智能電視除了打造家庭娛樂(lè)中心，未來(lái)還能拼什么？自媒體
盡管移動(dòng)設(shè)備和PC在爭(zhēng)奪用戶(hù)，但智能電視憑借屏幕大、受眾單一、廣告模式成熟等優(yōu)勢(shì)仍然是家庭娛樂(lè)中心。一方面各大互聯(lián)網(wǎng)公司大舉入侵，將電視、機(jī)頂盒等終端看做新的入口。另一方面長(zhǎng)期缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)的傳統(tǒng)電視廠商也在“更薄、更大、更清晰”的硬件營(yíng)銷(xiāo)后，逐漸互聯(lián)網(wǎng)化，并迫切希望擺脫逐漸被生態(tài)系統(tǒng)邊緣化的窘境。
得益于手機(jī)和平板的移動(dòng)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，開(kāi)放的Android系統(tǒng)使得軟硬件開(kāi)發(fā)成本快速降低，很多通用化的軟硬件只需要很小的移植成本就可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能盒子/電視平臺(tái)。然而另一方面，業(yè)界也在擔(dān)心智能芯片和智能系統(tǒng)的更新周期過(guò)快，電視本身由于替換率過(guò)低，在現(xiàn)有的更新周期內(nèi)無(wú)法跟上硬件的升級(jí)換代。
智能電視“核數(shù)”不再重要
事實(shí)上，在智能電視發(fā)展初期，就有不少互聯(lián)網(wǎng)廠商將手機(jī)、PC領(lǐng)域“拼核”的習(xí)慣帶到了電視領(lǐng)域，不過(guò)智能電視似乎與手機(jī)、PC領(lǐng)域有所不同。比如英特爾、高通、NVIDIA等手機(jī)、PC領(lǐng)域的芯片巨頭，還有曾經(jīng)的泰鼎，意法半導(dǎo)體都在電視領(lǐng)域被MTK、MStar、揚(yáng)智等臺(tái)灣廠商打得節(jié)節(jié)敗退。
對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，運(yùn)算性能只是錦上添花的東西，一方面是因?yàn)槟壳半娨暥说膽?yīng)用太少，硬件性能基本過(guò)剩，而相對(duì)來(lái)說(shuō)畫(huà)質(zhì)處理技術(shù)才是更重要的，就如同對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)通話才是最重要的。以小米電視一代為例，其采用的高通芯片許多圖形處理就需要通過(guò)外掛DSP芯片進(jìn)行解決。這不光提高了成本，還增加了電路的復(fù)雜程度——導(dǎo)致這首批使用高通處理器的聯(lián)想、樂(lè)視、小米電視基本都有HDMI畫(huà)面延遲的問(wèn)題。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，MTK和MStar在電視芯片行業(yè)浸潤(rùn)多年，深知電視機(jī)的需求，除了運(yùn)算性能，更多的還需要畫(huà)質(zhì)處理技術(shù)。因此在這兩家的電視芯片中除了ARM架構(gòu)的CPU核心，還內(nèi)置了專(zhuān)用電路用于畫(huà)質(zhì)優(yōu)化，同時(shí)支持4K超清。更高更精細(xì)的分辨率和畫(huà)面細(xì)節(jié)效果有利于消費(fèi)者的視覺(jué)感官提升，更加精致的畫(huà)面才是產(chǎn)品和用戶(hù)所不斷追求的目標(biāo)。正是由于需要支持4K高清內(nèi)容，因此智能電視就需要支持更高清的數(shù)據(jù)接口(MHL、HDMI)以及無(wú)線傳輸(WHDI、WIDI)等，需要更快速的網(wǎng)絡(luò)(5G WiFi)以及視頻編解碼(H.265)。豐富的接口和可擴(kuò)展性，甚至更大的內(nèi)存和硬盤(pán)，這才是智能電視硬件所需要的。
事實(shí)上，近兩年包括Rockchip、海思等國(guó)內(nèi)本土芯片廠商能在電視領(lǐng)域迅速崛起，一個(gè)重要的原因就是性?xún)r(jià)比。電視廠商需要的不一定是頂尖的性能，而是夠用的功能。比如最近華為和創(chuàng)維共同發(fā)布的智能電視A55，就采用海思8核芯片。不過(guò)創(chuàng)維在宣傳這款產(chǎn)品的時(shí)候并沒(méi)有突出芯片本身的性能，該處理器還支持非常低的待機(jī)功耗，以及3秒快速開(kāi)機(jī)等。而筆者則注意到這款芯片比市場(chǎng)同類(lèi)型芯片成本低20%以上。
從硬到軟，智能電視拼的是APP應(yīng)用
在拼硬件不太好使以后，智能電視的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入2.0時(shí)代。曾經(jīng)一段時(shí)間炒得比較火的3D、多屏互動(dòng)、語(yǔ)音控制等概念逐漸落伍，2014年電視OTT行業(yè)最火的概念則是“游戲”。
根據(jù)奧維資訊的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2014年年底智能電視將超過(guò)6千萬(wàn)。其中對(duì)智能電視功能的期待，有84%用戶(hù)選擇在線視頻，53%選擇體感類(lèi)游戲，而云功能和手勢(shì)識(shí)別則分別為37%和31%。激活率方面，中智盟2014年年出發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中顯示，智能電視的激活率占64.5%，即100臺(tái)電視里就有65臺(tái)智能電視，這個(gè)數(shù)據(jù)比起2012年增加了30%。
Gameloft中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Alix表示，2016年全球電視游戲市場(chǎng)將達(dá)到279億美元的市場(chǎng)。全球有45%的人都在玩游戲，超過(guò)32%付費(fèi)應(yīng)用是游戲，每個(gè)人平均會(huì)玩游戲一個(gè)小時(shí)。智能電視的飛速增長(zhǎng)對(duì)游戲而言是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，因此要在硬件、內(nèi)容、計(jì)費(fèi)模式上做好充分準(zhǔn)備。TCL、康佳、三星紛紛為旗下智能電視增加了新的游戲功能，推出專(zhuān)門(mén)的游戲電視。同時(shí)，TV電商產(chǎn)業(yè)也不甘示弱，積極布局電視端業(yè)務(wù)，其中阿里聯(lián)合創(chuàng)維推出電視網(wǎng)購(gòu)模式、芒果TV聯(lián)合快樂(lè)購(gòu)，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視購(gòu)物領(lǐng)域。某智能電視應(yīng)用市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，以前是他們到處去找APP，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)公司主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。
“三無(wú)產(chǎn)品”能否成趨勢(shì)?
康佳集團(tuán)全球多媒體研發(fā)中心副總裁儀海波表示，盡管教育和游戲看起來(lái)是目前智能電視比較火的兩個(gè)方向，但視頻應(yīng)用仍是電視廠商發(fā)展的主流。“電視本身從技術(shù)上已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)比較平緩的階段，可見(jiàn)的未來(lái)并沒(méi)有什么突破性的進(jìn)展，更多的是從產(chǎn)業(yè)上的整合創(chuàng)新。”儀海波表示，康佳在今年8月份與騰訊游戲合作推出騰訊游戲電視，旨在打造家庭互聯(lián)娛樂(lè)中心，搶占布局電視“第一屏”終端。此后又與微信合作，通過(guò)手機(jī)微信和電視進(jìn)行完美的互通互聯(lián)，用戶(hù)可以通過(guò)“康佳智能電視”微信公眾號(hào)即可將手機(jī)中的照片、語(yǔ)音、視頻等內(nèi)容分享到電視上。
無(wú)獨(dú)有偶，在2014年10月13日，華為聯(lián)合創(chuàng)維推出酷開(kāi)榮耀A55電視，該款電視除了也支持微信與電視互動(dòng)、彈幕吐槽外。最大的亮點(diǎn)就是“三無(wú)”——無(wú)遙控、無(wú)開(kāi)機(jī)界面、無(wú)接口。該機(jī)所有的智能應(yīng)用全部依附于手機(jī)端，所有的操控通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)，所以可以無(wú)遙控，界面也全部在APP和微信端。至于無(wú)接口，則是通過(guò)一個(gè)配件來(lái)實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開(kāi)發(fā)布的一個(gè)無(wú)線HDMI傳輸裝置，支持60GHz的WiHD無(wú)線高清傳輸，直接與電視傳輸，這就基本解決了連接機(jī)頂盒的問(wèn)題。“我們的想法是把電視當(dāng)成手機(jī)一樣來(lái)玩”創(chuàng)維酷開(kāi)總經(jīng)理王志國(guó)表示，當(dāng)其它電視廠商還在給電視做加法，使系統(tǒng)更臃腫，操作更復(fù)雜的時(shí)候，創(chuàng)維在做減法。A55顛覆了傳統(tǒng)智能電視的人機(jī)交互方式，將用戶(hù)從繁瑣的操作方式中解放出來(lái)。盡管目前來(lái)看，這種產(chǎn)品形態(tài)還有一些“非主流”，但這種思路是非常有意思的，那就是“電視不擅長(zhǎng)做的事情，讓手機(jī)去做”。比如人機(jī)交互，開(kāi)發(fā)得再好的電視UI也比不上手機(jī)UI運(yùn)行流暢。
筆者認(rèn)為，這至少標(biāo)志著智能電視廠商開(kāi)始逐漸認(rèn)清自身定位，積極加入手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的生態(tài)系統(tǒng)，而不再?lài)L試以過(guò)去那種主導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的心態(tài)來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。相信到明年，智能電視將不僅局限于家庭娛樂(lè)中心，還將逐漸與物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈結(jié)合，并成為智慧家庭更重要的一個(gè)組成部分。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
