社區(qū)vs社交，手游分發(fā)的戰(zhàn)爭創(chuàng)投
爭論的起源，主要來自騰訊微信手游《全民水滸》進入AppStore暢銷榜第四位位置，還有近期大熱的《三國之刃》也成功擠下《刀塔傳奇》霸占多時的皇冠寶座。一直在重度手游方面成績不甚理想的騰訊，貌似已經(jīng)開始扭轉(zhuǎn)頹勢。當(dāng)我發(fā)出關(guān)于騰訊重度手游是否開始崛起的疑問后，一個從事手游創(chuàng)業(yè)的朋友就這個現(xiàn)象和我展開了激烈的爭論。
貼吧社區(qū)氛圍，游戲大獲成功的風(fēng)向標(biāo)
在一開始他拋出的觀點就相當(dāng)有意思：一款游戲能否成功飛進來，直接就去看這款游戲的貼吧有沒有火就行了。貼吧和微信如果能夠聯(lián)合起來，最強社區(qū)加上最強社交，這將不會再有其他分發(fā)渠道的生存空間。
現(xiàn)實中的情況也確實如此，如果一款游戲在貼吧里面都沒有形成一定的討論氛圍，那么這種火只能是虛火，游戲也注定只能是快餐生存不了太久。而像天天酷跑、刀塔傳奇、我叫MT等這類被證明為是現(xiàn)象級的游戲，沒有一款游戲的貼吧不火。游戲上線前最重要的階段就是造勢，作為國內(nèi)最為火爆的主題社交平臺，貼吧擁有10億的注冊用戶，近3億月活躍用戶，近820萬個興趣吧，日均過億的話題總量，單論造勢能力貼吧毫無疑問的是國內(nèi)第一社區(qū)。
在前不久因為分發(fā)渠道的這個問題，我在雪球上和別人發(fā)生了不小的爭議，主要的爭論點就是關(guān)于百度和360誰的分發(fā)能力更強。而被我拿來當(dāng)成攻擊武器的就是百度貼吧。在我看來，任何擁有巨大流量的平臺未來都可以被稱作為分發(fā)渠道，貼吧擁有巨大的流量和極高的用戶粘性，當(dāng)然一定也會具有很強的游戲分發(fā)能力。只是現(xiàn)在這種分發(fā)能力還沒有被百度開發(fā)出來。一旦釋放，一個能和微信抗衡的新的游戲分發(fā)平臺就出現(xiàn)了。
有長處也有短板，趕超微信將是一場長征
未來貼吧會擁有很強的分發(fā)能力，這點我從來不懷疑，但就現(xiàn)在來看，貼吧的分發(fā)能力并沒有被市場很好的證明。百度手游平臺也沒有出現(xiàn)諸如像騰訊系手游那般，霸占AppStore暢銷榜的現(xiàn)象出現(xiàn)，貼吧和現(xiàn)在的分發(fā)能力和微信仍然不在一個量級上。
對貼吧來說，其最強大的地方在于社區(qū)交流，這是任何其他平臺，即使是騰訊旗下最強大的社交平臺QQ空間都無法賦予的環(huán)境。但貼吧實在過于復(fù)雜，尤其在分發(fā)游戲方面，微信遠比貼吧來得更為簡單直接。
關(guān)于這點，其實我也產(chǎn)生了一個深深的疑慮，貼吧一直以來都是作為百度搜索的護城河角色出現(xiàn)，游戲?qū)Π俣葋碚f從來不是重心?，F(xiàn)在貼吧為游戲廠商提供了這樣一個開放的玩家社區(qū)，但分發(fā)能力目前卻并不強大，勢必會導(dǎo)致絕大多數(shù)利潤被騰訊等分發(fā)渠道所占據(jù)，這會不會有點像是在為他人做嫁衣?
朋友也在此時提出了相同的困惑，在他看來，沒有一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭不會不去做游戲，作為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的一塊肥肉，移動游戲是絕對意義上的現(xiàn)金流。現(xiàn)在百度貼吧已經(jīng)在游戲分發(fā)進行了大范圍的嘗試，例如我們在移動端登陸貼吧的時候，經(jīng)常能看到很多游戲的推薦下載。但貼吧到現(xiàn)在還沒有下決心做減法，上面的功能仍然相當(dāng)臃腫。絕大多數(shù)用戶還是以交流為主，這也使得貼吧成為毫無疑問的最具實時性的社區(qū)。從另一種角度來看，現(xiàn)在的貼吧其實也已經(jīng)具有一定的社交屬性，而未來這對微信和陌陌來說可能是致命的。
就現(xiàn)在來看，其實任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都會面臨用戶年齡層斷代的尷尬。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，也一直讓騰訊備感壓力，微信和手Q的社交關(guān)系鏈雖足夠強大，但卻不能說不會被顛覆。而相比微信、QQ用戶年齡階層的逐漸老化，貼吧用戶卻呈現(xiàn)出了不一樣的發(fā)展路徑，在歷經(jīng)11年風(fēng)雨兼程后，用戶反而呈現(xiàn)出一種年輕化的趨勢。究其原因，乃是貼吧天然的"開放"和"平等"基因所致。所有貼吧用戶ID是平等的，發(fā)言機會是平等的，內(nèi)容產(chǎn)生及傳播形式也是平等的，你所獲得的聲望唯一來源取決于你的內(nèi)容。貼吧的開放不同于微博廣場式的完全開放，而是被一個個主題吧隔離開來，把相同喜好的人聚合在一起，貼吧與貼吧之間也會偶然的文化對碰，形成"區(qū)隔又開放"的獨特文化基因。
貼吧間交叉推廣，分發(fā)游戲的新路徑
貼吧和微信未來分發(fā)游戲上的爭議還在繼續(xù)，我隨即提出了一個觀點。貼吧、360手機助手、陌陌、微信，在我看來這是未來最具分發(fā)潛力的四款產(chǎn)品。
貼吧是最強的社區(qū)，360手機助手是最強的分發(fā)渠道，但寄生于360手機助手的360手游社區(qū)有微弱的社區(qū)文化基因。陌陌則擁有相比微信較弱一層的陌生人社交，以及僅次于貼吧的社區(qū)文化。微信則是最強的社交，完全沒有社區(qū)文化。相比單純的應(yīng)用商店，它們均具有能夠維系用戶粘性的強力武器。
不過，朋友馬上拋出了一個不同觀點，那就是360手游社區(qū)缺乏粘性。強制性的要求游戲SDK中嵌入360社區(qū)，其實完全依賴于手機助手的流量導(dǎo)入，這和百度依靠興趣沉淀下來的用戶完全不可同日而語。那些上360社區(qū)的游戲用戶，很多甚至只是為了給GM提問題，除了提問題，還是提問題，用戶之間完全沒有形成任何交流。這個結(jié)論是他在大量調(diào)查后得出的結(jié)論，為了證明論點的準(zhǔn)確性，還特意舉了百度刀塔傳奇貼吧和360手游社區(qū)關(guān)于刀塔傳奇的一些數(shù)據(jù)。360手游社區(qū)一天產(chǎn)生4000+的帖子，而貼吧則要在這個數(shù)字上乘以100。
無論任何時間，每一秒你發(fā)一個帖子，剛剛發(fā)布就會跑到第二頁，一秒就刷出100+的帖子出來，這是一個巨大的數(shù)量級，和微信朋友圈也只是相差一線。
關(guān)于這點其實很好理解，某種程度上應(yīng)用商店或微信引導(dǎo)用戶下載游戲，而貼吧則是用戶下載游戲后，玩游戲期間討論交流的場所。貼吧某種程度上可以被稱為"應(yīng)用商店的后花園"，兩者如果能聯(lián)合在一起，全中國的游戲用戶基本上都逃不出這個范圍了。但我想，百度對貼吧的定位絕不是后花園這么簡單。
貼吧目前仍然沒有很好的解決如何引導(dǎo)用戶下載，即使對游戲玩家來說貼吧的粘性遠比微信要高的情況下，在分發(fā)量級上仍然也比不過微信。貼吧雖然擁有大量的玩家用戶，但這群用戶對具體游戲來說都過于分散，獨特的貼吧文化把不同游戲的玩家都隔離開來，每個組織都是一群分散的人。總量大、產(chǎn)出多，然而具體你要去玩游戲的時候，卻沒多少人會從貼吧去下載游戲。
在我看來，之前的百度移動布局過程，一直忽略了貼吧這個強有效的武器，擁有極高用戶粘性的貼吧天然就是一個強大的分發(fā)渠道，但現(xiàn)在的百度已經(jīng)意識到貼吧存在的巨大潛力。
百度對相關(guān)游戲貼吧的支持可謂不遺余力，直接通過其他流量大的貼吧，給一些游戲貼吧導(dǎo)流量，貼吧也已經(jīng)在嘗試如何把不同貼吧之間連接和打通。游戲內(nèi)交叉推廣一直是我最看好的手游推廣方式，沒有之一。貼吧實現(xiàn)“吧吧互通”后，就能夠形成不同貼吧之間的交叉推廣，而這種推廣的定位是極其精準(zhǔn)且有效的，未來定然相當(dāng)可觀的分發(fā)能力。
雖然現(xiàn)在的微信在手游分發(fā)領(lǐng)先一步，但貼吧和微信之間的手游分發(fā)大戰(zhàn)才剛剛進入最激烈的角逐戰(zhàn)中，未來誰將成為最強王者，我更看好貼吧多一點。請記住，永遠也不要低估年輕人所能產(chǎn)生的能量。
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【游戲頭條】(公眾號：toutiaoyouxi)：大自然的游戲搬運工，游戲圈一天的精華內(nèi)容盡收眼底。偶爾會有一篇原創(chuàng)內(nèi)容奉上，沒有商業(yè)化的習(xí)氣，純興趣意氣而為。游戲玩家必須關(guān)注的微信公眾號。
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