Hi，約嗎？大道至簡的傳播新模式創(chuàng)投
美國時間10月20日，在紐約時代廣場中國國家形象廣告位的對面，也是曾經(jīng)中國合伙人的海報位置上，百度手機(jī)輸入法打了一個廣告，言簡意賅，“Hi，約嗎?”初一看，便讓人產(chǎn)生幾個疑問，為什么要在時代廣場?輸入法也能約?老外用中文輸入?拋開這一個個疑問，結(jié)合上個月iOS8發(fā)布時，國民老公王思聰為百度手機(jī)輸入法背書，其實(shí)很容易理解，百度這一次“簡單粗暴卻不失極簡風(fēng)格”的廣告恰恰踩對了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷的三個熱點(diǎn)。
【時代廣場】國際化
不知從何時起，“國際化”成了中國互聯(lián)網(wǎng)公司中的一個時髦詞匯，或是逃避國內(nèi)嚴(yán)酷的競爭環(huán)境，或是純粹去海外去貼金，總之是否國際化大有成為檢驗(yàn)一款產(chǎn)品是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。張向東離職久邦不忘將Go桌面標(biāo)榜為中國互聯(lián)網(wǎng)全球化的開始，傅盛不時借獵豹移動在Google Play的排名揶揄周鴻祎，俞永福也經(jīng)常拿UC在印度市場的高占有率說事兒，雷軍更是直接挖來了Google的原Android的副總裁Hugo Barra，眼前的這一切仿佛中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占領(lǐng)了全球。雖然我不否認(rèn)的確有不少中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在國外獲得了成功，但更多是一種營銷廣告行為，而用戶也認(rèn)可這種行為，相同功能的產(chǎn)品，純國外的產(chǎn)品本地化做的太差、純國內(nèi)的產(chǎn)品格調(diào)太低，于是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品成立香餑餑，仿佛留過洋的唐僧更會念經(jīng)。
回過頭看百度輸入法這次這次時代廣場之行，雖然老美不使用中文輸入法，但成千上百萬的海外華人無疑是一個極大的市場。百度這次海外亮相派頭大到我不敢直視。除了這是百度史上第一個亮相紐約時代廣場的產(chǎn)品外，這也是中國互聯(lián)網(wǎng)史上第一個亮相時代廣場的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。既然這是一款完全服務(wù)華人的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，百度似乎也不避諱，格調(diào)已然已經(jīng)國際化。換個角度看，百度或許想傳達(dá)的意思是：中國的就是世界的。想想還有點(diǎn)小羞澀呢。
【Hi，約嗎?】接地氣
傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未免有些端著，畢竟這是一個精英行業(yè)，程序員工程師們又略顯沉悶。但當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)將一切重構(gòu)時你再端著就不合時宜了，所以你必須接地氣，你需要有娛樂精神，你需要與用戶打成一片。當(dāng)用戶說“我覺得你的產(chǎn)品不夠性感”的時候他想表達(dá)什么，畢竟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品又不是一個姑娘，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)時代，一切產(chǎn)品已經(jīng)被擬人化，這種滿載荷爾蒙風(fēng)格的表現(xiàn)形式已經(jīng)成為時代主流，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，性感就是酷，酷就是好的用戶體驗(yàn)，這就是一個劃等號的關(guān)系。這里的“約”雖不嚴(yán)肅，但絕對正經(jīng)，荷爾蒙式的人類本能與互聯(lián)網(wǎng)推崇的開放包容相融合，必將碰撞出火花，大量異性交友的社交產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)大會上的Show Girl、馬佳佳/大象所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維、退休后在互聯(lián)網(wǎng)圈再就業(yè)的蒼老師等等兩種思維碰撞的體現(xiàn)。
百度輸入法“Hi，約嗎?”初始會讓我納悶，工具型產(chǎn)品也能約?是約會、約飯還是什么?當(dāng)然深究就沒勁了。不妨發(fā)揮聯(lián)想，所謂的“約嗎”有三層涵義，一是百度輸入法本身的“中英文混輸”的產(chǎn)品功能;二是百度輸入法向全球尤其是華人互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)出邀約，即百度輸入法作為最懂中文表達(dá)的輸入法、作為第一款支持iOS8的中文輸入法，向全球華人用戶打一聲招呼：“我們來了”，一個亮相。三是從輸入法本身的產(chǎn)品層面看，所謂“約”，百度輸入法想傳達(dá)的溝通、交流，那么文字就是最基本的載體，而互聯(lián)網(wǎng)時代輸入法才是文字的傳送載體。而通過這簡單的幾個字仿佛看到了一個自然隨性接地氣的百度。
【輸入法】技術(shù)范
如果說國家化和性暗示只是初級層面的營銷，那么深層次的營銷終究要考產(chǎn)品說話，終究需要技術(shù)支撐，否則互聯(lián)網(wǎng)就是個空心的皮囊。反觀國內(nèi)外，業(yè)內(nèi)有所大成的互聯(lián)網(wǎng)公司都有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力支撐，國外如亞馬遜、國內(nèi)如阿里巴巴，即使是營銷味道最濃厚的電商其也是建立在技術(shù)實(shí)力的根基之上，這二者都是云計算與大數(shù)據(jù)的領(lǐng)先者。而一眾互聯(lián)網(wǎng)公司也不吝樹立其技術(shù)范的形象，比如每年的百度世界大會、Google的I/O開發(fā)者大會、Facebook的F8大會等等，體諒小的互聯(lián)網(wǎng)公司也不忘秀其技術(shù)肌肉，比如觸控不時拿起游戲引擎說事、美團(tuán)一直以其IT系統(tǒng)為傲、小米每每被詬病營銷過渡時雷軍總不忘秀其不菲的專利數(shù)。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)是科技導(dǎo)向的行業(yè)，技術(shù)才是獲得根本尊重的資本。
反觀百度，這次亮相時代廣場，Hi，約嗎?輸入法其實(shí)是拋磚引玉的作用。百度手機(jī)輸入法固然將中文輸入做到了極致，但相對于百度雄厚的技術(shù)實(shí)力實(shí)在是小菜一碟。百度輸入法其實(shí)是以小見大，以當(dāng)下見未來。輸入本身延伸的是搜索，而其背后涉及的是大數(shù)據(jù)、云計算、深度學(xué)習(xí)等等，搜索是百度的現(xiàn)在時，而大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)等前言科技才是百度的未來時。所以“Hi，約嗎?”表面上看是百度手機(jī)輸入法的一次對外展示，其實(shí)是百度應(yīng)以為傲的技術(shù)實(shí)力的展示，這進(jìn)一步樹立了百度技術(shù)范的形象。
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