2025 年這才開(kāi)春不久，" 體重管理 " 成為熱詞。
在 " 全民健身 " 等倡議下，我國(guó)正式在今年 3 月提出將開(kāi)展首期三年的 " 體重管理行動(dòng) "，積極引導(dǎo)大眾參與運(yùn)動(dòng)鍛煉等良好的生活方式和習(xí)慣，健身即將成為一個(gè)全民性的消費(fèi)熱點(diǎn)。
而眼下的煥新季，更是從產(chǎn)品供給、價(jià)格讓利側(cè)，為健身消費(fèi)添加了勢(shì)能：從戶外健身到場(chǎng)館健身，再到居家健身，各類用品的需求不斷攀升，例如在天貓上，作為必要裝備的瑜伽服、跑步鞋，作為減脂增肌配套的蛋白粉、健身器材，以及能匹配家庭室內(nèi)環(huán)境的靜音運(yùn)動(dòng)鞋、指壓板近月的成交均有增長(zhǎng)。
用戶需求的增長(zhǎng)做大了藍(lán)海市場(chǎng)，并投射在其行業(yè)規(guī)模方面：據(jù)天貓平臺(tái)官方公布數(shù)據(jù)，2024 年天貓健身品類市場(chǎng)整體規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，在 2025 年 " 體重管理年 " 等熱趨的刺激下，整個(gè)健身賽道或?qū)⒂瓉?lái)三大增長(zhǎng)關(guān)注點(diǎn)：
一是 " 井噴式 " 的快增。根據(jù)國(guó)家體育總局等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù) ,2023 年我國(guó)健身人口實(shí)際覆蓋率不足美國(guó)的五分之一 , 近兩年健身行業(yè)品牌、天貓等平臺(tái)愈發(fā)關(guān)注喚醒全民健身的意識(shí)，這也意味著中國(guó)健身人群的規(guī)模和健身用品的市場(chǎng)有非常大的提升空間。
二是 " 精準(zhǔn)化 " 的布局。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)健身行業(yè)的主力戰(zhàn)場(chǎng)依然集中在健身服飾和健身器械兩個(gè)賽道，雖然 2025 年市場(chǎng)整體賽道趨勢(shì)向好，但玩家增多，其間品牌們也會(huì)迎來(lái)極為關(guān)鍵的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，更加考驗(yàn)需求洞察、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、爆品預(yù)測(cè)的能力，需要商家圍繞 " 什么東西更好賣 " 去提前準(zhǔn)備。
三是 " 引力性 " 的構(gòu)筑。除了針對(duì)性地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品之外，根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)與場(chǎng)景找到人群，即提高產(chǎn)品在重點(diǎn)人群中的吸引力，最終服務(wù)于品牌競(jìng)爭(zhēng)。
隨著健身用品煥新迎來(lái)高頻次、高熱度春夏消費(fèi)旺季，許多運(yùn)動(dòng)戶外商家劍指季度 " 第一槍 "，為此，近期天貓平臺(tái)也發(fā)布了《2025 天貓健身行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》（下文簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》），為行業(yè)的生意增長(zhǎng)提供了精確指引。
01 雙賽道共振明顯，部分商家跑出超 120% 年增速
中國(guó)線上健身市場(chǎng)這幾年始終保持快速增長(zhǎng)?！栋灼?shū)》顯示，國(guó)內(nèi)線上健身月活用戶人數(shù)逐年提升，2019-2024 年平均年復(fù)合增速達(dá) 17.3%，伴隨著運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣的養(yǎng)成，用戶在運(yùn)動(dòng)健身方面的消費(fèi)意愿度提升，約七成調(diào)研用戶表示他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)健身方面的開(kāi)支相比過(guò)去增多了，主要用于購(gòu)買專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服飾、裝備以及相關(guān)器械。
一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，健身領(lǐng)域的 " 現(xiàn)象級(jí) " 消費(fèi)越來(lái)越多了：更多一線城市高收入白領(lǐng)開(kāi)始追求 lululemon 的 Align 系列瑜伽褲、MAIA ACTIVE 云感喇叭褲等兼具功能與時(shí)尚的產(chǎn)品，微博、小紅書(shū)等社交媒體上有不少服飾穿搭達(dá)人爆料，自己每年光是在健身服裝上的消費(fèi)就超過(guò)了 5000 元；提供智能化簡(jiǎn)便操作、帶心率監(jiān)測(cè)的橢圓機(jī)、劃船機(jī)等設(shè)備，原先是 80 后和 90 后家庭打造 " 小健身房 " 時(shí)的寵兒，現(xiàn)在注重養(yǎng)生的銀發(fā)族也成為這些 " 大玩具 " 的新消費(fèi)主力。
結(jié)合 2024 年天貓健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，《白皮書(shū)》將類似的消費(fèi)現(xiàn)象，總結(jié)為用戶消費(fèi)需求釋放，購(gòu)買人數(shù)的增多和人均購(gòu)買頻次增長(zhǎng)成為市場(chǎng)核心驅(qū)動(dòng)力：尤其是當(dāng)政策推動(dòng)疊加消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)需要經(jīng)歷一場(chǎng)從 " 工具型消費(fèi) " 向 " 生活方式投資 " 的質(zhì)變。
在這場(chǎng)變革中，健身服飾與健身器械兩個(gè)賽道也在上演一場(chǎng)關(guān)于技術(shù)、場(chǎng)景與人群的立體化競(jìng)逐。
《白皮書(shū)》提到，在當(dāng)前健身細(xì)分市場(chǎng)中，健身器械市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較大，2024 年購(gòu)買人數(shù)快速增長(zhǎng)，新客不斷涌入驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張；健身服飾市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，2024 年同比增長(zhǎng)近 2 成，消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)、客單價(jià)也迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。
從容量上看，目前天貓平臺(tái)健身行業(yè)入駐品牌數(shù)量已達(dá) 5000 個(gè)以上，2024 年入駐品牌數(shù)量增速達(dá) 25%，各細(xì)分市場(chǎng)頭部商家雖仍以知名品牌為主，但近年來(lái)大量新銳品牌涌入，阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)顯示，2024 年新銳健身器械品牌市場(chǎng)增速超 70%、新銳健身服飾品牌市場(chǎng)增速超 120%，進(jìn)一步做大了整體市場(chǎng)的蛋糕。
健身器械市場(chǎng)人群快速擴(kuò)張，健身服飾市場(chǎng)引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)，可身處賽道中的商家具體該做什么樣的產(chǎn)品、哪些產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)？此次出爐的《白皮書(shū)》對(duì)應(yīng)地給到了新的解法。
02 如何抓住最有需要的人群？健身服飾發(fā)展顯露三大趨勢(shì)
數(shù)據(jù)往往透露著一個(gè)行業(yè)最大的人群機(jī)遇。
在 2024 天貓健身市場(chǎng)健身服飾策略人群各葉子類目中，主流消費(fèi)者集中在資深潮流、優(yōu)選性能、實(shí)享主義、入門體驗(yàn)四類人群，其中又以資深潮流為主，根據(jù) 2024 天貓健身市場(chǎng)健身服飾策略人群消費(fèi)行為特征，這部分消費(fèi)者對(duì)健身服飾消費(fèi)粘性很高，買的件數(shù)多（人年均 7 件以上），買的頻次多（人年均 6 次以上），且涉及多元類目；同時(shí)，優(yōu)選性能人群也表現(xiàn)出較高的類目數(shù)購(gòu)買，是健身服飾消費(fèi)中的進(jìn)階 " 潛力股 "。
對(duì)這批人群的偏好把控，恰恰是許多品牌迅速推動(dòng) " 產(chǎn)品到爆品 " 的關(guān)鍵。以專為亞洲女性打造的設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)服品牌 MAIA ACTIVE 為例，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)于健身服飾舒適度與美觀度的雙重訴求，品牌特別自主研發(fā)了全新的科技面料，其中 " 云感 " 系列采用的裸感面料著重解決了中高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)時(shí)的吸濕排汗問(wèn)題，同時(shí)品牌又針對(duì)亞洲女性身形特點(diǎn)優(yōu)化版型，如 " 腰精褲 " 通過(guò)三明治腰頭設(shè)計(jì)，解決了小腹顯瘦等痛點(diǎn)。
其他商家如何與頭部品牌一樣，迅速通過(guò)定位消費(fèi)者需求、來(lái)優(yōu)化和創(chuàng)新產(chǎn)品呢？此次《白皮書(shū)》提供了健身服飾增長(zhǎng)的 " 三大趨勢(shì) " 作為參考：
第一，場(chǎng)景化儀式感驅(qū)動(dòng)品類精細(xì)化升級(jí)。如今，健身服飾消費(fèi)人群呈現(xiàn)分層趨勢(shì)，25-49 歲精致高消費(fèi)力女性作為核心客群，注重品質(zhì)與身份認(rèn)同，將健身服飾視為 " 自我投資 " 的載體；18-24 歲 Z 世代少女則以潮流屬性與社交傳播為核心需求。
兩代群體的差異化需求背后，均指向?qū)∩泶┮吕砟畹纳?jí)——服飾從單一功能裝備演變?yōu)閳?chǎng)景化儀式感符號(hào)，并成為覆蓋健身、通勤、社交等多場(chǎng)景的穿搭靈感源泉。這也導(dǎo)致在電商平臺(tái)端，用戶的搜索逐步從 " 品類 " 轉(zhuǎn)向 " 場(chǎng)景 " 需求，場(chǎng)景化搜索增長(zhǎng)是純品類需求的 2 倍多，需求愈發(fā)精細(xì)化。
《白皮書(shū)》提到，騎行服飾、普拉提運(yùn)動(dòng)服、瑜伽服可能會(huì)是快速增長(zhǎng)的品類方向，以女性消費(fèi)者青睞的普拉提運(yùn)動(dòng)服為例，不同類型的服飾都有新的趨勢(shì)和改進(jìn)方向，其中訓(xùn)練服需滿足動(dòng)態(tài)場(chǎng)景下的多維需求，健身褲需強(qiáng)化塑形支撐 + 動(dòng)態(tài)自由度，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣側(cè)重發(fā)力貼合度 + 運(yùn)動(dòng)軌跡兼容，連體瑜伽服則需平衡多場(chǎng)景切換便利性與高彈力支撐性能。
第二，時(shí)尚破圈下的潮搭基因與多元風(fēng)格共生。在小紅書(shū)平臺(tái)上搜索 # 健身穿搭 # 話題下，有超過(guò) 200 萬(wàn)篇筆記或多或少都提到一個(gè)關(guān)注點(diǎn)：隨著健身行為愈發(fā)普遍，并融入日常生活場(chǎng)景，消費(fèi)者們不愿在穿搭更迭上花費(fèi)精力，急需一條 " 既能穿著深蹲又能喝下午茶 " 的瑜伽褲。
多樣化的健身服日常穿搭話題，推動(dòng)穿著健身服飾的場(chǎng)景從健身房向通勤、輕戶外等生活化場(chǎng)景滲透，其舒適的穿著體驗(yàn)、便捷無(wú)痕穿梭場(chǎng)景、時(shí)尚潮流混搭等屬性深受消費(fèi)者青睞，健身服飾風(fēng)格化市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，在健身服飾行業(yè)下進(jìn)一步滲透。
在這一背景下，新的貨品機(jī)會(huì)也涌現(xiàn)出來(lái)——工裝機(jī)能、美式辣妹風(fēng)格在運(yùn)動(dòng)健身、運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)趨勢(shì)指數(shù)均遠(yuǎn)超均值，clean girl（干凈利落風(fēng)格）和新中式風(fēng)格在運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)受到歡迎，多巴胺、城市運(yùn)動(dòng)在運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)起勢(shì)明顯，把握住這些風(fēng)格的產(chǎn)品更容易搶占市場(chǎng)先機(jī)。
第三，消費(fèi)者需求細(xì)分、高品質(zhì)材質(zhì)應(yīng)用，推動(dòng)健身服飾功能品質(zhì)升級(jí)。商家需要注意的是，跨場(chǎng)景的穿搭雖是一個(gè)重點(diǎn)趨勢(shì)，但并不意味著消費(fèi)者放棄了對(duì)健身專業(yè)度的要求；反過(guò)來(lái)，正是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的拓展，導(dǎo)致不同健身方式催生了差異化穿衣痛點(diǎn)，表現(xiàn)最為突出的集中在舒適性、安全性、防護(hù)性方面的痛點(diǎn)。
因此，健身品類商家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循 " 場(chǎng)景 - 功能 " 精準(zhǔn)匹配，即健身服飾的功能需求隨運(yùn)動(dòng)方式呈現(xiàn)顯著差異，其中有氧運(yùn)動(dòng)以舒適性為核心，注重透氣、速干和抗菌；力量訓(xùn)練中防護(hù)性和安全性需求相對(duì)突出，契合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下對(duì)安全防護(hù)的需求；柔韌性訓(xùn)練中，美觀性需求更為關(guān)鍵；戶外健身則聚焦防護(hù)性能。
比如《白皮書(shū)》從細(xì)分項(xiàng)目舉例，在舒適度方面，目前羅紋、美利奴羊毛、萊賽爾為代表的舒適性高品質(zhì)面料在 2024 年增長(zhǎng)顯著，為健身服飾增添了新的開(kāi)發(fā)方向。
從三個(gè)趨勢(shì)不難看出，健身服飾的同業(yè)競(jìng)不再是單一的功能競(jìng)賽，而是對(duì)生活方式的精準(zhǔn)切割。未來(lái)健身行為的大面積普及下，" 自律 " 與 " 自愈 " 充分融合，無(wú)論是垂類深耕還是泛類拓品，商家在 2025 年的產(chǎn)品價(jià)值錨點(diǎn)必然需要結(jié)合上述新趨細(xì)則，重新做對(duì)應(yīng)性的位移。
03 需求拉動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)化，健身器械要打一場(chǎng) " 場(chǎng)地破壁戰(zhàn) "
與健身服飾聚焦人群的視角稍有不同，場(chǎng)地是與健身器材品類增長(zhǎng)最直接掛鉤的聚焦點(diǎn)。2024 社媒平臺(tái) " 運(yùn)動(dòng)健身 " 主要討論內(nèi)容話題的相關(guān)統(tǒng)計(jì)中，健身場(chǎng)景和場(chǎng)景相關(guān)的器械的熱度上漲 94%，成為健身消費(fèi)者在社媒平臺(tái)討論的主要話題之一。
目前，消費(fèi)者在居家場(chǎng)景下健身目的較為多元，綜合性增強(qiáng)體質(zhì)，特殊需求的產(chǎn)后修復(fù)。這也是商家最應(yīng)重視的一個(gè)場(chǎng)景——數(shù)據(jù)顯示，2023 年至 2024 年天貓運(yùn)動(dòng)健身下各場(chǎng)景銷售表現(xiàn)中，居家場(chǎng)景的銷售金額名列前茅。
因此，《白皮書(shū)》重點(diǎn)關(guān)注到了健身器械 " 場(chǎng)景破壁戰(zhàn) " 的四個(gè)進(jìn)化方向：
居家健身體驗(yàn)訴求升級(jí)，驅(qū)動(dòng)大器械智能交互化，小器械智能輕量化；
健身器械與家居空間無(wú)縫融合，打造個(gè)性化健身體驗(yàn)；
健身器械融入家居風(fēng)格，開(kāi)創(chuàng)居家設(shè)計(jì)新風(fēng)尚；
健身模式興起，讓產(chǎn)后修復(fù)在家自由進(jìn)行。
那么，居家場(chǎng)景為什么能成為增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)器？又為什么會(huì)有如此強(qiáng)的市場(chǎng)效應(yīng)？這也與中國(guó)當(dāng)前主流消費(fèi)群體的生活及工作環(huán)境息息相關(guān)。
前不久《瞭望》報(bào)道的最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)人均居住面積約為 41.76 平方米，而城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積約為 36.52 平方米——人均可用的居家面積相對(duì)有限，催生出中國(guó)健身消費(fèi)者的 " 空間經(jīng)濟(jì)學(xué) "，從而從需求端倒映出健身器械產(chǎn)品獨(dú)特的 " 器械進(jìn)化路徑 "。
綜合社交平臺(tái)、電商平臺(tái)的用戶反饋，消費(fèi)者要求的也非常直白——首先，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景適配的背景下，健身器械越發(fā)契合居家場(chǎng)景下靜音、舒適、輕便等需求，最好能和家居環(huán)境無(wú)縫貼合，比如專注于家庭健身器械的運(yùn)動(dòng)健康品牌佑美新推的 U4 系列跑步機(jī)，通過(guò) " 小森林 " 貫流風(fēng)扇等功能，照顧到了家庭中的靜音需求，并在尺寸大小、樣式設(shè)計(jì)更加貼近于小戶型家庭的使用。
其次，消費(fèi)者對(duì)家用器械的智能交互、空間適配性及個(gè)性化課程需求也在顯著提升。作為運(yùn)動(dòng)器械行業(yè)的頭部品牌，舒華根據(jù)這一趨勢(shì)推出了阿波羅 E 系列等型號(hào)家用跑步機(jī)，并且將終端與智能交互融合，通過(guò)舒華運(yùn)動(dòng) APP 為消費(fèi)者提供跑姿監(jiān)測(cè)、定制化課程等，實(shí)現(xiàn) "24 小時(shí)貼身私教 " 功能。
同時(shí)，易于收納也成為了撬動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的亮點(diǎn)，隨著居家健身和輕量運(yùn)動(dòng)（包括輕戶外類項(xiàng)目）的興起，消費(fèi)者更傾向于選擇移動(dòng)更便捷的器材，正在帶動(dòng)折疊瑜伽墊、彈力帶、迷你筋膜槍等產(chǎn)品的迅速崛起。近期煥新季的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)上，時(shí)尚輕運(yùn)動(dòng)品牌 YOTTOY 電商相關(guān)負(fù)責(zé)人就向《天下網(wǎng)商》表示，折疊抗菌瑜伽墊成為了應(yīng)季爆品，由于產(chǎn)品采用環(huán)保抗菌 TPE 材質(zhì)，輕薄便攜，折疊后僅需一個(gè)背包的空間，上市以來(lái)銷量同比增長(zhǎng) 35%，用戶反饋集中在 " 便攜性強(qiáng) "" 材質(zhì)安全舒適 " 等方面。
瞄準(zhǔn)了場(chǎng)地，等于找準(zhǔn)了人群。此次《白皮書(shū)》也對(duì) 2025 年重點(diǎn)消費(fèi)人群進(jìn)行了梳理，其中資深健者健身器械和健身服飾均有較強(qiáng)偏好，多涉獵購(gòu)買貴價(jià)專業(yè)大器械；康樂(lè)健體健身需求旺盛，注重康養(yǎng)健身，偏好大器械和康養(yǎng)小器械組合；千禧入門目前處于健身初級(jí)階段，購(gòu)買相對(duì)平價(jià)；信奉實(shí)用主義的人群多為有孩家庭，主要為孩子選購(gòu)。
此外，《白皮書(shū)》又針對(duì)辦公場(chǎng)景、戶外場(chǎng)景等熱趨，為商家提供了抓準(zhǔn)人群和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的更多參考：如辦公場(chǎng)景商家可以聚焦體態(tài)矯正、療愈舒緩等核心，當(dāng)前健身踏板和筋膜槍等品類正在應(yīng)勢(shì)增長(zhǎng)；戶外場(chǎng)景不僅催動(dòng)瑜伽墊、瑜伽鋪巾等剛需品類快速增長(zhǎng)，還帶動(dòng)許多 " 小而美 " 的新增長(zhǎng)點(diǎn)，類似冥想墊、瑜伽香薰、瑜伽精油等提升儀式感的品類是趨勢(shì)品類。
值得一提的是，青少年兒童健身用品也是勢(shì)頭正猛的細(xì)分類目。隨著 " 體重管理年 "" 體育中考 " 的推進(jìn)落地，不少地區(qū)的教育部門、高中院校都在響應(yīng)號(hào)召，將在中考內(nèi)新增籃球、乒乓球、羽毛球、游泳等為技能類選考項(xiàng)目，這也進(jìn)一步刺激了與青少年兒童相匹配的健身器械消費(fèi)，約有 87% 的父母會(huì)為孩子添置更多健身器械，體測(cè)需要的健身器械會(huì)是 2025 年以后的一個(gè)主流需求。
04 從緊跟大盤到引領(lǐng)增長(zhǎng)，品牌成長(zhǎng)路徑再縮短
場(chǎng)景戰(zhàn)和人群戰(zhàn)，都是聚焦品類競(jìng)爭(zhēng)，考驗(yàn)的是品牌的布局廣度；對(duì)于健身行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)還將考驗(yàn)品牌在同品類運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷方面的深度。
淘天集團(tuán)運(yùn)動(dòng)戶外總經(jīng)理古笛也在此次《白皮書(shū)》中提到，" 運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，逐步邁向高精專與時(shí)尚前沿，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能與獨(dú)特的行業(yè)魅力。"" 高精專 " 正是一個(gè)增長(zhǎng)關(guān)鍵詞——更多頭部品牌、新銳商家有機(jī)會(huì)走在整個(gè)行業(yè)變化的前面、引領(lǐng)市場(chǎng)。
當(dāng)然，與許多發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)健身消費(fèi)市場(chǎng)其實(shí)仍處在人均相對(duì)低頻次的一個(gè)發(fā)展階段，這就等于商家或許還需要在約 4 億健身人口中、找準(zhǔn)那些僅占 " 百分之幾 " 的核心人群——所以，粗獷投入的 " 廣撒網(wǎng) " 策略并不是良好的轉(zhuǎn)化路徑，《白皮書(shū)》的出爐，更加突出品牌在技術(shù)壁壘面 " 重點(diǎn)投入 "、場(chǎng)景融合側(cè) " 無(wú)界思維 " 及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)端 " 精準(zhǔn)狙擊 " 的三維重要性。
在此過(guò)程中，品牌和平臺(tái)的聯(lián)正變得愈發(fā)密切。
在站內(nèi)，營(yíng)銷端的高成交轉(zhuǎn)化為健身品類增長(zhǎng)提供了保障性的動(dòng)能優(yōu)勢(shì)——今年天貓 38 煥新周活動(dòng)中，品牌旗下瑜伽品類銷量突破 11.6 萬(wàn)件，同比增長(zhǎng) 85%，其中新品貢獻(xiàn)率達(dá) 30%。
" 我們借助行業(yè)指引以及數(shù)智工具達(dá)摩盤，鎖定了瑜伽、普拉提興趣人群。" 佑美品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這也使得后續(xù)品牌聯(lián)動(dòng)平臺(tái)定向推送家庭瑜伽套裝 + 器械滿減券事半功倍，" 活動(dòng)期間新客占比達(dá) 92%，客單價(jià)提升 40%，站內(nèi)搜索‘佑美瑜伽’關(guān)鍵詞周環(huán)比增長(zhǎng) 200%。"
在站外或全域，品牌心智的持續(xù)曝光，又為不少健身品類商家打造了更深的護(hù)城河——例如依托天貓直播間等渠道，舒華推進(jìn)了品牌的全渠道深度滲透策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶觸達(dá)，成功傳遞 " 科學(xué)運(yùn)動(dòng) " 品牌主張，當(dāng)用戶對(duì)科學(xué)健身的認(rèn)可度逐步提高，舒華各類產(chǎn)品的技術(shù)價(jià)值、服務(wù)價(jià)值優(yōu)勢(shì)凸顯，其中高端跑步機(jī)收藏加購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng) 42%，成交同比增長(zhǎng) 50%，其中心率臂帶關(guān)聯(lián)購(gòu)買率突破 58%，客單價(jià)達(dá)到了 7000 元左右。
《白皮書(shū)》提到，品牌和平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)于天貓平臺(tái)健身消費(fèi)心智主要體現(xiàn)在，能選購(gòu)到豐富多樣的品類品牌，健身行業(yè)商家能夠以豐富貨品供給與多元品牌類型吸引大量消費(fèi)者。
部分行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025 年中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模將突破 8000 億元，這個(gè)數(shù)字或許仍顯保守——當(dāng) "00 后 " 開(kāi)始為顏值管理購(gòu)買健身環(huán)，" 銀發(fā)族 " 為健康生活購(gòu)入康復(fù)器械，運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)的邊界無(wú)限擴(kuò)展。
尤其是 2025 年整個(gè)行業(yè)的 " 紅利 " 還在不斷翻新增值：消費(fèi)端，國(guó)補(bǔ)的力度廣度擴(kuò)大，并且逐漸進(jìn)入健身品類，讓利繼續(xù)拉動(dòng)健身消費(fèi)轉(zhuǎn)為剛需消費(fèi)；玩法端，商家與平臺(tái)的聯(lián)系還在加深，之后更多線下的健身行為能夠上翻至線上，成為可感可視的數(shù)據(jù)與福利，為消費(fèi)者帶來(lái)折扣外的驚喜。
未來(lái)的贏家，不僅是健身領(lǐng)域的技術(shù)極客，還得是場(chǎng)景導(dǎo)演和數(shù)據(jù)獵手三位一體的 " 多邊形戰(zhàn)士 "。
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