興趣落地，微博興趣經(jīng)濟時代到來創(chuàng)投
興趣是最好的老師，這點不假，大致要做一個事，首先從培養(yǎng)興趣開始，興趣慢慢變成成愛好，基于愛好的周邊可以形成一個經(jīng)濟的圈子?；谂d趣，單個的人可以做很多事，譬如可以不費毫秒說出蒼老師等三的尺寸大小等;當(dāng)然，有相同興趣及愛好的人在一起也可以做好多事，譬如妻妾成群，十幾房姨太總有幾個人是走在一起的，群體之間為爭寵而費盡心機。
興趣放大到一定程度，會有質(zhì)變上的感官變化，譬如千軍萬馬戰(zhàn)場馳騁，譬如各種以盈利為目的的各種組織。至于更激勵的，嗯，譬如微博用一個話題#帶著微博去旅行#影響了上億的網(wǎng)友，這足以表明興趣是有極大的殺傷力的，衣食住行之外，所謂的茶余飯后的事情也就是跟興趣相關(guān)的了。
微博首先切入旅游興趣點
在衣食住行一系列的行為中，“行”涵蓋了前三者，無論走到哪里，都離不開衣食住，至于“讀萬卷書，行萬里路”之類的書法，也是行的伴生行為。對于行程中消費經(jīng)濟可以從火車上體現(xiàn)出來，坐火車的主要目的是為了外出，但是在火車上不可能不吃飯不喝水，火車上的餐廳消費大部分都懂，本身就有一種物以稀為貴的消費氛圍，火車上的各種資源都是有限的，因此價格也比外面高出很多，火車更像是一個平臺或是一種生態(tài)，主要的變現(xiàn)方式則是通過售賣來為乘客各種增值服務(wù)。而整個行程中，類似火車這樣的平臺還有很多，整個“行”伴隨著各種增值服務(wù)。
與行相關(guān)的行為包括出行、活動及旅游，其中旅游的成本相對最低并且容易實現(xiàn)，現(xiàn)代人們追求生活質(zhì)量，放松身心的旅游是必選項目之一。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年我國在線旅游市場交易規(guī)模為2204.6億元，同比增長29%，近三年復(fù)合增速高達32.5%;預(yù)計2017年在線旅游市場規(guī)模將達到4650.1億元，復(fù)合增長率為20.5%。旅游市場的巨大發(fā)展?jié)摿Γ部梢詮奈⒉┥象w現(xiàn)出來：#帶著微博去旅行#為期兩個半月，活動參與量達9800萬，有2450萬網(wǎng)友參與，活動同時推薦了165個國內(nèi)外旅游目的地，相關(guān)話題閱讀量高達297億次，同時覆蓋90家媒體、24個省市、14億人次，微博上曝光量最大的活動之一。
興趣落地變現(xiàn)的模式更勝一籌
從行業(yè)角度來看，#帶著微博去旅行#算是微博人群興趣的落地，通過一個話題匯聚眾多興趣相關(guān)的人，然后讓人們在旅行的時候帶著這個話題，顯然在這個話題下能夠發(fā)散出的各種消費行為是多樣化的。微博通過興趣與話題將旅游者聚到旅游景區(qū)，旅游景區(qū)同時可以通過話題來吸引旅游者，這是一種雙向O2O的形式。線上到線下，自媒體及景區(qū)可以在微博上做活動、搞宣傳、賣東西，線下到線上，旅游者們因為微博話題而更多的了解景區(qū)，不再像以往的旅游一樣對景區(qū)茫然無知，旅途自然更加愉悅。
簡單的通過話題及傳播就落地，在商業(yè)模式上是一種比較輕的操作。其實不只是微博這樣做，從網(wǎng)站到論壇社區(qū)再到現(xiàn)在的APP，尤其是垂直細分的，基本都是這樣。到微博這里，則可以將興趣無限的放大，依靠一個話題和全國數(shù)千萬人構(gòu)成了一個圍繞興趣的生態(tài)體系，興趣產(chǎn)生內(nèi)容，內(nèi)容吸引用戶，用戶衍生各種形式的興趣，人、物、事都有參與，這個體系中已經(jīng)包括了從興趣始發(fā)到消費的全部流程。
新鮮事提供更多的興趣點
我們的周圍隨時隨地都會發(fā)生新鮮事，總有人會對這些新鮮事感興趣，圍繞這些新鮮事可以發(fā)展出更多的內(nèi)容，我們說今天是個內(nèi)容消費的時代，任何新鮮事都是內(nèi)容的構(gòu)成部分，內(nèi)容首先需要感興趣的人們?nèi)プh論并挖掘各種新鮮事。對于社交媒體而言，追求新與快是永恒的，而微博做的是隨時隨地發(fā)展新鮮事，這個就有意思了，他不是靜觀其變，而是帶著推波助瀾的意味兒，讓一個個的興趣群體去評論、去解說，但是總體構(gòu)成的還是內(nèi)容。就這一點而言，除了靈活的微博，沒有任何一個媒體的載體能做的了這個。
微博圍繞興趣，通過共同愛好來吸引數(shù)千萬的人，然后圍繞這個話題的各種形式紛紛而來。這些形式都是自發(fā)的，不用什么嚴(yán)格的組織與規(guī)矩，只要喜歡就可以參與。整個流程中，興趣以及互動扮演重要的角色，通過話題聚到一起，就如一場聚會，參與者們因為共同的愛好而彼此交流的更歡快，自發(fā)傳播自然不在話下。志同道合的人們湊到一起互相交流，通過微博來記錄與傳播，產(chǎn)生的內(nèi)容都與微博話題相關(guān)，話題中的討論的衣、食、吃、住、行、樂等內(nèi)容，足可以影響人們在旅游途中的認知，這是內(nèi)容傳播表現(xiàn)的最大優(yōu)點。
微博沉淀人與興趣的兩個點子
通過興趣來聚合及激活相關(guān)人群，是非常值得研究的，而如何考慮構(gòu)建人與興趣的關(guān)系，是個難點。微博有來那個兩點做的非常好，一是通過更多的興趣節(jié)點來建設(shè)與沉淀人與興趣的關(guān)系，總會有一個或幾個興趣節(jié)點是人們喜歡的，可選擇的興趣的節(jié)點則更人性化;另一點是幫助專業(yè)用戶提供更多有價值的服務(wù)，這一點是非常重要的，人們感興趣，總會有人有更高的需求，為每個用戶提供更有價值的服務(wù)，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗，讓用戶欲罷不能，就真正成功了。
當(dāng)然，對于一個產(chǎn)品，能夠更多的考慮用戶的興趣并激發(fā)乃至培養(yǎng)用戶的興趣，這是產(chǎn)品經(jīng)理們研究的課題，同樣也是內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該考慮的課題，從#帶著微博去旅行#這個活動來看，微博已經(jīng)走在了前面。
偉哥把這種基于興趣的商業(yè)模式稱之為興趣經(jīng)濟，總體來說是興趣落地與變現(xiàn)，這種模式一種存在，只是在微博這里集中爆發(fā)。微博在旅游這個興趣點上商業(yè)探索上獲得了巨大的成功，未來在其他興趣點上同樣可以嘗試，尤其是在垂直興趣點上，其實，微博在音樂首發(fā)及電影上映等娛樂興趣上也做了很多探索且效果非常不錯，20多位音樂人開通了音樂付費下載功能，超過10萬微博用戶通過付費的方式下載了音樂，《冰雪奇緣》、《后會無期》等電影在微博上的傳播都獲得了巨大成功。
微博所探索的興趣經(jīng)濟，就說這些吧，因為大家都在做，只是看誰更努力吧。
希望大家能在這條路上走的更遠。
文/王吉偉 微信公號jiwei1122，微信個號mcjave，微博@王吉偉-
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