我們依然堅(jiān)持用戶(hù)為先，讓恒產(chǎn)者有恒心。”為了激勵(lì)作者創(chuàng)作用戶(hù)愛(ài)看的內(nèi)容，快手針對(duì)高喜愛(ài)度作者推出全方位扶持計(jì)劃，首批高用戶(hù)喜愛(ài)度作者將獲得平臺(tái)12%的流量加碼激勵(lì)，頭部的高喜愛(ài)度內(nèi)容將拿到額外30%流量激勵(lì)。

同時(shí)，2024光合計(jì)劃重磅升級(jí)，針對(duì)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者提供10億現(xiàn)金激勵(lì)、100億流量扶持。黃咪咪表示，未來(lái)，快手將核心扶持用戶(hù)喜歡度高、有長(zhǎng)期消費(fèi)價(jià)值且具有用戶(hù)粘性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓好內(nèi)容直接拿到好收益，讓創(chuàng)作者全新全意做好內(nèi)容。

具體而言，在人群層面，快手傾向扶持在平臺(tái)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、高勤奮度、愿意和平臺(tái)共同成長(zhǎng)的創(chuàng)作者。創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)布爆款作品，播放量越高、獎(jiǎng)金越高。同時(shí)，快手鼓勵(lì)創(chuàng)作者將平臺(tái)作為主要經(jīng)營(yíng)陣地，作者受邀身份認(rèn)證后，快手首發(fā)或全網(wǎng)2小時(shí)內(nèi)同步發(fā)布內(nèi)容，可領(lǐng)取定向獎(jiǎng)勵(lì)。此外，快手希望看到使用中視頻等多元內(nèi)容體裁的創(chuàng)作者出現(xiàn)，創(chuàng)作者發(fā)布時(shí)長(zhǎng)3分鐘以上的優(yōu)質(zhì)視頻，可贏得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

在內(nèi)容層面，快手將對(duì)二次元內(nèi)容、有用內(nèi)容、三農(nóng)內(nèi)容三大品類(lèi)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。面向年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的二次元內(nèi)容，快手推出“神動(dòng)畫(huà)計(jì)劃”，拿出5000萬(wàn)現(xiàn)金，重點(diǎn)激勵(lì)表情包動(dòng)畫(huà)品類(lèi)，根據(jù)作品播放量開(kāi)啟現(xiàn)金分成，提供高額創(chuàng)作補(bǔ)貼?？焓诌€將持續(xù)提升平臺(tái)有用性和高質(zhì)內(nèi)容濃度，推出“有用內(nèi)容創(chuàng)作計(jì)劃”，定向補(bǔ)貼6000萬(wàn)現(xiàn)金，加碼激勵(lì)給用戶(hù)帶來(lái)收獲的科普、經(jīng)驗(yàn)或建議類(lèi)內(nèi)容，讓好知識(shí)被看見(jiàn)。三農(nóng)品類(lèi)作為快手平臺(tái)重要的消費(fèi)基礎(chǔ)，也將繼續(xù)深耕，快手將推出“三農(nóng)耕耘計(jì)劃”，補(bǔ)貼1億現(xiàn)金，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)三農(nóng)作者分享田園生活與農(nóng)技知識(shí)，收獲全成長(zhǎng)鏈路扶持。

此外，快手的創(chuàng)作者中心也進(jìn)行了升級(jí)改版，會(huì)基于創(chuàng)作者的成長(zhǎng)階段提供針對(duì)性的服務(wù)。對(duì)于新手期作者，加大原創(chuàng)保護(hù)，同時(shí)推出全新工具和搜索喜愛(ài)度指數(shù)，幫助創(chuàng)作者捕捉平臺(tái)創(chuàng)作熱點(diǎn)。對(duì)于成長(zhǎng)期作者，提供更全面的賬號(hào)診斷和內(nèi)容喜愛(ài)度分析，提升賬號(hào)獲得流量激勵(lì)的機(jī)會(huì)。對(duì)于成熟期作者，則會(huì)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)診斷，助力作者變現(xiàn)提高規(guī)模。

“讓創(chuàng)作者的每一滴汗水不會(huì)白流，讓每一份耕耘都有收獲。”黃咪咪表示，創(chuàng)作者才是快手社區(qū)的底氣。通過(guò)對(duì)扶持政策、經(jīng)營(yíng)工具等方面的持續(xù)升級(jí)，快手將進(jìn)一步為創(chuàng)作者們的發(fā)展保駕護(hù)航，讓創(chuàng)作者在未來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)時(shí)間里，收獲更穩(wěn)定、更具確定性的經(jīng)營(yíng)回報(bào)。