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撰文：千軍游戲

采訪對(duì)象：天磊網(wǎng)絡(luò)CEO李波

談 及頁(yè)游，在游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)十年的發(fā)展歷史中，網(wǎng)頁(yè)游戲也有過(guò)屬于它的輝煌時(shí)期。但隨著近兩年智能手機(jī)不斷普及，移動(dòng)游戲市場(chǎng)崛起，網(wǎng)頁(yè)游戲的輝煌逐漸被移動(dòng)游 戲所取代，大批的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)涌入手游市場(chǎng)，與此同時(shí)，頁(yè)游廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游也成了一種普遍現(xiàn)象。因此，在缺少?gòu)V大廠商支持的情況下，頁(yè)游市場(chǎng)的發(fā)展也處于停滯不 前的狀態(tài)。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)發(fā)布的《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá) 1144.8億元，同比增長(zhǎng)37.7%;同時(shí)，玩家規(guī)模已突破5億大關(guān)，具體數(shù)量為5.17億戶(hù)，同比增長(zhǎng) 4.6%。另外，2014年移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額占比為24.9%，頁(yè)游則出現(xiàn)下降情況的趨勢(shì)，份額占比為19%。

可見(jiàn)，在移動(dòng)游戲迅猛發(fā)展的 沖擊下，頁(yè)游發(fā)展走上下坡路已然成為事實(shí)。那么在這么一種情況下，頁(yè)游的未來(lái)似乎本身就已經(jīng)一片渺茫，專(zhuān)注頁(yè)游市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是否就此完全失去了機(jī)會(huì)呢? 對(duì)此，千軍游戲本次采訪對(duì)象天磊網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人李波先生卻有著與眾不同的看法。李波表示，今年乃至明年或者說(shuō)2017年頁(yè)游仍有機(jī)會(huì)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)在經(jīng)過(guò) 2014年里一番激烈廝殺后市場(chǎng)格局已經(jīng)越來(lái)越清晰，實(shí)際上能夠在手游熱潮中賺到錢(qián)的依舊是那批老游戲廠商，而當(dāng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)人口紅利過(guò)后，還將會(huì)有部分 手游用戶(hù)轉(zhuǎn)移到頁(yè)游市場(chǎng)，如今頁(yè)游市場(chǎng)精品游戲還很稀缺，這對(duì)于專(zhuān)注頁(yè)游領(lǐng)域的廠商而言將會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)格局越來(lái)越清晰 頁(yè)游依然給力

目 前頁(yè)游增速已經(jīng)放緩，但李波認(rèn)為是由于整個(gè)市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的缺失所致。而造成這個(gè)現(xiàn)象的主因，則是由于大量頁(yè)游cp轉(zhuǎn)手游，同質(zhì)化嚴(yán)重，頁(yè)游的研發(fā)門(mén)檻過(guò) 高。在這樣的市場(chǎng)情況下，很多中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)或被擋在門(mén)外、或受資方影響不得不轉(zhuǎn)型手游，這使得2015年的頁(yè)游市場(chǎng)看上去一片低迷。

如此說(shuō) 來(lái)也并非毫無(wú)道理。當(dāng)移動(dòng)游戲大紅大紫，無(wú)論是資本還是廠商都是將眼光拋向移動(dòng)游戲市場(chǎng)，此時(shí)的頁(yè)游領(lǐng)域的發(fā)展自然也會(huì)出現(xiàn)緞帶的情況。目前頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)模 是200多億，手游市場(chǎng)則是300多億規(guī)模。當(dāng)大批廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游的同時(shí)，實(shí)際上頁(yè)游市場(chǎng)反而會(huì)由紅海轉(zhuǎn)變成藍(lán)海，為頁(yè)游廠商發(fā)展留出更為巨大的空間。

不 可否認(rèn)，現(xiàn)如今一個(gè)好的頁(yè)游的研發(fā)成本至少在一兩千萬(wàn)左右，并不是一般的企業(yè)能夠負(fù)擔(dān)。但是網(wǎng)頁(yè)游戲廠商對(duì)人才、資本以及渠道的成本門(mén)檻越來(lái)越高便意味著 能夠進(jìn)入該領(lǐng)域的廠商將要具有一定的實(shí)力，能夠更大機(jī)率的為用戶(hù)帶來(lái)好的游戲以及游戲體驗(yàn)，從而促進(jìn)整個(gè)頁(yè)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

頁(yè)游創(chuàng)業(yè)機(jī)遇再現(xiàn) 打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成關(guān)鍵

曾 幾何時(shí)，頁(yè)游市場(chǎng)的野蠻式發(fā)展，令一大批發(fā)行頁(yè)游的平臺(tái)名聲鵲起，甚至一度讓業(yè)界人士興奮地喊出了“渠道為王”口號(hào)。反觀現(xiàn)如今頁(yè)游市場(chǎng)，渠道發(fā)行成本不 斷提高的，用戶(hù)已經(jīng)對(duì)各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段產(chǎn)生審美疲勞，從而導(dǎo)致CPA和CPL成本不斷提高、用戶(hù)價(jià)值卻持續(xù)降低的強(qiáng)烈反差現(xiàn)象。這已讓中小型的平臺(tái) 渠道不堪重負(fù)，其中不少平臺(tái)甚至已經(jīng)或正開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域。

當(dāng)然，以37游戲、4399為首的一批大型頁(yè)游發(fā)行平臺(tái)，依然是頁(yè)游市場(chǎng)的 中堅(jiān)力量，只是在好產(chǎn)品日漸稀缺的當(dāng)下，再優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和渠道也無(wú)從著力。所以，對(duì)于許多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，如今的頁(yè)游市場(chǎng)猶如一個(gè)蒸干了水分的面包，競(jìng)爭(zhēng)壓力急 轉(zhuǎn)直下，只要刀叉夠硬、下手夠快，就能搶占屬于自己的市場(chǎng)份額。

另一方面，由于好產(chǎn)品的稀缺性，廠商在頁(yè)游市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)也開(kāi)始逐步提高。和 此前廠商拎著產(chǎn)品在各大平臺(tái)排隊(duì)等候上線的盛況相比，如今的頁(yè)游平臺(tái)只用門(mén)可羅雀來(lái)形容。所以，有不少大型平臺(tái)已經(jīng)化被動(dòng)為主動(dòng)，嘗試用包括注資、技術(shù)支 持在內(nèi)的形式，幫助創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)孵化優(yōu)質(zhì)的頁(yè)游產(chǎn)品。所以這種將產(chǎn)品交給大廠運(yùn)營(yíng)發(fā)行也將會(huì)成頁(yè)游市場(chǎng)往后的趨勢(shì)。實(shí)際目前市場(chǎng)許多好的資源其實(shí)都是被大牌廠 商發(fā)行運(yùn)營(yíng)被壟斷的，但是大廠不一定能夠做我們能做的東西，我們也不一定能夠做它們能干的事，所以這兩者之間需要相互的配合。

雖說(shuō)目前市場(chǎng)許多游戲企業(yè)研發(fā)運(yùn)營(yíng)都是自己動(dòng)手，但是每個(gè)公司都有之間擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，如果什么都來(lái)做并不是一定都能夠做好的，所以說(shuō)廠商將產(chǎn)品交個(gè)大廠發(fā)行運(yùn)營(yíng)才是最終的歸宿。前提是廠商們需要有過(guò)硬的產(chǎn)品才更具話語(yǔ)權(quán)，那么究竟研發(fā)精品頁(yè)游的應(yīng)該注意些什么呢?

首先，技術(shù)、畫(huà)面以及策劃在任何一款游戲中都是不可或缺的一部分其起到的作用也絕對(duì)不容小藐。李波認(rèn)為，伴隨著硬件與軟件技術(shù)的高速發(fā)展，技術(shù)上的更新會(huì)為游戲帶來(lái)更多的更新，例如業(yè)務(wù)成長(zhǎng)以及體驗(yàn)優(yōu)化等。研發(fā)一款精品頁(yè)游站在技術(shù)的前端十分重要。

其次是畫(huà)面品質(zhì)，保持原創(chuàng)精神，將原創(chuàng)進(jìn)行到底，將游戲中美術(shù)原創(chuàng)做得更好，也是吸引玩家留存的關(guān)鍵所在。

最后是策劃，但策劃游戲不需要出現(xiàn)大量的變化，因?yàn)橛脩?hù)的習(xí)慣不會(huì)在一時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)很大的轉(zhuǎn)變，在策劃方面微創(chuàng)新即可，但是也需要一些革命性的想法，例如設(shè)計(jì)層次，核心結(jié)構(gòu)等，站在玩家的角度思考，滿(mǎn)足玩家的需求。

頁(yè)游市場(chǎng)IP時(shí)代即將到來(lái) 2.5D頁(yè)游類(lèi)型成趨勢(shì)

除卻技術(shù)、畫(huà)面、策劃以外，IP作為今年的重頭之戲，精品頁(yè)游又和IP有著什么關(guān)系呢?隨著近年來(lái)手游IP大紅大紫，網(wǎng)頁(yè)游戲IP近兩年的熱度也逐漸呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。雖說(shuō)IP它是一個(gè)加分的項(xiàng)目，但是它始終都不是決定一款游戲生與死的絕對(duì)因素。

現(xiàn)如今市場(chǎng)《花千骨》以及《瑯琊榜》這些都是市場(chǎng)很好的頁(yè)游IP，但是實(shí)際上它們卻不一定為產(chǎn)品帶來(lái)好的營(yíng)收，從近期《花千骨》這款游戲在市場(chǎng)的表現(xiàn)我們便可得知。其實(shí)無(wú)論是頁(yè)游還是手游，產(chǎn)品的質(zhì)量才是王道，當(dāng)然好的產(chǎn)品有好IP加盟，成績(jī)自然也會(huì)更加優(yōu)異。

目前IP分為兩種改編IP以及自建IP，針對(duì)此李波認(rèn)為從長(zhǎng)遠(yuǎn)的看自建IP有著更多好處，但是在短期內(nèi)是解決不了任何問(wèn)題，而改編IP則可以，但是在以后我們應(yīng)該更加看重自建IP，畢竟自己擁有的才是最好的。

事實(shí)的確如此，自建IP的弊端是需要廠商花時(shí)間以及精力長(zhǎng)時(shí)間的打造，并且擁有一定的風(fēng)險(xiǎn)，不是所有廠商自建IP都一定能成。而改編IP的弊端是廠商花費(fèi)天價(jià)的購(gòu)買(mǎi)IP后，IP也有一個(gè)期限，不是購(gòu)買(mǎi)就能永久擁有的，自建IP則可以。

以 往許多業(yè)界人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起是阻礙頁(yè)游發(fā)展的主要因素。但這一觀點(diǎn)或許只是頁(yè)游發(fā)展放緩的淺層原因，更深層次的原因是國(guó)內(nèi)的頁(yè)游市場(chǎng)從未脫離蠻 荒發(fā)展期——隨著產(chǎn)品同質(zhì)化和渠道寡頭的壟斷效應(yīng)日益加劇，即便沒(méi)有移動(dòng)浪潮，頁(yè)游市場(chǎng)也會(huì)自行發(fā)起革命，待洗盡泡沫后再重新上路。

此外，當(dāng)前頁(yè)游市場(chǎng)一種名叫2.5D頁(yè)游的游戲類(lèi)型也正在慢慢的崛起，預(yù)計(jì)今年它將會(huì)更加火熱，2016年或許會(huì)有更多人進(jìn)入該領(lǐng)域，或許在不久的將來(lái)重新洗刷頁(yè)游市場(chǎng)。

實(shí) 際上頁(yè)游市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)一款出色2.5D類(lèi)型的游戲，并且月流水也達(dá)到了6000至7000萬(wàn)，從這個(gè)數(shù)字我們不難看出其實(shí)2.5d它的市場(chǎng)是很大的，隨著 往后計(jì)算機(jī)更新?lián)Q代，人們對(duì)畫(huà)質(zhì)的要求越來(lái)越高，在將來(lái)它還將更龐大。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，2.5D類(lèi)頁(yè)游將會(huì)是網(wǎng)頁(yè)游戲往后發(fā)展的趨勢(shì)。

因此，在整個(gè)頁(yè)游產(chǎn)業(yè)還極度缺少精品游戲，流量幾乎被各大渠道巨頭掌握的情況下，縱然有大廠商重新回歸這一市場(chǎng)，頁(yè)游領(lǐng)域也依舊存在機(jī)會(huì)。于創(chuàng)業(yè)型公司而言，未來(lái)3年頁(yè)游創(chuàng)業(yè)仍有機(jī)會(huì)。那么作為一家地處湖南的游戲企業(yè)，天磊李波眼中的湖南游戲市場(chǎng)又是怎樣的一番情況呢?

湖南游戲市場(chǎng)突破 龍頭企業(yè)是關(guān)鍵

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終都是離不開(kāi)環(huán)境因素的。就目前湖南而言，湖南的環(huán)境可能相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有北上廣深成熟。人才環(huán)境、資本環(huán)境以及市場(chǎng)環(huán)境是影響湖南游戲市場(chǎng)發(fā)展的主要因素，沒(méi)有游戲開(kāi)發(fā)巨頭的帶領(lǐng)，整個(gè)湖南游戲市場(chǎng)也難以大批量打造精品游戲。

不 可否認(rèn)，現(xiàn)如今湖南游戲市場(chǎng)，原來(lái)越多的游戲公司呈現(xiàn)在大眾眼前，但是始終都缺少一個(gè)龍頭企業(yè)來(lái)帶動(dòng)湖南游戲的發(fā)展。李波表示，在當(dāng)下湖南游戲市場(chǎng)最需要 的是政府招商引進(jìn)，包括資本以及人才，另外還最為重要的是需要一家龍頭企業(yè)來(lái)慢慢改變湖南游戲市場(chǎng)的整個(gè)環(huán)境，帶動(dòng)湖南游戲市場(chǎng)的發(fā)展。