QQ音樂(lè)叫響版權(quán)戰(zhàn)，拼錢拼未來(lái)的時(shí)代開(kāi)始了創(chuàng)投
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的巨大市場(chǎng)空間，讓不少人都“相中”了其中的紅利，無(wú)論是老牌的QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)、酷狗、酷我等，還是新興的網(wǎng)易云音樂(lè)等，都試圖從其中分一杯羹，移動(dòng)音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更激烈。
搜狐視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等紛紛在網(wǎng)絡(luò)視頻大肆燒錢拼內(nèi)容，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的玩法開(kāi)啟后，瞬間被這些網(wǎng)絡(luò)視頻廠商玩壞了，紛紛開(kāi)始“拼錢”，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們近兩年在內(nèi)容上的投資遠(yuǎn)比早期發(fā)展用戶的投資大得多。
網(wǎng)絡(luò) 音樂(lè) 和網(wǎng)絡(luò)視頻是比較相似的，最主要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們玩剩下的玩法如今被網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠商們完全學(xué)了個(gè)去?；ň拶Y購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的版權(quán)，這樣它就能擁內(nèi)容而劍指其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠商。
QQ音樂(lè)訴網(wǎng)易云音樂(lè)侵權(quán)
日前，全球三大音樂(lè)公司之一的華納音樂(lè)宣布和騰訊QQ音樂(lè)進(jìn)行戰(zhàn)略合，QQ音樂(lè)成為華納在中國(guó)大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)總代理合作方，并宣布雙方將共同在中國(guó)市場(chǎng)打擊盜版。
當(dāng)QQ音樂(lè)與華納的合作完成后，就將“尚方寶劍”指向了網(wǎng)易云音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上的623首因涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)被勒令停播。
事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的版權(quán)爭(zhēng)斗是非常罕見(jiàn)的，至少和網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)戰(zhàn)相比，次數(shù)微乎其微。而此次QQ音樂(lè)訴網(wǎng)易云音樂(lè)，可謂是打響了今年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)侵權(quán)的第一槍。這次侵權(quán)事件是否會(huì)成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)花錢購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的獨(dú)播權(quán)事件的導(dǎo)火索，我認(rèn)為幾率是非常大的。
據(jù)我了解，涉及到的部分侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容，在其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)上依然可見(jiàn)，至于為何QQ音樂(lè)會(huì)向網(wǎng)易云音樂(lè)“開(kāi)炮”，我認(rèn)為是看中了網(wǎng)易云音樂(lè)近些年的崛起速度。網(wǎng)易云音樂(lè)在2013年4月23日正式發(fā)布，成立僅僅一年多的時(shí)間，用戶量就突破4000萬(wàn)(數(shù)據(jù)來(lái)自官方)，而且其用戶量還在呈迅速上升趨勢(shì)，這就給老牌的QQ音樂(lè)強(qiáng)烈的危機(jī)感，所謂“槍打出頭鳥”，網(wǎng)易云音樂(lè)毫無(wú)疑問(wèn)的成為了QQ音樂(lè)的第一個(gè)打擊對(duì)象。
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的巨大市場(chǎng)
根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)和國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2014中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示， 2013 年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到440.7 億元人民幣，其中無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)397.1 億元 ，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)43.6億元，2013年數(shù)字音樂(lè)用戶數(shù)量達(dá)到4.53億人以上，規(guī)模以上提供音樂(lè)產(chǎn)品或音樂(lè)服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)數(shù)量達(dá)到695家。2013年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模為2716.56億元，同比2012年增長(zhǎng)7.9%，略高于同期GDP增速。截至2013年底，僅蘋果移動(dòng)應(yīng)用商店供中國(guó)大陸地區(qū)的音樂(lè)類產(chǎn)品就約達(dá)3.1萬(wàn)個(gè)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，無(wú)線音樂(lè)無(wú)疑成為了浪潮中的受益者，3.1萬(wàn)個(gè)APP Store版本的應(yīng)用就可見(jiàn)無(wú)線音樂(lè)的熱度。
相對(duì)于PC端的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，如今無(wú)線音樂(lè)的玩法顯然更多。就拿會(huì)員收費(fèi)來(lái)說(shuō)，PC端的支付方式是不容易的，而移動(dòng)端不同，如今隨著支付寶、 微信支付 等支付工具的完善，有著支付習(xí)慣的用戶也越來(lái)越多。支付的便捷性，讓試圖成為音樂(lè)APP的會(huì)員更容易。
除會(huì)員收費(fèi)外，如今的音樂(lè)APP玩起了另一種超級(jí)賺錢的模式——音樂(lè)秀，走主播秀場(chǎng)的模式，用戶可對(duì)在線主播贈(zèng)送虛擬物品，虛擬物品是需要付費(fèi)的，這個(gè)雖然在PC端早就有了，但是移動(dòng)端顯然更“近”，用戶也更容易接受。音樂(lè)秀的市場(chǎng)體量有多大，暫時(shí)還無(wú)法估量，但可以肯定的是，必將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
除去直接的盈利變現(xiàn)外，音樂(lè)APP還推出了電臺(tái)功能，而電臺(tái)產(chǎn)品是可以和其他很多產(chǎn)品融合的，如網(wǎng)易云音樂(lè)的電臺(tái)和網(wǎng)易新聞客戶端進(jìn)行內(nèi)容對(duì)接， 百度新聞 和百度樂(lè)播進(jìn)行對(duì)接。
移動(dòng)音樂(lè)還開(kāi)啟了基于LBS結(jié)合移動(dòng)社交特性的玩法，即用戶可以通過(guò)和附近的人的音樂(lè)歌單進(jìn)行交流，兩者之間可以直接交流音樂(lè)內(nèi)容，在單純的音樂(lè)功能上，是要比獨(dú)立的PC端的音樂(lè)玩法有趣的多。
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的巨大市場(chǎng)空間，讓不少人都“相中”了其中的紅利，無(wú)論是老牌的QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)、酷狗、酷我等，還是新興的網(wǎng)易云音樂(lè)等，都試圖從其中分一杯羹，移動(dòng)音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更激烈。
拼錢拼未來(lái)
QQ音樂(lè)向網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)炮的另一層意思在于震懾作用，其他的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠商看好，以后網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容別侵犯“我”的權(quán)利，否則，下一個(gè)打向的就是你。不得不說(shuō)QQ音樂(lè)是有先見(jiàn)之明的，在其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠商還在拼產(chǎn)品、拼用戶量的時(shí)候，它直接花巨資插向了最核心的地方——內(nèi)容，內(nèi)容才是王道，無(wú)非是價(jià)格貴。
但是現(xiàn)在的版權(quán)費(fèi)用和兩三年后相比，肯定要便宜的多。就像《中國(guó)好聲音》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)一樣，從1億到2億。
QQ音樂(lè)只是開(kāi)了個(gè)頭，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的內(nèi)容肯定不只有華納有，其他的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠商肯定會(huì)仿效QQ音樂(lè)的做法，讓更多的其他的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠商“無(wú)路可走”，直接逼死更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
接下來(lái)的“戰(zhàn)斗”就很簡(jiǎn)單了，拼錢拼未來(lái)，看誰(shuí)能在接下來(lái)的內(nèi)容戰(zhàn)當(dāng)中不落后，能打造出屬于自己的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容，能堅(jiān)持下去，就有可能贏得未來(lái)，堅(jiān)持不下去的，肯定就會(huì)離開(kāi)這個(gè)舞臺(tái)，3.1萬(wàn)個(gè)應(yīng)用顯得如此擁擠，市場(chǎng)并不需要如此之多的競(jìng)爭(zhēng)者，跟不上就只有被離開(kāi)的命運(yùn)。
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的創(chuàng)新更多的是在移動(dòng)端上面，這在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廠商的APP上均可看到，從這個(gè)角度來(lái)看，是帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的快速發(fā)展。當(dāng)然，內(nèi)容制作者們的盈利問(wèn)題，還需要有更多的創(chuàng)新，歌手們?cè)撊绾闻c移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，如何走下“神壇”離用戶更近，都是一場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)。
內(nèi)容變得越來(lái)越珍貴，就連網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)也未能幸免，QQ音樂(lè)已經(jīng)開(kāi)啟，接下來(lái)酷我、酷狗、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度音樂(lè)等是否會(huì)參戰(zhàn)呢?我們拭目以待。
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