“硬蛋眾測”登場亮相，能否顛覆傳統(tǒng)眾測模式?自媒體
隨著智能硬件產(chǎn)品的風(fēng)起云涌，全民參與硬件測試的時代即將到來。近日，在北京2015硬蛋新品發(fā)布會暨硬蛋·i未來大賽啟動大會上，“硬蛋眾測”登場亮相，據(jù)悉眾測將成為用戶試用、體驗和評測智能硬件產(chǎn)品的重要平臺。那么，與傳統(tǒng)眾測平臺相比，硬蛋眾測有哪些優(yōu)勢?其能否顛覆傳統(tǒng)眾測模式?
事實上，大眾化概念在互聯(lián)網(wǎng)時代并不新鮮。此前類似的詞匯已經(jīng)存在，眾籌幫助創(chuàng)業(yè)者完成資金積累并最終實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想;眾包則開拓了公司的運(yùn)營思路，從根本完成了企業(yè)優(yōu)化配置。今天，眾測開始登上歷史的舞臺，這當(dāng)中并非純屬巧合。而硬蛋眾測從誕生伊始，就可以讓普通用戶也能實際接觸，可見眾測比其他大眾化概念更貼近用戶。
硬蛋眾測的玩法則與眾不同，首期試用產(chǎn)品是虛擬現(xiàn)實眼鏡暴風(fēng)魔鏡。在不到一天的時間內(nèi)，吸引了多達(dá)2000人參與申請。而這些用戶其實就是很好的消費(fèi)人群畫像樣本，加以分析就會發(fā)現(xiàn)很多用戶參與眾測是出于各種不同原因，有的很專業(yè)，有的則很有趣。比如在這當(dāng)中，男性比例明顯要多于女性，其中有消費(fèi)能力的青年人更是占到大多數(shù)。眾所周知，男性是理性消費(fèi)者，女性則多是感性消費(fèi)者。經(jīng)過細(xì)分，主要分成以下類別：
a. 屬于智能硬件產(chǎn)品發(fā)燒友，這部分用戶標(biāo)簽明顯，容易被識別，但數(shù)量較少。
b. 純粹博運(yùn)氣，希望被抽中進(jìn)而拿到產(chǎn)品，占大多數(shù)。
c. 這類人熟悉和知道暴風(fēng)，出于對暴風(fēng)品牌的認(rèn)同，占一部分?jǐn)?shù)量。
d. 最后一類人是真心向往智能生活，但覺得這些產(chǎn)品高冷并且距離生活遠(yuǎn)，這部分也占據(jù)了不少份額，而且這些人的申請理由極其動人，畫面感強(qiáng)烈。
通過對申請用戶的分析不難看出，在大眾媒介、互聯(lián)網(wǎng)大平臺的共同推動下，向往智能生活的人群在逐漸增多，但是普及度仍然不夠，并且消費(fèi)決策門檻卻依然很高。顯然，智能硬件從創(chuàng)新科技的代表走向大眾消費(fèi)品，需要時間和過程。那么，硬蛋眾測與傳統(tǒng)眾測模式有何區(qū)別?
1、眾測屬性：眾所周知，傳統(tǒng)眾測具備很強(qiáng)的媒體屬性，即這些眾測平臺更加傾向于內(nèi)容優(yōu)先，需要撰寫專業(yè)評測報告來做分析;而硬蛋眾測則是以極低成本的方式來讓用戶表達(dá)產(chǎn)品的使用場景，顯然這樣更貼近大眾。
2、目標(biāo)人群：傳統(tǒng)眾測傾向于專業(yè)人員做分享，硬蛋則不僅覆蓋專業(yè)人群，還觸及了二三線城市的普通用戶，從上述各種各樣的申請理由便可知一二。
3、資源合作：傳統(tǒng)眾測平臺需要不斷去洽談新的智能硬件項目，有時候挖掘工作異常復(fù)雜和繁瑣，而硬蛋平臺上擁有超過2000+智能硬件項目，所以在項目合作上并不成為問題。
4、供應(yīng)鏈：傳統(tǒng)眾測平臺受制于供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系，所以一旦資源跟不上，就有可能造成供應(yīng)鏈斷裂。硬蛋眾測在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢不言而喻，即使沒有達(dá)到量產(chǎn)的產(chǎn)品也可以優(yōu)先給到用戶做體驗，通過用戶的反饋來優(yōu)化產(chǎn)品。超過200萬的粉絲和200+的供應(yīng)鏈，相信對于項目團(tuán)隊來說，顯然不僅可以幫助產(chǎn)品做推廣，同時還可以優(yōu)化產(chǎn)品。
所以綜上所述，硬蛋眾測要做的就是“全民眾測”。而眾測在整個環(huán)節(jié)中，通過與用戶交互，發(fā)現(xiàn)很多有趣的故事并能深度挖掘用戶需求。此時此刻，眾測平臺便成為用戶和產(chǎn)品團(tuán)隊情感連接的紐帶，而這也能更好的激發(fā)出全民參與眾測時的參與性和共同創(chuàng)造性。
作家、評論人、知名自媒體城宇認(rèn)為：與傳統(tǒng)眾測模式相比，硬蛋眾測體現(xiàn)出很強(qiáng)的全民參與性和生態(tài)化特征。從智能硬件生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā)，眾測實際上一方面擔(dān)負(fù)起連接用戶和智能硬件廠商的任務(wù)，另一方面則將用戶最真實的需求反饋給智能硬件廠商，使得他們可以在滿足用戶需求的同時，把握智能硬件產(chǎn)品的走向。顯然，硬蛋眾測希望讓全民參與到智能硬件當(dāng)中，通過C端(用戶)帶動B端(商家)。對于智能硬件廠商來說，有了用戶的參與，可以更好的挖掘產(chǎn)品獨(dú)特賣點，這當(dāng)中恰恰形成了一個閉環(huán)。
事實上，筆者在與眾多智能硬件廠商接觸時發(fā)現(xiàn)，很多廠商很想把產(chǎn)品做好，但是苦于接觸不到用戶，不能獲取第一手的需求和材料，導(dǎo)致最終產(chǎn)品偏離用戶越來越遠(yuǎn)。但是正如互聯(lián)網(wǎng)科技和智能硬件奠基人凱文·凱利所言，“互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件都尚處于嬰兒期，多從生態(tài)的角度考慮事情，將幫助你節(jié)省很多時間。”的確，讓全民參與智能硬件，降低智能硬件的門檻或許只是眾測嘗試的開始，未來眾測能否顛覆傳統(tǒng)眾測模式?令人期待!
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