移動(dòng)時(shí)代，“唯一入口”之心不死創(chuàng)投
當(dāng)1995年網(wǎng)景瀏覽器橫空出世時(shí)，微軟感受到了前所未有的危機(jī)感，因?yàn)闉g覽器機(jī)會(huì)就是PC時(shí)代的唯一入口。而一旦網(wǎng)景瀏覽器取得壟斷，那么微軟的操作系統(tǒng)就存在被架空的可能，所以微軟迅速推出IE，并借捆綁政策一舉擊潰網(wǎng)景，當(dāng)然這是后話(huà)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)重要的變化就是入口碎片化，基于應(yīng)用商店的分發(fā)模式使得沒(méi)有一款A(yù)PP能夠完全霸占用戶(hù)的所有時(shí)間，即使微信、UC等貴為超級(jí)APP，但其地位相比PC時(shí)代的瀏覽器仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。那是不是說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的本質(zhì)就是碎片化?當(dāng)然不是，APP當(dāng)?shù)篮艽蟪潭壬霞夹g(shù)瓶頸使然，而去年以來(lái)，不少公司已經(jīng)嘗試在一個(gè)APP上盡可能滿(mǎn)足用戶(hù)更多的需求，我們不妨梳理一下。
移動(dòng)搜索：卡片式生活
去年百度、UC等紛紛推出了輕應(yīng)用戰(zhàn)略，基于其移動(dòng)搜索及移動(dòng)瀏覽器業(yè)務(wù)。一年后回頭看，輕應(yīng)用依然不冷不熱，但手機(jī)百度、搜狗搜索、360搜索在內(nèi)的移動(dòng)搜索不死心，今年攜手強(qiáng)推其移動(dòng)搜索產(chǎn)品，大有戰(zhàn)略放棄其移動(dòng)瀏覽器之勢(shì)。而我的觀(guān)察是，移動(dòng)搜索選擇了一種介于A(yíng)pp與Web之間的承載形式，即卡片式布局，我稱(chēng)之為卡片式生活，正巧前幾天阿里也推出了卡片風(fēng)格的Yun OS。那么卡片式移動(dòng)搜索提能滿(mǎn)足所有需求的邏輯是什么呢?
1，搜索為核心：搜索在移動(dòng)端的權(quán)重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC端，因?yàn)樗阉鞯娜肟诘匚辉谝苿?dòng)端被肢解了，但顯而易見(jiàn)的搜索仍然是強(qiáng)需求，畢竟不是所有App都能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，所以手機(jī)百度、移動(dòng)搜狗仍然將搜索作為其產(chǎn)品的核心，這點(diǎn)是沒(méi)有爭(zhēng)議的。且各家產(chǎn)品在搜索上都頗有核心競(jìng)爭(zhēng)力，百度是品牌優(yōu)勢(shì)，搜狗是打通微信的內(nèi)容。
2，卡片式生活：百度去年推出的輕應(yīng)用是希望將大量長(zhǎng)尾的需求(即不太需要下載一個(gè)單獨(dú)App)以Web端展現(xiàn)形式推給用戶(hù)，但經(jīng)一年過(guò)去了，似乎開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)都不買(mǎi)單。很重要的原因是Html5技術(shù)的成熟度尚不能支撐用戶(hù)的體驗(yàn)效果。而卡片式解決了這個(gè)問(wèn)題，本卡片式在技術(shù)上毫無(wú)新意，但這種展現(xiàn)很好解決了臃腫的移動(dòng)網(wǎng)址導(dǎo)航，官方將原本的網(wǎng)頁(yè)端內(nèi)容二次編輯優(yōu)化，以一種表面App實(shí)質(zhì)Web的形式展現(xiàn)了出來(lái)，包括天氣、熱點(diǎn)新聞、圖片、電影、股票等內(nèi)容成為熱門(mén)卡片，這就構(gòu)建了卡片式的生活空間
3，本地生活服務(wù)：百度、搜狗等移動(dòng)搜索玩家都會(huì)提供本地生活服務(wù)，畢竟這是搜索的一部分，但其提供的方式并非搜索、也非卡片式，而是單獨(dú)成一欄，并順勢(shì)帶入地圖、支付，大玩家完整的產(chǎn)品矩陣很好的補(bǔ)充的移動(dòng)搜索的產(chǎn)品功能體驗(yàn)。也基本上使得移動(dòng)搜索滿(mǎn)足了用戶(hù)的大部分生活?yuàn)蕵?lè)需求。
總之，搜索統(tǒng)一移動(dòng)時(shí)代之心不死，目前的產(chǎn)品形態(tài)雖然仍然有很大的優(yōu)化空間，但其體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了先前的移動(dòng)瀏覽器。百度、搜狗等玩家利用其豐富的產(chǎn)品矩陣，合理取舍，使得卡片式生活成為可能。
搜悅：移動(dòng)個(gè)人門(mén)戶(hù)
搜悅給人的初始印象還是一款新聞資訊類(lèi)的APP，但目前新聞資訊只是其核心功能而已，其外延之豐富出乎意料，而搜悅官方的說(shuō)法是，要打造移動(dòng)個(gè)人門(mén)戶(hù)。如何定義搜悅呢?我們看產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。搜悅目前的功能矩陣包括：
1，新聞閱讀：資訊仍然是搜悅的核心，但搜悅沿襲了其一貫的個(gè)性化訂閱模式，不僅可以根據(jù)興趣(體育、財(cái)經(jīng)等)、還能通過(guò)來(lái)源(報(bào)紙、雜志、電視等)、更能通過(guò)關(guān)鍵詞(產(chǎn)品經(jīng)理、周杰倫等)訂閱，基本上將主流的新聞資訊模式一網(wǎng)打盡，在最大化滿(mǎn)足用戶(hù)的常規(guī)需求的同時(shí)，滿(mǎn)足了用戶(hù)更個(gè)人的長(zhǎng)尾需求。
2，搜索+導(dǎo)航：不要忘記，搜悅的母公司中搜是一家老牌搜索公司。搜悅在新版客戶(hù)端頂部添加了搜索與網(wǎng)址導(dǎo)航的功能，這基本上具備了一個(gè)移動(dòng)瀏覽器的功能。其網(wǎng)址導(dǎo)航與其他移動(dòng)瀏覽器大同小異，但其搜索頗具特色，即搜悅的搜索結(jié)果并不是一個(gè)簡(jiǎn)單鏈接反饋，而是對(duì)搜索結(jié)果做二次處理，根據(jù)新聞動(dòng)態(tài)、網(wǎng)友推薦、相關(guān)微博等模塊做了功能化分類(lèi)。
3，電商：在搜悅“發(fā)現(xiàn)”一欄你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)商城、商街、聚寶盆、零拍、電影票等子模塊。雖然略顯凌亂，但搜悅一口氣在這里匯集了B2C、本地生活服務(wù)、眾籌、金融理財(cái)、類(lèi)彩票等具備電商氣質(zhì)的產(chǎn)品功能，我只能用驚呆了形容我的感受，這就是所謂的“一個(gè)都不能少”。新聞資訊APP雖然有著巨大的裝機(jī)量和用戶(hù)粘性，但規(guī)模性的商業(yè)化一直成疑，比較移動(dòng)端的廣告模式有限，而搜悅則試圖通過(guò)”簡(jiǎn)單粗暴“的電商模式解決這一行業(yè)問(wèn)題。
總之，以新聞資訊APP概括搜悅是不恰當(dāng)?shù)模褠傄砸环N略顯極端的方式將主流互聯(lián)網(wǎng)需求一網(wǎng)打盡，所謂移動(dòng)個(gè)人門(mén)戶(hù)，也是言之有理。
豌豆莢：手機(jī)娛樂(lè)中心
豌豆莢是一家極具硅谷范兒的公司，去年獲得軟銀上億美金注資后，開(kāi)始了大刀闊斧的改革，其目標(biāo)是成為用戶(hù)的手機(jī)娛樂(lè)中心，即跳脫應(yīng)用商店的模式，以點(diǎn)代面布局內(nèi)容領(lǐng)域，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，改變應(yīng)用商店用戶(hù)下完即走的問(wèn)題。打開(kāi)新版豌豆莢，一個(gè)類(lèi)網(wǎng)址導(dǎo)航的界面呈現(xiàn)在眼前，豌豆莢思路如下：
1，弱化應(yīng)用分發(fā)標(biāo)簽：豌豆莢今年年初停止應(yīng)用首發(fā)合作，這就是向過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)太強(qiáng)的應(yīng)用分發(fā)模式告別。目前國(guó)內(nèi)的應(yīng)用商店基本上滿(mǎn)屏是廣告位，其用戶(hù)來(lái)源基本上渠道占優(yōu)所致，豌豆莢想改變這種現(xiàn)狀，其希望將自己打造成一個(gè)類(lèi)似于A(yíng)pp Store或者Google Play似的產(chǎn)品，通過(guò)良性的廣告營(yíng)銷(xiāo)、與開(kāi)發(fā)者合理的分成獲益。
2，主打應(yīng)用內(nèi)搜索：啥是應(yīng)用內(nèi)搜索，簡(jiǎn)單概況就是用戶(hù)可以在搜索中檢索到其它應(yīng)用中的內(nèi)容。除了常規(guī)的應(yīng)用分發(fā)，豌豆莢將應(yīng)用、游戲、視頻、音樂(lè)、電子書(shū)、壁紙等垂直領(lǐng)域加入了應(yīng)用內(nèi)搜索。豌豆莢在搜索關(guān)鍵詞及搜索結(jié)果上都做了優(yōu)化，用戶(hù)模糊的搜索得到結(jié)果既可以是一個(gè)應(yīng)用，也可以是一個(gè)內(nèi)容。這樣應(yīng)用內(nèi)搜索就做到了傳統(tǒng)的搜索與應(yīng)用商店的優(yōu)勢(shì)融合。
3，進(jìn)軍手機(jī)管理：點(diǎn)開(kāi)豌豆莢上方的菜單欄。赫然出現(xiàn)了手機(jī)清理、洗白白、云相冊(cè)、云備份等字眼。這是豌豆莢這一年多以來(lái)的重大變化，即豌豆莢愿意在更多維度滿(mǎn)足用戶(hù)的日常需求，而作為一家應(yīng)用商店，切入相冊(cè)管理、備份等功能順其自然。這也是豌豆莢進(jìn)軍iOS系統(tǒng)的邏輯，細(xì)分領(lǐng)域單點(diǎn)突破，再全面鋪開(kāi)。
所以，豌豆莢官方所謂的手機(jī)娛樂(lè)中心，是以應(yīng)用分發(fā)核心，應(yīng)用內(nèi)搜索為突破點(diǎn)的移動(dòng)門(mén)戶(hù)，優(yōu)先發(fā)力視頻、游戲、電子書(shū)等領(lǐng)域。豌豆莢希望打破應(yīng)用的界限，實(shí)現(xiàn)即搜即得，滿(mǎn)足用戶(hù)多層次的需求。
所以，移動(dòng)端，仍有玩家希望將一切一網(wǎng)打盡，貌似逆潮流，但其實(shí)從效率角度看是合理的，只是目前技術(shù)水平、產(chǎn)品形態(tài)、用戶(hù)習(xí)慣等因素使得類(lèi)似的嘗試并不受歡迎。而以上幾個(gè)應(yīng)用的嘗試其實(shí)各有側(cè)重點(diǎn)，其仍然需要現(xiàn)有的App作為補(bǔ)充，其具有以下鮮明的特點(diǎn)：
1，核心功能+附屬功能：不同于PC時(shí)代瀏覽器各個(gè)功能模塊的平等，以上這些應(yīng)用都有其功能核心，比如搜悅的資訊、豌豆莢的應(yīng)用分發(fā)、百度搜狗的搜索，并以點(diǎn)帶面，輻射到其他功能。
2，App+Web融合：這些應(yīng)用都選擇 App+Web融合的方式，畢竟全部做成App形式太重，全部做成Web形式體驗(yàn)太差。
3，尚有功能缺口： 比如在社交上的缺失，比而且即使是現(xiàn)有功能仍然有待完善，尚不能完全替代現(xiàn)有的垂直應(yīng)用。
總之，提供一站式的生活、工作、娛樂(lè)解決方案前途漫漫，但總有人前仆后繼。極度碎片化的時(shí)代，他們?nèi)匀豢释麑⒁磺幸痪W(wǎng)打盡，是反潮流還是野心側(cè)漏，我們拭目以待。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
