在劉強(qiáng)東和馬云之間，優(yōu)衣庫(kù)選了馬云自媒體
比起劉強(qiáng)東和奶茶妹妹，優(yōu)衣庫(kù)顯然更愛馬云。京東在追趕天貓的路上，就這么不輕不重地摔了一跤。
7月20日，優(yōu)衣庫(kù)關(guān)閉了京東旗艦店，而這距4月17日雙方宣布合作僅僅3個(gè)月。界面新聞?dòng)浾吡私獾剑瑑?yōu)衣庫(kù)京東旗艦店實(shí)際營(yíng)業(yè)時(shí)間只有1個(gè)月。
“在營(yíng)業(yè)期間，優(yōu)衣庫(kù)與京東雙方以給予顧客最好的服務(wù)和最好的客戶體驗(yàn)為目標(biāo)共同進(jìn)行了努力，但通過(guò)此期間的營(yíng)業(yè)，發(fā)現(xiàn)對(duì)于此次合作仍存在許多需要進(jìn)一步探討和完善的方面，因此根據(jù)迅銷集團(tuán)對(duì)中國(guó)EC（電子商務(wù)）事業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，并取得京東的同意，決定先行終止目前的合作。”優(yōu)衣庫(kù)方面告訴界面新聞。
2015年4月優(yōu)衣庫(kù)剛登陸京東時(shí)的促銷活動(dòng)：
而京東方面則表示，“因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)的電商業(yè)務(wù)策略調(diào)整，優(yōu)衣庫(kù)京東官方旗艦店于7月20日關(guān)店。對(duì)此，京東表示遺憾和理解，并且對(duì)于未來(lái)的合作機(jī)會(huì)持開放態(tài)度。京東平臺(tái)優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店自正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，將其優(yōu)質(zhì)商品和京東良好的購(gòu)物體驗(yàn)相結(jié)合，迅速贏得了消費(fèi)者的好評(píng)，開店首月的銷售額即達(dá)成預(yù)期目標(biāo)的兩倍，證明了京東平臺(tái)的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。”
雖然銷售額比預(yù)期翻了一番，但京東仍然沒能留住優(yōu)衣庫(kù)。此前優(yōu)衣庫(kù)入駐京東還被視為京東力圖追趕天貓的信號(hào)。京東于2014年1月上線了“尚京東”頻道，在服飾領(lǐng)域加大馬力與天貓正面對(duì)撼。但目前看來(lái)優(yōu)衣庫(kù)與天貓的合作仍是難以拆散的，京東希望在與優(yōu)衣庫(kù)的合作中建造更優(yōu)倉(cāng)儲(chǔ)物流配送系統(tǒng)的愿望也落了空。
在宣布合作時(shí)，京東看上去誠(chéng)意滿滿。比如京東旗艦店在商品種類、商品定價(jià)、促銷模式等環(huán)節(jié)與優(yōu)衣庫(kù)其他官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店以及實(shí)體店鋪完全一致。在此基礎(chǔ)上，京東更為優(yōu)衣庫(kù)開辟了專屬倉(cāng)庫(kù)。
在合作儀式上，京東方面曾告訴界面新聞?dòng)浾?，?yōu)衣庫(kù)入駐項(xiàng)目從今年1月底開始啟動(dòng)，歷時(shí)3個(gè)月左右的時(shí)間。京東方面為整個(gè)優(yōu)衣庫(kù)的入駐及倉(cāng)儲(chǔ)配送的服務(wù)定制了一系列的流程。
由于優(yōu)衣庫(kù)是首家入駐倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)的國(guó)際服裝品牌，京東還遇到了一些之前沒有想到的難點(diǎn)，比如倉(cāng)儲(chǔ)管理方面優(yōu)衣庫(kù)提出了更加細(xì)致的商品批次管理的業(yè)務(wù)需求。最后京東通過(guò)對(duì)系統(tǒng)的改造，已經(jīng)攻克了這些問(wèn)題。京東還打算，將與優(yōu)衣庫(kù)在倉(cāng)儲(chǔ)物流配送方面的合作經(jīng)驗(yàn)沿用到與其他服裝品牌的合作上。
但這些嘗試最終都因雙方分手半途而廢。其實(shí)在京東之前，阿里早就以與優(yōu)衣庫(kù)的合作為契機(jī)開啟了新紀(jì)元。
在優(yōu)衣庫(kù)旗艦店撤離京東后，目前其線上渠道只有官網(wǎng)和天貓旗艦店，而且點(diǎn)擊優(yōu)衣庫(kù)官網(wǎng)產(chǎn)品也會(huì)跳轉(zhuǎn)到天貓，所以實(shí)際上優(yōu)衣庫(kù)線上銷售與天貓?jiān)缫淹瑲膺B枝。在2014年的淘寶“雙十一”，優(yōu)衣庫(kù)以2.6億元的線上銷售額，在全類目榜單中排名第五。
目前在京東上搜索關(guān)鍵詞“優(yōu)衣庫(kù)”已經(jīng)找不到任何對(duì)應(yīng)商品：
優(yōu)衣庫(kù)與天貓的合作始于2009年，優(yōu)衣庫(kù)也是第一個(gè)入駐當(dāng)時(shí)還稱為“淘寶商城”的海外品牌，這一合作對(duì)兩家公司都意義深遠(yuǎn)。對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，與優(yōu)衣庫(kù)的合作翻開了天貓與海外品牌合作的新篇章。在優(yōu)衣庫(kù)后，F(xiàn)orever21、Gap等快時(shí)尚品牌接連入駐，淘寶正式步入“大淘寶”時(shí)代。
而對(duì)優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，天貓不僅幫助優(yōu)衣庫(kù)開拓了在華銷售的線上渠道——不僅是天貓旗艦店，阿里還幫助優(yōu)衣庫(kù)搭建了可以在線銷售的官網(wǎng)，還為優(yōu)衣庫(kù)在線下市場(chǎng)渠道下沉提供了大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)，幫助優(yōu)衣庫(kù)更準(zhǔn)確地選擇實(shí)體門店。把在線銷售、后臺(tái)技術(shù)等問(wèn)題交給阿里，優(yōu)衣庫(kù)本身則將更多精力放在了與消費(fèi)者的互動(dòng)上，重點(diǎn)打造每一個(gè)線下門店，直接向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念。
“此次調(diào)整并不會(huì)影響優(yōu)衣庫(kù)對(duì)線上發(fā)展的重視和信心。目前也暫時(shí)還沒有與其他電商平臺(tái)合作的規(guī)劃。”優(yōu)衣庫(kù)方面告訴界面新聞。
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