活著還是死去，張朝陽(yáng)正面臨艱難選擇創(chuàng)投
搜狐正面臨自己的艱難時(shí)刻。
這家中國(guó)老牌互聯(lián)網(wǎng)公司的市值在最新財(cái)報(bào)發(fā)布之后應(yīng)聲跌落。在傳統(tǒng)的“四大門(mén)戶”中，搜狐是眼下唯一一家市值低于20億美元的。
張朝陽(yáng)對(duì)此很有意見(jiàn)，他認(rèn)為資本市場(chǎng)并沒(méi)有給搜狐一個(gè)“公平”的待遇。不過(guò)對(duì)于張朝陽(yáng)來(lái)說(shuō)，更艱難的地方還在于，他對(duì)此似乎還沒(méi)有什么特別的辦法。
如果說(shuō)騰訊有QQ、游戲、微信等一系列吸金產(chǎn)品，那擁有暢游、搜狐、新聞客戶端和視頻四大業(yè)務(wù)的搜狐甚至還比不上網(wǎng)易和新浪，表面上也多少有些說(shuō)不過(guò)去。
“確實(shí)有些不可思議的低，”張朝陽(yáng)在財(cái)報(bào)發(fā)布一天后接受記者采訪時(shí)說(shuō)，但他很快又說(shuō)：“這個(gè)世界上不公平的事情很多，有時(shí)候你也沒(méi)有辦法抱怨什么。”
很大程度上這是一種無(wú)奈。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老兵，對(duì)于資本市場(chǎng)的殘酷，張朝陽(yáng)已經(jīng)見(jiàn)得太多了。
投資者在這個(gè)季度選擇繼續(xù)用腳投票的原因在于——第四季度搜狐依舊虧損了2000萬(wàn)美元，并且是在收入有所增長(zhǎng)的情況下。2014年搜狐全年?duì)I收17億美元，較2013年增長(zhǎng)19%，此外品牌廣告、搜狗和在線游戲等業(yè)務(wù)營(yíng)收均較去年有一定增長(zhǎng)。
這是搜狐連續(xù)第4個(gè)季度虧損了，這是這家公司近年來(lái)很罕見(jiàn)的情況。此前的三個(gè)季度，由于在視頻業(yè)務(wù)上投入過(guò)大，它分別虧損了7900萬(wàn)、4500萬(wàn)和2900萬(wàn)美元，全年累計(jì)虧損1.71億美元。
張朝陽(yáng)當(dāng)然可以解釋說(shuō)，在美國(guó)資本市場(chǎng)上，如果某個(gè)公司在其所屬領(lǐng)域無(wú)法成為第一，那么即便成為第二三名，它的市值也會(huì)大打折扣。
“在美國(guó)如果你是行業(yè)第一，那么社會(huì)所有的管理資源、知識(shí)背景、團(tuán)隊(duì)各個(gè)方面都會(huì)幫助你，讓你繼續(xù)跑得更快，使得別人根本追不上。”他說(shuō)。
不過(guò)這個(gè)邏輯很難解釋大部分收入來(lái)自游戲的網(wǎng)易市值也高于搜狐的情況。因?yàn)榫W(wǎng)易不僅在游戲業(yè)務(wù)上同樣落后于騰訊，也沒(méi)有在新聞門(mén)戶、視頻業(yè)務(wù)上獲得領(lǐng)先，其收入來(lái)源甚至比搜狐顯得還要單一。
投資者可能更在意的是，張朝陽(yáng)重振搜狐的方向。在連續(xù)4個(gè)季度因?yàn)橐曨l投入過(guò)大而導(dǎo)致虧損的情況下，他繼續(xù)選擇押注視頻業(yè)務(wù)的做法將面對(duì)很大的風(fēng)險(xiǎn)。
財(cái)報(bào)顯示，截至2014年12月31日，搜狐所擁有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總計(jì)11億美元，但張朝陽(yáng)并不打算把它用在投資和并購(gòu)其他公司，而是繼續(xù)投入到搜狐視頻這項(xiàng)較為燒錢(qián)的業(yè)務(wù)上。
一位網(wǎng)絡(luò)視頻公司的高管告訴界面新聞?dòng)浾?，視頻行業(yè)和門(mén)戶類(lèi)似，由于廣告形式較為單一，內(nèi)容投入成本居高不下，是一條“下不去的賊船”。這意味著一旦上船只有一條路走到黑。
在采訪中，張朝陽(yáng)自己也多次強(qiáng)調(diào)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化階段。電視劇和電影等版權(quán)已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)炒高到5000萬(wàn)元-7000萬(wàn)元。同時(shí)被抬高的還有演員價(jià)格，“最后稍微有些名氣的演員都要很高的價(jià)格才能爭(zhēng)取到，這占據(jù)了大部分劇的制作成本。”
版權(quán)價(jià)格居高不下的現(xiàn)狀，讓2015年搜狐視頻將不再和其他視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)電視劇和電影版權(quán)，轉(zhuǎn)而選擇成本較低的PGC自制劇等內(nèi)容。
現(xiàn)在可以來(lái)看看，2015年搜狐在這一領(lǐng)域會(huì)遭遇什么樣的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私?，騰訊視頻在2015年不僅僅加大自制劇投資，同時(shí)也加強(qiáng)了版權(quán)的采買(mǎi)力度，甚至和HBO、華納兄弟合作成為其獨(dú)家官方授權(quán)的播放平臺(tái)。
優(yōu)酷土豆旗下的合一影業(yè)也加強(qiáng)了電影投資，前不久剛剛宣布將投資一系列電影，包括高圓圓、姜武等主演的《咱們結(jié)婚吧》，由何炅導(dǎo)演、黃磊監(jiān)制的《梔子花開(kāi)2015》，以及“叫獸易小星”導(dǎo)演的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等多部電影。
這些僅僅只是各大視頻網(wǎng)站頻頻布局自制內(nèi)容的一部分。因此很難說(shuō)重點(diǎn)投入自制節(jié)目的搜狐視頻能在盈利上獲得多大的突破。張朝陽(yáng)甚至表示，“未來(lái)不排除搜狐視頻會(huì)有一些資本上的動(dòng)作，但目前還沒(méi)有安排。”
這表明張朝陽(yáng)自己也意識(shí)到，搜狐視頻可能很難再堅(jiān)持單打獨(dú)斗。此前業(yè)界有消息稱搜狐視頻正在尋找合作對(duì)象，有可能是騰訊或者正在進(jìn)行內(nèi)容投資的小米等企業(yè)。但從小米最終優(yōu)先選擇了優(yōu)酷土豆來(lái)看，行業(yè)領(lǐng)先者確實(shí)更容易獲得合作方的青睞，搜狐視頻并不具備這種優(yōu)勢(shì)。
張朝陽(yáng)補(bǔ)充說(shuō)，沒(méi)有辦法用現(xiàn)金做其他業(yè)務(wù)投資的原因是目前市值過(guò)低，不易輕易做太多擴(kuò)張，視頻也是一項(xiàng)燒錢(qián)的業(yè)務(wù)，所以現(xiàn)金主要還是留給搜狐視頻業(yè)務(wù)。
這既是張朝陽(yáng)的決心，恐怕也是他在權(quán)衡搜狐各項(xiàng)業(yè)務(wù)之后做出的選擇——或許不是唯一的，但在他眼里卻是可能性最大的，盡管看起來(lái)困難重重。
以搜索為例，據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)中百度依舊居于首位，其次是360搜索，然后才是搜狗。盡管有了微信內(nèi)容的資源支持讓搜狗移動(dòng)端流量在去年增長(zhǎng)150%，但依舊無(wú)法超越百度在移動(dòng)端第一名的地位。
“雖然搜狗流量增長(zhǎng)的不錯(cuò)，但是收入規(guī)模卻沒(méi)有擴(kuò)大，這個(gè)也是我們接下來(lái)還需要做的。”張朝陽(yáng)表示，在搜索上搜狗顯然還難以和百度競(jìng)爭(zhēng)。
門(mén)戶平臺(tái)業(yè)務(wù)被張朝陽(yáng)認(rèn)為有可能在近期做到第一，但至少目前為止他還沒(méi)有給出明確預(yù)期。搜狐集團(tuán)旗下的“手機(jī)搜狐網(wǎng)”和“搜狐新聞客戶端”每天有接近5000萬(wàn)用戶，第四季度移動(dòng)端收入約占搜狐新聞廣告總收入的30%，不過(guò)按照張朝陽(yáng)的說(shuō)法，“從目前各個(gè)指標(biāo)來(lái)看，很多指標(biāo)上搜狐門(mén)戶平臺(tái)流量已經(jīng)是第一了，只是還沒(méi)想好如何變現(xiàn)。”
至于作為搜狐集團(tuán)最大收入來(lái)源的暢游，依靠曾經(jīng)成功的《天龍八部》，它保住了端游市場(chǎng)第三的位置。只是隨著端游市場(chǎng)逐步讓步于手游市場(chǎng)，暢游還需要拿出更多有特色的手游產(chǎn)品才能夠和騰訊、網(wǎng)易等公司繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)。目前除了《天龍八部3D》以外，剛剛?cè)∠脚_(tái)戰(zhàn)略的暢游還在對(duì)手游的進(jìn)一步探索中。
自去年8月以來(lái)，搜狐已經(jīng)裁員2000余人，共占總?cè)藬?shù)的13%，其中超過(guò)半數(shù)是暢游員工。2014年11月暢游CEO王滔離職，此前主推的平臺(tái)業(yè)務(wù)也被叫停，被裁的暢游員工很大一部分正是負(fù)責(zé)平臺(tái)業(yè)務(wù)。
“我們現(xiàn)在唯一能做的就是不斷改善我們的收入和業(yè)務(wù)規(guī)模，同時(shí)全公司也在縮減成本。”張朝陽(yáng)說(shuō)。他甚至想到要把各項(xiàng)收入全部分開(kāi)陳列，以為了向投資者表明各項(xiàng)業(yè)務(wù)都有很好的增長(zhǎng)，但邏輯“粗暴”的投資者現(xiàn)在看起來(lái)并沒(méi)有理會(huì)這一點(diǎn)。
據(jù)記者從搜狐內(nèi)部員工處了解到，在目前搜狐現(xiàn)金主要投入視頻而非投資其他業(yè)務(wù)的前提下，搜狐集團(tuán)采用鼓勵(lì)員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)等形式發(fā)現(xiàn)新項(xiàng)目，截止目前還沒(méi)有太多進(jìn)展。
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