2月8日，快手發(fā)布《2025新春團(tuán)購(gòu)節(jié)老鐵消費(fèi)報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。數(shù)據(jù)顯示，1月26日至2月4日活動(dòng)期間，快手本地生活GMV同比增長(zhǎng)117%。
“返鄉(xiāng)過(guò)年”帶火了新線城市（三線及以下城市）消費(fèi)，過(guò)年期間新線城市日均支付用戶數(shù)環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)234%，GMV同比增速是一二線城市的近兩倍。
看電影、購(gòu)物成為春節(jié)期間最受老鐵歡迎的娛樂(lè)活動(dòng)，報(bào)告顯示，快手本地生活休閑娛樂(lè)品類GMV同比增長(zhǎng)530%，電影院、電玩游戲廳、洗浴中心成為最受歡迎的娛樂(lè)場(chǎng)所。進(jìn)場(chǎng)零售品類GMV同比增長(zhǎng)387%，黃金、電動(dòng)車、商超購(gòu)物成為春節(jié)期間老鐵最愛的消費(fèi)選擇。
小城消費(fèi)潛力爆發(fā) 新線城市GMV增速達(dá)一二線城市的兩倍
春節(jié)期間本地線下消費(fèi)迎來(lái)高峰，報(bào)告顯示，快手本地生活新春團(tuán)購(gòu)節(jié)期間日均支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)80%，品牌商家也同時(shí)獲得大量新客，品牌新客同比增長(zhǎng)40%，唐山、沈陽(yáng)、鄭州、北京、石家莊成為消費(fèi)熱度排名前五的城市。
“返鄉(xiāng)團(tuán)圓”仍然是春節(jié)主旋律，這也帶動(dòng)了假日期間小城市消費(fèi)的火爆。報(bào)告顯示，新春團(tuán)購(gòu)節(jié)期間，快手本地生活新線城市日均支付用戶數(shù)環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)234%，GMV同比增速達(dá)一二線城市的兩倍。
返鄉(xiāng)客流也為品牌帶來(lái)大量消費(fèi)者，報(bào)告顯示，活動(dòng)期間新線城市品牌新客同比增長(zhǎng)126%。
回家鄉(xiāng)團(tuán)圓聚餐外，全家一起出游也成為許多人過(guò)年必不可少的家庭活動(dòng)。報(bào)告顯示，快手本地生活新春團(tuán)購(gòu)節(jié)活動(dòng)期間，唐山河頭老街、開封清明上河園、唐山南湖旅游景區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、臨清東宛園景區(qū)成為最受歡迎的景點(diǎn)。
休閑娛樂(lè)GMV同比增長(zhǎng)530% 看電影成為最受老鐵喜愛的休閑活動(dòng)
外出游子春節(jié)返鄉(xiāng)，許多餐廳選擇春節(jié)不打烊，滿足消費(fèi)者節(jié)假日的餐飲需求。報(bào)告顯示，春節(jié)期間小吃快餐、奶茶甜品、自助餐、火鍋燒烤 、特色地方菜成為成為消費(fèi)者最愛的美食品類。
吃好喝好之外，也要玩好。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間快手本地生活休閑娛樂(lè)品類GMV同比增長(zhǎng)530%，看電影成為最受老鐵歡迎的春節(jié)娛樂(lè)活動(dòng)，“電影票”成為過(guò)年期間最熱門搜索詞，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》為老鐵最愛看的電影前三名，石家莊、唐山、臨沂的觀眾貢獻(xiàn)了最多的票房。
春節(jié)期間黃金價(jià)格持續(xù)走高，不少老鐵也選擇在春節(jié)期間購(gòu)買黃金作為送給父母親人的禮物，快手本地生活進(jìn)場(chǎng)零售GMV同比增長(zhǎng)387%，黃金、電動(dòng)車、商超購(gòu)物成為春節(jié)期間老鐵最愛的消費(fèi)選擇。
此外，春節(jié)前夕快手本地生活新推出的“贈(zèng)好友”功能也受到消費(fèi)者喜愛，山東、河北、廣東的消費(fèi)者最愛送“團(tuán)購(gòu)禮”。
“蛇年春節(jié)整體消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，為蛇年整體消費(fèi)奠定了良好的基礎(chǔ)，未來(lái)快手本地生活也將攜手商家，持續(xù)為更多消費(fèi)者帶來(lái)更多好商品、提供好服務(wù)，更好滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。”快手本地生活相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
