侯小強(qiáng)仍未放棄IP帝國夢(mèng)，“毒藥”是良藥嗎？創(chuàng)投
侯小強(qiáng)說，把膝蓋獻(xiàn)給90后，是毒藥誕生的最初搖籃
5月20日，盛大文學(xué)前CEO侯小強(qiáng)創(chuàng)業(yè)新項(xiàng)目“毒藥”已經(jīng)在昨天正式上線，憑借創(chuàng)始人的光環(huán)效應(yīng)，打響了第一槍，但也收獲了不少質(zhì)疑。 有人說它僅僅是豆瓣讀書和電影的簡單復(fù)制，還有人說它是一個(gè)豆瓣加微博加微信朋友圈，再配上B站的四不像。
那么毒藥到底是什么？毒藥聯(lián)合創(chuàng)始人楊浩告訴騰訊科技，他們并不想在一開始就給毒藥做畫像，如果非得下定義，他們希望毒藥能是一個(gè)能吸引90后的電影文化社區(qū)，更重要的是它會(huì)成為IP產(chǎn)業(yè)帝國的重要一環(huán)。
豆瓣已老？
經(jīng)歷了起點(diǎn)風(fēng)波、離職風(fēng)波和出家風(fēng)波，侯小強(qiáng)說從2013年年底離開盛大文學(xué)之后，90后給了他最大的思想顛覆，把膝蓋獻(xiàn)給90后，是毒藥誕生的最初搖籃。
他的合伙人楊浩，在毒藥之前，工作是投資。和他結(jié)識(shí)于盛大文學(xué)，但成為真正的好朋友卻是離開盛大文學(xué)之后。
從投資人到創(chuàng)業(yè)者，楊浩說一方面是因?yàn)檎J(rèn)可侯小強(qiáng)這個(gè)人，另外一方面就是他們兩人都認(rèn)為市場上缺少一個(gè)符合移動(dòng)端特性、符合90后特點(diǎn)的真實(shí)電影文化社區(qū)。
侯小強(qiáng)曾多次對(duì)外宣稱《小時(shí)代》是部偉大的電影，因?yàn)樗匦铝硕x電影類型，證明電影能否調(diào)動(dòng)觀眾的情緒比故事更重要。
楊浩也同樣喜歡這部電影，他認(rèn)為憑借自己努力獲得金錢的拜金主義，是值得推崇的?，F(xiàn)在非主流的文化已經(jīng)逐步變成主流，但是豆瓣這類平臺(tái)，卻跟不上變化，過去的主流文化太根深蒂固和強(qiáng)大，讓新生代很難說出自己的想法，也讓看一部電影卻有了嫖娼的羞恥感。于是他們有了打造毒藥的最初想法。
按照侯小強(qiáng)的設(shè)想，毒藥會(huì)是一個(gè)讓每個(gè)人，不受他人影響評(píng)價(jià)的電影文化社區(qū)。實(shí)名認(rèn)證、一人一票和一套復(fù)雜的打分機(jī)制，讓電影和書能獲得盡可能真實(shí)的打分。
就騰訊科技觀察，目前毒藥上，評(píng)論多以短評(píng)為主。對(duì)于碎片化的非專業(yè)評(píng)論能否留住用戶，市場上也有很多質(zhì)疑。楊浩說，毒藥的核心功能就是，便捷地為電影和書打分和評(píng)價(jià)。
“我們并沒有限制字?jǐn)?shù)，但是用戶自發(fā)地形成了短評(píng)居多的氛圍，說明很多人需求這種快準(zhǔn)狠的評(píng)論，也恰恰說明了毒藥是符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的軟件。但是在提供快準(zhǔn)狠評(píng)論的同時(shí)，我們也希望有一些高質(zhì)量的內(nèi)容提供給用戶，所有才會(huì)有大神和廣場兩個(gè)界面，滿足大家不同的需求。”
除了大神和廣場兩個(gè)界面外，毒藥還引入了類似微博的“評(píng)論我的、@我的以及收到的贊”三個(gè)功能以及打賞的設(shè)定，以及類似豆瓣的“書單、影單”等功能。對(duì)此，毒藥上有一個(gè)經(jīng)典的評(píng)價(jià)：“豆瓣加微博等于毒藥”。
楊浩承認(rèn)在功能和界面上，外界很容易認(rèn)為毒藥就是移動(dòng)版的豆瓣。但他并不認(rèn)可這種評(píng)價(jià)，在他看來，毒藥與其說像豆瓣，更像是提供電影和文學(xué)個(gè)性化服務(wù)的弱社交社區(qū)，功能上其實(shí)更類似微博，只是毒藥會(huì)更專業(yè)、更個(gè)性化。90后群體是毒藥最希望吸引的全體，未來團(tuán)隊(duì)也會(huì)逐漸加重它的社交屬性。至于打賞的功能，我更愿意稱之為知識(shí)眾籌，為好內(nèi)容和對(duì)人的認(rèn)可等等眾籌資金，讓生產(chǎn)知識(shí)的人能夠一直生產(chǎn)下去，保持用戶黏度。
IP產(chǎn)業(yè)帝國的拼圖
毒藥向豆瓣和微博都學(xué)習(xí)了不少，但是兩位“前輩”都面臨著商業(yè)化變現(xiàn)的難題。楊浩說，他做投資人的時(shí)候，見過幾百個(gè)商業(yè)項(xiàng)目。最大的感想就是，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)有一個(gè)細(xì)分的切入口實(shí)在是太重要了，越是垂直化的東西，越是容易形成社群，有社群才能找需求，從而變現(xiàn)。毒藥也可以像豆瓣和微博一樣什么都做，技術(shù)上難度不大，但是專業(yè)和個(gè)性化，更符合現(xiàn)在的形勢(shì)。
社區(qū)商業(yè)化上，楊浩十分推崇羅振宇(微博)和羅輯思維，會(huì)員、活動(dòng)、出書、C2B訂制、電商等等，都給社群變現(xiàn)提供了很多思路。“毒藥社區(qū)經(jīng)營起來之后，并不會(huì)排斥這些，都具有可能性，但是這些都不是最重點(diǎn)的”。
毒藥團(tuán)隊(duì)，對(duì)于毒藥的商業(yè)化，更偏向于將它打造成IP 產(chǎn)業(yè)帝國的一部分。
侯小強(qiáng)在盛大時(shí)，就一直想打造文化產(chǎn)業(yè)帝國，但是一直到他離開，打通文化影視產(chǎn)業(yè)鏈的夢(mèng)想都還處在遙遙無期的狀態(tài)。反而是郭敬明憑借幾部罵聲一片的《小時(shí)代》，做到了侯小強(qiáng)一直想做到的事情。
離開盛大之后，侯小強(qiáng)最為外界所知的是他的出家皈依事跡。在很多人都以為他處在斬?cái)鄩m緣的狀態(tài)時(shí)，其實(shí)他并沒有放棄文學(xué)帝國夢(mèng)。而是在這股IP熱潮中，簽下了包括張嘉佳在內(nèi)的100多位作家和20多部作品的版權(quán)，并且已經(jīng)開始操作10部左右由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影和電視劇。
毒藥也是其中的一環(huán)，楊浩說，他們不想照搬起點(diǎn)的模式，不想只有IP成型了再改編這一種道路。毒藥是另一種可能，通過社區(qū)發(fā)現(xiàn)IP的雛形，一個(gè)想法或者不完整的故事等等都可以，通過現(xiàn)金或者分成等方式獲得IP后,依靠毒藥強(qiáng)大的作者團(tuán)，將其變成完整的IP，既能提高用戶黏度，又能豐富IP庫。
但是在騰訊科技看來，IP雖然是侯小強(qiáng)和他的團(tuán)隊(duì)做毒藥的一個(gè)因素，但是并不是毒藥在他所設(shè)想的產(chǎn)業(yè)帝國中最重要的定位。他們沒有說出來的數(shù)據(jù)和傳播渠道才是真正的重點(diǎn)。
可以肯定的是《小時(shí)代》的巨大成功，的確給了侯小強(qiáng)以及眾多圈內(nèi)人帶來了巨大沖擊，讓他覺得新時(shí)代已經(jīng)到來，情緒和類型居然比故事更重要。
但是僅僅依靠單獨(dú)的個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，很難對(duì)能流行的情緒和類型進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，太過于隨意，依靠其他的平臺(tái)例如豆瓣、微博，數(shù)據(jù)雜且水分較多。這恐怕是毒藥專注于電影和圖書，如此強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和極力希望吸引90后的一個(gè)深層次原因。
侯小強(qiáng)2015年4月曾在第三屆“華策杯”編劇班的演講上有一個(gè)論斷—未來的電影市場有3種類型電影將成為主流：其一是《十萬個(gè)冷笑話》為代表的動(dòng)畫片，這類影片的特征是與90后的“二次元文化”對(duì)接；其二是回應(yīng)時(shí)代焦慮的電影。理由是因?yàn)?0后、90后面臨極大生存壓力,他們將偏愛能舒緩壓力的電影；其三則是針對(duì)文藝青年的文藝電影。
這三個(gè)方面肯定是侯小強(qiáng)和他的團(tuán)隊(duì)去發(fā)現(xiàn) IP、生產(chǎn)IP和改編IP的重要方向，而毒藥的數(shù)據(jù)就是方向中的方向。
至于傳播渠道就更容易理解，在這個(gè)社交傳播效果越發(fā)重要的時(shí)代，擁有自己的傳播渠道，對(duì)于IP改編成影視的重要性不言而喻。
不過雖然想象很美好，但是所有的一切都要建立在能夠經(jīng)營好社區(qū)的前提假設(shè)上，毒藥的挑戰(zhàn)才剛剛開始。
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