12月18日，快手電商茶酒健康行業(yè)在杭州舉辦2025年貨節(jié)雙選會(huì)。會(huì)上，快手電商分享了茶酒健康行業(yè)發(fā)展機(jī)遇、高增速類目指引、年貨節(jié)趨勢(shì)爆品以及扶持政策，助力商達(dá)把握年貨節(jié)機(jī)遇。其中，陳先生、酒妹妹、李宣卓、徐小米等多位達(dá)人招商團(tuán)隊(duì)均參與了本次雙選會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的商家達(dá)人近200名。

今年以來，茶酒健康行業(yè)一直保持著快速增長(zhǎng)。今年前三季度，茶酒健康行業(yè)GMV同比增長(zhǎng)24%，尤其在年貨節(jié)、618、818等大促節(jié)點(diǎn)有顯著爆發(fā)。其中2024年快手年貨節(jié)期間，茶酒健康行業(yè)GMV同比增長(zhǎng)超50%。2024年1月-11月，快手茶酒健康行業(yè)買家數(shù)同比增長(zhǎng)35%，供需雙旺，持續(xù)上行。

從行業(yè)增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)來看，秋冬季節(jié)是茶酒健康行業(yè)增長(zhǎng)最快的節(jié)點(diǎn)，秋冬進(jìn)補(bǔ)以及年貨禮盒的需求增長(zhǎng)帶動(dòng)了更多茶酒健康類目的商家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與商品動(dòng)銷。這使得茶酒健康行業(yè)成為與年貨節(jié)關(guān)聯(lián)度最高的行業(yè)之一。

當(dāng)前2025快手年貨節(jié)已經(jīng)開啟預(yù)售，其中，12月21日至1月5日為正式期，1月6日到1月12日為福利返場(chǎng)期。年貨節(jié)期間，快手電商將重點(diǎn)推出購(gòu)物團(tuán)百大主播送年貨、主播爭(zhēng)霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等玩法。

直播場(chǎng)域，面向直播間商家與達(dá)人，快手電商推出了大場(chǎng)全周期激勵(lì)政策、大場(chǎng)破峰激勵(lì)政策、中小潛力主播挑戰(zhàn)賽、中小主播全民任務(wù)等核心玩法。大場(chǎng)全周期激勵(lì)政策與大場(chǎng)破峰激勵(lì)政策主要面向百萬大場(chǎng)核心主播，平臺(tái)將向參與主播提供大促流量、大促補(bǔ)貼等激勵(lì)。中小主播全民任務(wù)面向全量電商主播，無需報(bào)名，完成經(jīng)營(yíng)能力提升、連續(xù)打卡等相關(guān)任務(wù)即可獲取激勵(lì)。

短視頻場(chǎng)域，大促商家可享受短視頻專屬激勵(lì)。商品層面，快手年貨節(jié)上線了年貨爆品計(jì)劃。年貨爆品計(jì)劃將聚焦年貨心智品、大促爆款品、應(yīng)季流通品三大貨盤，針對(duì)爆款貨品，平臺(tái)將提供現(xiàn)金補(bǔ)貼，幫助主播拓展優(yōu)質(zhì)類目。

此外，快手電商茶酒健康行業(yè)針對(duì)商家做了高增速類目指引。2024年1月-11月，茶酒類目中，陳年老酒GMV同比增長(zhǎng)超50%，啤酒和米酒GMV同比增長(zhǎng)超100%。健康類商品中，增強(qiáng)免疫類商品以及滋補(bǔ)養(yǎng)生類商品GMV同比增長(zhǎng)均超過100%。高增速類目反映了用戶需求的快速增長(zhǎng)，蘊(yùn)藏著更大經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)。

2025年貨節(jié)期間，品牌開發(fā)酒、標(biāo)品名酒、區(qū)域品牌酒、茶葉禮盒將是快手茶酒類目的趨勢(shì)爆品。健康類目里，增強(qiáng)免疫、補(bǔ)氣血等進(jìn)補(bǔ)類商品以及保健養(yǎng)生類年貨健康禮盒有機(jī)會(huì)成為重點(diǎn)爆品。數(shù)據(jù)顯示，今年1月年貨節(jié)期間，快手茶酒健康行業(yè)平均客單價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)45%，高客單價(jià)商品成交占比提升了10%。

這為年貨節(jié)期間茶酒健康類目商家及達(dá)人備貨經(jīng)營(yíng)提供了更好指引。2025快手年貨節(jié)期間，快手電商茶酒健康行業(yè)也將推出一系列專屬扶持政策，包括茶酒健康專場(chǎng)商家補(bǔ)貼政策、爆品補(bǔ)貼、商品及直播間曝光加碼、商達(dá)行業(yè)雙選會(huì)、精選行業(yè)貨盤推薦等一系列政策及活動(dòng)，助力商家抓住年貨節(jié)節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。