微軟“特赦盜版”，背后的商業(yè)邏輯是什么？自媒體
“微軟瘋了嗎？”日前，微軟 Azure 首席技術官馬克·羅西諾維奇（Mark Russinovich）在加州圣克拉拉舉行的 ChefConf 2015 大會上表示，未來版本的 Windows 有可能開源。
這是繼微軟此前對外宣布“允許盜版 windonws 用戶免費升級至 win10”之后，微軟就其核心資產(chǎn)——Windows 發(fā)展方向或模式拋出的又一“重磅炸彈”。
自 Windows 系統(tǒng)面世以來，微軟在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色始終卡位在“軟件或系統(tǒng)平臺”，其核心商業(yè)模式也是建立在軟件正版授權之上。與此同時，這還是微軟在相當長時間內(nèi)視“盜版”為洪水猛獸的根本原因所在。
但是，當微軟馬不停蹄的全球范圍內(nèi)打擊“盜版”的印象深入人心之時，國內(nèi)正版化在國家版權部門從“重點”變成“常態(tài)”之時，微軟這個曾經(jīng)的“盜版殺手”的態(tài)度突然發(fā)生 180 度大轉(zhuǎn)彎，在新一代操作系統(tǒng)中不僅允許“盜版”用戶免費升級，其高管更是公開開腔“Windows 開源”的可能性。
這不禁讓人產(chǎn)生無限遐想。但是，作為盜版用戶以及產(chǎn)業(yè)鏈條上的廠商，在感到“欣慰”的同時，也不得不反思：當前微軟高舉“特赦盜版”大旗或釋放“Windows 開源”可能，其葫蘆里到底裝的啥藥呢？
挑戰(zhàn)：Windows 在終端領域“一家獨大”已成“昨日黃花”
在智能手機、平板電腦等智能終端興起前，微軟 Windows 系統(tǒng)是電腦終端市場毫無爭議的“霸主”，它的一舉一動都“牽動”著億萬用戶的神經(jīng)，既包括臺式電腦用戶，也包括筆記本電腦用戶。
在此期間，微軟通過操作系統(tǒng)許可授權和預裝，不僅牢牢抓住了全球各大電腦廠商的命脈，也據(jù)此建立起了“旱澇保收”的盈利模式。
在該模式下，“盜版”軟件泛濫，不僅讓微軟利益受損，也讓每年付費購買微軟正版系統(tǒng)的電腦廠商們利益受損。簡單說，在電腦是終端市場唯一“主角”時期，打擊“盜版”軟件既然微軟自身利益考慮所在，也是合作伙伴壓力傳導所在。
不過，伴隨智能手機、平板電腦等各類新型智能終端興起之后，微軟 windows 系統(tǒng)的“一家獨大”的格局逐漸松動。先有蘋果 iOS 系統(tǒng)持續(xù)分流 Windows 電腦市場占有率，后有谷歌 Android 系統(tǒng)分流 Windows 平板電腦市場占有率。更要命的是，在過年幾年智能手機幾何級增長中，微軟 Windows 在電腦市場的影響力和占有率沒能成功復制到智能手機之中。
微軟曾通過收購諾基亞試圖擴大 Windows 系統(tǒng)在智能手機市場中的份額，但是，諾基亞在智能手機市場表現(xiàn)欠佳，讓微軟的如意算盤一度落空?？梢宰糇C的是，去年，微軟完成了 1.25 萬人的裁員，其中大部分被裁職位來自微軟去年 4 月收購的諾基亞手機業(yè)務。
顯然，在當前由 PC、手機、平板等組成的智能終端市場中，微軟已經(jīng)從曾經(jīng)的“霸主”淪為市場重要參與者。而在智能家居等物聯(lián)網(wǎng)應用“春風漸起”之際，微軟需要盡快調(diào)整策略完成對智能終端市場的布局和未來智能家居市場的卡位。
由此可見，微軟祭出“win10 免費升級策略”是其應對市場競爭被迫之舉也是必然之路。
警惕：微軟“Win10 免費升級策略”并非對打擊盜版策略“改弦更張”
當很多人以為微軟祭出的“Win10”免費升級策略是“特赦”盜版用戶時，微軟不失時機的對外表示，“雖然使用非正版系統(tǒng)的 PC 也可升級至 Windows 10，但升級不會改變授權的真實狀態(tài)。”簡單說，Win7、Win8 盜版用戶雖然可以免費升級至 Win10，但是，微軟并不是給予這些盜版用戶正版授權。
誠如前述，正版授權是微軟 Windows 系統(tǒng)的核心商業(yè)模式所在，如果盜版用戶可以免費獲得正版授權，不僅將使自身權益受損，更重要的是，此舉還可能導致每年支付巨資購買微軟正版軟件授權的電腦廠商們集體“反水”。
而這顯然不是微軟希望看到的。因此，微軟的免費升級策略是，不會免費撕掉盜版用戶的“盜版”標簽，但是，也不會“結網(wǎng)”把盜版用戶驅(qū)逐走。
對微軟來說，不論是盜版用戶，還是正版用戶，都是微軟操作系統(tǒng)的用戶，在操作系統(tǒng)市場競爭日趨激烈的當下，把用戶往競爭對手的“碗”里趕，顯然不是明智之舉。
更重要的是，除去 Windows 操作系統(tǒng)外，微軟還希望通過借助操作系統(tǒng)帶動其他在線業(yè)務的應用和普及，包括 Skype、Office、OneDrive 之類的個人端應用，以及云計算和商用版 Office 等企業(yè)端服務。
算盤：將“Win10”打造成智能終端通用系統(tǒng)應是微軟策略重心
按照微軟的計劃，今年夏季，Win10 將在 190 個國家與地區(qū)上市，采用 111 種語言。而在微軟硬件工程產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會（Winhec）上，微軟工程師演示了在智能手機、平板電腦、筆記本電腦上都可以順暢使用 Win10 操作系統(tǒng)，而且稱將鍵盤接上采用 Win10 操作系統(tǒng)的智能手機以后，該款智能手機的功能與電腦沒有區(qū)別。
另外，微軟宣布人工智能工具“小娜”、“小冰”正式登陸 Win10，所有電腦用戶將可以直接在新一代操作系統(tǒng)桌面直接體驗這款語音助手。
與此同時，微軟加大了對各領域合作伙伴的“拉攏”力度。在國內(nèi)，微軟通過與奇虎和騰訊結盟，方便用戶通過 360 系列軟件和 QQ 電腦管家“入口”快速完成版本升級。
此外，微軟還牽手國內(nèi)手機新貴“小米”，使得“小米手機4”實現(xiàn)對 Win10 的兼容和運行，讓小米手機成為微軟在智能手機領域的重要“棋子”。
顯然，全面適配“智能手機、平板電腦、筆記本電腦”的“Win10”，正成為微軟在智能終端領域的全新“鑰匙”，通過提供無差別的使用體驗，方便 PC 端用戶切換到手機使用場景，以期實現(xiàn)“Win10”在智能手機中的占有率和使用率的“雙提升”。
更重要的是，在智能手機日漸成為智能家居等物聯(lián)網(wǎng)應用的“紐帶”之時，微軟必須加快自身系統(tǒng)在智能終端中的占有率，以期提升自身在物聯(lián)網(wǎng)領域底層協(xié)議或操作系統(tǒng)中的話語權和影響力，這樣才有可能讓微軟在未來五年之內(nèi)還能立于不敗之地。
反思：微軟“特赦”盜版軟件對中國市場和用戶是“雙刃劍”
眾所周知，在中國市場，尤其是個人用戶市場，大量用戶可能還停留在 XP 操作系統(tǒng)時代，這背后既有使用習慣、消費理念和使用成本的因素，也有升級操作不便和用戶不愿付費的現(xiàn)實問題。
對廣大消費者來說，微軟“特赦”盜版軟件，允許 win7、win8 盜版用戶免費升級至 win10 系統(tǒng)，可能會是一把“雙刃劍”。
一方面，暫時不愿付費的消費者，可以盡早放棄停止更新 XP 系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而是用盜版的 Win7、Win8，直至免費升級至 Win10；另一方面，選擇免費升級至 Win10 的消費者，自然會被微軟予以特殊標注，不排除免費升級之后，未來還會被微軟“索賠”或“不付費就限制使用”等。
此外，國內(nèi)盜版用戶免費升級至 Win10 之后，微軟基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，可能會向關有關主管部門“舉報”或“施壓”，迫使政府部門加大“盜版”軟件打擊力度或提高其軟件在正版軟件采購中的比例等。
當然，我們必須看到，由于市場競爭格局發(fā)生變化，當前微軟面臨最大的壓力或瓶頸是如何決勝智能終端市場，短期“特赦”盜版軟件僅是權宜之計，一旦微軟的操作系統(tǒng)再度占據(jù)市場壟斷地位，打擊盜版必將再度重回“舞臺”。
畢竟“放水養(yǎng)魚，最后還是為了吃魚，而不是為了觀賞”，除非微軟徹底放棄原有商業(yè)模式轉(zhuǎn)身建立全新的業(yè)務模式，而這對于屬于“恐龍”而非“大象”級別的微軟來說，并非易事。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控熑危?.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
