“錢”景渺茫，谷歌能否找回Android控制權(quán)？創(chuàng)投
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，在全球第三季度出貨的智能手機(jī)中，84%運(yùn)行谷歌的Android操作系統(tǒng)，略低于第二季度的85%。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，谷歌在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的壟斷地位似乎已見頂，接下來谷歌要尋求Android的控制權(quán)了。說白了，就是Android這個(gè)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要找到更多盈利的方式。
業(yè)內(nèi)知道，Android在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)能占有如此大的優(yōu)勢(shì)，與其Android系統(tǒng)的開源和免費(fèi)密不可分。但也正是該系統(tǒng)本身是開源的，因此任何人都可以對(duì)其進(jìn)行修改，并調(diào)整底層代碼，所以隨著Android的不斷發(fā)展，業(yè)內(nèi)所謂“去谷歌化”，即深度定制化Android日漸流行，而“去谷歌化”對(duì)于Android最大的影響就是這些廠商都在打著Android的名義打造自己的“Android生態(tài)系統(tǒng)”。但這卻嚴(yán)重影響了谷歌當(dāng)初發(fā)布Android的“錢”景。因?yàn)榘凑展雀璁?dāng)時(shí)的初衷是希望借助開源和免費(fèi)做大Android平臺(tái)，然后通過平臺(tái)上谷歌的應(yīng)用(確切地說是通過谷歌應(yīng)用上的廣告獲利)?？上У氖牵疃榷ㄖ苹腁ndroid生態(tài)系統(tǒng)大多拋棄了這些可以給谷歌帶來真正商業(yè)價(jià)值的應(yīng)用。
當(dāng)然，谷歌已經(jīng)意識(shí)到了這點(diǎn)，不久前面向低端市場(chǎng)Android One系統(tǒng)手機(jī)在印度的發(fā)布，甚至一直契而不舍，預(yù)計(jì)明年發(fā)布的Project Ara模塊化手機(jī)的最終目的可能都在于此，即讓相關(guān)廠商能夠使用原生的Android或者說是谷歌基于Android的原生應(yīng)用。但我們認(rèn)為此時(shí)谷歌才想到利用Android掙錢似乎為時(shí)已晚。
首先從上述Android One和模塊化手機(jī)這兩個(gè)正在進(jìn)行中的項(xiàng)目看并沒有太大市場(chǎng)。例如Android One，雖然印度是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的全球最具增長潛力的大市場(chǎng)，但中國的相關(guān)廠商無疑也將印度作為重點(diǎn)開拓的海外市場(chǎng)之一。前段時(shí)間中國小米手機(jī)在該市場(chǎng)的熱銷以及由此引發(fā)的印度市場(chǎng)用戶認(rèn)為中國手機(jī)廠商的智能手機(jī)較基于Android One的低端手機(jī)更具性價(jià)比看，Android One的前景不容樂觀。重要的是，一旦中國廠商殺入印度等這類新興市場(chǎng)并獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和用戶認(rèn)可的話，鑒于中國手機(jī)廠商幾乎都是深度定定制化Android的模式(自己的定制化Android系統(tǒng)、應(yīng)用)，那么谷歌所謂期望下一個(gè)10億Android用戶的“錢”景將再次成為泡影。
如果說Android One是谷歌通過系統(tǒng)(軟件)本身奪回“錢”景的話，同樣Project Ara模塊化手機(jī)則是軟硬兼施(手機(jī)本身及原生Android系統(tǒng))。但由于目前智能手機(jī)市場(chǎng)競爭激烈、高度標(biāo)準(zhǔn)化、廠商和品種眾多，且價(jià)格不斷走低，使得Project Ara鮮有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，即便是有部分市場(chǎng)，也是極其小眾的市場(chǎng)，相對(duì)于目前日漸流行和失控的深度定制化Android系統(tǒng)和廠商，Project Ara能為谷歌挽回多少“錢”景呢?
面對(duì)上述收效甚微的“錢”景，谷歌是否會(huì)改變Android策略呢?還是前面所述，由于谷歌Android是開源系統(tǒng)，允許相關(guān)廠商定制是理所當(dāng)然，但隨之而來的矛盾就是一旦廠商深度定制，就意味著關(guān)系到谷歌“錢”景的應(yīng)用的第三方化，即繞過或者放棄可以給谷歌帶來“錢”景的谷歌應(yīng)用。接下來的是，谷歌能否效仿微軟在PC產(chǎn)業(yè)中Windows或者手機(jī)芯片領(lǐng)域ARM授權(quán)的做法開收Android的授權(quán)費(fèi)呢?有這個(gè)可能，但收費(fèi)不可能過高，況且微軟Windows Phone系統(tǒng)已經(jīng)宣布免費(fèi)，之前一直免費(fèi)的Android突然收費(fèi)，一來有悖開源的原則，二來就是其中蘊(yùn)含的不可控的風(fēng)險(xiǎn)(例如廠商是否會(huì)因此流失?或者在購買授權(quán)后更加深度定制?)。所以從谷歌從系統(tǒng)本身控制其“錢”景的可能性微乎其微。
那么在應(yīng)用上是否可行呢?比如強(qiáng)制廠商預(yù)裝谷歌的應(yīng)用并放在智能手機(jī)屏幕的首屏(之前谷歌確實(shí)要求部分廠商這樣做過)。這里先不說最終效果如何(畢竟現(xiàn)在有許多第三方應(yīng)用可以替代谷歌應(yīng)用)，如果谷歌真的這么做了，極有可能面臨反壟斷的調(diào)查。要知道歐盟一直對(duì)于Android在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)地位耿耿于懷，所謂啟動(dòng)對(duì)于Android壟斷調(diào)查的新聞也是不絕于耳。不要忘記當(dāng)年歐盟對(duì)于微軟Windows壟斷的調(diào)查就是其在Windows中捆綁自己的IE瀏覽器(應(yīng)用)。到頭來，谷歌還是允許第三方應(yīng)用的出現(xiàn)，至少要與谷歌自己的應(yīng)用同時(shí)出現(xiàn)在智能終端的首屏。
綜上所述，我們認(rèn)為，谷歌Android發(fā)展到今天，其已經(jīng)陷入張弛兩難的境地。即如果繼續(xù)放任Android的野蠻成長(主要是Android深度定制化)，其“錢”景會(huì)越發(fā)渺茫;如果收緊Android，其引發(fā)的種種負(fù)面效應(yīng)，非但不會(huì)給其帶來可觀的“錢”景，甚至得不償失。也許谷歌的Android戰(zhàn)略(開源及免費(fèi))從一開始就注定了其沒有“錢”景，不過這倒是符合谷歌真的像其CEO拉里·佩奇(Larry Page)近日所言的谷歌仍在堅(jiān)守?zé)o私原則，看到這，我們只能呵呵了。
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