行業(yè)主要上市公司：創(chuàng)維數(shù)字 ( 000810.SZ ) ;立訊精密 ( 002475.SZ ) ;歌爾股份 ( 002241.SZ ) 等
本文核心數(shù)據(jù)：AR 眼鏡 ; 全球市場(chǎng)規(guī)模 ; 品牌占比 ; 區(qū)域占比
AR 眼鏡全球市場(chǎng)規(guī)模
在 2025 年，全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) ( AR ) 眼鏡市場(chǎng)，隨著諸多技術(shù)巨頭與初創(chuàng)公司的紛紛涌入而不斷發(fā)展。據(jù) Wellsenn XR 數(shù)據(jù)，2023 年全球 AR 出貨量約為 51 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 35.1%; 主要由于 B 端市場(chǎng)銷量維持穩(wěn)中有升的趨勢(shì) ; 同時(shí)觀影類 AR 眼鏡貢獻(xiàn)了較多的增量。但是 2024 年不帶顯示的 AI 智能眼鏡崛起，AR 廠商渠道推廣投放減弱，傳統(tǒng) B 端 AR 眼鏡需求有所萎縮，造成 2024 年出貨量相對(duì)較淡。據(jù) Wellsenn XR 信息與前瞻初步統(tǒng)計(jì)，2024 年全球 AR 眼鏡出貨量超過(guò) 56 萬(wàn)臺(tái)。
AR 眼鏡全球區(qū)域占比
2023 年全球 AR 眼鏡市場(chǎng)呈現(xiàn)亞洲、北美領(lǐng)銜市場(chǎng)的格局。亞洲市場(chǎng)占比持續(xù)提升，主要得益于中國(guó)消費(fèi)級(jí) AR 產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，2023 年全球 AR 眼鏡市場(chǎng)中，亞洲占比約 45%-50%，其中中國(guó)貢獻(xiàn)了主要增量，全年出貨達(dá)到 24 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 133.9%。
AR 眼鏡全球品牌占比
AR 領(lǐng)域的入場(chǎng)者大體可以歸為三大陣營(yíng)：以微軟、Meta、蘋果、三星、谷歌等為代表的國(guó)際科技巨頭，憑借深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和品牌影響力，在 AR 領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)投入 ; 國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商如華為、OPPO、小米等，憑借在智能手機(jī)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，將 AR 技術(shù)融入眼鏡產(chǎn)品，為用戶提供更加豐富的體驗(yàn) ; 最后是新興 AR 企業(yè)如 Xreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid 等，以獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新理念，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，在市場(chǎng)中獲得一席之地?，F(xiàn)階段主推消費(fèi)級(jí) AR 的國(guó)內(nèi)廠商在全球 AR 市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，微軟、谷歌等海外巨頭主要面向 B 端市場(chǎng)。根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，2023 年 Xreal、Rokid、雷鳥創(chuàng)新全球 AR 眼鏡市場(chǎng)份額分別為 45%、14%、13%。
AR 眼鏡全球價(jià)格情況
2021-2024 年 AR 眼鏡從 " 技術(shù)嘗鮮 " 轉(zhuǎn)向 " 大眾消費(fèi)品 "，消費(fèi)者對(duì) 300-500 美元產(chǎn)品接受度最高。企業(yè)級(jí) AR 眼鏡 ( 如 HoloLens 2 ) 均價(jià)仍高于 3000 美元，與消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)形成 " 啞鈴型 " 結(jié)構(gòu)。消費(fèi)級(jí)均價(jià)統(tǒng)計(jì)需排除企業(yè)級(jí)設(shè)備，否則數(shù)據(jù)偏差較大。2021-2025 年間，消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡均價(jià)從 2000 美元降至 2025 年的 400 美元左右。
AR 眼鏡全球市場(chǎng)預(yù)測(cè)
近年來(lái)，光波導(dǎo)技術(shù)滲透率在 2024 年已達(dá) 95%，成本較 2021 年下降 70%，為輕量化消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品鋪平道路。Meta、百度等廠商將 AI 大模型 ( 如 Llama 3、文心一言 ) 集成至 AR 眼鏡，提升交互智能性，拓展辦公、翻譯等場(chǎng)景。盡管短期內(nèi)消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景達(dá)到瓶頸、B 端需求疲軟導(dǎo)致市場(chǎng)增速放緩，但長(zhǎng)期技術(shù)迭代與價(jià)格下探的情況展望，將推動(dòng)全球 AR 眼鏡市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。Wellsenn XR 預(yù)計(jì)到 2027 年全球 AR 出貨量將達(dá)到 180 萬(wàn)臺(tái)，4 年復(fù)合增速 CAGR 達(dá) 37.7%; 根據(jù) AR 技術(shù)發(fā)展以及消費(fèi)場(chǎng)景推動(dòng)的情況、AR 眼鏡顛覆性產(chǎn)品發(fā)布的規(guī)劃下，前瞻保守預(yù)計(jì) 2030 年全球 AR 眼鏡將超過(guò) 800 萬(wàn)臺(tái)。
來(lái)源：前瞻網(wǎng)
