三維的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，降維的打擊創(chuàng)投
公元2014年10月15日，北京機(jī)場(chǎng)。
最近有不少大咖在談“降維打擊”，大體意思是說(shuō)水平不在一個(gè)層次，思維不在一個(gè)層次的戰(zhàn)斗。例如我們生活在三維空間，除了平面以外，還有深度，但是對(duì)于螞蟻來(lái)說(shuō)，螞蟻只知道前后左右，沒(méi)有上下，那么它的世界就是二維的。
“降維打擊”這個(gè)詞，應(yīng)該來(lái)自于劉新慈的小說(shuō)《三體》。里面有個(gè)“二向箔”，這個(gè)玩意兒可以把所有接觸者從三維降維到二維，是高等文明的清理員用來(lái)打擊太陽(yáng)系文明的武器，當(dāng)人類(lèi)無(wú)法適應(yīng)二維的時(shí)候，地球文明的被毀滅也就是必然的了。不過(guò)《三體》的三本書(shū)我沒(méi)有看完，一位前同事2009年送的，當(dāng)時(shí)看過(guò)一陣兒，后來(lái)就擱置在哪，等到最近我自己開(kāi)始寫(xiě)小說(shuō)，我才又開(kāi)始拿起來(lái)翻一翻。
“降維”這個(gè)詞確實(shí)很形象，如果人類(lèi)適應(yīng)了三維，去掉一個(gè)維度，那么人類(lèi)就無(wú)法生存。如果一個(gè)企業(yè)適應(yīng)了三維，去掉一個(gè)維度，同樣無(wú)法生存。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，發(fā)現(xiàn)很容易去掉某些維度!造成的結(jié)果就是，這些打擊異常慘烈!
電子商務(wù)，去掉了地域的維度限制。以前任何一個(gè)商場(chǎng)，都要開(kāi)在人流量很高的地區(qū)，只有這樣才有生意，而且生意的天花板也就是那個(gè)地區(qū)能有多少人……當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)的時(shí)候，地域這個(gè)維度幾乎沒(méi)有了!sorry，線下很多企業(yè)就困難了。
殺毒軟件，以前靠收軟件費(fèi)用賺錢(qián)，瑞星、江民等，每年也要收好幾千萬(wàn)甚至幾個(gè)億，當(dāng)360出現(xiàn)的時(shí)候，不收錢(qián)了!怎么辦?這個(gè)維度沒(méi)有了!于是傳統(tǒng)的殺毒軟件開(kāi)始慢慢消亡了!
小米手機(jī)，這個(gè)例子也有意思。以前手機(jī)銷(xiāo)售，都是靠各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商代理商的，層層加價(jià)，最后銷(xiāo)售出去?，F(xiàn)在小米自己把粉絲渠道建立起來(lái)，去掉了中間商這個(gè)維度，其他手機(jī)品牌廠商，以前的優(yōu)勢(shì)完全用不上，就只能干瞪眼了。當(dāng)然，小米還有其他方面的一些特點(diǎn)，不贅述。
以前我們經(jīng)常說(shuō)，打敗百度的不會(huì)是另外一個(gè)百度(例如360)，打敗淘寶的不會(huì)是另外一個(gè)淘寶(例如拍拍)，打敗微信的不會(huì)是另外一個(gè)微信(例如來(lái)往)。因?yàn)樵谕瑯拥氖澜缰?，先?lái)者有自己的優(yōu)勢(shì)，加上現(xiàn)在每個(gè)能創(chuàng)出一番事業(yè)的人，都不會(huì)比別人笨，一旦格局形成，想要改變最好的模式就是降維打擊。
還有一個(gè)例子就是游戲行業(yè)。最牛逼的游戲霸主任天堂，在2013年出現(xiàn)了虧損。任天堂怎么賺錢(qián)啊?賣(mài)游戲機(jī)給你，然后賣(mài)游戲卡給你，越來(lái)越多的游戲卡，任天堂就很賺錢(qián)。但現(xiàn)在它出現(xiàn)虧損了，現(xiàn)在最賺錢(qián)的游戲公司是中國(guó)的。在今年第一個(gè)季度，2014年第一季度全球游戲公司收入排行榜，騰訊游戲以17.14億美元的營(yíng)收一舉超越了微軟、索尼、任天堂、EA、暴雪等全球大廠，躍居全球第一。騰訊去掉了硬件這個(gè)維度啊!
接著說(shuō)騰訊的微信，微信的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?電信、移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商?但微信不收費(fèi)，就這一個(gè)降維打擊，讓那些運(yùn)營(yíng)商干瞪眼，根本就不在一個(gè)水平線上競(jìng)爭(zhēng)。
這幾天參加了兩個(gè)會(huì)議，一同參加這兩個(gè)會(huì)的，還有雕爺，對(duì)，就是那個(gè)做雕爺牛腩的家伙。我這里的幾個(gè)案例，也是雕爺說(shuō)的。
雕爺最近搞了一個(gè)河貍家，一個(gè)手藝人的平臺(tái)，現(xiàn)在主要做美甲，也是降維打擊的很好例子。美甲店需要店面、需要管理，這些都是傳統(tǒng)美甲店的維度，在河貍家，只需要美甲師，而且不受美甲師的費(fèi)用!短短幾個(gè)月，才北京上海兩個(gè)城市，就有好幾百個(gè)美甲師了，線下的美甲店有可能競(jìng)爭(zhēng)么?
今天一起開(kāi)會(huì)的時(shí)候，雕爺說(shuō)：
打敗董明珠的不會(huì)是小米的雷軍，而是小狗電器的譚沖。
為什么啊?因?yàn)樽T沖的小狗電器今天發(fā)布了一個(gè)嗨修中央服務(wù)模式，所有售后維修會(huì)由順豐過(guò)來(lái)取貨送貨，同時(shí)維修也不收用戶(hù)一分錢(qián)!這種售后體驗(yàn)對(duì)傳統(tǒng)電器品牌商算不算降維打擊?如果傳統(tǒng)電器企業(yè)也這么搞，估計(jì)就搞死了，他們?nèi)サ暨@個(gè)維度，很難生存。
這種例子應(yīng)該還有很多，例如自媒體的發(fā)展、微商的發(fā)展等，就不贅述了。
當(dāng)然，所有的理論，都是所謂的專(zhuān)家總結(jié)出來(lái)的，真正做出偉大公司的人，很少一開(kāi)始知道什么降維打擊的理論。馬云開(kāi)始也不知道淘寶會(huì)做成這樣，張小龍也不知道微信會(huì)這么火。所以如果你在創(chuàng)業(yè)，知不知道降維打擊都沒(méi)關(guān)系，好好做好現(xiàn)在的事情就好，該來(lái)的自然回來(lái)!
【七哥閑談】
1 今天白天在北京參加小狗電器的新聞發(fā)布會(huì)，感觸蠻多的，關(guān)鍵是我是做為媒體嘉賓被邀請(qǐng)過(guò)去的。線下新聞發(fā)布會(huì)還是蠻有意思的，還請(qǐng)了不少美女模特........
2 北京天氣不錯(cuò)，因?yàn)橛酗L(fēng)，沒(méi)有遇到霧霾，晚上7點(diǎn)多的飛機(jī)到杭州已經(jīng)是10點(diǎn)多，到家11點(diǎn)了，于是急忙排版文章推送文章。接下來(lái)幾天要去聽(tīng)一個(gè)演講，上課兩天，做一次分享嘉賓......過(guò)得充實(shí)吧!
3 針對(duì)中小賣(mài)家的雙十一的文章放在第二篇了，你點(diǎn)擊閱讀原文查看。嗯，晚安!
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