匿名社交真的衰敗了？創(chuàng)投
自匿名社交APP“secret”出現(xiàn)后，匿名社交類產(chǎn)品像吃了春藥一樣瘋狂的豎立起來。陌陌，無密(友秘)，身邊，烏鴉等等。一時間將本國宅男腐女的心境攪碎的一塌糊涂?？梢运翢o忌憚的將平時不敢說的說出來，心情煩躁甚至可以罵人，尤其是罵了人別人還不知道你是誰，這樣的樹洞哪兒找去?這群人一下就沸騰火熱起來，好像真正“言論自由”的時代已經(jīng)到來。有人捧，匿名社交應(yīng)用的名頭變得吃香，使用匿名社交才是變得時尚，好像不用匿名社交應(yīng)用，這個人就low爆了一樣。
伴隨著匿名社交產(chǎn)品的火爆，匿名應(yīng)用帶來的問題也日益凸顯出來：
負(fù)能量過多
目前匿名應(yīng)用中負(fù)面情緒過于充斥，情緒類型主要是抱怨，嫉妒，憤怒，仇恨，鄙夷等，產(chǎn)品中過多這種負(fù)面情緒，用戶看多了會隨波逐流;另外，這種負(fù)能量會讓人產(chǎn)生依賴，喜歡抱怨的人會強(qiáng)化這種習(xí)慣，這種負(fù)面情緒長時間的累計(jì)，甚至?xí)绊懭说男男?，對人心理健康造成影響?/p>
消息真實(shí)性難以考證
因?yàn)閷儆谀涿脩舨挥脫?dān)心需要對自己的發(fā)言負(fù)責(zé)，便拋棄所有現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的拘束，發(fā)言開始變得肆無忌憚起來。在這樣的發(fā)言變成常態(tài)之后，消息真?zhèn)握鐒e的成本變得愈來愈大，真實(shí)性和娛樂性則下滑，用戶積極性亦開始搖晃。誰都不想被騙不是?當(dāng)然，很多產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)出舉報功能，但在龐大的信息流面前，效果可以說是微乎其微了。
同質(zhì)化明顯
有秘，烏鴉，秘密等匿名社交APP，在整體UI，玩法甚至內(nèi)容上都大同小異，用戶通常在嘗試過其中任意一款后就都能夠熟練的使用其它幾款。發(fā)表，查看，點(diǎn)贊，私信等功能你有我有大家有，除了LOGO配色不同，基本上都能稱得上是雙胞胎了。內(nèi)容上，由于都是匿名爆料，這些產(chǎn)品在內(nèi)容上基本都是千篇一律，極度的深挖人性的陰暗面，真正做到了世界大同。
匿名社交概念的降溫
匿名社交應(yīng)用想要維持下去，就需要大量用戶的發(fā)言以及互動，說白了就是需要大量愛發(fā)牢騷的和大量的窺私癖。如果人們有大量的可爆料的內(nèi)容持續(xù)填充，那么就會有相應(yīng)人群的好奇心被激發(fā);如果沒有相對數(shù)量的爆料，窺私者沒有喜歡看的，或者爆料不能激發(fā)他們的槽點(diǎn)和擼點(diǎn)，條件得不到滿足，其關(guān)注度就自然降溫了。
小廣告的泛濫
中國的小廣告事業(yè)是國際有名的，只要有人的地方就會有人粘貼小廣告。賣鞋服的，賣首飾的，賣化妝品的，充斥在各種聊天應(yīng)用軟件中，如狗皮膏藥一樣甩都甩不脫，匿名應(yīng)用中更是防不勝防。小廣告讓原本就嘈雜的環(huán)境更顯得凌亂起來，給用戶體驗(yàn)造成很大困擾。
相關(guān)法律法規(guī)的限制
由于是匿名發(fā)言，用戶的言論沒有了道德的約束，發(fā)表的言論變得不負(fù)責(zé)任，人身攻擊，言論涉黃違法，甚至威脅社會穩(wěn)定。通過相應(yīng)法律法規(guī)的制約來影響用戶言論，對產(chǎn)品的發(fā)展有著不可逆轉(zhuǎn)的影響。
各種問題的凸顯，使匿名社交應(yīng)用的道路變得曲折和艱難起來。其實(shí)匿名社交是一個很好的概念，如何讓匿名社交變成一種良性的常態(tài)的用戶群落，如何將用戶的使用習(xí)慣和心態(tài)回歸溫和和陽光，是軟件廠商真正需要去思考的。
匿名社交應(yīng)用廠商已經(jīng)注意到這樣的一些問題，并開始有針對的對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，并希望借此來扭轉(zhuǎn)用戶對匿名社交應(yīng)用的主觀偏見。
有意識放大正能量
吐槽和牢騷難保不會發(fā)生，但正能量才是會讓人積極向上的。世界是充滿能量的，有時候是正能量的，有時候是負(fù)能量的，終究還是正能量的。
如何引導(dǎo)用戶傳遞正能量，這些匿名應(yīng)用做了許多努力。有的直接通過系統(tǒng)消息提示用戶不得發(fā)布色情暴力以及政治相關(guān)的內(nèi)容(如：悄悄話);有的通過話題等方式來引導(dǎo)用戶主動發(fā)布正面內(nèi)容(如：友密);有的則從一出生就宣揚(yáng)自己的正能量：他們說，匿名是為了吐槽爆料約x方便，而我卻認(rèn)為，匿名只是為了讓好奇心和這個世界保持若即若離的距離。(如：身邊)。
加強(qiáng)內(nèi)容審核，過濾敏感虛假信息
目前很多有密，烏鴉，身邊等匿名社交應(yīng)用都增加了內(nèi)容審核以及舉報功能，通過后臺編輯審查以及用戶舉報，以此來杜絕各種敏感以及虛假信息，努力為用戶創(chuàng)造一個良好的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境。其中匿名社交應(yīng)用身邊通過前期設(shè)置大量的政治色情廣告敏感詞庫，從源頭上控制了不良內(nèi)容的進(jìn)入。
差異化經(jīng)營
差異化營銷，就能讓你的產(chǎn)品在同質(zhì)化明顯的產(chǎn)品海洋中脫穎而出，一路鑲嵌匿名社交從無秘后，開始分化出各種的場景匿名，烏鴉初版就將用戶進(jìn)行了細(xì)分，分為上班族和學(xué)生黨，而且在這兩個分類中又分別細(xì)分了各大公司和高校，場景化明顯，讓用戶的發(fā)言能夠最大限度的得到共鳴。此外陌陌的轉(zhuǎn)變是巨大的，從一開始的全民“約炮”應(yīng)用，開始扭轉(zhuǎn)成為一個陌生人社交群，扭轉(zhuǎn)用戶對陌陌的“約炮“的初始定位。而像身邊，真的就如同這個名字一樣，只做身邊20公里以內(nèi)的，不用注冊，不要昵稱，沒有頭像，更瘋狂的是，所有分享都睡推送給身邊人，膽子不可謂不大。如果單從搏出位這點(diǎn)，身邊算是成功了。
匿名社交是一條新開辟的航線，沿途或許有很多不錯的風(fēng)景，但也有許多看不見的暗流涌動。如何為自己的應(yīng)用保駕護(hù)航，讓它順風(fēng)順?biāo)?，匿名社交APP們還需要有很多的拼搏和嘗試。
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