隨著“村奧會”“村BA”等村賽爆火，群眾體育熱潮為品牌體育營銷打開了新的場域。8月31日，由快手聯(lián)動貴州村超共同打造的“會唱歌的寨子”搖滾明星村超友誼賽，于貴州省黔東南州榕江縣村超足球場舉辦，在夏末夜晚掀起了一場體育與音樂融合的狂歡派對。

“會唱歌的寨子”活動集結(jié)了超載樂隊、不一定樂隊、達聞西樂隊等多支搖滾樂隊，跨界聯(lián)動獨立音樂人、藝術(shù)家、村超球員等嘉賓，開啟了中國搖滾明星隊與榕江搖滾足球聯(lián)隊的友誼對戰(zhàn)。此外，眾多音樂人還走進榕江苗寨，展開了村寨走訪和音樂展演，打造了集非遺、時尚、藝術(shù)于一體的原生態(tài)音樂會。

通過這場體育與音樂碰撞的盛會，“會唱歌的寨子”為用戶帶來了聽路邊音樂會、看村超友誼賽、蹦千人村迪的豐富賽事體驗，活動線下吸引了1.9萬人參與，線上直播總觀看1.2億，以線上線下聯(lián)動，助推合作品牌彼康王、餓了么買藥實現(xiàn)聲量曝光和品效增長。

搖滾音樂走進村超球場，“鄉(xiāng)村超級碗”掀起破圈音浪

扎根于濃郁的足球體育氛圍、融合了本土民族文化特色，“村超”從一項民間足球賽事逐漸發(fā)展成為鄉(xiāng)村體育文化IP。在“會唱歌的寨子”活動中，快手創(chuàng)意融合搖滾音樂文化與鄉(xiāng)村足球體育，上演“鄉(xiāng)村超級碗”，打開了村超IP的新玩法。

在本次搖滾明星村超友誼賽中，雙方隊員皆由音樂人組成，超載樂隊主唱高旗與不一定樂隊貝斯手陳小虎帶領(lǐng)打擾一下樂團主唱陳圣侖、達聞西樂隊吉他手黑黑、達聞西樂隊主唱猴子、低苦艾樂隊主唱劉堃等組成中國搖滾明星隊，村超發(fā)起人之一、原創(chuàng)音樂人楊亞江則率領(lǐng)榕江搖滾足球聯(lián)隊。

迎著夏末的晚風，8月31日下午，雙方展開激烈對戰(zhàn)。比賽伊始，兩隊便全力搶攻，上演多次有威脅的射門。上半場過半，中國搖滾明星隊中新組隊的隊友劉堃與高旗配合默契，低苦艾樂隊主唱劉堃禁區(qū)內(nèi)巧妙過人吸引包夾，妙傳助攻超載樂隊主唱高旗門前勁射，完成射門，瞬間點燃全場激情。下半場比賽，中國搖滾足球聯(lián)隊攻勢不減，來自拜耳彼康王品牌和貴州一品藥業(yè)的特邀球員劉圣，憑借速度優(yōu)勢多次發(fā)起沖擊，并推射球門死角成功破門。最終中國搖滾明星隊以總比分2:0戰(zhàn)勝榕江搖滾足球聯(lián)隊，并贏得了極具村超特色的獎品——榕江本地特產(chǎn)小香雞、塔石香羊和彼康王30周年禮盒。

比賽中，音樂人的搖滾精神化為體育競技的熱血；比賽外，搖滾音樂與民族特色文化的交融也帶給觀眾們別樣的視聽體驗。賽事中場，打擾一下樂團等嘉賓將搖滾歌曲帶上綠茵場，榕江縣內(nèi)苗族、侗族的少數(shù)民族文化節(jié)目也精彩上演，引起觀眾席陣陣歡呼。

村超友誼賽后，“會唱歌的寨子”路邊音樂會在夜晚燃情開場。榕江真理至上樂隊、火車頭樂隊、打擾一下樂團、行走的撥片樂隊、榕江搖滾足球樂隊接連上場，掀起夏夜搖滾音浪，現(xiàn)場氛圍爆發(fā)，呈現(xiàn)千人蹦村迪的火熱場面。

在村超的頂流IP賦能下，“會唱歌的寨子”活動進一步以“區(qū)域特色文化+音樂+體育”的組合拳，基于村賽的“草根”底色，打造出一個低觀賽門檻、強參與性的音樂體育盛會，為用戶帶來沉浸式體驗，讓品牌營銷強勢擊中廣泛用戶群體。

線上線下聯(lián)動構(gòu)建立體化傳播，釋放體育營銷價值

足球體育運動天然具備“親民”屬性，自帶高熱流量，成為品牌與用戶構(gòu)建情感連接的高效橋梁。面向群眾體育賽事蘊藏的無限機遇，快手以成熟的體育內(nèi)容運營沉淀，推動“會唱歌的寨子”IP釋放營銷勢能，為彼康王及餓了么買藥的品牌傳播破圈提供強大動力。

線下賽事本身就是品牌觸達用戶的重要場域，而“會唱歌的寨子”活動所具備的體育運動屬性與健康相聯(lián)結(jié)，正契合了彼康王及餓了么買藥的目標群體。在“會唱歌的寨子”搖滾明星村超友誼賽中，通過設(shè)立品牌特邀球員位、品牌線下展區(qū)等方式，并結(jié)合彼康王“皮一下，別怕癢”的諧音設(shè)計塔石香羊作為獎品，品牌在多場景下實現(xiàn)心智透傳，進一步沉淀用戶資產(chǎn)。

不僅如此，村超賽事扎根鄉(xiāng)村體育，覆蓋了龐大的新線用戶市場；同時在快手平臺上，新線用戶占比超六成，展現(xiàn)出巨大的新線市場潛能。本次快手聯(lián)動村超IP推出“會唱歌的寨子”活動，以音樂會+村超友誼賽的創(chuàng)意形式，結(jié)合明星嘉賓的影響力，打造區(qū)域特色大事件，為品牌提供了切入新線市場營銷的載體，助力品牌深入新線用戶群體，拓展品牌發(fā)展增量。

與此同時，圍繞“會唱歌的寨子”主題，快手也進一步發(fā)揮群眾體育內(nèi)容的營銷沉淀，利用線上豐富的營銷產(chǎn)品工具，為品牌實現(xiàn)線上線下聯(lián)動的立體式營銷傳播?；顒宇A熱期，快手便上線了“會唱歌的寨子”活動專題頁及話題頁，整合直播預約、品牌視頻、品牌活動跳轉(zhuǎn)等板塊，打通銷售轉(zhuǎn)化鏈路，實現(xiàn)品效銷協(xié)同突破?；顒赢斕?，快手站內(nèi)多個官方直播間同步開啟直播，以矩陣式直播布局掀起音樂體育熱潮，推動活動傳播破圈，拉動品牌聲量爆發(fā)。

本次快手“會唱歌的寨子”實現(xiàn)了音樂與體育的碰撞，通過一場“搖滾明星村超友誼賽”為品牌搭建起營銷破圈的舞臺，以村賽的群眾體育精神為品牌理念加碼，以完備的營銷鏈路助力品牌實現(xiàn)聲量銷量的雙重增長。

隨著體育營銷持續(xù)深化發(fā)展，“村超”、“村BA”等群眾體育賽事無疑成為品牌營銷的必爭之地。依托于繁榮的體育內(nèi)容生態(tài)，快手將持續(xù)拓展體育賽事的內(nèi)容邊界，整合全鏈路營銷能力，助力更多品牌抓住商業(yè)新機，撬動更廣闊的體育營銷增量。