亂象叢生，千元機(jī)洗牌大幕開啟自媒體
近日，全球知名市場(chǎng)研究公司GfK 集團(tuán)公布了2015年3月中國(guó)手機(jī)的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，3月華為手機(jī)以13.57%的市場(chǎng)份額，成為中國(guó)市場(chǎng)銷量第一，這也是華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上首次在銷量上超過蘋果、三星等跨國(guó)品牌。而華為的制勝法寶則是在亂象叢生的千元機(jī)市場(chǎng)尋求突破，以榮耀品牌奠定銷量神話，而這其中更以榮耀暢玩4X最為引人矚目，徹底洗牌千元機(jī)市場(chǎng)。
千元機(jī)亂象
榮耀暢玩4X的強(qiáng)勢(shì)崛起，正是抓住了千元機(jī)的各種亂象。
從去年開始，千元智能機(jī)成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)，但是為了吸引消費(fèi)者眼球，一些廠商采取各種手段博取出位，表面上作出了“高性價(jià)比”的千元機(jī)，但卻毀了千元機(jī)的整體形象，也傷害了消費(fèi)者權(quán)益。
亂象之一，在個(gè)別硬件上實(shí)現(xiàn)高硬件參數(shù)，但卻在其他方面偷工減料。例如大家都熱衷于處理器的核數(shù)，一些廠商就拼湊八核處理器，但是卻在內(nèi)存、屏幕、攝像頭等其他硬件上低配，或者采用質(zhì)量更次的配件，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)低價(jià)，雖然宣傳起來很吸引人，但用戶買來之后根本無法獲得好的使用體驗(yàn)。
亂象之二，是一味比拼價(jià)格，而忽視了性能和價(jià)格的平衡。現(xiàn)在的智能手機(jī)，價(jià)格不斷下探，甚至突破了500元，向百元智能機(jī)邁進(jìn)。但凡事不能違背客觀規(guī)律，一款大屏智能手機(jī)，要想實(shí)現(xiàn)比較好的性能，起碼的硬件配置還是要有的。對(duì)于安卓機(jī)更是如此，如紅米手機(jī)2A只有1GB內(nèi)存，剛買的時(shí)候還可以，但使用一段時(shí)間后，內(nèi)存太小就會(huì)頻繁出現(xiàn)卡頓、死機(jī)現(xiàn)象。
互聯(lián)網(wǎng)思維也害人不淺，仿佛互聯(lián)網(wǎng)思維就是比拼低價(jià)，于是大家為了效仿小米，尤其是為了和小米的低價(jià)機(jī)紅米競(jìng)爭(zhēng)，就不停的降低價(jià)格，打價(jià)格戰(zhàn)。這樣帶來的結(jié)果是，雖然價(jià)格低了，但是無法給用戶帶來好的體驗(yàn)，會(huì)帶來負(fù)面口碑，最終傷害的是品牌。而且，因?yàn)槔麧?rùn)空間被大大壓縮，無法進(jìn)行持續(xù)的投入，也不能在未來有好的發(fā)展。
千元機(jī)是綜合實(shí)力的角斗場(chǎng)
很多人認(rèn)為中高端機(jī)體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力，實(shí)則不然，中高端機(jī)體現(xiàn)的是企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，千元機(jī)才是綜合實(shí)力的角斗場(chǎng)。千元機(jī)要真正做好，難度是極大的，既要實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的配置，又要有更低的成本。這也是為何當(dāng)下千元機(jī)市場(chǎng)存在亂象叢生的原因所在，就像在預(yù)算有限的情況下做出一桌子好菜，考驗(yàn)的是技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈控制、質(zhì)量管理、成本控制、產(chǎn)能等綜合實(shí)力。
現(xiàn)在是消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，即使是屌絲，雖然只買得起千元機(jī)，但他們對(duì)性能和品質(zhì)的追求會(huì)不斷升級(jí)。一旦買了一個(gè)性能差勁的低價(jià)機(jī)，如果體驗(yàn)很糟糕，在現(xiàn)在這樣的社交時(shí)代，用戶會(huì)迅速拋棄產(chǎn)品和品牌，進(jìn)而在社交媒體上傳揚(yáng)負(fù)面口碑，最終會(huì)使那些妄想僥幸存活的企業(yè)死無葬身之地。
華為這樣的企業(yè)，在高端手機(jī)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)軍千元機(jī)，將帶來這個(gè)市場(chǎng)的大洗牌。因?yàn)樗兄鴱?qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，以及對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力。以暢玩4X為例，采用的就是華為自家的海思麒麟620芯片，麒麟620是八核64位處理器，有八顆Cortex-A53架構(gòu)核心，頻率為1.2GHz，其最大特點(diǎn)是采用第三代LTE基帶技術(shù)，弱信號(hào)環(huán)境下4G占網(wǎng)比更高。此外，該處理器能夠類似汽車自動(dòng)擋那樣，根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景自動(dòng)調(diào)檔調(diào)頻，在高性能和低功耗之間實(shí)現(xiàn)平衡，這種更加精細(xì)化、更加智能化的運(yùn)行機(jī)制能夠帶來更低的功耗。
更重要的是，華為具有在高性能基礎(chǔ)上成本控制的經(jīng)驗(yàn)和能力，在昔日的通信設(shè)備市場(chǎng)，華為就是靠這一招將朗訊、北電、西門子等國(guó)外設(shè)備廠商擊敗，在手機(jī)市場(chǎng)，華為在復(fù)制這個(gè)成功法則。暢玩4X可以說具有2000元的性能，但卻定價(jià)千元左右，相對(duì)應(yīng)的，很多機(jī)器是500元的性能賣千元，體驗(yàn)差異可想而知。
暢玩4X沖擊千萬？
華為在三月的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)奪冠，榮耀是最大的功臣，而其中千元機(jī)暢玩4X貢獻(xiàn)最大。最近，榮耀暢玩4X的銷量持續(xù)熱銷，屢次打開人們的想象空間。例如，在4月8日的榮耀狂歡節(jié)上，榮耀共銷售200萬部手機(jī)，暢玩4X就銷售60萬部。又如，在廣東電信舉行的訂貨會(huì)上，暢玩4X以月度20萬部的訂貨量奪魁，成為線下渠道商眼中最火的單品。
不僅在國(guó)內(nèi)，暢玩4X在國(guó)外市場(chǎng)同樣受到了青睞。在印度市場(chǎng)，榮耀以暢玩4X進(jìn)入，在電商網(wǎng)站Flipkart，不到一分鐘就全部售罄，場(chǎng)面火爆。在法國(guó)、馬來西亞等地也都登上最暢銷手機(jī)排行榜。
什么叫互聯(lián)網(wǎng)思維？互聯(lián)網(wǎng)思維不僅僅是低價(jià)的價(jià)格戰(zhàn)，而是有一套整合上下游資源和內(nèi)部體系的強(qiáng)大系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)合理的資源配置，達(dá)到最強(qiáng)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率、最低的運(yùn)作成本。所謂產(chǎn)品就是這樣一套系統(tǒng)的最終產(chǎn)物，換言之，價(jià)格戰(zhàn)不是犧牲性能和體驗(yàn)換來的，而是靠?jī)?nèi)部挖潛、提升運(yùn)轉(zhuǎn)效率得來的。從這個(gè)角度來看，千元機(jī)是最有技術(shù)含量的，隨著用戶意識(shí)的覺醒，那些低價(jià)低質(zhì)的千元機(jī)最終必將被市場(chǎng)拋棄。
千元機(jī)洗牌大幕已經(jīng)悄然拉開。
南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來。
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