【干貨】如何用十萬的預(yù)算做出數(shù)百萬的推廣效果創(chuàng)投
對于一個預(yù)算十來萬的活動，這個效果還是比較讓人滿意，作為活動的主策劃，“馬后炮”的將這次成功歸結(jié)于三個觀點，給大家簡單的分享。
觀點一：勢能思維——把握時機，不能造勢就借勢
傳統(tǒng)工業(yè)社會一直在造塔，期待用錢和時間搭建品牌的長青基業(yè)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷在于造浪，利用跨界產(chǎn)生勢能，迅速建立知名度，產(chǎn)生吸引力，從而讓他人來找你，讓利益來自其他資源。
在筆者看來，邏輯思維的羅胖絕對是這個時代最牛的策劃，而他這段關(guān)于勢能思維的論述，每個做策劃的都應(yīng)該牢記在心。
對于剛剛誕生考拉社區(qū)（11月產(chǎn)品上線）來講，尚缺乏造浪的能力和資源，所以當(dāng)韓國發(fā)呆大賽這一波浪起來的時候，馬上拿上沖浪板則是一個不錯的選擇。
那么為什么是發(fā)呆大賽？第一，考拉社區(qū)定位是全球首創(chuàng)的懶生活社區(qū)O2O應(yīng)用；第二，考拉每天吃飯、睡覺、發(fā)呆，和這個比賽太契合了。
從11月初相關(guān)信息傳到中國，到18日中國第一場舉辦，策劃、決策、拍板、執(zhí)行用了不到十天的時間，確?？祭鐓^(qū)成為國內(nèi)的第一個發(fā)呆大賽的“造浪者”。
而在成都站開賽前兩天，恰逢G20午餐會上彭麻麻抱考拉的事件火遍世界，考拉社區(qū)快速通過自媒體將這一事件轉(zhuǎn)化為自身內(nèi)容，以“考拉”名義賣萌求抱，緊急更改賽制，宣布在發(fā)呆比賽上，所有選手將抱著考拉公仔發(fā)呆，提升關(guān)注度與可玩性。
隨后各國政要抱考拉的照片陸續(xù)傳開，考拉社區(qū)再次出手，連夜制作“奧巴馬別鬧，坐下好好吃飯”系列惡搞內(nèi)容，甫一發(fā)布，閱讀量當(dāng)夜破萬，至今仍是考拉官微閱讀量最高的內(nèi)容之一。
最后總結(jié)，關(guān)于勢能思維其實聽起來容易，關(guān)鍵在于——浪來了，你要有意識，還要準備好。
觀點二：策劃思路——O2O2O,關(guān)鍵在于“2”
所謂O2O2O，就是從線上到線下再到線上，互聯(lián)網(wǎng)精神在于連接一切，所以“三個O”的執(zhí)行很重要，但是如何“2”同樣重要。發(fā)呆大賽的“2”，主要方式是自媒體，從線上炒作、招募，到現(xiàn)場直播、后續(xù)炒作等，自媒體扮演了“2”角色。
第1個O：本地化、口語化的病毒傳播
成都話里發(fā)呆叫做瓜起，為了讓活動更有傳播力，傳播主題就是“成都，考拉約你瓜起”，并創(chuàng)造“瓜起”的語錄體——“再不瓜起我們就老了”、“你若瓜起，便是晴天”，取得了很好的預(yù)熱效果。
第2個O：細節(jié)與創(chuàng)意帶來驚喜
區(qū)別于韓國發(fā)呆大賽，我們優(yōu)化了賽制，增加了干擾環(huán)節(jié)，在現(xiàn)場布置方面也更具有創(chuàng)意，讓比賽更具觀賞性，帶來完全不同的活動體驗，讓大家拿出手機幫你傳播。
歸根結(jié)底，還是那句老話——策劃看創(chuàng)意，創(chuàng)意看執(zhí)行。
成都本地特色元素，考拉與熊貓，呆萌國寶間的親密會晤
你領(lǐng)過優(yōu)秀團員證、三號學(xué)生證、結(jié)婚證、駕駛證。。。想沒想過有一天你會領(lǐng)到一個懶人榮譽證？
就算你翻遍寬窄巷子一條街，也不會找出這樣文案畫面俱萌的明信片。
第3個O：多層次的槽點與話題
第一層是常規(guī)的新聞通稿，活動總結(jié)；第二層是現(xiàn)場的亮點內(nèi)容，比如高數(shù)哥、道士哥等；重點講一下第三層——成都站發(fā)呆指數(shù)白皮書。
我們對現(xiàn)場數(shù)據(jù)做了認真統(tǒng)計，每一站都制作“城市發(fā)呆指數(shù)白皮書”。不但為媒體提供有趣的新聞素材。隨著比賽城市增多，城市間的對比PK將帶來更豐富的話題和內(nèi)容。
觀點三：符號占位——成為最大的贏家
27個城市，27場發(fā)呆大賽，如今成都站、重慶站已經(jīng)結(jié)束，為了保持持續(xù)熱度，我們會結(jié)合城市特色以“一個概念一個故事”的方式策劃后續(xù)活動，希望帶來更豐富、更具個性化的話題和關(guān)注點。
目前，除了眾多網(wǎng)友，全國多地媒體、活動公司及品牌等，不斷向考拉社區(qū)發(fā)出發(fā)呆大賽邀請，從當(dāng)初借勢，到如今為別人造勢，也算是考拉社區(qū)在產(chǎn)品以外的一點貢獻。
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