為迎接世界讀書日，近日，由中國作家協(xié)會指導，抖音舉辦“春天開閱季”“花式講書大賽”等主題活動。余華、白先勇、麥家等作家走進直播間，創(chuàng)作者參與抖音花式講書挑戰(zhàn)……隨著一系列讀書日活動的開展，閱讀不再局限于“讀一本紙質(zhì)書”，而是借視聽媒介和推薦算法技術(shù)，讓圖書變得“鮮活”起來，主動找到新的讀者。
抖音讀書日“春天開閱季”“花式講書大賽”活動頁面
據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，近一年來，抖音上書評長視頻的播放量和數(shù)量增長顯著，深度解讀書籍內(nèi)容的視頻受到用戶喜愛，更多人參與到讀書內(nèi)容的創(chuàng)作中。
“一千個讀者心中有一千個哈姆雷特”，許多讀者從不同視角解讀書籍，書評類視頻創(chuàng)作火熱。過去一年，抖音上時長大于5分鐘的讀書類視頻數(shù)量同比增長336%，播放量同比增長 137%；同時，書評類視頻和圖文播放量增長135%，累計分享次數(shù)增長518%。這些視頻豐富了讀者對文本和作者的理解，提供了更加多元和個性化的閱讀參考。
抖音創(chuàng)作者@張志浩在剝柚，發(fā)布了一條240分鐘長視頻證明“黛玉內(nèi)核很穩(wěn)定”，他制作的“紅樓人物品評”系列視頻圍繞書中人物性格展開，讓很多讀者再次燃起對《紅樓夢》閱讀熱情。除了人物品評，抖音上還有不同角度的“花式講紅樓”：@正電兔 深度解析《紅樓夢》影射的清代社會現(xiàn)實；@甜甜老師講文學 睡前夜話“寶黛初見”情節(jié)獲得70萬贊；@暖茶黛 從書中人物的第一視角講述，帶讀者走進經(jīng)典文學角色的內(nèi)心世界。
抖音創(chuàng)作者@正電兔、@暖茶黛 從不同視角解讀《紅樓夢》
抖音上眾多經(jīng)典文本的朗誦視頻，見證了文學激發(fā)情感的力量。05后大學生@小林子嘻嘻嘻嘻 朗誦作家茅盾的散文《白楊禮贊》獲得超過247萬贊，寧波16歲中學生@阿好好好 把朗誦和閱讀當做學習之余的減壓方式，她讀魯迅、余華、史鐵生的作品，一開口仿佛念“活”了語文課本。
在話題熱度方面，“好書分享”相關(guān)話題視頻播放量超過193億，文學、童書、情感、古籍古書成為熱度最高的讀書相關(guān)題材。今年讀書日，超過100位抖音精選作者發(fā)視頻推薦心目中的精選好書，袁行霈《中國文學史》、史鐵生《好運設(shè)計》等圖書被提名推薦。
讀書日期間，眾多知名作家紛紛亮相抖音直播間。余華、白先勇、畢淑敏、康震、馮唐等作家參與了20多場讀書直播。
余華、白先勇、畢淑敏等作家走進抖音直播間
余華與董宇輝的直播最高吸引了超過25萬人同時在線觀看，售出余華系列作品超過10萬冊。余華在直播時分享寫作要有信心，“寫作時的自由，是由自信帶來的，你想怎么寫就怎么寫，不僅想要的東西出現(xiàn)了，意料不到的好東西也會出現(xiàn)。”他還寄語年輕人要相信“人生前面有運氣”，“這樣你每天都會過得很好，哪怕最后運氣沒來，也美好度過了很多年。”直播回放視頻的評論區(qū)里，不少讀者曬出手寫的余華分享摘抄。
此外，白先勇攜作品《白先勇細說紅樓夢》走進樊登直播間，探討了《紅樓夢》后四十回是否為曹雪芹所寫等話題。針對讀者反映《紅樓夢》開頭難讀的問題，白先勇認為第五回是理解整本書的關(guān)鍵，建議多讀幾遍第五回對書中人物的判詞，后續(xù)閱讀會更容易進入狀態(tài)。
直播讓讀者第一時間聆聽作家的解讀，對作家和背后的編輯來說，也是一次直接接觸讀者的難得機會。2024年，《人民文學》《收獲》兩大老牌文學期刊先后走進“與輝同行”直播間，與莫言、梁曉聲、余華、蘇童、蔡崇達、施戰(zhàn)軍、程永新等作家、主編一起共話文學，創(chuàng)下銷售紀錄，引發(fā)社會關(guān)注。今年4月，《人民文學》雜志舉辦“人民閱卷·讀者活動周”，將智能傳播年代“尋親”找到的讀者請進編輯部，加強與讀者尋覓、相遇、相伴和長期連接的路徑。
作家梁曉聲在直播中坦言，主編、作者和讀者圍坐在一起聊文學，“本身就是一個世界級的文學現(xiàn)象。”《人民文學》雜志主編、作家徐則臣認為，“讀者對文學的看重令我們非常感動，書刊本身也是一種商品，傳統(tǒng)文學期刊在內(nèi)容與時俱進的同時，要走出編輯部，把握商品流通的規(guī)律，在遼闊的市場中盡可能借助與時俱進的媒介，尋找到更多的讀者。”
抖音為圖書推廣和銷售帶來了新的機遇。如今，抖音成為出版社經(jīng)營的重要陣地，人民文學出版社、人民日報出版社等抖音官方賬號的粉絲數(shù)均超過百萬。
以人民文學出版社為例，該社出版的《額爾古納河右岸》近年來在抖音暢銷三百余萬冊，《我與地壇》賣出五十余萬冊。目前，人民文學出版社官方賬號在每個工作日會進行三小時的常態(tài)化直播，許多讀者通過直播和短視頻獲得最新書訊，作家也通過直播、評論區(qū)互動等方式觸達讀者，并關(guān)注讀者的反饋。
作家遲子建在人民文學出版社官方抖音賬號介紹新書
在抖音算法推薦的助力下，不僅經(jīng)典文本和新出版圖書找到潛在讀者，冷門佳作也能重新翻紅，煥發(fā)出新的生命力。40年前的老書《畫魂》，在抖音創(chuàng)作者發(fā)布4條解讀視頻后被搶購一空，連續(xù)加印了5次。
短視頻算法對于圖書的推廣作用，許多作家也深有體會。中國作協(xié)副主席、作家麥家曾在個人抖音賬號里分享，講解影視和文學作品的短視頻并未消解經(jīng)典閱讀，相反是用另一種方式打開了文學。“我的很多讀者就是因為看了視頻博主對電影《風聲》《解密》《刀尖》的推廣，覺得意猶未盡，然后去看我的原著。”
中國作協(xié)副主席、作家麥家認為算法把文學推到大眾面前
作家馬伯庸認為，每個時代看書的人都是很少一部分，恰恰是因為短視頻、電子書、有聲書等新媒體的加入，讓看書的人越來越多。他表示，雖然短視頻解說不能完全替代閱讀原著，但這種方式可以為更多人打開一個興趣窗口，引導其深入挖掘作品。
越來越多的人通過新媒體平臺接觸到書籍，開始養(yǎng)成閱讀的習慣。平臺算法基于用戶行為推薦，在讀者興趣的基礎(chǔ)上推薦相關(guān)書籍，滿足不同讀者的個性化閱讀需求，讓每一本好書都能找到屬于自己的讀者。
