日前，快手電商“寶藏小城”臨沂站活動正式收官。作為“寶藏小城”計劃首站，本次活動通過城市啟動會、快手小店72小時直播、達人打榜賽、寶藏貨車全城巡游、話題互動等線上線下聯(lián)動玩法，立體化展現(xiàn)臨沂特色產(chǎn)業(yè)、人文風(fēng)貌與電商活力，收獲內(nèi)容營銷聲量破峰、商家達人全域增長雙豐收，助力城市文旅出圈及特色好貨暢銷。

戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容側(cè)，“寶藏小城”臨沂站活動整體曝光達42.3億，主話題#臨沂百貨快上車 曝光達6.8億，“臨沂”短視頻發(fā)布數(shù)量同比增長263%，“臨沂”相關(guān)搜索量同比增長114%；電商側(cè)，分銷動銷達人數(shù)同比增長28%，短視頻場掛鏈GMV同比增長22%，臨沂啟動會新商入駐超70家。

商達生意強勢爆發(fā)，臨沂好貨全域熱銷

在快手電商多元玩法和豐富資源的加持下，“寶藏小城”臨沂站活動帶動個護日百、生鮮食品、珠寶玉石三大行業(yè)商品熱銷，助力商家、達人實現(xiàn)交易量強勢爆發(fā)，為臨沂特色好貨打開了更廣闊的市場空間。

活動期間，臨沂百貨在快手實現(xiàn)全域新增長，平臺個護日百自播商家GMV環(huán)比增長56%，分銷達人數(shù)同比增長33%，短視頻掛鏈GMV同比增長69%；臨沂風(fēng)味美食贏得快手用戶喜愛，生鮮食品自播商家內(nèi)容場GMV同比增長47%，休閑食品類目分銷GMV同比增長226%； 精湛的非遺工藝掀起珠寶玉石消費熱潮，陶瓷、文玩、飾品類目GMV同比增長120%。

伴隨品類熱銷，眾多商家也斬獲了銷售佳績，GMV再攀新高峰?；顒又?，臨沂家紡商家@張瑩原創(chuàng)家紡 累計GMV超1600萬，GMV同比增長75%；@寧姐家居 累計GMV超200萬，GMV同比增長42%；臨沂品牌、肉業(yè)領(lǐng)軍者@金鑼 自播GMV同比增長212%，分銷GMV同比增長3514%；@文景美術(shù)館 增粉超1.6萬，GMV同比增長52%。

借助活動熱度，品類特色商品收獲廣泛好評，實現(xiàn)單品銷量新突破，成為熱賣爆品。例如，夏季超薄款安心褲熱銷超2.4萬單，天絲床單熱銷超1.2萬單，金鑼雞肉香腸熱銷超2.3萬單，唇友醬香豬蹄熱銷超1.2萬單，瑪瑙手鐲超9千單，藍水雕鳳凰手鐲超4千單。

此外，眾多快手主播紛紛開啟專場直播，積極參與帶貨，掀起“臨沂好貨”風(fēng)潮。平臺分銷動銷達人數(shù)超1.6萬人，同比增長28%。同時，“寶藏小城”臨沂站活動發(fā)起的達人打榜賽曝光超23億，吸引超2700位達人參賽，指定類目GMV超1億，同比增長32%。城市隊長持續(xù)爆單，@牛小胖愛美食 帶貨唇友豬蹄單品GMV超78萬。

城市聲量實力破圈，夯實百貨臨沂標(biāo)簽

在為城市電商經(jīng)濟增長注入新動能的同時，快手電商還通過線下線上豐富活動，從多元視角展現(xiàn)臨沂獨特魅力和城市形象，助力城市聲量爆發(fā)和內(nèi)容出圈，打造“寶藏小城”名片。

隨著“寶藏小城”計劃首站落地臨沂，快手電商在當(dāng)?shù)嘏e行城市啟動會，臨沂商家和主播齊聚一堂，共探電商發(fā)展新未來。啟動會觸達500多位商達，參與雙選會的展商達68家，線上同步直播觀看人數(shù)超17萬，新商入駐超70家，掀起產(chǎn)業(yè)新熱潮。

活動中，快手聯(lián)合地方政府及文旅官方賬號共同傳播，實現(xiàn)文旅種草雙驅(qū)動，全方位夯實“百貨臨沂”城市標(biāo)簽。#臨沂小廣告出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象、#謝廣坤體驗臨沂大集 等活動相關(guān)話題登上快手熱搜熱榜31個，總話題曝光累計19.5億，其中百萬播放量視頻14條、千萬播放量視頻3條。同時，臨沂融媒體中心、臨沂文旅發(fā)布內(nèi)容超100條，曝光超350萬。

作為“寶藏小城”臨沂站的亮點活動之一，“寶藏臨沂·72小時高能直播”累計場觀人次超1788萬，累計曝光次數(shù)超5223萬，72小時穩(wěn)定平均在線人數(shù)超7000，為臨沂特色好貨帶來超強曝光，讓“臨沂百貨”的城市標(biāo)簽深入人心。

直播中，@快手小店 聯(lián)動達人@沂蒙二姐（呂玉霞）、@謝廣坤、@超級丹、@鑫鑫愛生活，帶領(lǐng)大家沉浸式品味臨沂煙火氣。趕盛莊大集，體驗山東炒雞、煎餅制作過程，品嘗蒙陰桃、臨沂豆腐等特色地域美味；在“北方小義烏”臨沂小商品城，探尋海量平價好物；逛金鑼集團，揭秘臨沂本土品牌硬實力；走進非遺合香文化館，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化魅力。

同時，快手電商寶藏貨車開啟臨沂全城巡游，打卡鳳凰廣場、新瑯琊、臨沂電視塔三和大橋、盛莊大集、金鑼集團、臨沂小商品城六大城市地標(biāo)。此外，快手電商還投放了戶外大屏、公交車定制皮膚等廣告，助推“寶藏小城”計劃在當(dāng)?shù)氐膫鞑?，曝光覆蓋3055萬人次。

為進一步提升寶藏臨沂的城市品牌影響力，快手電商聯(lián)合央視網(wǎng)共創(chuàng)紀錄短片《臨沂集·中國大集》，通過電商園負責(zé)人、快手女裝主播等臨沂生意人的故事，展現(xiàn)臨沂借直播電商風(fēng)口實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的進階之路。短片全網(wǎng)視頻播放量破1103萬，點贊超40萬。

本次“寶藏小城”臨沂站活動以亮眼成績交出了“以城帶品、以城帶人”的創(chuàng)新答卷，讓臨沂的煙火氣走進更多人的視野，帶動地方好貨熱銷。以臨沂站為起點，快手電商未來也將在全國各地陸續(xù)落地“寶藏小城”計劃，挖掘城市特色貨品與文旅資源，助力當(dāng)?shù)厣碳液瓦_人經(jīng)營增長，釋放區(qū)域文旅及電商經(jīng)濟活力。