延續(xù)媒體思路，微視的強(qiáng)PGC思路對(duì)嗎？自媒體
微視，這個(gè)騰訊曾重點(diǎn)孵化的產(chǎn)品，在其負(fù)責(zé)人邢宏宇離職、產(chǎn)品并入騰訊視頻后，宣告其在騰訊內(nèi)部地位快速跌落。
有知情人士透露，微視產(chǎn)品的實(shí)際用戶只有不到5千萬(wàn)，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，這樣的成績(jī)顯然很難接受。
該知情人士透露，微視未來(lái)命運(yùn)將“類(lèi)似騰訊微博”。這也意味著，微視雖不至于落得停服關(guān)閉的下場(chǎng)，但也已不在騰訊的核心計(jì)劃內(nèi)。
微視兵敗，也讓外界對(duì)“短視頻”這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)生懷疑。但實(shí)際上看，微視的落敗，更多原因其實(shí)出在產(chǎn)品自身和騰訊內(nèi)部分工。
1.延續(xù)媒體思路，微視的強(qiáng)PGC思路對(duì)嗎？
微視負(fù)責(zé)人邢宏宇此前是騰訊微博的負(fù)責(zé)人，微視所在的網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群也更為擅長(zhǎng)媒體相關(guān)業(yè)務(wù)，這也導(dǎo)致微視的運(yùn)營(yíng)思路很接近微博的“大V玩法”，微視自己則稱(chēng)之為PGC戰(zhàn)略。
微視的PGC思路弱化了普通用戶的存在感，一位從業(yè)者就這樣評(píng)價(jià)：微視是看大V玩；美拍、微信小視頻是草根玩家。
這導(dǎo)致不少問(wèn)題，體現(xiàn)出來(lái)就是：
一方面，普通用戶參與感不強(qiáng)，導(dǎo)致用戶成長(zhǎng)緩慢。據(jù)知情人士稱(chēng)，微視如今只有4千萬(wàn)用戶；
另一方面，缺乏對(duì)普通用戶吸引力，導(dǎo)致大V業(yè)缺乏原創(chuàng)動(dòng)力。加之微視初期所依賴(lài)的騰訊微博平臺(tái)也實(shí)在沒(méi)啥吸引力，微視花了不少代價(jià)來(lái)讓大V們和專(zhuān)業(yè)玩家保持創(chuàng)作熱情。
2.微視的平臺(tái)策略問(wèn)題：轉(zhuǎn)向新浪微博太晚。
微視App是短視頻創(chuàng)作工具，其內(nèi)容需要向社交平臺(tái)們擴(kuò)散，在最初上線時(shí)，微視選擇了兩個(gè)平臺(tái)：騰訊微博和微信。
對(duì)PGC導(dǎo)向的微視來(lái)說(shuō)，擴(kuò)散性更好的微博產(chǎn)品是推廣內(nèi)容的主戰(zhàn)場(chǎng)，但騰訊微博不久后即證明其不靠譜，在騰訊內(nèi)部首先被邊緣化。
知情人士透露，在2014年年中，微視的傳播重心就已經(jīng)轉(zhuǎn)向新浪微博，但此時(shí)卻遭遇很強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：蔡文勝的美拍；以及占據(jù)有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品卻怎么不靠譜的秒拍。
依托美圖秀秀的彈窗推廣，美拍迅速占據(jù)了微博平臺(tái)。截至目前，話題#美拍#在新浪微博有約492億次閱讀、1.3億次討論，而#微視#和#微視，本來(lái)就很美#加起來(lái)也只有十億量級(jí)閱讀和百萬(wàn)量級(jí)討論，與美拍相去甚遠(yuǎn)。
雖然新浪微博的數(shù)據(jù)只有一定參考價(jià)值，但根據(jù)美拍的官方說(shuō)法，其在上線九個(gè)月后就有了一億用戶，對(duì)比微視積累用戶之艱難，美拍的策略被證明要更正確。
3.壓倒微視的最后稻草：微信小視頻。
微博平臺(tái)失勢(shì)同時(shí)，騰訊內(nèi)部平臺(tái)給予微視的支持卻越來(lái)越少：
微信撤掉微視入口后，又在去年9月份上線了小視頻功能。相較于微信自家小視頻的優(yōu)秀體驗(yàn)，微視在微信平臺(tái)的用戶體驗(yàn)一直很糟糕，需跳轉(zhuǎn)外部頁(yè)面加載播放。
在QQ平臺(tái)，手機(jī)QQ和QQ空間實(shí)際也都先后推出了自己的短視頻功能。
更要命的地方在于，微信小視頻上線后，使微視在騰訊內(nèi)部失去了其存在意義：在過(guò)去，微視是騰訊內(nèi)部唯一為微信平臺(tái)生產(chǎn)短視頻的工具；而現(xiàn)在，微視在戰(zhàn)略上變得無(wú)足輕重。
4.短視頻談商業(yè)模式依然過(guò)早，但想象空間其實(shí)很大。
微視盡管失利，但其并不等同于短視頻的失利，其更多代表了“騰訊微博嘗試視頻化”失敗。
在微信平臺(tái)，小視頻其實(shí)發(fā)展挺好。而在目前國(guó)內(nèi)最大社交媒體平臺(tái)“新浪微博”上，美拍也在快速成長(zhǎng)中，憑借美拍、美圖等產(chǎn)品組成的矩陣，蔡文勝此前也公開(kāi)稱(chēng)美圖公司的整體估值達(dá)到了30億美金。
短視頻如何構(gòu)建商業(yè)模式，則是外界對(duì)短視頻產(chǎn)品的另一個(gè)質(zhì)疑，對(duì)此，有從業(yè)者指出：
免費(fèi)的微信不也沒(méi)什么商業(yè)模式嗎？目前短視頻已經(jīng)有億級(jí)用戶，對(duì)于過(guò)億級(jí)的產(chǎn)品其實(shí)并不需要過(guò)早考慮什么商業(yè)模式。而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，短視頻整體仍具備很大發(fā)展空間。
只是目前來(lái)看，這些發(fā)展空間已經(jīng)不再屬于微視。
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