百合網(wǎng)“免費”革命 ，一場飲鴆止渴的大戲自媒體
在線婚戀市場一直以來都是有風(fēng)乍起，吹亂一池春水的同時，也往往會帶來自身的迷茫。
剛宣布融了15億資的百合網(wǎng)計劃下一步登陸A股， 于是推出了免費溝通的殺手锏，更是號稱要徹底顛覆婚戀行業(yè)——果然是腰包鼓了，說話都財大氣粗。
這個免費溝通，即現(xiàn)在登錄百合網(wǎng)PC和手機網(wǎng)頁版的注冊用戶，均可享有線上免費溝通權(quán)利, 安卓和iOS客戶端在等待應(yīng)用商店審核完成之后也會實現(xiàn)免費溝通功能。
何必婚戀，直接約不更好？
免費婚戀，似乎聽上去很美，因為無論高富帥還是矮矬窮，同性戀還是雙性戀，萬物皆是平等的，你可以根據(jù)自由意愿隨意發(fā)起對話，查看對方資料等等。換句話說，只要夠勇敢，分分鐘都可以勾搭男神女神。
那么問題就來了，當(dāng)一切都免費了，溝通變得毫無成本，如何保證用戶不被騷擾？
在免費模式下，用戶自主權(quán)被無限放大，假設(shè)一個優(yōu)質(zhì)用戶在付費之前收到100個人喜歡和私信，那么在免費之后，也許這個數(shù)字會增加到1000或者10000。選擇倒是多了，但是誰能保證這些人都是誠心來找結(jié)婚對象的？
就像一句曾經(jīng)很流行的話，“一切不以結(jié)婚為目的的搞對象都是耍流氓”，少了嚴(yán)肅的婚戀態(tài)度，只剩下一群荷爾蒙爆表的青年男女，咦，這不是洗白之前的陌陌嗎？
反觀付費模式下，至少是設(shè)立了一個門檻，篩掉一大批人。筆者做過調(diào)查，60%的受訪者都表示在瀏覽信息時，對付費及認(rèn)證用戶信任感更高，原因是既然對方愿意為此付費，至少可以初步判定，他可能是真的來找對象的。
所以有免費平臺來牽線搭橋固然是好事，但結(jié)婚是件嚴(yán)肅的事情，從用戶體驗、安全感以及防騷擾的角度，百合的免費模式還需要仔細(xì)推敲。
沒有“錢”景哪來前景
當(dāng)然免費這張牌不只針對用戶，在資本市場，百合網(wǎng)更需要給投資人講一個有“錢”景的故事。
百合網(wǎng)CEO田范江認(rèn)為，開啟免費后一定會有一筆很大的收入損失，百合網(wǎng)將從剛剛獲得的15億元融資中，拿出相當(dāng)一部分資金，用于核心業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變，開發(fā)新的增值服務(wù)，尋找新的盈利空間，建設(shè)婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，拓展包括婚戀咨詢與培訓(xùn)、婚戀相關(guān)的消費、婚禮業(yè)務(wù)、相關(guān)金融服務(wù)、影視傳媒等相關(guān)服務(wù)。
可以預(yù)見的是，百合網(wǎng)確實會因為免費而迅速聚集大量用戶和人氣，但短期內(nèi)指望通過婚戀其他消費環(huán)節(jié)來快速增加收入未免有點不切實際。首先，婚戀是相對私密的事情，婚戀的咨詢培訓(xùn)一定是小眾市場。其次，用戶一旦征友成功，會第一時間永遠(yuǎn)且徹底離開這個網(wǎng)站，即便說要結(jié)婚，也有一定的周期性，很難第一時間聯(lián)想到百合的婚禮服務(wù)。再者，婚戀后端的延伸不單單是一個互聯(lián)網(wǎng)平臺就能完成，還需要各區(qū)域線下服務(wù)的強力支持，照此計劃，百合需要投入更多資金對線下資源進(jìn)行整合和夯實。
如此看來，斷了現(xiàn)金流的百合網(wǎng)需要花錢的地方還很多，15億元又能燒多久？
事實上，免費婚戀并不是百合網(wǎng)第一個提出的，早在2010年，淘男網(wǎng)就提出了免費，2011年趕集和58也相繼上線免費婚戀交友平臺。但顯然，這三個網(wǎng)站的在線婚戀并沒有發(fā)展如預(yù)期。淘男網(wǎng)早已銷聲匿跡，58基本上淡化在線婚戀，趕集網(wǎng)在今年年初搭上有緣網(wǎng)合謀生活交友市場，當(dāng)然，有緣網(wǎng)可是真金白銀的付費制網(wǎng)站。
觀前車之鑒，在線婚戀的免費之路并不好走。有些事，經(jīng)不起推敲，一凝神，一定睛，神話就碎了。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
